虚拟媒体人的发展及对新闻传播业的影响

王静韡

《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》指出要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，积极主动创新节目形态，提高新闻传播效率和智能化水平。自此，新闻生产与传播环节虚拟记者、虚拟主播等虚拟媒体人形态应用范围不断拓宽。要真正发挥好虚拟媒体人的作用与价值，还需要不断探索创新，促进相关行业发展壮大。

一、虚拟媒体人在新闻传播业的发展历程

（一）1.0 时代：从无到有

虚拟媒体人并非近两年才诞生的，最早可以追溯到2000 年，英国报业联会新媒体公司在美国硅谷的科技支持下，经过9 个月的时间研发了世界上第一位虚拟主持人Ananova。其由三维动画形象组成，为全球网民提供24 小时新闻报道，开启了虚拟媒体人的先河。该次研发的虚拟主持人背后有一套高速运转的电脑系统，其可以结合新闻脚本快速生成新闻作品，不仅能够高效整合即时新闻和信息，还可以存储数据、将文本内容转化为语音内容。

我国首位虚拟主持人紧随英国之后诞生，以当时最先进的传感器技术为依托，在相关技术的支持下，三个虚拟模型拥有与真人相同的动感，虚拟人被赋予了更加丰富的性格。但因为技术的限制，该虚拟主持人需要额外配音才能成功完成主持工作。我国第一阶段的虚拟媒体人更加关注的是“形”，因为技术的约束，虚拟主持人的开发成本高、效率低下，这也导致早期虚拟媒体人未能大范围推广和应用。

（二）2.0 时代：虚实共创

随着时间的推移，技术更新换代，2016 年AI 时代到来，AI 赋能虚拟媒体人为该领域赢来了全新的发展机遇。2016 年YouTube 诞生了全球第一位虚拟主播Kizuna AI，主要负责的是展示才艺，其所追求的并非真人形象，而是关注情感、互动、伴随性等，多是以二次元的形象在前台展示，后台则是由真人扮演驱动，通过真人穿上动捕设备在背后控制虚拟媒体人的面部动态、表情以及动作。在AI 助力下，形象制作成本、视频制播效率等均有了显著性的改善，虚拟主播受到了行业的热烈追捧。

该阶段的虚拟媒体人在外形上不再一味追求真人化，围绕偶像化、娱乐化、多样化等角度创新发展。我国知名虚拟主播洛天依就符合这一特性。2.0 时代虚拟媒体人的特征表现为不再局限于形似而是关注神似，使得虚拟媒体人呈现出偶像化、多元化的特征；同时注重挖掘新技术路线，关注降低成本的方法，进一步强化了背后真人驱动的作用与价值，虚实结合特征更加显著。

（三）3.0 时代：智能垂直

发展到3.0 时代，虚拟媒体人在形象上更加逼真，应用场景也更加多元，开始朝着智能化的方向转变，人工智能技术与虚拟媒体人深度融合。通过提取真人主播新闻播报视频中的声音、唇形、表现动作等特征，借助人工智能的深度学习技术，虚拟媒体人不仅神形兼备，而且语态更加生动自然，具备较强的数据处理与深度学习能力。

在人工智能技术的支持下，如今虚拟媒体人在内容生产与传播效率等方面的优势可谓是越来越明显。比如说虚拟媒体人的应用可以节省演播室资源协调以及主持人准备等环节，同时其可持续性也显著性延长，业务边界不断拓展，可以多角度地传播各类新闻信息。

