用全媒体创新思维拓展“新闻+”传播新模式

吴名建

随着全媒体时代的到来，信息传播不再是“我说你听”的单向传播，原来被动接受信息的“受众”正在加速转变成为双向互动的“用户”。在这样的传播背景下，县级主流融媒体如何用全媒体创新思维来拓展“新闻+”传播新模式？从2021 年开始，句容市融媒体中心围绕重大主题内容，做了一些积极有效的探索和实践，特别策划了一系列大型融媒直播活动，不断拓展“新闻+政务”的有机结合，进一步强化用户思维，统筹多方资源，创新内容供给、传播手段和服务模式，取得了良好的立体式传播效果。

一、以思维创新强化受众联通

全媒体时代，受众逐渐从被动接受信息转向主动选择信息。对县域主流媒体来说，在融合大势之中改变过去传统的新闻宣传模式，重构媒体与受众的关系，一条可行的路径就是大胆进行思维创新，积极依托全媒体传播平台，探索策划大型融媒直播活动，进一步提升用户体验，特别是强化重大主题的通俗化、叙事化的表达，提升视听语言和可视化新闻分量，让受众看得见、看得懂、看得有意思，提升受众参与度，提高受众黏性，赋能传播广度、深度和厚度。

为全面展现句容人民的小康生活，句容市融媒体中心通过“看句容”APP 和“句容发布”等全媒体直播平台，特别策划推出“为民办实事 全景看小康·走进镇村”大型融媒直播活动。融媒主播以行进式、纪实性的全景直播模式，跨时空、多视角、立体式地开展了一场全景直播，生动展现句容当地百姓的新风尚和新生活。

2022 年9 月，为迎接党的二十大胜利召开，句容市融媒体中心策划推出“喜迎二十大·看美丽句容”大型融媒直播活动，以小视角折射大美丽的全景直播方式，深度解读各地的新特色新亮点，得到了广大受众一致点赞好评。

二、以产品创新重构内容生产

全媒体时代，内容生产发生重大变革，新闻作品逐渐向新闻产品演化。相较于新闻作品，新闻产品具有项目化生产、全媒化传播等特点，符合分众化、差异化传播趋势。这就要求主流媒体在坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向的前提下，进一步提升内容产品化生产运营能力。在内容生产上改变记者单兵作战的传统模式，以团队协作、全媒体协同的生产方式提升内容生产效率；在表现形式上以图文、音视频等多种形式和手段相结合，以更具观看性的表达方式提升内容传播力。

在句容融媒先后推出的大型系列融媒直播活动中，生产的内容都源自乡村生产生活第一线的鲜活素材。在每一个直播点，都能透过现场的画面展现扑面而来的乡土气息。在“喜迎二十大·看美丽句容”走进茅山风景区的直播中，当主播走进直播点九龙山腹地的陈庄村时，画面呈现宛如来到了一个与世隔绝的世外桃源，整个村落青墙黛瓦、烟水人家，一幅幅乡土画卷，凸显的是原泽原味的原生态，让受众沉浸式体验了这里衣食无忧的慢生活，通过直播后，村里迎来了一批又一批城里来的游客，逐渐成为句容慢生活的“网红打卡地”。

三、以方式创新顺应融合大势

随着互联网的发展，新闻事件的传播速度加快，同时也能够让受众第一时间了解到新闻事件的前因后果，具有丰富的传播形式以及较强的互动性。新媒体传播对传统新闻造成巨大的影响，也为传统新闻创新传播手段和方式创造更多的机遇。

在策划大型系列融媒直播活动伊始，句容融媒就确立要以全新的方式和手段呈现，全方位融入全媒体要素，重点采用多路融媒主播行进式播报、多点机位全程跟拍，并通过5G 信号传输等全新的融合协同传播方式，充分凸显传播效果。一方面拓展了新闻传播的途径和范围。通过利用全媒体直播平台进行新闻传播，能够实现文字、图片、声音、视频等多模式、大范围的传播途径,让新闻变得更加具体化和通俗化，让受众第一时间就能全面了解第一现场正在发生的新闻故事。另一方面，拓展了新闻传播的内容和互动。随着受众日益分众化的喜好习惯，利用网络选择自己喜欢的内容，就能增加新闻的互动性。在“为民办实事 全景看小康·走进宝华镇”的紫金农场直播点，当融媒主播看到刚刚采摘的智能化培育的新鲜农产品时，就情不自禁地边吃边播，自然代入，推介互动，圈粉无数。“为民办实事 全景看小康”大型融媒直播首站走进宝华镇在线观看人数达1 万多人，总共5 场系列融媒直播活动总在线人数达8 多万人，取得了较好的传播效果。

四、以技术创新构建传播平台

以前的电视直播，需要的导播转播设备动辄成百上千万，而且移动和操作极为不便，尤其是在技术保障上完全依赖于卫星传输，一旦信号出现任何问题就会导致直播中断；在人员配备上，至少需要十多个摄像和后台操作人员的团队配合才能完成一次转播活动，而如今随着移动互联网传输技术的高速发展，5G 由于其高速率、超大连接等特性，在媒体深度融合领域得以广泛应用。也正是基于5G 网络通信技术的优势，在系列大型融媒直播活动中，技术团队大胆进行技术创新，因地制宜，多方联合句容移动公司等技术团队确定利用5G 传播技术进行直播。在实际操作过程中，技术团队深入到每个直播点，实地测试5G信号覆盖，反复论证传输路线，不断完善优化5G 技术传输可行性方案，最终制定了一套自主可控、互动高效的5G 直播技术保障体系。所以，无论是在演练现场，还是在直播现场，每一个直播点位仅仅需要一台摄像机、一个5G 背包就能够实时实地进行直播，同时依靠全媒体平台的分发传播，受众可感可见每一个直播场景，随时随地“走进”任何直播现场，整个过程相当的流畅快速，极大提高了媒体的融合度和受众的黏合度。5G 移动高清直播技术的应用，突破了同一场直播多个场景间的空间限制，能够实现跨区域多个场景互动直播，不仅优化提升了采访、编辑、传播、分发、转化等流程，提高了“新闻+”产品的及时性、活动的现场感，更对县域融媒体加快融合转型提供了很强的实操借鉴意义。

五、结语

全媒体时代，拓展“新闻+”传播模式是增强主流媒体市场竞争能力的重要手段，今后，只有不断拓展更为多元、新颖的“新闻+”产品，提供更多有品质、有深度、有温度的资讯和服务，才能满足日益增长的受众多样化的需求。