影视剪辑类短视频的发展困境与出路——以抖音平台为例

邢雅鑫

（作者单位：西安财经大学文学院）

党的二十大报告明确指出：“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。”近年来，短视频行业发展迅猛，《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2022年，我国泛网络视听产业的市场规模为7 274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2 928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源，也是扩大网络视听行业市场规模的重要力量。短视频行业发展至今，题材、内容丰富，相较于发展之初“猎奇审丑”当道，当今的短视频在内容上已经迎来了以知识解读、文化传承等为目标的多元化价值前景。根据《融合媒体时代短视频内容产业报告（2022）》统计，短视频用户观看短视频内容类型前10名中，影视剪辑类成为2022年短视频用户最喜爱的内容[1]。此类视频具有“低时间成本、高信息密度”的典型特征，符合现如今年轻受众想要在较短时间内看完一部电影或电视剧的需求，加之制作模式简单、成本低廉，在短视频市场上占据了重要的地位。

1 抖音平台影视剪辑类短视频的风格特点

1.1 碎片化传播，符合受众使用期待

按内容形式进行划分，影视剪辑类短视频可以分为两类：一是解说类短视频，其重在将某一部电视剧或电影的主要情节在较短时间内为受众讲解清晰，保留影视的原有主题；二是改编类短视频，其包括“混剪”、“鬼畜”、“人物向”、“CP向”（CP是“couple”的缩写，意为“情侣、配对、搭档”）、“脑洞向”等，都是通过对影视内容的剪辑或重新编排制作，强化某一主题或创造全新的主题。

首先，影视解说类短视频内容丰富，配有作者精心编排的解说，观众无须在相应的应用程序（Application, App）或电视机上充值成为会员或观看广告就可以观看，一条短视频长度在几十秒到几分钟左右，具有低时间成本、高伴随性和方便快捷的优势。随着社会节奏的加快，人们的生活与阅读习惯随之改变，越来越多的人已经没有耐心观看完整部电影或电视剧，而选择倍速观看又会影响观感和美感，在此背景下，影视解说的碎片化内容传播更符合受众需要。其次，解说类短视频发挥了为观众“筛选”优质影视剧的作用。近年来，我国影视文化事业蓬勃发展，国家广播电视总局发布的《2022年全国广播电视行业统计公报》显示，2022年全国制作发行的电视剧总数达到160部，集数达5 283集。观看影视剧时，观众需要“熬”过前段内容或2～3集，才能厘清影视剧的人物关系和故事背景。而在解说类短视频中，作者会将最精彩的片段放置片头，吸引受众，然后用最简短的讲解为观众介绍人物主角的背景和关系，然后配合片段为观众讲解故事梗概，以持续的、密集的新鲜内容刺激观众的感官，吸引观众持续观看，从而帮助观众快速寻找到心仪的影视剧。

1.2 细节化解读，激发受众心理共鸣

同一影视剧的素材是有限的，以剧情为基调的影视讲解在内容上大都千篇一律，因此，为了在众多同类型短视频账号中脱颖而出，吸引更多的受众，部分影视剪辑类短视频十分注重对细节的捕捉和描述，“用放大镜看影片”，致力于从长视频叙事中发现细节之美。电影《消失的她》抖音官方账号“电影消失的她”在上映期发布了大量凸显电影特色的宣传短视频，制造悬念，引发观众的讨论。例如，演员文咏珊饰演的角色有一出戏是用玻璃瓶砸伤自己的头，在这一片段中角色的疯狂、狠厉展现得很好，配合恰当的背景音乐（Background Music, BGM）给人耳目一新的感官刺激，激发了观众的观看欲望。近期热播电视剧《我的人间烟火》引发了网民火热的讨论，几乎每一位观众都在“拿着放大镜”追剧，也因此发现了诸多与电视剧原本想要展现的价值观不同的细节，如男主和女主本应温馨浪漫的新房建在高铁站旁，顶楼违规搭建花园；男女主以“学习使用灭火器”为名在封闭的地下车库肆意喷射干粉；女主违规越级实施手术等，这些内容缺乏基本的逻辑和法律意识，反向激发了受众吐槽该剧的情感共鸣。