结合上述分析可以发现，虚拟媒体人的发展并非一蹴而就的，其具有不断发展创新的特征，未来随着技术的不断发展和进步，虚拟媒体人还将会有所创新发展。

二、虚拟媒体人在新闻传播业中面临的挑战

（一）虚拟主持人生产成本高

实际应用过程中，虚拟媒体人虽然可以有效促进新闻传播业的发展和进步，但是要想制造出优秀的虚拟媒体人也并非易事，需要专业技术与资金支持，媒体无法独立完成虚拟媒体人的内容设计、运维、生产、传播等。元宇宙虚拟场景搭建困难重重，需要联合科技公司以及其他上下游合作伙伴，获取多方技术与资金的支持才能顺利打造高质量的虚拟媒体人。对于基层媒体以及部分自媒体来说，其在技术与资金等领域存在难以弥补的短板，这也是虚拟媒体人的案例大多诞生于主流或者是具有较高知名度平台的原因所在。在发展推广虚拟媒体人时如何降低运营成本，让其在基层媒体发挥作用是行业面临的重要难题。

（二）虚拟媒体人性能有待进一步提升

结合虚拟媒体人的实现路径来看，真人驱动的虚拟媒体人主要取决于人工智能、CG 技术等，其投入的成本比较高，且制作周期长，同时智能化与个性化水平不佳，互动形式和内容相对来说比较单一，新鲜感难以长久保持，这些都是制约虚拟媒体人大范围推广的原因所在。现如今AI 驱动的方式在虚拟媒体人领域的应用虽然比较广泛，但是应用短板和不足也比较突出，比如说，其更加适合内容确定性强、内容生产相对比较结构化的应用场景，虚拟媒体人不具备自主创新的能力，其本质上只是后台新闻内容的传达者。

（三）虚拟媒体人应用场景单一

随着技术的发展，搭建演播室场景更加高效便捷，但是单一场景容易产生视觉疲劳，需要不断拓宽虚拟媒体人的应用场景。结合实际情况来看，现如今虚拟媒体人主要应用于新闻播报、搭档主持、新闻互动等领域，大部分虚拟媒体人难以独当一面，在新闻信息质量、服务广度、使用体验等方面没有及时更新和优化，容易使得用户产生审美疲劳，难以有效吸引用户的注意。

三、虚拟媒体人对新闻传播业的影响及对策

（一）对新闻传播理念的冲击及对策

新闻传播业的技术不断革新，诸多从业者认为未来新闻传播将会在内容、业态以及样式等方面发生显著性的变化。随着元宇宙从概念到实践不断推陈出新，新闻传播在媒介环境上的选择呈现出多元化的特征，虚拟媒体人是元宇宙新闻传播发展的核心所在，未来虚拟媒体人将会展现更加积极多元的功能。面对这些新变化，新闻传播业需要谨慎对待，要积极主动拥抱新技术、更新新闻理念，明确虚拟媒体人在新闻传播中的应用优势，积极主动进行创新，这样才能更好地提升虚拟媒体人在新闻传播业中的影响力。

（二）对信息传播方式的冲击及对策

数字时代，人们获取各类新闻信息变得更加便捷，从被动获取向着主动获取的方向发展。用户借助各类平台获取自己感兴趣的信息，在人工智能以及算法技术的支持下，平台积极推广用户感兴趣的各类信息。媒体人如何理性应对信息传播方式的种种变化，灵活对虚拟媒体人进行布局，保证其能够更好地传播用户感兴趣的信息，准确地对各类信息进行解读和分析，助力新闻传播业更好发展。

（三）对传统媒体人的冲击及对策

虚拟媒体人的出现对于传统媒体人的工作势必会产生一定的冲击，但是如果认为虚拟媒体人出现之后，随着技术的不断革新，传统媒体人会因此而不复存在，这种观点太过武断。从行业发展的角度来说，虚拟媒体人对于传统媒体人的冲击根源是人机共存状态下的分工问题。未来虚拟媒体人的应用场景与人类主播并非完全重合，技术虽然在不断革新发展，但是技术的应用也存在诸多壁垒，比如说技术在短期内无法从根本上解决政治导向、深层语义的理解表达等领域的问题。对于传统媒体从业者来说，需要积极主动学习新技术与新技能，与虚拟媒体人彼此协同发展，达到1+1＞2 的效果。