中国传统戏曲文化在广电行业的传承与创新

胡 骏

【关键字】戏曲文化；广电行业；守正创新

“文化兴国运兴，文化强民族强。”从党的十九大报告提出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”，到党的二十大报告提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，我国文化建设的内涵不断丰富，要求不断深化。坚定文化自信，是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。

在世界戏剧文化中，中国戏曲以综合性、虚拟性和程式性的独特艺术特征，传递着中华民族坚守民族气节、坚持惩恶扬善等精神特质，散发着中华优秀传统文化的独特魅力。[1]2021 年，中央宣传部印发《中华优秀传统文化传承发展工程“十四五”重点项目规划》，部署当前传承发展工作，强调要从记忆、传承、创新、传播四个方面齐发力。为积极响应政策，江苏省广播电视总台参与主办、江苏文艺广播参与承办，推出以弘扬中国传统戏曲文化为核心的戏曲研学创演比赛《2023 全球网友戏迷大赛》，旨在充分整合戏曲优质资源，通过网友戏迷大赛进一步促进戏曲的传播与传承，展示戏曲文化创造性转化和创新性发展的最新成果。同时每年举办《江苏中秋戏曲晚会》，该晚会于2007 年首次推出，2023 年是第十七届，一直以来，以弘扬传统艺术为宗旨，已经成为一年一度的高水准戏曲盛会。广电行业在戏曲领域不断深挖，推陈出新，传承中国传统戏曲文化，创造性转化、创新性发展，对探索我国戏曲文化的发展具有重要意义。

一、纯线上竞演新模式

互联网的发展为传统文化开拓了无限的疆域，让广大网友能够通过更便捷和更经济的方式接触戏曲、爱上戏曲。如今，许多视频平台上都活跃着实力派票友，一部手机、一支话筒，便能叱咤梨园，他们没有专业背景，凭借纯粹的热爱而不遗余力地传承与弘扬戏曲艺术。当下年轻受众群体多集中在自媒体平台，让传统戏曲文化与年轻一代的距离不再遥远，让戏曲融入日常中“活起来”，可以感受，可以体味。同时，互联网端的戏曲传播从形式上更加符合现代的传播语境，能够打破旧有“门槛”，满足受众的好奇心理，从而获得持续关注。[2]

为吸引广大互联网用户、各年龄群体对中华戏曲艺术的关注，本届大赛以江苏广电总台全媒体平台和抖音平台为主要传播载体，为各位网友戏迷提供展示自我、弘扬传统文化的全方位舞台。与以往戏曲类比赛着重线下演出、观看为主不同，《2023全球网友戏迷大赛》采用纯线上竞演新模式，这一竞演模式不仅在戏曲类比赛里具有创新性，而且对年轻受众颇具吸引力。参赛作品内容中也处处体现着融通古今的创新理念。自启动以来，大赛吸引了无数网友的热烈参与，仅一个月时间，全网点击量破千万，收到了上万件优秀作品，涵盖23 个戏曲剧种。本次大赛不仅仅是一场竞技，更是一个属于所有戏迷的盛大节日。

二、新媒体科技助力

目前，江苏中秋戏曲晚会已走出剧场，登上卫视荧屏，主创团队在创作之初，就以努力实现中华传统文化的创造性转化、创新性发展为目标，用极富特色的形式创新戏曲艺术。各届晚会努力呈现高品质戏曲舞台艺术，结合舞台声光电等技术手段，营造出团圆祥和、时代美好的氛围。有的采用现场录制与摄影棚外景拍摄相结合，突破传统戏曲的观演关系，顶机位与航拍、升格等主流摄影手段相结合，并首次使用360 度自由视角环拍技术；有的运用自由视角摄影系统“去舞美化”舞台设计等，让戏曲名家的表演呈现出虚实结合、美轮美奂的电影级质感，尤其是武戏画面做到了360 度无死角，把张力十足的动作瞬间定格，非常酷炫。

