色彩心理学与短视频结合运用拓展研究

徐梓豪 王一依 赵利明 赵亚杰

“情绪是指以个体愿望和需要为中介的一种心理活动，主要包括情绪体验、情绪行为、情绪唤醒和对刺激物的认知等。”法国色彩协会实验表明：不同的色彩可以使观者产生不同的情绪效应。

随着数字化时代的到来，短视频在信息传播过程中发挥了巨大作用。在短视频创作过程当中，镜头语言、拍摄手法、整体风格、镜头调度等方面都需要进行精心的设计，才能够使短视频的内容更吸引观众的眼球。色彩是短视频的重要组成因素，对观看者的情绪起引导作用，是情绪可视化的重要组成部分。所以在此次研究中，笔者主要针对色彩心理学与短视频结合运用的方面进行研究。

一、短视频分类及色彩运用

1.短视频类型概述

根据内容和形式，可以将短视频大致划分为七个类别，包括：短纪录片、网红IP型、街头采访型、“草根”搞笑型、技能分享型、情景短剧型、创意剪辑型。

2.短视频中的色彩运用

从色彩的心理效应分析，人类对社会和自然界的感受，一般会通过色彩得到一些启示和回忆，进而产生不同的联想，从而引发一系列的情绪。短视频中的色彩运用是通过选择适当的颜色来引发观众特定的情绪和反应，从而达到更好的视觉传达效果。

在短视频创作中色彩的作用也是如此，利用色彩来营造气氛可以通过以下几种方式。

主色调：由于人眼所见的颜色与摄像设备所呈现的颜色有一定区别，所以在制作视频之前，应通过对视频整体颜色的调整，使视频颜色接近于肉眼所见的色彩效果，并在其基础上根据视频制作者所想呈现的效果选定一种主色调，再对其进行二次处理，使画面更加具有连贯性、稳定性，突出其主题。

对比色：对比色能加强作品的层次感，具有高度视觉冲击力，如黄紫、红绿、蓝橙等色彩组合，能使画面效果更鲜明、强烈。运用对比色时要注意两者的比例关系，相同比例的对比色运用会使画面显得不协调，相同明度、相同比例的对比色甚至还会使受众感到不适。在运用对比色时，要注意主次颜色，不断调整两者之间的比例关系，以达到色彩和视觉的平衡。

明暗关系：在画面中，可以通过调整曝光参数调整光影效果，并运用明暗对比来凸显画面要素及焦点，增强画面的层次感，使主体与背景明暗的区分更加明显，以达到视频制作者所期望的意境。

色相、饱和度、明度：在短视频的后期制作中，通过调节色相、饱和度和明度参数，可以增强画面的色彩效果，创造出不同的画面氛围，进而影响观众的情绪体验。色相调节可以改变整体色调，如向暖色调偏移可以营造温暖、欢快的氛围，向冷色调偏移则可制造冷静、沉稳感。调整饱和度可以控制颜色的鲜艳程度，影响画面色彩的冲击力；在短视频中所见到的颜色，并非完全相同，它会因为亮度的变化，而呈现出深浅不一的光影效果。所以，我们可以适当地利用颜色明暗对比来实现短视频的视觉效果。

二、色彩饱和度及明度在短视频中的作用

色彩饱和度和明度作用在短视频中，可以帮助实现情绪的可视化。其目的是为短视频观看者提供情绪价值，能够给人带来美好的感受，起到激发正面情绪的作用。

在心理学的研究中发现：大脑是通过对视觉感知触发的神经信号进行解释过程中产生的色彩感知。而个人经验差异不同，色彩感知也会不同，由此唤起不同的情绪，进而对人的身体“情绪”、思想和行为都有着不同的影响。

通过对18～60岁群体的（总问卷数519份。经过筛查，发现其中有22份问卷被认定为无效。因此，有效填写人次为497人，n=497）调查问卷可以得知，有46.44%的被调查者认为颜色（色相、明度、饱和度）对情绪影响程度是“一般”的，有21.77%的被调查者认为是“较大”的，有8.48%的被调查者认为影响是“非常大”的，认为影响“较小”和“几乎没有”占比较小。由此可见，在短视频创作过程当中，色彩的饱和度以及明度对于观看者的情绪是有一定的影响的。

以497名有效测试者为调查对象，测试工具为六种由颜色代表的兴奋（黄）、欢乐（粉）、悲伤（蓝）、愤怒（红）、平静（黄白）、恐惧（蓝绿）的情绪图，通过调整饱和度和明度将其分为低、中、高三个等级，每种情绪各6张图片，共36张。要求被测试者依照每张图片给予的情绪反应进行选择，下文以欢乐情绪举例。

情绪程度代表测试者观看图片情绪高低的反馈，观看意愿代表测试者对图片情绪的正负反馈。

1.饱和度有着影响情绪高低趋势的作用

色彩是一种情感的催化剂，高饱和度的颜色通常反映出更强烈的情绪。相比之下，黑白灰看起来较为冷淡，这是因为它们的饱和度较低，减弱了色彩对人们心情的影响，可能导致受众的情绪趋向于消极。降低饱和度会减少颜色传达的情感，减弱其对人情感的影响，因此，观众可能会感受到一种舒适平衡的感觉，带来一种冷静的氛围。

