农村电商平台发展对乡村经济的推动作用研究

严鹤

摘要：随着互联网和移动技术的普及，农村地区的电子商务活动为传统农业市场带来了发展契机，不仅改变了农产品的销售方式，也为农村地区提供了新的经济增长点，为农民创造了更多的就业岗位。然而，尽管农村电商展现出巨大的潜力，其发展也面临着基础设施不足、技术应用有限和市场参与能力不均等挑战。因此，文章旨在深入分析农村电商平台的发展现状、其对乡村经济的积极影响，以及为进一步推动其发展所需采取的策略，以期为优化农村电商生态、促进乡村经济持续繁荣提供策略指导和实践见解。

关键词：乡村振兴；乡村经济；电子商务

在我国农村地区，电商的兴起正逐渐改变着传统的经济结构和运作模式。联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的报告显示，电子商务在全球零售贸易中的份额持续增长，而且这种增长在发展中国家尤为显著[1]。在此背景下，农村电商的发展不仅是技术进步的体现，更是推动农村经济多元化和可持续发展的关键因素。

农村电商的发展为农产品打开了更广阔的市场，这不仅有助于提升农产品的价值，还能够有效地促进农村地区的经济发展。例如，通过电子商务平台，农民能够直接接触到更广泛的消费者群体，这不仅提高了销售效率，还有助于农民获得更高的收益。然而，尽管农村电商的潜力巨大，其发展也面临着一系列的挑战。经济发展理论指出，技术创新和产业升级是推动经济发展的关键因素。在农村电商的背景下，这意味着需要重视技术基础设施的建设，提升农民的电商技能，以及优化电商平台的运营模式[2]。

总之，农村电商的快速发展为农村经济的高质量发展提供了新的可能性，但同时也带来了一系列的挑战和问题。文章将从这一背景出发，探讨农村电商的发展现状及其对乡村经济的影响，以期为农村电商的未来发展提供理论支持和实践指导。

1 农村电商平台的发展现状

1.1 技术创新与应用

1.1.1 电子支付系统

电子支付系统在农村电商领域的应用，不仅改变了传统的交易方式，还极大地提高了整个交易过程的效率和安全性。电子支付系统为农村地区的商户和消费者提供了便捷的交易手段。在以往，农村地区的金融服务不足，现金交易占主要地位，这限制了市场的拓展和资金流动。电子支付的引入，通过简化交易流程，使得远程销售成为可能，从而拓宽了农产品的市场范围。此外，电子支付系统的普及也促进了农村地区的金融包容性。通过手机和网络等技术手段，农民可以直接参与到农村电子商务网络中，获得之前难以触及的市场信息和金融服务，这不仅提高了他们的收入潜力，也有助于农村经济的整体提升。

1.1.2 物流配送网络

在农村电商的发展过程中，有效的物流配送体系能够显著提高市场的可达性和交易的效率。由于地理位置偏远、交通设施不完善，农村地区的物流成本往往较高，配送效率不理想。然而，随着技术的发展和电商平台的投资，地区的物流配送体系正在逐渐改善。例如，通过使用先进的物流管理软件和优化配送路线，有效减少了物流成本并提高了配送速度。

农村电商有效的物流配送网络对提升农产品的价值有着重要影响。良好的物流服务可以保证农产品快速、新鲜地到达消费者手中，这不仅提高了消费者的购买体验，也有助于提升农产品的市场价值[3]。此外，随着物流配送网络的改善，农民能够更容易地将产品销售到更远的地方，从而扩大了农产品销售范围，增加了农民的收入。因此，完善农村地区的物流配送网络，对于推动乡村经济的全面发展具有重大意义。

1.2 农村电商平台的商业模式

农村电商平台的商业模式是指在农产品市场中运作，创造价值并实现盈利的商业模式。这些模式通常涉及多方面的创新，包括市场接入、供应链管理、客户关系和收入生成机制。在农村电商的背景下，这些商业模式不仅需要适应农村市场的特殊性，还要考虑到农产品的特性和农民的需求。农村电商常见的商业模式包括平台模式、整合模式和社区支持农业模式。平台模式是指平台为农民提供一个在线市场，使农民能够直接将产品销售给消费者或批发商。这种模式的优势在于能够扩大农产品的市场范围，并为农民提供更高的价格透明度。例如，一些平台通过展示不同买家的报价，使农民能够选择最优的销售渠道。整合模式下，电商平台不仅提供销售渠道，还涉及到产品的采集、分级、包装和物流环节。这种模式为农民提供了一站式的服务，减轻了农民在销售过程中的负担。例如，一些平台会直接从农民那里收购产品，然后负责产品的加工、包装和分销。这种模式特别适合那些缺乏市场知识或物流能力的农户。社区支持农业模式是指消费者事先支付一定的费用，以换取定期获得农产品的权利。这种预付款模式为农民提供了稳定的收入来源，并降低了市场波动带来的风险。

