湖南红色旅游文创产品开发策略研究

谢寒 任菁

摘  要：随着红色旅游的兴起，旅游文创产品的开发已经成为旅游业新的发展方向。湖南作为红色旅游资源大省，对红色旅游资源的开发呈现出不同的特点和趋势，逐渐成为湖南旅游文创产品的依托。本文通过梳理湖南红色文化资源，分析当前湖南省旅游文创产品发展现状，从文化融合、产品创新、人才培养、品牌营销等方面探讨湖南红色旅游文创产品开发策略，为湖南红色旅游文创产品的持续发展提供参考和建议。

关键词：湖南；红色文化；旅游文创产品；开发策略

基金项目：本文系2022年湖南省教育厅科学研究项目“文旅融合背景下湖南红色旅游文创产品创新设计研究”（22C0081）阶段性研究成果。

触摸红色脉搏、传播红色文化。近年来，随着红色旅游业的兴起和人们对历史文化的深入了解，红色文创产品作为传播红色旅游文化的重要载体，在文化消费中的占比逐年递增，成为新一代的消费热点，不仅成为宣传红色精神的重要渠道，更成为了红色旅游发展的重要推手。在此背景下，湖南积极推动红色旅游文创产品的开发及推广，加强与旅游业、文化产业等相关部门的合作，以文化带动产业，产业推动文化，共同推进湖南红色旅游文化产业发展。然而，面对文创产品市场竞争力的不断提升，湖南红色旅游文创产品开发也面临诸多困难和挑战，包括需要不断提升产品的品质和独特性，更多的创新思维和拓展空间来满足不同消费者的需求，以及更加精准和有效的宣传及推广等。因此，如何挖掘和创新湖南红色旅游资源，探索湖南红色旅游文创产品的开发策略，是当前湖南红色旅游文创产品发展的必要路径，也是促进区域经济协调发展的重要措施[1]。

一、湖南红色文化旅游资源概述

湖南作为中国革命的重要发祥地之一，素有“红色家园”“英雄故乡”的美誉。习近平总书记在湖南考察期间曾多次指出，湖南红色资源丰富，十步之内必有芳草。从南永州到北常德，从东浏阳到西怀化，湖南省的每个市县几乎都有红色旅游文化资源，是名副其实的革命文物资源大省和红色旅游资源大省[2]。例如，韶山市作为中国共产党的创始人之一的毛泽东同志的出生地，保存了毛泽东同志的故居、陈列馆以及纪念碑等，吸引了大量的游客前来参观学习。桂东县沙田镇老虎冲作为《三大纪律，六项注意》的颁布旧址，成为了全国爱国主义教育示范基地、全国红色旅游经典景区和国家国防教育示范基地。株洲市茶陵县工农兵政府旧址作为全国第一个红色政权诞生地，是全国红色旅游30条精品路线第8条中的重要景点。衡阳更因为打出了震惊中外的“衡阳保卫战”成为了中国唯一一座抗战纪念城。而长沙市作为湖南省会，其红色文化资源更是独特而丰富，据《湖南省革命遗址普查报告》显示，目前湖南普查到的红色资源点有2095处，长沙便有275处，其中伟人足迹26处、工农革命热土26处、名人故居22处、革命烈士纪念地19处[3]。截至2022年，湖南共有红色旅游景区景点310个，其中国家经典红色旅游景区景点28个，省级重点红色旅游景区点81个，国家A级旅游景区点57个，数量位居全国各省市第一。不可移动革命文物保护单位2300余处，其中全国重点革命文物保护单位59处，革命文物资源总量和重要资源数量均位居全国前列[4]。

红色资源是革命传统文化信息承载体，不仅有重大的政治价值、突出的教育价值，也有重要的经济社会价值和永恒的文化价值[5]。湖南红色文化资源以其独特的历史价值、英勇的革命精神和壮丽的英雄事迹而闻名，不仅为人们提供了学习革命历史、缅怀英烈的场所，也为湖南红色旅游文创产品开发奠定了重要的基础。

