央视新闻：在短视频红海中开拓蓝海

王姗姗

短视频万花如海。我国短视频用户超过10亿，人均单日使用时长超过2.5小时。这是一个人人可以生产短视频的时代，层出不穷的新技术让短视频高效生成成为可能。短视频已是一片红海。

作为短视频生产者，在看到巨大的挑战同时，我们也看到巨大的机遇。每天海量短视频的涌现，从某种程度上凸显了现场的稀缺、深度的可贵和精品的难求。这是一片广阔的蓝海。

党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。全面挺进短视频主阵地，深入布局短视频新闻业态，无疑成为主流媒体构建新舆论格局的着力点。中央广播电视总台是宣传思想文化战线的“排头兵”“主力军”，央视新闻作为总台新闻新媒体旗舰平台，依托总台强大的新闻采集能力，以“思想+艺术+技术”的融合传播理念推进内容生产和融合传播，向“满屏皆精品”的目标奋进。

创新话语表达和传播路径，不断擦亮时政金字招牌

2023年，央视新闻和总台新闻中心时政团队合作，14条独家时政视频单条播放量过亿。人们记住了在旧金山，美国总统拜登送别习主席时直夸红旗车beautiful；记住了《大国外交最前线》，主持人刚强与中国驻越南大使进行的别开生面的“大使馆夜谈”，回顾总书记越南之行的暖心瞬间和重要意义。央视新闻时政视频兼顾重磅深度和“小快灵”，不断探索提升时政报道的网感表达和新媒体传播力，让总书记思想落地生根结硕果。深度报道系列《遇见习近平》《习近平的文化情缘》《思想的力量》《从“大写意”到“工笔画”》《总书记关心的事》《文化兴国运兴》等，和竖屏时政新表达《连心》《为谁辛苦为谁忙》《新征程上》，时政故事“软”起来、“暖”起来，深入阐释总书记思想，深情表达领袖的人民情怀。

《连心》用白描的笔触，把和总书记有交集的中外民众的故事平实朴实地讲述出来，比如总书记点赞的返乡创业的“新农人”、在两会上向总书记汇报农民的“八个梦想”的村党支部书记、考上了理想大学向习爷爷报告好消息的山村娃、无偿献“熊猫血”的哈萨克斯坦在华留学生等，充分挖掘总台时政报道独家资源，持续做好时政“百秒”新表达，生动展现“总书记与人民心连心”的真情实感。“个体+场景”的微观内容框架，“百秒时长+适度竖屏化”的表达形式，站位高、立意深，重故事、重现场，让时政短视频有效触达更多受众，让领袖思想的传播更富感染力、更深入人心。

重磅系列微纪录片《习近平的文化情缘》以鲜活的事例阐释总书记关于“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量”的重要论述，用真实鲜活的故事展现人民领袖的文化情怀。如《正定古今》篇中，时任正定县委书记的习近平对古建、古树、古迹的保护让人们认识到，“文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神，是老祖宗留给我们的宝贵遗产”；《西湖新韵》篇中，习近平同志提出建西湖博物馆，提出“还湖于民”强调的是“要坚持保护的前提下进行适度开发和建设，通过适度开发和建设来实现更好地保护”，系列微纪录片用心用情讲故事，以润物无声表达宏大主题。该系列传播效果显著，海外传播量创新高。10集微纪录国内总浏览量突破13.5亿次，68种语言版本在脸书、优兔等平台播发，海外浏览量2500万次，形成现象级传播。

20集系列时政微纪录片《思想的力量》全面展现习近平新时代中国特色社会主义思想的丰富内涵和引领新时代的实践伟力。该系列纪录片回溯习近平总书记重要思想的首提之时、发端之地，以故事化、纪实性手法，用平实朴素、生动鲜活的语言，讲述一个个人、一个个地方、一个个领域在新思想的指引下发生的新变化，体现新思想对新时代的巨大引领作用。节目也将细致入微的近焦特写与宏伟壮观的全景描绘相结合，让“大时代”和“小故事”相得益彰。如《穿越时空的宝藏》从福建南平五夫镇朱子学校孩子们表演的活色生香的“龙鱼戏”切入，延伸到中华传统文化的传承和发展，让受众领悟“把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合”这一重大命题给中国社会发展和中华文化弘扬带来的磅礴力量。这个系列全网阅读量超10亿。