2 农村电商对乡村经济的影响

2.1 提高农产品流通效率

2.1.1 扩大市场范围

传统上，农产品的销售渠道通常局限于本地或邻近市场，这限制了农民收入潜力的提高并增加了市场波动带来的风险。电商平台的出现打破了这一局限，为农民提供了一个更广阔的市场。电商平台上的多样化市场渠道也为农民提供了更多的销售选择，使他们能够根据市场需求和价格波动灵活调整销售策略[4]。此外，电子商务还为农产品的品牌建设提供了平台。农民或农业企业可以通过电商平台进行品牌推广，增强产品的市场认知度。这不仅可以提升产品的附加值，还为农民创造了更多的盈利机会。

2.1.2 提升农产品价值

通过电子商务平台，农民能够直接接触到更广泛的消费者群体，这为提高产品价值提供了新的机会。电商平台使农产品能够绕过传统的多层次分销体系，直接到达消费者手中。这种减少中间环节的直销模式不仅提高了农民的收益，还降低了消费者的购买成本。同时，农民通过电商平台直接销售产品，能够更好地控制产品定价，提高利潤空间。电商平台还为农产品的差异化和品牌化提供了机会。通过电商平台，农民和农业企业可以展示他们的产品特色和品质，如有机认证、地理标志或特殊的加工技术。这样的品牌建设和市场定位有助于提升农产品的市场价值和消费者的认可度。此外，电商平台还提供了多样化的营销工具，如社交媒体营销、客户评价系统和个性化推荐。这些工具不仅帮助农产品更有效地触及目标消费者，还增强了消费者对产品的信任和忠诚度。消费者对品牌和质量的信任，进一步提升了农产品的市场竞争力和价值。综上，农村电商在提升农产品价值方面起到了关键作用。它不仅改变了销售和营销方式，还为农产品的品牌建设和价值提升提供了新的可能性。

2.2 促进乡村就业与收入增长

2.2.1 创造新的就业机会

农村电商的发展不仅改变了农产品的市场销售模式，还在创造新的就业机会方面发挥了重要作用。这种新兴的经济活动为农民提供了一系列区别于传统农业耕种的工作机会，从而促进了就业多样化。首先，电商平台为农村居民提供了直接从事电子商务行业的机会。这包括在线销售农产品、管理电子商店、进行网络营销等工作。农民可以转变为电商企业家，通过电商平台销售自家产品，或者协助其他农户销售产品。其次，农村电商的发展还带动了相关服务行业的就业机会。例如，为满足电商物流需求，物流和配送服务在农村地区得到了发展，创造了如配送员、仓储管理和物流规划等岗位。此外，电商平台还促进了农村地区的创业活动。许多农村创业者利用电商平台开展业务，如开设在线商店、提供农产品加工服务或者从事农产品的品牌推广[5]。这些创业活动不仅为创业者本身创造了收入，也为其他居民提供了工作机会。综上，农村电商的兴起为农村地区创造了多元化的就业机会。这些就业机会不仅限于直接的电商销售，还包括物流、技术支持、客户服务以及创业相关的工作。通过这些新的就业渠道，农村电商有效地提升了农村地区的经济活力和居民的收入。

2.2.2 拓宽农民收入渠道

农村电商的发展使农民的收入方式更加多元化，尤其体现在直接销售提升收益和多元化收入模式两个关键方面。直接销售绕过了传统供应链中的多个中间环节，如批发商和零售商。这种直接销售模式意味着农民可以为自己的产品设定更高的价格，因为省去了中间环节带来的额外成本。例如，通过电商平台销售的农产品，能够以更接近零售价格的水平出售，而非较低的批发价格。这种价格优势直接促进了农民的增收。而多元化的模式让电商平台不仅仅是销售农产品的渠道，它们还可以成为提供农业相关服务和产品的平台。例如，农民可以通过电商平台提供农业咨询服务、种植指导、农产品加工服务，甚至是农业旅游体验。这些服务不仅增加了农民的收入来源，还提高了农产品的整体价值。此外，农民还可以参与平台如产品的包装和配送、电商平台的市场推广活动，或者成为地方代理商。这些活动为农民提供了除了传统农业销售之外的收入机会，有助于减少农民对单一收入源的依赖，从而提高收入的稳定性和可持续性。

