当代文创产业中的中国元素应用——以“故宫文创”为例

□王晨语

随着经济的发展和社会的进步，文创产业在当代社会中扮演着越来越重要的角色。我国作为一个富有历史底蕴和独特文化的国家，在历史长河演变中产生了丰富的文化元素。现阶段中国元素在当代文创产业中的应用备受关注。谈到中国元素在文创产业中的应用，不得不提的便是“故宫文创”。故宫作为中国古代宫殿建筑的代表，蕴含着丰富的历史、艺术和文化内涵。自2008 年故宫文化创意中心成立以来，通过对传统文化的创新和与时俱进，“故宫文创”推陈出新，爆款层出不穷，深受年轻人的青睐和追捧，取得了较高的经济效益和社会效益。与此同时，“故宫文创”也为中国文创产业的发展带来了新的动力和方向。基于此，本文以“故宫文创”为例，探讨了中国元素在当代文创产业中的应用情况、发展趋势及其对文化传承和国家形象推广的意义。

一、文创产业中中国元素应用脉络解析

（一）文创产业

文创产业是指以文化为根基，以文化创意为核心，将传统文化与现代元素相结合，以文创产品生产、销售为主要形式的产业形态，融合了文化、艺术、创意和商业等多个要素，在经济社会发展中发挥着重要作用。文创产业的发展受益于社会经济的进步、技术的创新和消费观念的转变。随着人们精神文化需求的增长和消费观念的升级，文创产业在市场上越来越受欢迎，文创产品也逐渐呈现出多样性、个性化和定制化的特点，满足了人们对文化体验和情感共鸣的需求。过去，消费者对文化产品的需求主要集中在基本的物质满足上。随着消费观念的升级，人们越来越追求更高层次的文化体验和情感共鸣。消费者对文化产品的需求转变为多样化、个性化和有情感共鸣的需求，这促进了文创产业的创新和发展。总而言之，文创产业是一个兼具经济和文化价值的全新产业，在经济社会发展中发挥着重要作用，有利于推动文化的创新和传承，提升国家的软实力和国际影响力。

（二）中国元素

中国元素是指中国文化、艺术、传统、习俗、美食等具有特色且表现出民族文化的各种元素，包括符号、图案、图像等。这些元素经过长期的历史积淀和发展而形成，通常与中国的历史、地理、哲学、宗教、语言等紧密相关。中国元素在各个领域都有所体现，如中国画、中国杂技、中医、茶文化、京剧、京韵大鼓、中国功夫等。这些元素被广泛传承和发扬，成为中国文化的独特符号，体现了中华民族的独特魅力和风采。中国元素在文创产业领域的具体运用，可以分为文字、符号、色彩和中国精神四个部分。

（1）文字。中国的汉字是独特的，具有象形、指事、会意的特点。文创产业可以运用汉字设计具有中国特色的字体，或在产品、标志中使用汉字表现中国元素。

（2）符号。中国传统文化中有许多独特的符号，如龙、凤、鲤鱼、莲花、八卦等。这些符号具有象征意义，因此，设计师可以在文创产品中运用它们来表达中国元素和文化寓意。

（3）色彩。中国传统文化中有许多独特的色彩，如红色、黄色、青色等。这些色彩代表吉祥、繁荣，在文创产业中的运用能够体现中国文化的特征。

（4）中国精神。中国精神是指中国文化和价值观念体系中的精神内核，如和谐、中庸、仁爱、忍耐等。文创产业可以通过创作和设计传递中国精神，表达中国人民的思想和情感，以及价值观。

通过运用文字、符号、色彩和中国精神，设计师可以在文创产业中打造具有中国元素的产品、设计和艺术作品，传递中国文化和历史的独特魅力，提升文化创意产品的品牌价值，丰富受众体验。

