新媒体背景下红色文化传播路径研究

沈逸夫

（作者单位：泉州广播电视台）

新媒体的崛起给红色文化传播带来了全新的机遇与挑战。在这一背景下，本研究旨在深入剖析红色文化在新媒体时代的价值，同时关注其传播过程中存在的问题，并提出相应策略以推动其更加有效的传播。通过对红色文化与新媒体的互动关系的深入研究，希望为红色文化的传承与发展提供新的路径，使其在当代社会中焕发出更为绚烂的光彩。

1 新媒体背景下红色文化传播的重要性

1.1 提升文化认同感，增强凝聚力

红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，传播红色文化可以增强人们的文化自信，强化人们对自身文化的认同感。红色文化中蕴含爱国主义、集体主义、革命精神等，通过传播红色文化，可以弘扬社会主义核心价值观，增强社会的凝聚力和向心力。红色文化是中华优秀传统文化的代表之一，传播红色文化可以传承和弘扬优秀传统文化，增强人们对传统文化的认同感和归属感。另外，红色文化中蕴含的团结、互助、奋斗等精神，可以激发人们的积极性和创造力，促进社会和谐。通过传播红色文化，可以增强人们的凝聚力，减少社会矛盾，促进社会稳定。总之，新媒体背景下的红色文化传播在提升文化认同感和凝聚力方面具有重要的作用，应该加强对红色文化的宣传和推广，让更多的人了解和认同红色文化，从而增强社会的凝聚力和向心力[1]。

1.2 增强文化软实力，促进文化传承

新媒体的兴起为红色文化传播提供了前所未有的机遇。通过在新媒体平台上分享红色文化，可以将红色文化的内涵和精神传递给全世界，增强国家的文化影响力和吸引力，提升国家的文化软实力。红色文化传播可以使年轻一代了解和珍视革命英雄的奋斗历程，传承红色精神和优良传统。另外，新媒体平台的广泛传播可以使红色文化更加生动形象地展现出来，激励人们继承革命先烈的事迹和精神，为实现中国梦而奋斗[2]。

2 新媒体背景下红色文化传播存在的问题

2.1 受众文化素养存在差异

在新媒体平台上，受众的差异给红色文化传播带来了一系列挑战。受众的文化素养不同，对红色文化的理解和接收程度存在差异。高文化素养的受众可能更倾向于深度的历史解读和文化内涵，而低文化素养的受众可能更偏好简化明了的叙述方式。因为受众的多样性，传播内容的简化和复杂化都可能使得传播效果受到限制。过于简化的内容可能使高文化素养的受众感到内容缺乏深度，过于复杂的内容可能使低文化素养的受众感到难以理解。

2.2 传播内容缺乏深度

在新媒体背景下，红色文化传播存在内容深度不足的问题。新媒体平台的特点是信息流速快、内容碎片化，部分红色文化传播只停留在表面，缺乏对红色文化背后历史、文化内涵的深度挖掘和传达。一些红色文化传播倾向于追求形式的炫目和创新，注重制造视觉冲击和感官刺激，忽视了红色文化的思想内涵、价值追求和历史意义。新媒体平台上红色文化内容往往是碎片化的零散信息，缺乏系统性的阐释和连贯性的呈现，无法深入受众心灵。此外，新媒体背景下，受众获取信息的方式多元化，一些红色文化传播过于注重短期吸引力，忽视了受众对于红色文化的深入了解和认知需求。

2.3 缺乏互动性

在新媒体平台上，红色文化传播往往过于注重单向的信息传递，忽视了与受众之间的互动交流。另外，在新媒体环境下，虽然红色文化传播渠道日益丰富，但受众往往只是被动地接收信息，缺乏主动参与的意识，这导致红色文化传播难以形成良好的互动氛围，降低了传播的实效性[3]。此外，当前红色文化传播的互动形式大多局限于评论、点赞等，这种互动方式较为表面化，难以真正激发受众的思考和参与兴趣。而且，这些互动方式容易沦为形式主义，难以深化红色文化传播的效果。最后，在新媒体背景下，红色文化传播内容往往较为固定，延展性不强，难以激发受众的探究欲望，限制了红色文化传播的深度和广度。