持续挖掘《新闻联播》核心资源，打造跨媒体年轻化传播新生态

1978年，《新闻联播》和大家见面。2023年，联播开播45周年之际，习近平总书记作出重要指示。《新闻联播》在党的新闻舆论工作中始终发揮着不可替代的重要作用。央视新闻守正创新、以攻为守，充分调动新媒体平台资源，做好《新闻联播》在新媒体端的渠道传播和内容表达，提升《新闻联播》在网络平台的传播力。央视新闻持续优化升级《主播说联播》《上联播啦！》《联播这一周》等产品，#主播说联播#微博话题阅读量超过139亿。

在让党的创新理论通俗化、生动化、具象化传播过程中，联播相关短视频产品的作用越发明显。新闻联播不仅越来越年轻，新闻主播也在随之转型，新闻主播化身新闻评论员，更有个性、更见风格，用谈话式的播报方式开辟了新闻联播新的舆论阵地，推进了短视频时代新闻评论产品样态的大胆探索。联播视频投放的平台也实现多元化，《主播说联播》在抖音、微博、微信、B站等同步推出，让王牌新闻节目更加有效引导主流舆论场。

创新做好经济社会成就报道，生动深刻展现中国式现代化的伟大实践

央视新闻推出多个系列节目展现中国经济回升向好态势，唱响强信心的主旋律。推出主题系列短视频《迈出新步伐》，聚焦各省区市中国式现代化进程。10集短视频《新说中国经济》围绕“新”字推出专家解读，多角度展现中国经济韧性与活力。2023年从元旦起推出的《开局之年看中国》系列报道，打响新年经济报道第一“战”，围绕元旦、春运、复工复产等节点，通过纪实直播、短视频等形式，感知中国经济发展的底气和潜力。31集系列短视频《提振信心在行动》和10期短视频《锚定发展加把劲》持续关注各地稳经济、促发展的真招实招。系列微纪录《向春而行》用纪实手法讲述普通人的奋斗经历，系列节目全网总阅读量超2.6亿，网友互动热烈。

2023年，我国高端制造、大国工程等不断取得突破性进展。围绕大国工程、国之重器等重点工程，央视新闻推出系列新媒体直播，观看量超2.7亿。国产大飞机C919的全球首次商业载客飞行直播总观看量超2000万。总台独家视角的首次空间站长时段直播《天宫之镜——直播中国空间站》，观看量达1556万。天舟六号货运飞船与长征七号遥七运载火箭组合体发射的四场系列直播，直播时长超45小时，观看量超4880万。

围绕中国式现代化的生动实践，央视新闻聚焦县域经济和乡村振兴。推出《“縣”在出发！》《“青”爱的城》等大型融媒体行动，全景记录各地高质量发展的生动实践。大型融媒体行动《“县”在出发》以“中国式现代化县域实践大调研”为主线，解码县域经济的活力源泉，展现乡村振兴最前线的积极作为，传播量超20亿。围绕城市的高质量发展，我们发出了《“青”爱的城》召集令。大型融媒体行动《“青”爱的城》围绕“新业态、新生活、新消费、新增长”，以青年视角讲城市故事，挖掘城市“创新密码”，以短视频为主产品助力青年投身城市提质升级的火热进程。

依托总台优质视频节目，以短视频放大传播效果

央视新闻作为总台新媒体旗舰平台，依托总台优质节目创新做好社交传播，彰显“大事看总台”的优势。不断优化总台品牌栏目节目《高端访谈》《非遗里的中国》《典籍里的中国》等的新媒体传播，让优质内容轻量化、精品化、趣味化，走近更多年轻受众。

年初，央视综合频道播出的年度反腐大片《持续发力 纵深推进》，在电视专题片播出的同时，央视新闻播发25条短视频，总播放量破5亿，话题阅读量超26亿，13条视频在视频号单平台播放量达到百万级。其中，讲述贪官单笔受贿钞票装满22个纸箱压得商务车出不了地库的短视频在微信视频号单平台播放量超1810万，全平台总播放量破亿次，广受网民关注。

