冲锋衣成“新晋顶流”

今年，沖锋衣很“抢手”。数据显示，京东平台截至8月冲锋衣产品累计销量同比增长140%，累计销售额同比增长157%；抖音平台前三季度冲锋衣市场销售额超25亿元，同比增长273.03%；淘宝天猫平台仅上半年冲锋衣的销售额就达到150亿元。

冲锋衣的火爆还不止于此。2023年10月发布的魔镜洞察相关报告指出，近一个滚动年，冲锋衣在社交平台的声量达到了138.4万篇/条，环比增长502.65%，互动量在2.58亿人次。记者看到，在小红书平台，不乏有达人分享冲锋衣穿搭。

对于冲锋衣市场火爆的原因，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，“一方面，近年来户外运动热潮的兴起带动了户外装备需求增长，冲锋衣作为适合户外环境的重要装备品类，受到了广泛关注；另一方面，冲锋衣在设计和功能上不断创新和提升，产品兼具功能性和时尚感，能够满足年轻人对时尚和实用的双重追求。此外，社交媒体的普及也为冲锋衣市场的火爆起到了推波助澜的作用，时尚博主、网红达人通过分享穿搭，让更多人了解这一时尚单品，进一步激发了消费者的购买欲。”

（据消费日报网11.28）