1.3 多元化形式，满足用户个性化需要

《短视频用户价值研究报告2022》显示，短视频的受众以年轻用户为主，40岁以下用户占据52.8%[2]。追求快节奏的叙事方式和个性化的表达形式的年轻群体，是影视短视频的主要受众人群，影视短视频新颖多元的形式吸引着他们。抖音平台的影视解说账号较多，平台补贴高，创作者的创作激情也高。解说类影视剪辑视频多为专业人员剪辑发布，他们有一定的盈利目的，视频风格虽有一定的特色，但内容上都是对电视剧或电影情节故事进行解说。而影视混剪领域则是个人创作者的“基地”，或出于爱好，或出于宣传，他们的视频长度较短，重在凸显某一片段或某一人物角色的特点，视频从形式到内容展现了真正的“千人千面”，相较于专业媒体更具个人特色。

2 影视剪辑类短视频的创作现状

2.1 “切条”制作导致内容产生歧义

电影、电视剧一般需要几小时或数十小时来讲述完整的故事情节，而短视频一般只有十几秒的内容。所以这种“切条”制作的影视类短视频只能反映角色的某一特征或故事的某一片段，缺乏前因后果，不能完整地展现故事情节和角色之间复杂的冲突矛盾，因此，碎片化制作的短视频非常容易导致内容产生歧义。

2.2 内容浅薄，千篇一律

尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中这样说：“有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的——文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的——文化成为一场滑稽戏。”[3]影视解说类短视频大部分内容都是基于影视情节本身，旨在以简短的文字将一部电影或电视剧的剧情介绍清晰，视频博主基于流量考虑大多会选择爆款电影或电视剧，这就导致对同类型电影解说的短视频出现同质化现象，同一影视作品在抖音平台的解说视频甚至超过50条[4]。作为“文本盗猎者”的影视解说，大部分流于表面，没有对影视作品进行深层解读，加上相同声调的人工智能（Artificial Intelligence, AI）播报，流水线一般的剪辑和雷同的背景音乐，甚至连主人公都统称为“小帅”“小美”，用户观看时会产生“似曾相识”的错觉，电影本身的风格差异被弱化，最终导致优秀的有深度的电影因为浅薄的解说而蒙尘。

3 影视剪辑类短视频的发展困境

3.1 版权纷争

影视剪辑类短视频的版权问题一直是该领域争议的焦点。影视剪辑类短视频大量引用电影、电视剧的原片段，原创性较低，又因难以获取片方版权许可，侵犯版权的风险极大。12426版权监测中心发布的《2021年中国短视频版权保护白皮书》显示，2019年1月至2021年5月，12426版权监测中心对1 300万件原创短视频及影视综等作品的二次创作短视频进行监测，累计监测到300万个侵权账号，成功通知删除1 478.60万条二创侵权及416.31万条原创侵权短视频。2021年4月，70多家影视公司和500多位艺人先后联合发表声明及倡议书，呼吁社会和有关部门关注短视频平台上未经许可制作与利用影视剪辑类短视频行为，并提出了清理和治理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容的具体诉求。12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），明确规定短视频节目不得“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段”。如何在尊重保护电影版权的基础上，合法创作优质创意的影视相关的短视频内容，是影视剪辑类短视频发展的关键问题。

3.2 变现困难

影视剪辑成本低廉，技术门槛低，吸引了大量博主加入，竞争激烈，市场趋于饱和，粉丝黏性低，难以稳定维持变现规模，“造血”困难。据剪辑师透露，抖音1万粉丝的账号价值600～1000元，拥有粉丝量之后，账号主体可以通过两种路径变现：一是承接西瓜视频App的剪辑任务，从平台方获取收益。这主要是指参与官方组织的活动或“视频伙伴计划”，视频发布后，创作者根据视频播放量能够获取每一千播放量1～2元的收益奖励。二是通过教学培训，从用户方获取“学费”。但由于影视剪辑制作方法简单，门槛较低，视频账号开设的课程的学费基本上是9.9元左右，并且缺乏学员[5]。