二、湖南红色旅游文创产品现状

三湘四水，万山“红”遍。在丰富的红色旅游资源加持下，湖南红色旅游文创产品的开发也逐渐走向多元化和艺术化，主要由相关文创设计公司、红色纪念馆、红色景区及红色文创产品设计大赛独立或联合完成。据统计，湖南专门从事红色旅游商品设计、生产、销售的单位及企业超过350家，上规模的超20家。2019年以来，湖南省旅游商品协会共征集和孵化红色旅游产品326件，产品类型包括工艺品、日用文具、包装产品、卡通形象、电子产品等，相对于传统的旅游产品，在设计和功能方面都有了一定的创新。2019年由韶旅集团文创有限公司推出的回韶山商务套装系列文创产品，采用紫光檀和酸枝木，以李可染大师的《韶山-革命圣地毛主席旧居》为设计主元素，将平面艺术立体化，通过笔插、便笺盒在功能盘上的自由组合，为文创作品赋予了新的表现形式。在探索红色文创融合发展的道路上，韶山毛泽东同志纪念馆提出了“大文创”理念，形成了較为整体、全面的产品体系，走在湖南红色旅游文创产品开发的前列。2020年由该馆设计开发的“奋斗少年”系列文创通过品牌塑造将少年毛泽东的奋斗精神、当代青年正确人生观和新时代奋斗主旋律予以融合升华，形成了独具湖南红色文化特色的文创产品，并荣获2020年中国旅游商品大赛“银奖”，全国文化创意产品推介活动“全国百佳文化创意产品”。此外，还有雷锋纪念馆、蔡和森纪念馆、刘少奇纪念馆推出的系列红色文创产品都受到了市场及消费者的认可，对湖南红色旅游文创产品的发展起到了积极的促进作用。

从整体来看，湖南红色旅游文创产品发展依靠丰富的红色资源取得了一定的成绩，但由于发展起步较晚，市场需求的不断变化和消费者对文创产品要求的不断提高使得大多数湖南红色旅游文创产品在设计开发过程中依然面临一系列的问题，主要表现为以下几个方面：一是产品开发没有与时俱进，缺乏创新，导致产品形式陈旧单一，同质化严重，无法满足游客日益增长的多样化需求。二是产品定位不清晰，没有根据消费者的年龄与购买能力推出不同档次的红色旅游文创产品，无法满足消费者不同年龄、层次需求等多元化的购买诉求[6]。三是产品缺乏文化内涵，未能将特有的红色文化及地域文化与产品相融合，导致产品内容单薄，缺乏特色。四是产品缺乏品牌战略意识和长远规划，不仅削弱了产品的优势和影响力，也阻碍了企业及行业的健康发展。

因此，现阶段湖南红色旅游文创产品虽然在多样性和独特性方面具备一定优势，但问题也相对突出。提升湖南红色旅游文创产品开发的整体质量，不仅需要加强行业的统筹规划和政策引导，还需进一步优化产品销售渠道、建立健全产品品牌形象，积极促进消费者与产品的良性互动。同时，还应深化对湖南红色文化的全面、系统挖掘，加强文化价值的注入，提升产品的品质与内涵，为湖南红色旅游文创产业的持续健康发展提供有力支撑。