2.4 过于商业化

为了吸引更多的关注和粉丝，部分传播平台在传播过程中往往倾向于选择更具商业化潜力的元素，如明星效应、明星代言、产品植入等，这样的商业化倾向可能导致红色文化本质和价值的淡化或扭曲。另外，还有部分传播平台为了获得更高的收益，倾向于将红色文化包装成娱乐产品，引入广告和赞助商的宣传。这样的商业化倾向可能削弱红色文化的历史性、思想性和文化内涵。此外，为追求点击量和流量，一些传播平台可能会虚假宣传，夸大红色文化的各种效应和影响，这可能会使红色文化失去真实性和可信度，甚至对社会产生误导和负面影响。新媒体环境下，信息获取的速度和频率大幅提升，人们的注意力也变得越来越有限，为了适应这种碎片化的传播方式，一些传播平台倾向于制作快餐式内容，忽视深入挖掘红色文化的深度和广度，无法真正满足人们对于红色文化的需求。

3 新媒体背景下红色文化传播的策略

3.1 加强互动设计，增强传播深度

第一，结合新媒体特点，深入挖掘红色文化的内涵，传播具有时代特色、贴近人民群众需求、富有教育意义的红色文化内容，并通过生动、形象的故事和案例，展现红色文化的魅力，使之更具有吸引力。第二，可以利用大数据、人工智能等技术手段，分析用户需求，精准推送红色文化信息。同时，可以运用虚拟现实、增强现实等新技术，呈现红色历史场景，让用户身临其境地感受红色文化。另外，在新媒体平台上，如微博、微信、抖音等，可以开设红色文化专题栏目，形成全方位、多层次的传播矩阵，且加强与主流媒体、自媒体的合作，共同推广红色文化。第三，加强互动设计，可通过设置线上红色文化知识竞赛、话题讨论、直播互动等环节，激发用户的参与热情，增强红色文化的传播效果，鼓励用户参与红色文化的传播与分享，形成良好的互动氛围[4]。第四，将红色文化融入日常生活，如红色旅游、红色文创产品等，让红色文化走进千家万户，提高传播的广泛性。第五，要注重提升传播主体素质，加强红色文化传播队伍建设，培养一支业务精湛、善于创新的新媒体传播人才队伍，为红色文化传播提供有力支撑。第六，应完善评价机制，建立红色文化传播效果评价体系，关注传播数据的同时，注重用户反馈，不断优化传播策略，提高传播质量。相关部门要制定有利于红色文化传播的政策措施，为红色文化传播提供资金、技术、人才等方面的保障。

3.2 关注受众需求，精准分类推送

在新媒体背景下，要实现红色文化传播的个性化和定制化，关键在于精准制订推送策略，以满足不同层次受众的需求和兴趣。通过深入挖掘受众群体的特征，针对性地提供内容，可以有效提高红色文化传播的精准度和吸引力[5]。

对受众进行精准分类是实施个性化推送策略的前提。新媒体传播平台具有强大的数据分析和用户画像功能，通过对受众进行深入的分析，可以将他们划分为不同的群体。了解不同受众群体的需求和兴趣是个性化推送的核心。各个群体在文化接受上存在差异，对红色文化的理解和喜好也各异。通过调查研究，可以深入了解受众的价值观念，为后续的推送策略提供具体的参考依据。在推送策略的制订过程中，要充分考虑不同受众群体的接受习惯和心理特点，例如：对于年轻一代，可以采用更富有创意和活力的表现形式，如短视频、互动游戏等，以吸引他们的注意力；对于中老年人群体，可以选择更加深入、沉稳的传播方式，如长篇文章、传统媒体等，以提升他们的信任感。个性化推送不应仅关注形式上的差异，更需要关注内容上的差异化。针对不同受众群体的需求，应提供具有吸引力和共鸣力的内容，涵盖历史故事、英雄事迹、文化解读等多个方面，以确保红色文化传播在不同群体中都能够产生积极的影响。在执行个性化推送策略时，需要不断进行数据分析和调整，根据受众反馈和传播效果进行优化。另外，可通过引入先进的技术手段，如人工智能和大数据分析技术，实现对受众反馈的实时监测和分析，从而及时调整推送策略，满足受众的期待和需求[6]。