3 推动农村电商高质量发展的策略

3.1 加强农村电商平台的技术基础设施建设

加强农村地区的技术基础设施可以从互联网接入和物流设施两方面着手。一方面，互联网接入是电子商务活动的基础。在农村地区，尤其是偏远地区，互联网覆盖率和质量往往是制约电商发展的主要瓶颈。提供稳定、高速的互联网接入对于确保农民能够有效地参与电子商务至关重要。提升互联网接入能力还有助于农民更好地利用在线资源进行市场研究、价格比较和营销活动。互联网技术的发展，如移动支付和电子交易平台的发展，为农民提供了更多的便利，减少了交易成本，提高了市场效率。另一方面，应对农村物流设施进行系统规划和升级改造，制定明确的政策指导和财政支持措施，启动专项基金，支持农村地区建设仓库、配送中心，并改善连接农村与城市的运输网络。同时鼓励企业参与农村物流基础设施的建设和运营，引入先进的物流管理技术和经验，提高物流系统的效率和效能。

3.2 培育农村电子商务人才与企业能力

农村电子商务的可持续性发展依赖充分培养电商领域的专业人才及加强企业运营能力。一是应该完善农村地区电子商务教育和培训体系，构建包括电子商务的基本原理、数字营销策略、电商平台管理、数据分析技能，以及网络安全的知识体系。重点应放在构建实用且易于理解的课程内容，以满足不同知识水平和技能背景的农民需求。此类教育计划的有效性不仅取决于理论知识的传授，更在于为农民提供实践操作的机会。结合案例研究、模拟电商环境操作等互动式学习方法，提高学习者的参与度和技能应用能力。通过这种方式，农民和农村企业家能够更好地理解并适应电商生态，从而在数字市场中更为有效地运营。二是应强化农业企业的电商运营能力，包括支持农业企业在市场研究、客户关系管理、供应链优化等方面的能力提升。提供定制化的咨询服务、行业洞察和市场趋势分析，可助这些企业更好地适应不断变化的电商市场环境。

3.3 促进农村电商创新和可持续发展

促进农村电商创新和可持续发展关键在于鼓励创新并采取可持续的商业实践，可以从促进技术创新和实施环境友好策略两个方面来实现。促进技术创新可以鼓励和支持农村地区采用新兴技术，如人工智能、大数据分析、区块链技术等，可以提高电商平台的效率和透明度。例如，利用大数据分析可以帮助农民更准确地预测市场趋势和消费者需求，而区块链技术可以在增强交易的安全性和透明度方面发挥重要作用。实施环境友好策略包括采取环境友好的商业实践，如使用可持续包装材料、优化物流网络以减少碳排放，以及鼓励生产和销售環保、有机产品。生产和销售有机产品不仅有助于保护生态环境，而且可以提升农产品的质量和市场价值，从而提高农产品的产品美誉度。通过这些措施，农村电商不仅可以减少对环境的影响，还能满足消费者对环保产品日益增长的需求。

4 结束语

文章深入分析了农村电商平台发展对乡村经济的影响，强调了其在扩大市场范围、提升农产品价值、创造就业机会和拓宽农民收入渠道方面的积极作用。研究表明，农村电商的成功依赖多方面的因素，包括技术基础设施的完善、农民和企业的电商能力培养以及对创新和可持续实践的推进。多措并举可以有效促进农产品的销售和价值提升，还为乡村经济的多元化和可持续发展提供了动力。因此，持续关注和投资于这些关键领域将对农村电商的未来发展和乡村经济的整体繁荣产生重大影响。

参考文献：

[1]韩剑义.乡村振兴背景下农村电商生态经济系统构建及运行机制[J].中国商论，2023（20）：42-45.

[2]莫曲波.我国农村电商高质量发展对策[J].遵义师范学院学报，2023，25（05）：45-48.

[3]林霜.生态理念下农村电商发展机遇、困境及对策分析[J].环境工程，2023，41（08）：338.

[4]何珮珺，谭词.电子商务与乡村经济韧性——基于“电子商务进农村综合示范”政策的经验证据[J].中南财经政法大学学报，2023（01）：97-108.

[5]廖一红.乡村振兴视域下农村电商发展模式的探索及启示——基于乡村共同体的思考[J].税务与经济，2022（03）：74-80.

作者简介：严 鹤（1988—），女，汉族，江西南昌人，硕士，副教授，研究方向为经济学、金融学。