三、湖南红色旅游文创产品开发策略

（一）融入红色文化塑造产品的地域性和典型性

红色文化积淀了中华民族最深层的精神追求和永久的岁月印痕，代表着中华民族独特的精神标识，是中国特色社会主义文化的重要组成部分[7]。湖南拥有众多蕴含红色革命历史的地理、人文资源，在产品开发设计中，要通过对当地革命遗址、红色文化背景等资源进行考察和研究，充分挖掘红色文化内涵，如相关历史文献资料、纪念物、老照片、口述历史等，将红色元素巧妙地融入到产品中，不仅有利于增强产品的地域性和典型性，也有助于产品更具辨识度，消费者在体验产品的同时亦能感受到湖南红色文化的浓厚氛围。为了突出产品的地方性和代表性，湖南红色旅游文创产品还可以与当地传统的艺术形式或传统工艺进行有机结合与创新。例如，将怀化地区的辰州剪纸、溆浦龙灯舞，湘西土家族苗族自治州的踏虎凿花、凤凰纸扎、苗画等非物质文化遗产与当地的红色文创产品相结合，使产品具备地方文化特色和红色文化内涵相融合的独特风格。这种方式也能更好地满足消费者对于湖南红色旅游文创产品的多样化需求，为传承和弘扬地方文化和红色文化做出积极贡献。除此之外，在实现湖南红色旅游文创产品地域性和典型性的开发过程中，还应注重保护红色文化的传承与发展。一是要建立健全各项法规制度和管理机制，切实加强对红色文物、红色遗址、红色文献等红色文化资源的保护和修复工作，防止其受到损毁和侵蚀；二是要加强对红色文化的持续深度研究，提高相关从业人员的专业水平，为湖南红色旅游文创产品的开发提供资源和智力支持。

（二）加强产品创新，增强产品趣味体验

创新性是发展红色文创的重要动力，目前市面上的红色文创多是千篇一律的复刻产品，失去了创新性[8]。为更好地传播红色文化，提高产品竞争力，提升用户消费体验，湖南红色旅游文创产品开发必须增强创新意识并结合现代科技手段，从产品的趣味性、独特性出发，积极丰富产品类型，以满足不同消费者的需求和喜好，拓展湖南红色旅游文创产品的受众群体。首先，要充分了解市场需求，以文化为核心，以用户为中心，设计出符合消费者需要、具有强烈吸引力和个性化的文创产品。其次，是加强产品的趣味性，在现有产品的基础上增加一些新奇、有趣，适合年轻人消费观念特点的项目或活动来吸引消费者眼球，并使其参与其中，从而促进湖南红色旅游文创产品产业发展及产业链条的完善。比如，将旅游景区的红色文化与现代信息技术充分融合，运用增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等数字化技术打造沉浸式红色体验活动，为消费者带来全新的趣味体验，更深入地解读和探索地域红色文化，感受红色革命精神，提升产品吸引力。在遵循历史背景，寓教于乐的前提下，还可以让消费者选择自己喜欢的红色元素、图案、文字等信息进行DIY定制，使产品更符合用户的个性化需求。最后，在加强产品创新的同时，还要时刻保持创意的更新迭代，不断开发出符合时代发展、具有艺术价值和观赏性的产品，才能持续提升湖南红色旅游文创产品的吸引力和市场竞争力。

（三）加强政府、企业、高校三方联动，优化专业人才培养

湖南红色旅游文创产品的开发与创新离不开政府、企业、高校间的相互配合与协作。三方联动，不仅可以优化相关专业人才培养结构，提升产品开发的整体实力，实现湖南红色旅游文创产业的持续进步。同时，三方联动也将营造出更加和谐的社会及行业环境，为湖南红色旅游文创产业的创新发展注入新的活力。在政府方面，应积极制定并实施系列相关政策，给予产业发展的政策倾斜，提供必要的技术创新支持，为湖南红色文化旅游产品开发营造良好的政策环境和市场环境，促进产业的健康、快速发展。企业方面，一是要创造更多的实践机会与平台，提供相关的培养资金、设备和技术支持，注重人才的日常管理和激励机制，帮助人才实现专业素养的提高和综合能力的增强；二是与高校合作制定实验实践计划，为学生提供与实际项目相关的实习机会和就业岗位，提高学生对产业的专业认识和对市场全方位发展的了解。高校方面，要加强与政府和企业之间的合作交流，制定符合市场需求的课程设置，提高教师的教学水平和实践能力，将文化创意产品设计开发项目引入课堂，加强人才实践能力与创新能力培养，为产业的发展提供具有前瞻性和专业性的技术支持和人才储备。此外，高校还应注重对红色文化及文创产品开发的理论及实践研究，将湖南红色旅游文创产品开发与科研项目、教学改革项目、大学生创新创业训练计划项目相结合，推进“产学研”合作，更好地促进科研创新与文创产业的融合发展。