在重大突发事件报道中，及时做好舆论引导，展现主流媒体责任担当

在2023年京津冀等地遭遇汛情时，总台采访团队和央视新闻密切配合，用短视频第一时间发布救援动态、聚焦凡人壮举，讴歌救灾一线挑重担、当先锋、打头阵的人们。人们记住了那位说“我们有一口吃的，就不让K396乘客饿着”的落坡岭社区党支部书记孟二梅，记住了喊出“因为穿了这身衣服，得对得起大家”的乘务员赵阳，这几条短视频全网播放量达到3.5亿，以强大的正能量报道声势有效引领舆论。

在现场、深下去、活起来，一直是新闻短视频的执着追求。《驻站观察》《现场深镜头》等短视频调查也是根往深扎，以慢功夫挖真故事，每期节目全网传播量破千万。《相对论》栏目通过蹲点访谈，探索“融化式采访”的纪实视频，用耐心细致的观察蹲出对勤劳朴实中国人的致敬、对生活的热爱。记者和受访者从面对面到肩并肩，致敬善良坚韧的普通人。涿州洪水退去后，边擦泪边清淤的金姐，“甭管怎么过来的，平安就行”；创业失败的儿子“拍火”了老爸龙兽医，零下20多度仍坚持起早贪黑下屯治牛；72岁的汪婆婆和儿子，将开了十多年的餐馆搬到新档口，相信“不下桌就有机会”。网友感动留言：“我们在视频里看到的是温暖、团结、大爱和美好。”“每个人都有故事，每个人都在努力认真地生活。”

《中国UP！》进一步促进新闻短视频品牌化，以各界代表性人物的第一视角，和网友们分享奋力拼搏、勇敢逐梦的故事。如2024跨年演讲《向上的力量 一起跨年 一起UP！》，以竖屏短视频演讲形式，邀请奥运冠军张雨霏、中国首位F1车手周冠宇、国产首艘大型邮轮总设计师陈刚等嘉宾讲述自己的经历和思考，用鲜活的事例、向上的力量，致敬青春中国，引发广大年轻网友的认同与共鸣。视频播放量超1亿次，《成为“刘德华”，把努力当作习惯！》《他是驾驶“战神”的轰炸机飞行员，穆特发·艾利》等视频被网友热评热转。

“思想+艺术+技术”，积极探索智能化传播路径

总台超高清音视频技术开花结果，研发和应用均取得重大突破；5G技术应用升级，创造了多个“历史首次”；积极推进创新融合，新媒体新技术持续加速赋能。央视新闻积极将技术创新成果运用于短视频制作中，以虚拟现实、增强现实、人工智能、8K摄像、三维菁彩声、AR/VR等技术应用于直播和视频节目制作中，打造具有“交互感”“沉浸感”的央视新闻直播和短视频产品。

这些音视频技术不断为网友们打开新的体验空间，或带来独家极致体验，比如在珠峰登顶直播中，使用8K摄像机和1300mm长焦镜头追踪登顶画面，让远在天边的登顶画面近在眼前，为观众呈现震撼的视觉效果；或提供身临其境的沉浸感受，如在2023年的“消博会”“上海车展”“进博会”等报道的直播和视频制作中，综合运用机器人“漫游车”、GoPro、全景相机、拇指相机和微距镜头等特种设备，让网友们大呼过瘾；或让人充分感受到审美价值，如国风节气系列视频《人间好时节》、亚运主题互动游戏《亚运山水间》等，将虚拟现实、3D建模、AIGC等技术组合灵活运用，让受众穿梭时空流连于历史长河中，领略中华文化的美和神韵。

央视新闻作为总台短视频生产和传播的一支主力军，一直奔跑在高质量发展的征程上。在新时代新征程，央视新闻将坚持守正创新，致力于继续丰富短视频类型、深耕精品内容，以“大珠小珠落玉盘”“千树万树梨花开”的多样态视频奉献给广大网友。

作者系中央广播电视总台新闻新媒体中心副主任

【编辑：郭文昕】