3.3 创新传播方式，实现传播效果最大化

在新媒体背景下，引入先进的新媒体技术，创新传播方式，不仅可以提升用户体验，也有利于实现红色文化传播效果的最大化。

首先，可利用新媒体技术，创新红色文化的表现形式和传播方式，使其更具有时代感和吸引力。虚拟现实技术的应用可以使用户身临其境地感受红色历史场景，如长征路、革命斗争现场等，使传统的历史教育更为生动、直观[7]。其次，可拓展红色文化传播渠道，包括主流媒体、自媒体等，实现红色文化多角度、多维度、全方位的传播。同时，可通过人工智能算法，根据用户的浏览历史、兴趣爱好等数据，实现个性化推送，使每个用户都能够获得最符合自身需求的红色文化内容。再次，可通过线上线下的红色文化主题活动，如红色故事讲解、红色歌曲演唱会、红色旅游等形式，增强受众的参与感[8]。并且，可将红色文化融入教育体系，开展针对不同年龄段、不同群体的红色文化教育，提高红色文化在教育领域的传播效果。还可以充分利用红色教育基地资源，如革命烈士陵园、红色纪念馆等，开展现场教学、主题活动等，让红色文化传播更加生动形象。最后，要加大对红色文化的研究力度，挖掘红色文化的内涵和价值，通过学术著作、研讨会、讲座等形式，提高红色文化的社会影响力。也可鼓励红色文化创意产品的研发与推广，如红色文创、红色影视、红色旅游等，实现红色文化在经济领域的传播与发展。

3.4 强调非商业化价值，保持本真内涵

在红色文化传播过程中，过度商业化可能导致内容失真和价值观偏移，因此需要采取一系列措施来确保文化传播的真实性和纯粹性[9]。

首先，政府部门要高度重视红色文化传播，加强组织领导，制订相应政策，对红色文化传播进行科学规划和管理，确保红色文化传播始终坚持主流价值观，避免过度商业化。同时，可以运用新媒体技术，创新红色文化传播方式，以更贴近现代审美和受众需求的形式，呈现红色文化的内涵和价值。例如，通过短视频、直播、动漫、游戏等形式，让红色文化更具吸引力。其次，深入挖掘红色文化资源，打造具有鲜明特色和影响力的红色品牌，通过品牌效应，引导市场和社会资本投入红色文化传播，实现红色文化传播与社会经济发展的有机结合。再次，注重红色文化内容的品质，鼓励专业团队和优秀人才参与红色文化的传播，提高红色文化的思想性、艺术性和观赏性，确保红色文化传播的核心价值不被商业化所削弱。并且，要加强红色文化教育，提高广大人民群众的红色文化素养，使人们更加珍惜和传承红色文化，通过提高受众的辨别能力，避免过度商业化对红色文化传播的影响[10]。另外，可鼓励社会各界参与红色文化传播，形成多方共同参与的局面，充分利用各方资源，共同推动红色文化传播，实现其社会价值。最后，建立良好的内容审核机制，通过建立专业的审核团队，确保红色文化传播内容符合真实历史事实，不夸大、不曲解，避免商业化的盲目迎合和夸张效果。此外，可以借助传播红色文化的平台，设立互动环节，引导受众深度思考红色文化的内涵，通过线上讨论、互动问答等形式，鼓励受众提出问题和观点，促使受众更深入地了解和思考红色文化[11]。

4 结语

在新媒体背景下，红色文化传播面临复杂多变的挑战，但同时也面临着新的发展机遇。通过深入剖析，笔者尝试提出一系列可行的策略，旨在优化红色文化在新媒体平台上的传播效果。只有充分挖掘内涵、精准分类推送、创新传播方式、协调社会价值与经济价值以及展现文化自信，红色文化才能在新媒体的浪潮中焕发新的生机，为中华文化的传承与弘扬贡献力量。