通过对表2的调查矩阵结果分析可以得知，同一颜色不同饱和度的欢乐情绪随着饱和度的提高而上升。

表1 变量名及其赋值

表2 欢乐（同一颜色不同饱和度）

2.明度有着影响情绪的正负趋势

在短视频中，颜色是一个非常关键的因素，其中明度尤为重要。明亮和暗淡的颜色对人的情感有着积极和消极的影响。暗淡的颜色可能会给人带来消极和压抑的感觉，而明亮的颜色则可能让人感到积极和愉悦。

通过对表3的调查取证结果分析，可以得知中明度更有利于表达欢乐积极的情绪。

表3 欢乐（同一颜色不同明度）

3.问卷整体信效度检验

信效度分析的作用在于确保测量工具的质量和有效性。通过进行信度分析，可以确定测量工具在不同情况下的稳定性和一致性，从而评估其可靠性。效度分析则可以帮助确定测量工具是否测量了所要测量的概念或特征，以及测量结果是否有效。

从表4可以看出，问卷总体信度大于0.8，说明样本总体信度非常高。

表4 问卷总体信度

从表5可以看出，样本量表整体效度为0.984，该值大于0.6，显著性小于0.001，表明问卷具有良好的结构效度。

表5 KMO和巴特利特检验

三、色彩在短视频中的情绪引导作用

1.色彩能够迅速调动情绪

色彩与情绪的关系是一种非常微妙且有趣的互动。色彩，作为视觉艺术的重要组成部分，能够直接触动我们的情感，引导我们的情绪变化。人们对色彩的感受往往是通过心理来判断的，一旦外来的色彩刺激与固有经验发生呼应时，色彩便会影响我们的情绪和行为。色彩情绪不仅限于视觉层面，还能够传达出一种深刻的思想和精神体验。

在短视频中，色彩对情绪的引导价值体现在它能够迅速调动观众的情绪。色彩有着强烈的情感属性，能够直接触发人们的情感反应，从而迅速传达视频所希望表达的情绪和氛围。比如，柔和的色彩可以带来舒适的观感，而过于刺眼的色彩则可能让人感到不适。色彩还能够强化视频的节奏感和视觉效果。在短视频中，通过巧妙地运用色彩的对比、渐变和重复等手法，可以营造出丰富的视觉效果和节奏感，从而吸引观众的注意力并引导其情绪。这种强化作用不仅可以让视频更加生动有趣，还能提升观众的观看体验和情感共鸣。因此，创作者需要根据视频的内容和观众的需求，选择合适的色彩，以提升视频的观看体验。

2.色彩能够强化短视频的主题和信息

色彩的审美特性鲜明，它具有表情性，能够传达出一定的情感和引发人的情感反应的信息。鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中写道：“说到表情作用，色彩却又胜过形状一筹，那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状也望尘莫及的。”

在短视频中，由于时长有限，创作者需要快速而准确地传达信息。而通过运用色彩对比、色彩饱和度等手法，创作者可以突出视频中的重点元素，从而更加有效地传达视频的主题和信息。色彩可以突出视频的主体，帮助观众快速捕捉到关键信息。通过运用高对比度的色彩或特定的色调，可以将主体与背景区分开来，吸引观众的注意力。色彩可以传递情感和信息，增强视频的感染力和吸引力。不同的色彩和色调可以引发观众不同的情绪反应，如欢乐、悲伤、紧张等。通过巧妙地运用色彩，可以营造出符合视频主题和氛围的情绪表达，让观众更容易产生共鸣和理解。此外，色彩还可以影响观众的视觉感知和记忆。研究表明，色彩对于人们的记忆和认知有着重要的影响。通过运用醒目的色彩和对比强烈的色调，可以增强观众对视频的记忆和印象，提高视频的传播效果。

3.短视频中的色彩因素是可视化情绪的重要组成部分

可视化情绪，就是将人们的情绪以可见的方式呈现出来，通常是通过图形、颜色、动画等视觉元素来表达。这种表达方式可以更直观地了解情绪的变化，从而更好地理解和处理情绪。此外，它还可以应用于社交互动、心理治疗、情感识别等多个领域。

色彩因素是可视化情绪中不可或缺的重要组成部分。色彩，作为视觉艺术中最基本的元素之一，具有强大的情感传递能力，引发不同的情绪体验。色彩本身不具有情感，但通过色彩感知经验的累积，人们会将自己的感受融入其中。从而通过不同的色彩传递不同的情感信息。所以，色彩常常能影响人们的情绪。在可视化情绪的过程中，色彩的选择和运用至关重要。不同的色彩具有不同的情感属性，能够传递出不同的情感信息。另外，色彩的明度、饱和度和色调等因素也会对可视化情绪产生影响。明度和饱和度的变化可以营造出不同的氛围和情绪，而色调的偏向则可能强调或弱化某种情感属性。

结语

短视频是多维度、多感官的叙事媒介。色彩是短视频的重要组成因素，短视频中的色彩对观看者的情绪有引导作用。色彩的世界是丰富的、多样的，不同的搭配会产生各种裂变效果。简单的名词并不能解释我们所看到的所有色彩，我们更不应该用简单的对照方式来理解我们所看到的色彩，而忽略了作品本身带给我们的冲击感受。本次研究是对短视频发展的初步探究，通过色彩心理学在短视频中的运用进行研究，从专业设计审美的角度为短视频发展提供一些启示。然而，短视频作为一个广阔而复杂的领域，还有许多方面需要深入研究和探讨值。未来，我们期待能以更专业的视角，深入探讨色彩对短视频在视觉传达、情感共鸣等方面的更多可能性，为推进短视频高质量发展提供更多有益的建议和方法。