科技手段融合传统文化，打破传统戏曲节目视听界限，放大戏曲艺术的魅力和美感，晚会在各个环节的全面创新让传统戏曲节目火爆“出圈”。当前，从涵盖各个剧种与名家代表作的“像音像”工程，到游戏虚拟人物演绎京剧经典唱段，再到晚会里真人表演搭载全息背景的视觉震撼，“戏曲+ 科技”已有各种有益尝试。然而这还不够，要想真正实现传统艺术的创造性转化与创新性发展，不但要以科技为手段，也要以科技思维拓宽戏曲艺术的传承发展可能性。

三、融媒体多维传播

精准掌握并充分利用融媒体传播规律，因势利导推动节目的口碑式传播，已成为传媒界共识。而融媒体传播就是要紧密结合当前信息传播趋势，打通各个媒体间的传播渠道壁垒，从传统的单向、一对多传播模式转为双向、多对多传播模式，在互联网时代最大化提升传播效果。随着数字化与信息化时代传播媒介的发展，新媒体平台在戏曲文化传承中所扮演的角色愈发重要。相较于传统的会展渠道、书本知识普及等文化宣传方式，利用自媒体平台的传播优势，借直播模式与短视频行业火热现状的“东风”推广戏曲，无疑可以做到与当下的互联网受众有效对接。

《江苏中秋戏曲晚会》虽然是一场戏曲盛会，但是其宣发传播渠道并不只限于江苏卫视频道、综艺频道、教育频道、国际频道、文艺广播等传统电视、广播，而是采用台网结合的融媒体传播方式，在荔枝新闻、我苏、大蓝鲸等客户端以及微博、抖音、快手、视频号等网络平台造势宣传，最终获得传播佳绩，形成集广播电视、网站、移动客户端于一体的全媒体广电传播矩阵。

晚会还运用现代技术手段，实现大小屏交互的现代传播特点，让观众不仅可以在电视上欣赏70 分钟的视听盛宴，还可以通过短视频的方式回看每一段精彩的节目表演，并参与网上评论，大屏端和小屏端相互结合进行的高密度传播，老票友大呼过瘾，年轻人眼前一亮。2023 年《江苏中秋戏曲晚会》播出后引发热烈反响，截至播出后次日，微博话题#江苏中秋戏曲晚会# 总阅读量破1.3 亿，讨论量超3.8 万，在新媒体矩阵等平台的直播观看人数及预告片、拆条的播量总计超1500 万，晚会短视频在微博、抖音、快手、哔哩哔哩、视频号等多平台热度飙升。# 江苏中秋戏曲晚会# 微博话题累计阅读达1.3 亿次；晚会播出的同时，# 戏曲武戏把三星堆历史演活了#、# 中秋节教师节在戏曲晚会上适配了#等话题引发网友热议；晚会短视频在微博、抖音、视频号等平台热度飙升，专家、学者和戏迷也纷纷发表评论盛赞江苏中秋戏曲晚会，对晚会予以高度评价。

四、总结

江苏省广播电视总台一直致力于中华优秀传统文化的传承与发展，一年一度的《江苏中秋戏曲晚会》已成为省内高水准戏曲艺术盛会，首度崭露头角的《2023 全球网友戏迷大赛》也收获一致好评。江苏文艺广播也曾多次举办聚焦于戏曲的文化活动，受到了全球范围内各年龄段戏迷朋友的欢迎，在各大互联网平台上掀起最炫“戏曲风”。中国传统戏曲文化在广电的传承与创新道路上，《江苏中秋戏曲晚会》《2023 全球网友戏迷大赛》将中国传统戏曲文化、现代科技与新媒体平台进行深度融合，并以受众喜闻乐见的方式进行呈现，推动中国传统戏曲文化的创新性发展。

在未来的戏曲探索道路上，要坚持古为今用、推陈出新，按照创造性转化、创新性发展的要求，推动文化艺术创作从“高原”迈向“高峰”，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。