曾经“老头乐”的骆驼冲锋衣怎么就成了年轻人的新欢

谷子

夏天的蕉下防晒服有多火，冬天的骆驼冲锋衣风就有多大。

一句“冲锋衣，男人最好的医美”，打破了冲锋衣常被看作直男癌穿搭晚期的万年定论，也让一件399元（上下浮动）的骆驼三合一冲锋衣，成为2023冬天的最大赢家。

去年双十一，骆驼在天猫户外品牌榜单中销量稳居第一。同时根据魔镜市场数据等显示，在2023年上半年，骆驼在各电商平台冲锋衣品类的销量也远远将一些知名户外品牌甩在身后。

话说回来，谁又能挡得住低价的诱惑呢？与其盯着日渐涨价，高攀不起的户外大牌们，不如与自己和解，一头扎进骆驼冲锋衣的温柔乡中。

更重要的是，跟之前你买来会觉得丢面儿的那些便宜冲锋衣相比，骆驼冲锋衣为你带来的是一种微妙的身份认同感，穿上它仿佛感觉自己变成潮人了，虽然仔细想想好像又不是那么一回事。

无论如何，即便你不接受它，你也没法忽视如今坐一站地铁，能上来七八件骆驼冲锋衣的现实。这时再低头看看自己胸前的其他动物logo，原来被彻底孤立在冲锋衣潮流边缘的人，正是你自己。

#01从“老头乐”到新社交通行证

而打破年龄次元壁，成功征服两方阵营的精髓，被浓缩在一件三合一冲锋衣里。学校里的骆驼比沙漠还多，这显然已经不是某种新都市传说。

前几年还在全员北面的那群人，已经脱下了厚重的羽绒服，在骆驼三合一冲锋衣里找到了新的社交通行证。

从冲锋衣市场的腥风血雨中脱颖而出，极致的性价比成为了它的制胜法宝。

相比选择穿上军大衣彻底躺平，骆驼冲锋衣代表了另一种当代年轻人要与生活过过招的不服输态度。

即便买不起所谓的中产户外三件套，他们也绝不会去买假货。转过头来，反而在如何搭配骆驼冲锋衣中找到了与自己和解的方式。

399元，这价格就很松弛。而跟其他动辄就露出于雪山上的硬核冲锋衣不同，骆驼冲锋衣在小红书上的登场方式，往往出现在大学宿舍洗漱台，那永远擦不干净的镜子中。

当然骆驼还是得感谢户外美学概念的营销，是它为沖锋衣这个品类增添了一份静奢的潮流氛围感。当穿搭跟户外这两条平行线有了交集，便成就了骆驼，也让它成为了年轻人们买不起国际大牌之后的最佳B计划。

曾经的户外人也万万不会想到，如今通过小红书搜索“骆驼冲锋衣”五个字，显瘦成为了排在前几位的冲锋衣关键考量因素。

一衣三穿的组合方式，打开了年轻人户外穿搭的新大门。他们探讨冲锋衣和抓绒、羽绒服之间的组合，快乐得好像在谈论麦当劳里1+1的随心配套餐。

当你还在苦口婆心为别人传授户外洋葱穿衣法则时，还没来得及去户外的驼人们，早就成为了该理念的第一批坚定执行者。

户外人还在思考如何穿冲锋衣在野外不会失温时，他们已经玩起了将迪卡侬抓绒和骆驼冲锋衣混搭的秋冬美拉德配色方案。情人眼里出西施，曾经老气的黑灰内胆颜色，在他们口中也成为了高级的配色。

不过也有人瞬间清醒，认清了如果没有颜值，三合一冲锋衣再怎么穿都像门口保安二大爷的现实。

#02是风衣还是冲锋衣？

当然，也有些信誓旦旦要穿着骆驼去户外的年轻人，最后都被现实狠狠地上了一课。

当他们在户外被冻成冰棍，一边叫嚣着再也不穿冲锋衣出门之外，心里又偷偷想念起了被雪藏进衣柜里的那件北面羽绒服。

这时，那些看到骆驼冲锋衣在天猫销量霸榜，早就不乐意的户外人们就会出来帮腔：骆驼，那能叫冲锋衣吗？

面对这类质疑，训练有素的驼粉们会立即反驳：那雨雪天，你为什么还要出去徒步找虐？理直气壮的语气，就像夫妻吵架时永远是女方赢一样，穿骆驼的人从来都不会因为这种问题干扰自己的心绪。