（三）价值意义

近年来，通过对中国元素的巧妙运用，文创产品实现了文化属性和商品属性的统一，产品功能性消费和文化体验性消费的统一，也获得了较高的经济效益和社会效益，具体表现如下：

（1）传承中国文化。传统文化是一个国家和民族的精神财富，将其融入当代文创产品和作品中，可以拓展传统文化的影响力和受众群体。因此，将中国元素融入当代文创产业，能够有效传承和弘扬中国传统文化，让更多人了解、认同和喜爱中国文化。

（2）树立文化自信。应用中国元素可以拉近国内外文化的距离，提升中国在国际文化领域的影响力和话语权。在当代文创产业中融入中国元素，能够跳出传统的文化认同，创造出与时代、消费者需求相互契合的新文化形态，展现中国文化的多样性和魅力。

（3）创造经济增长点。在当代文创产业中应用中国元素，可以为经济发展注入新动力。中国有悠久的文化和历史，而文创产业是一个多元化的产业，包括艺术品、手工艺品、设计产品、动漫、游戏等诸多领域。将中国元素运用于文创产品和作品中，能够激发人们对文化产品的购买欲望，推动相关产业的繁荣发展，创造就业机会。

（4）提升文化软实力。应用中国元素的当代文创产业能够提升中国的文化软实力。对中国传统文化进行创新和推广，能够创造出独特的文化产品和作品，为中国品牌树立更好的形象，吸引更多国际游客来到中国，增加国际文化交流的机会。

二、以“故宫文创”为例分析文创产业中如何应用中国元素

中国元素在文创产业中的运用经历了由浅入深的过程。以“故宫文创”为例，在之前的很长一段时间里，推出的周边产品主要是书画、瓷器等厚重有余而活泼不足的复制品。自从2013 年开始成功转型后，故宫文化创意中心通过持续研究和打磨，逐渐减少了“故宫文创”复制品的比例，更加注重设计和创意，以贴近大众为导向，积极寻找故宫与社会生活的对接点。

众所周知，绘画藏品是故宫博物院艺术藏品中重要的一部分。相关资料显示，故宫博物院珍藏了近五万件历代绘画作品，其中近千件被列为国家一级文物，几乎囊括了中国绘画发展各个历史时期的名家名品。正是这些经典的中国画作品，为“故宫文创”注入了丰富的创意源泉。与此同时，“故宫文创”中频繁出现了源自中国绘画元素的创意。对此，下文以故宫绘画藏品系列产品——真丝团扇为例，详细分析中国元素在“故宫文创”中的具体应用，包括出水芙蓉、千里江山、枇杷山鸟三把团扇。

（一）别出心裁，另辟蹊径

“故宫文创”——出水芙蓉团扇，以中国传统文化中的水墨画作品《出水芙蓉图》为灵感，展现了水中盛开的芙蓉花的美丽景象。画中的芙蓉花开得鲜艳夺目，仿佛以不可思议的力量从水底冲出，散发出清雅的花香。这幅画的构图布局独特，上半部分是水面和水中盛开的芙蓉花朵，下半部分是水底和倒映的叶子。整幅画渲染了一种和谐的氛围，给人以舒适的感觉。出水芙蓉团扇采用了高品质的真丝面料和手工绘制精美的花卉图案。芙蓉花的绘画图案细腻而生动，透过团扇的展开，仿佛将观众带入了一个优雅而宁静的水上花园。这款团扇展现了中国传统水墨画中富有诗意和意境的特点，将细腻的绘画技巧与团扇的实用性相结合，成为一件集艺术与功能于一身的文创精品。同时，设计融合了传统与现代元素，使其成为一款兼具时尚和文化内涵的文创精品。