（四）加强产品营销策略

产品营销不仅包括产品的宣传和推广，还涉及消费者体验、产品质量、服务品质等多个环节。做好产品营销，通过各种渠道加强与消费者之间的沟通，打造产品在市场中的影响力，是湖南红色旅游文创产品开发的一个重要环节。首先，应通过市场调研和数据分析，明确产品的目标客户和目标市场，分析消费者的需求与痛点，确保营销策略的有效性和准确性。其次，要充分挖掘湖南红色文化的独特性和优势，结合消费者的消费心理和需求，找准产品定位，进行有针对性的营销和推广，打造出独具特色的湖南红色旅游文创品牌形象，提升消费者对产品的信任度和认同感。例如，基于市场和目标消费群体的定位差异，需要对产品的外观、材质和功能等方面进行调整，制定相应的营销策略，使其与目标受众的审美和兴趣相匹配。对于历史爱好者，可以推出以重要历史事件和人物为主题的产品；对于文化追求者，可以开发以红色文化和民间传统文化为重点的产品，以满足消费群体的多样性需求。再次，要制定多层次、多渠道的传播战略，选择适合目标用户的销售渠道，包括线上和线下渠道。线上方面，可利用社交媒体、官方网站、电商平台等进行品牌推广和传播，并通过大数据分析消费者的消费行为，不断改进营销策略。线下方面，可与博物馆、纪念馆、文化艺术馆等相關机构合作，举办各类宣传活动，如红色文化讲座、主题展览、文创产品发布会等，进一步激发消费者的红色情怀。最后，在营销过程中，还要注重提升消费者购物体验，从设计到生产再到销售的每一个环节，严格把控产品，确保产品质量，提供优质的售后服务，及时解决消费者疑问，增强消费者对产品的信任度和忠诚度。

四、结语

优秀的红色文创能使革命历史精神与时代价值相契合，红色旅游文创产品作为旅游行业的重要支撑和补充，正在被越来越多的人重视。湖南红色旅游文创产品开发应紧跟新时代步伐，通过政府、高校、企业三方协同，以红色文化为核心，结合互联网、信息技术等多种手段，共同打造具有鲜明地域特色且富有时代性、创意性的红色文化创意品牌，开发出更多符合湖南旅游发展现状、满足消费者个性化需求的湖南红色旅游文创产品，不断扩大湖南红色文化的影响力，传承革命薪火，推动湖南红色旅游产业的持续发展与繁荣。

参考文献：

[1]王亦敏，雷珂.红色旅游文创产品开发形式新型化策略构建研究[J].艺术与设计，2023（2）：115-117.

[2]刘建平，龚佳.抓住旅发大会契机 做强湖南红色旅游[J].新湘评论，2022（18）：23-24.

[3]聂伟.融媒体视阈下城市品牌传播的策略研究[J].新闻世界，2022（18）：23-24.

[4]陈书怡.文旅融合视域下湖南红色档案资源开发路径研究[J].档案学刊，2023（4）：49-55.

[5]本报评论员.用好红色资源 传承红色基因[N].重庆日报，2021-05-31（001）.

[6]胡嘉玮，欧江宇.甘孜州红色旅游文创产品开发策略研究[J].今古文创，2022（17）：69-71.

[7]冯刚.在坚定文化自信中培育和践行社会主义核心价值观[J].社会主义核心价值观研究，2017（6）：12-18.

[8]王俊涛，刘维峰.红色革命精神文创产品设计开发研究[J].设计，2021（9）：8-10.

作者简介：

谢寒，硕士，湖南农业大学东方科技学院副教授。研究方向：品牌设计、地域文化与设计创新。

任菁，硕士，湖南农业大学东方科技学院副教授。研究方向：思想政治教育。