对于骆驼的目标客户来说，他们显然已经完成了充分的逻辑自洽。有人穿冲锋衣是为了爬雪山、有人穿冲锋衣是去送外卖、也有人只是为了单纯拍照好看。

所谓的户外鄙视链在骆驼面前已经失效，只要穿的人觉得值得，那这件冲锋衣就实现了它的价值。

除了注重搭配外，驼粉们觉得将冲锋衣上升为户外装备这件事本身有点无聊，更不太关心详尽的防水透气性指数。大部分时间，他们只是从家到学校or公司两点一线穿它，户外最恶劣的生存环境，在他们的概念中应该也就止步于骑上电动车那一刻。

所以，当你仔细研究骆驼冲锋衣的“配料表”时，如同买蛋糕也会有动物奶油和植物奶油不同心理预期，你肯定也别想在里面找到像GORE-TEX般的高级食材。

反过来，它又像极了我们小时候爱吃的那些不知名零食，甭管什么配料其实没那么多讲究，自己满足就完事了。

部分驼人们还很有自知之明，在有关冲锋衣到底该不该洗的话题中，他们会选择自动退出群聊：几百块的骆驼，想洗就洗全凭自己的心情。

也有较真的，会跟你讨论骆驼冲锋衣到底够不够防水，甚至跟你仔细分析waterproof和water-resist两个单词在冲锋衣里到底代表什么意思。

不过无论你怎么定义它，有四个字会让这场有关骆驼是不是冲锋衣的世纪讨论归于尘埃：当外套穿。

#03骆驼粉丝有多难？

如果你从此羡慕上驼人们的云淡风轻、更嫉妒他们的户外松弛感，甚至动了一丝也想入手的心思时，其实骆驼用户们过的并没有你想象得那么容易。

即便是同一种物种，如今市面上也开始活跃出如东方骆驼、西域骆驼，甚至皇家骆驼等类似品牌，似乎全世界的骆驼都约好了要来中国的冲锋衣上比画比画。

从门外汉角度看来，它们都长得差不多，一不留神就会踩坑。资深驼人会自豪地告诉你只有真正的骆驼冲锋衣才是冲锋衣，它遵循着严格的执行标准，但对于已经拆了吊牌的你来说，那也只是后话。

就像蜘蛛侠一样能力越大，责任越大，作为一件网红冲锋衣，对骆驼的期待有多高，粉丝们的失落就有多深。

即便只要399，但外套上的一个线头如今会被驼人们直接无情判为假货，黑色沾灰也会被他们视为不可饶恕的退坑理由，更有人在骆驼冲锋衣内胆中发现了三种颜色的羽绒，魔幻得让你不知道到底该不该剁手。

在由爱生恨的背后，是骆驼全平台多渠道的铺货热销，供不应求下的品质参差不齐现象。

即便是抖音和天猫买来的同款骆驼冲锋衣，除了材质，连吊牌上的字体都有很大区别，一句新款旧款，并不能解答驼人们的迷惑心情。

价格，更是让人疑惑的另一难题，吊牌价1000+的冲锋衣，有人最低300+抄底，也有人买在了600+的高点而懊悔不已。

对于刚入门户外的小白来说，骆驼无疑成为了他们的冲锋衣人生第一课。

而不断被现实拷打后的一句“都是贴牌”，也道尽了无数骆驼用户看透一切后的无奈与自嘲。

#04尾聲

不管你对骆驼的畅销怎么看，起码它能带给我们一点点消费启示。

对于一些定位高端的户外品牌，不妨看看大家对于冲锋衣的需求有多大，是否还有下沉空间争取更多受众人群。反之，走低价路线的一众国内户外品牌们，在爆款频出的背后，没准儿也正是好好加深品牌积淀和产品力的最佳时机。

当然，不论骆驼冲锋衣到底是不是你心中的冲锋衣理想型，说到底一句话还是人穿衣服，而不是衣服穿人。

不过，对于穿冲锋衣我们觉得最要紧还是：别在它化成一堆灰以后，才想起来穿它。