（二）去其糟粕，取其精华

“故宫文创”——千里江山团扇，取自北宋画家王希孟唯一传世的作品《千里江山图》。这幅画以中国的山水景观为主题，将江山地理景观与人文景观巧妙地结合在一起，描绘了广阔的江山风貌，展示了优美的山川河流和壮丽的自然景色。画中山峦起伏，河流蜿蜒，瀑布飞泻，树木繁茂，层层叠叠，场景变幻多样，同时，还描绘了远处的城镇、人物和船只等细节，使画面更生动、有趣，突出了中国传统山水画中的“远近有致”和“巨细相宜”的原则。画面通过运用构图、线条和色彩等画法，表达了中国人对大自然的敬畏和对艺术的追求。在设计团扇时，设计者选择保留传统的“青绿法”设色特点，但与原作相比较，青绿色调浓度降低。原作的背景色是土黄色，为了突出青绿色的效果，所以使用较浓的色彩。团扇的扇面是由白色的真丝制成，所以青绿色需要相应变淡，以保持整体的一致性。这种淡青绿色也体现出清凉的意义，与团扇的实际功能——夏日乘凉相呼应，给人一种清凉的感觉。

（三）忠于原作，推陈出新

“故宫文创”——枇杷山鸟团扇，以中国传统绘画作品《枇杷山鸟图》为灵感，展现了四季变化中的枇杷山和鸟类的美丽景象。这幅画以山水和鸟为主题，景色主要集中在山脉和树林之间，描绘了奇峰挺拔、峡谷纵横的山峦景观。画中有一只雄鸟栖息在树枝上，姿态自然。整个画面充满了静谧与和谐的氛围，给人以宁静和恬淡的感受，强调了中国传统文化中的“山水即人文”观念，即山水画中山峦、水流和鸟兽都代表着人类情感和境界。在团扇的设计中，设计者基于原作进行了重新构图，推陈出新。团扇的构图采用了更大的留白，并将画面主体整体向右上方偏移。此外，画面主体的角度也更倾斜。这样的构图设计使团扇比原作更具灵动感。同时，团扇对色彩进行了改良，色彩更鲜艳，饱和度更高。此外，枇杷与树叶和绣眼鸟之间的对比也更鲜明，使整个画面更生动活泼。

综上所述，“故宫文创”三把团扇在很大程度上延续了中国元素，将对理想和生活品位的追求展现得淋漓尽致。尽管每个文创产品都经过改动和创新，但都保留了原作的意境，这也是运用中国元素的最高境界，即展现意境之美。

三、“故宫文创”中中国元素成功运用的经验总结

“故宫文创”的成功之处在于将古老的中国元素重新演绎，并赋予其新的表现形式和意义。

第一，另辟蹊径。中国艺术是中华民族传统文化的珍贵宝藏，但其传统性使得很多人认为与自己较远。然而，“故宫文创”巧妙地结合了中国元素，别出心裁，开辟出新的道路：在选择元素时不局限于形状、色彩、意境等方面的中国元素，还以有趣和富有故事性为出发点，加以可爱化、萌化和时尚化的创意构思，让古老的中国元素年轻起来，展现了更亲民、更具吸引力的魅力。

第二，工艺创新。“故宫文创”的成功之处在于不拘一格地融合了传统与现代的元素。“故宫文创”在选择元素时并不局限于传统的形状、色彩和意境，还以富有故事性、有趣可爱和富有创意的方式展现。这种创意构思让古老的中国元素焕发出年轻活力，更贴近人们的生活。

第三，价格定位。价格因素是“故宫文创”成功的重要因素之一。“故宫文创”在将传统文化与现代生活结合的同时，十分注重价格因素。大部分文创产品价格比较亲民，虽然比日常产品价格略高，但在大众消费范围之内，再加上产品构思有创意、有品位，很多人乐于购买。注重价格策略，使得“故宫文创”成功地打造了一个受欢迎的品牌，并吸引了大量消费者。

第四，宣传推广。“故宫文创”在挖掘和研究故宫文化的基础上，运用现代设计和营销手段，将传统与现代相结合，不断推陈出新，为中国艺术注入了新的活力和创新。除了传统的线下宣传活动，如展览和展销会，“故宫文创”还大力利用社交媒体和电子商务平台推广产品，如在微博、微信等平台上发布产品信息，成功地扩大了影响力和受众群体。

总体而言，“故宫文创”在中国元素应用方面注重创新、工艺、价格和宣传等方面的综合考虑，使产品在市场上取得了良好的反响，这种成功经验可以为其他文创产业的发展提供借鉴和参考。