4 影视剪辑类短视频突破发展困境的策略

4.1 建立平台间合作机制，实现正和博弈

在碎片化时代，短、小、快的视频逐渐成为电影、电视剧宣传的重要形式，很多电影、电视剧都会在抖音、微博等平台发布短视频预告片或由官方账号自行发布剪辑内容，再通过多平台向潜在用户宣传，为电视剧在长视频平台的播放吸引更多的关注。因此，长视频和短视频之间的博弈并非零和博弈，短视频平台可以更快吸引流量，创造话题并激励大量用户参与讨论；长视频平台的优质影视剧供短视频借鉴创作。2022年7月19日上午，抖音发布《关于抖音与爱奇艺达成合作的说明》（下文简称《说明》）。《说明》提到，抖音和爱奇艺达成了合作，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行影视剪辑。这为长视频和短视频打破零和博弈局面开创了新思路，同时，双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形式作出了具体规定，明确了短视频平台监管的具体责任，有利于更好地维护版权方的权益。除此之外，这也将在很大程度上避免短视频平台的“避风港原则”对创作者积极性的打击，从而营造良好的创作环境。

4.2 健全相关法规，维护双方权益

目前，我国的《著作权法》第十六条规定：使用改编、翻译、注释、整理、汇编已有作品而产生的作品进行出版、演出和制作录音录像制品，应当取得该作品的著作权人和原作品的著作权人许可，并支付报酬。这为保护版权方权益指明了方向，作为平台，应该支持版权方的维权行为，为版权方提供维权渠道；作为视频博主，应该坚守行业自律，自主维护版权方的合法权益，主动争取版权许可，积极配合平台和版权方的要求；作为影视剧版权方，在国家监察组织的许可下，有权利向短视频创作者索取经济利益分成。国家相关法规也应进一步完善，推动三方共同获利，合作共赢。

4.3 内容为王，增强创新意识

无论形式如何发展，“内容”都是媒体平台依仗的最有力支柱。抖音平台的影视剪辑类视频由于成本低，吸粉效果好，吸引了大量博主参与创作。也正因如此，视频博主必须增强创新意识，在形式上推陈出新，根据受众的喜好制作出独特的内容，如此才能把握市场先机，赢得网民的喜爱。抖音账号“艺雪影视”用说唱（rap）的形式对电影《你眼中的世界》进行创意解说，从男主角的视角出发，配合激昂的曲调和鼓舞人心的歌词，鼓励女友逃出家人的监禁，最终两位主角在火车上相见时音乐达到高潮。评论区对这种形式的解说非常欣赏，有粉丝会因为歌曲好听而反复欣赏，并为其取名“往林子里跑”。抖音账号“海小姐”用天津快板的形式解说恐怖电影的剧情，配合欢快的传统曲调，将恐怖电影的氛围减弱，收获了大量的粉丝。作为视频创作者，应积极开拓独特的个人风格和创作形式，在视频制作中减少对影视内容的“搬运”行为，以“点评”代替“解说”，增加原创内容，使视频内容更具个人特色。

5 结语

随着互联网的快速发展，人们阅读习惯不断改变，方便快捷、形式多样的视频类媒体受到了人们的青睐，影视剪辑类短视频符合人们的需求，从2021年开始井喷式发展。然而新兴事物存在一定的问题，需要创作者、平台、国家以及社会多方合作加以规范、管制与引导。国家应根据这一新兴领域产生的具体问题改进相关规定；创作者应尊重影视剧版权方权益，主动寻求授权与合作；平台亦应加强管理和引导，主动承担监管责任；社会也应积极推动长视频和短视频平台开展良性合作。