赛博非遗叙事：多主体协同建构的中国好故事

栾轶玫

“直播+短视频”模式成为国家及地方政府助力多领域数字化转型，传播中华优秀文化，实现舆论宣传的主阵地。赛博非遗，是“直播+短视频”在非遗领域的具体应用，由非遗传承者、非遗从业者、非遗爱好者通过“直播+短视频”的方式共同参与到非遗保护传承中，多主体协同讲述“保护了传统，解决了传承；活化了非遗，富裕了人民”的中国好故事，传播“文明古国与现代化强国”的中国国家形象。

赛博非遗叙事是中国传统文化的“活化”叙事

非遗是历史的产物，它集聚着一个地区的精神气质，反映特定历史时期人类社会认知能力与生产力的发展水平。从一个地区非物质文化遗产可知晓其祖祖辈辈的精神状态以及生活方式，了解传统中国每一时代的思想精华。少数民族文化、民间文化中所蕴含的文化内涵与文化积极力量，比如非遗手工、传统技艺、传统音乐舞蹈、文学戏曲、医药民俗、传统体育美术等，其中不少是传统中国留给我们的文化遗产。赛博非遗这种“直播+短视频”的方式，使非遗从博物馆、从乡村走向更广阔的天地，激活了中华古老文化的生命力，作为中国传统文化的“活化”叙事，作为连接城市—乡村、年轻人—古老技艺之间的桥梁，对内，激活文化自信与民族认同；对外，传播非遗知识与中国传统文化。

此外，赛博非遗可将非遗中的传统技艺与产业相结合从而助力乡村振兴：赛博非遗叙事能让人们同时感受传统与现代中国：比如因地制宜建设社会主义新农村，既可让人民感受到独特的传统文化（非遗是民族文化的主要载体，包含中华民族特有的思维方式及价值理念）；又可体验农村现代化，感受乡村振兴战略带来的改变力，如抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%，1557 个国家级非遗项目在抖音的覆盖率达到99.74%，每一个省份的非遗都能在抖音得到传播。

赛博非遗叙事是多主体协同建构的叙事

赛博非遗叙事是由多主体参与，非遗传承者、非遗从业者、非遗爱好者、非遗传播者经由“直播+短视频”聚集在赛博空间中，共同参与到非遗保护传承中，多主体协同讲述中国故事。

首先，多主体参与。赛博空间作为更广泛的连接空间，它能使非遗更大范围地连接当下与传统，既保护了传统文化，又解决了非遗传承。“直播+短视频”的赛博非遗是“传播+传承”的模式，“先传播后传承”的方式提振了青年群体的关注热情，激发了他们的心理认同，让非遗实现可持续传承。拥有价值变现和情感连接双重优势的赛博非遗成为年轻人新的精神符号和文化元素。赛博非遗吸引了青年了解中华民族文化根脉，关爱非物质文化遗产，热爱优秀文化创造。

其次，多主体受益。赛博非遗叙事讲述的是“人民富起来、中国强起来”的故事。赛博非遗叙事展示的是中国式现代化之路上乡村的巨变，通过大量非遗带动的乡村旅游、传统技艺、传统手艺不但给非遗参与者带来直接与间接的经济收入，也给当地带来经济增长。由非遗中一个个具体的人参与的乡村巨变，讲述的正是“人民富起来，中国强起来”的中国故事。

在保护与传承非遗的同时，非遗技艺、传统技艺通过兴趣电商链路打开市场，非遗传承人和手艺人将传统手工艺品卖向全国，保护者与传承者在技艺传承的同时也获得了收入回报，从而使得非遗保护与传承能够可持续发展。

非遗保护的核心是“体现市场价值，提高使用价值”，而赛博非遗提供了这样一种多主体参与、多主体受益的范式，从而使非遗保护可持续，是真正的保护。赛博非遗在挖掘非遗文化和市场价值，让非遗被更多人看见的同时，也展现出人人富足、国家富强的精神气质。

赛博非遗叙事对国家形象的多维建构

作为新时代中国国家叙事，要包含传统的中国、当代的中国、世界的中国三个维度，才能向世界讲好一个立体、全面、真实的中国。赛博非遗叙事涵盖了以上维度，它讲述了文明古国与现代化强国的故事。苗银、云锦、百鸟雨衣、侗族大歌……这些只有中国人会的、身处大山深处的非遗文明，是中国“文明古国”国家形象的一部分，赛博非遗叙事丰富并发展了国际受众对中国“文明古国”国家形象的认知。与此同时，“多主体参与、多主体受益”的赛博非遗还很好地展示了当代中国经济与科技发展成就，能让人们同时感受传统与现代中国。赛博非遗叙事以个体经历带出集体成就，这一蕴含着中华民族独特价值体系的叙事不仅为中国现代化建设注入精神动力，同时也为立足本国面向世界传播的中国传统文化贡献力量。