受众需求视角下慢综艺节目《种地吧》的创新策略研究

□ 张靖雁

慢综艺与“使用与满足”理论

慢综艺是相对于快综艺而言的，2017 年湖南卫视《向往的生活》节目播出之后，慢综艺这一节目形态开始在综艺节目领域勃然兴起，并引起创作者和相关学者的广泛关注。清华大学影视传播研究中心尹鸿教授首次用“慢”来定位综艺，他曾提出：“在满荧屏都是明星玩游戏的氛围里，这些节目都是慢下来、静下来，用稀缺而有价值的内容来做电视。”①目前学界认为慢综艺是通过纪实性的拍摄手段，对嘉宾的经历进行具体呈现，节奏往往平和松弛，剪辑的基调也相对平稳，从而给受众营造出一种治愈、轻松与舒适的氛围。受众在观看慢综艺节目时会感受到节目中呈现出的美好的自然状态，自身的满足感不仅得到提升，而且精神也实现了疗愈，这也是慢综艺区别于其他节目形态最突出的特点。

国内慢综艺雏形节目应当是2013 年播出的《爸爸去哪儿》，该节目在嘉宾设置、人物关系、情感表达上已经具有慢综艺节目的特征。2017 年，湖南卫视相继推出《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》等多档慢综艺节目，打破了快节奏综艺节目的垄断局势，慢综艺也开始占有一席之地。近两年，慢综艺快速发展，占据了综艺市场的主要份额，并已经成为综艺节目发展中的显性现象，为受众提供了一条情感释放的新方式。

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“要坚持文艺创作中的百花齐放、百家争鸣，坚持创造性转化、创新性发展。鼓励艺术家在弘扬优秀传统文化的基础上，在各自艺术表现形式中进行探索和创新。”文化产业的发展推动了国内多个文化领域的转型和发展，综艺节目的创作也在此社会背景下开始向多元化方向探索，而慢综艺的出现受到了许多受众的欢迎，尤其受到很大一部分青年群体的欢迎。因此，研究慢综艺的节目样态，了解慢综艺的受众群体不断变化的需求，对有效推动文化产业转型具有现实意义。

伊莱休·卡兹在1974 年提出的“使用与满足”理论把受众看作有特定需求的个人，受众只有在接触某个事物后对其感到满足才会继续使用。在新媒体时代，受众往往会通过使用互联网等媒介来满足自己的娱乐需求，缓解自身的压力，获得情绪上的释放和满足，受众对于慢综艺节目的需求往往与时下的社会环境息息相关。慢综艺之所以能够在众多类型的综艺节目中脱颖而出，获得受众的广泛喜爱，很大程度上就是因为契合了现代人的内心需求，使受众得到了心理的慰藉和补偿。

慢综艺火爆的原因主要有以下几个方面：首先，能够营造归属感，引发受众共鸣。慢综艺节目旨在体验生活、感悟生活和接近自然，通过人物之间的相处和交流，体验亲情、友情和爱情等人生情感，感悟人生价值。慢综艺节目呈现了受众构想的理想生活状态，将原本枯燥的事情进行拍摄、剪辑后变得有意思。其次，呈现真实状态，提供娱乐消遣。人们观看综艺节目最主要的目的是娱乐消遣，排解心中的紧张感和疲劳感，《快乐再出发》作为一档慢综艺，继承了“真”“人”“秀”三要素，将活动背景选择在返璞归真的乡村，让明星的日常生活状态呈现在受众面前，体现他们在日常生活中的真实一面，笑点和温情并存，令受众娱乐减压，获得消遣。最后，凸显人文情怀，满足情感需求。慢综艺突出了节目的随意性，即日出而作、日落而息的生活状态，人们在观看慢综艺的时候建立起了“慢下来感受生活本身”的理念，慢综艺聚焦不同群体的核心需求，受众在观看节目时投入了安逸的心理需求，以凸显人文情怀来满足自身情感需求，让受众也能慢慢地了解生活，慢慢地体验生活。《向往的生活》就是本着回归生活的创作理念，展现原始而又真实的乡村生活体验，一方面满足了受众对于“归园田居”的情感体验，另一方面也是对乡村风光和人文情怀的体现。

作为一种视听表达模式，慢综艺节目的初衷就是让受众通过观看节目而获得放松和治愈，所以拍摄的内容自然也是令人感到轻松和惬意的。相比于快综艺依靠紧张刺激的竞技压力来凸显矛盾冲突的情节制作模式，慢综艺的武器则是唯美清新的视听呈现。轻松愉快的色调配乐、治愈人心的文案旁白，无不凸显着“慢”节奏，营造着自得、悠闲的氛围。

《种地吧》节目创新的具体表现分析

《种地吧》是一档劳作纪实真人秀节目，由10 名年轻人组成“种地小队”扎根农村，在长达190 天里参与种地的全过程，包括播种、灌溉、施肥、收获等内容，自负盈亏，真实运营。该节目首创农耕题材，采用全素人阵容，以“长视频+短视频+直播”的多元形态，真实呈现农耕全过程。该节目所进行的一系列创新，都满足了受众的各种需求，也由此产生了良好的传播效果。

形式创新满足了受众追求新奇的需求。《种地吧》节目中的镜头设计注重表现人物与环境的关系，同时追求画面的美感与真实的记录，通过嘉宾与村民的互动交流，向受众讲述环境保护、绿色发展等方面的知识，极大地展现了中国乡村的人文气息和特有的魅力，加强了受众对乡野空间、传统文化的认知，并通过视听符号激发了受众的情感共鸣，建立起共同的情感空间，促进文化记忆的传递和文化认同的建立。

与以往慢综艺“星素结合”或全明星阵容不同的是，《种地吧》节目并没有采用“流量至上”的节目制作策略，而是采用全素人阵容。节目组在选角时以“认真种地”为标准，从200 素人中筛选出30 多人进行试拍，随后再经过秋收活动的选拔，最终选取10 名年轻人参与节目录制，通过各种乡村劳动，真正呈现了乡村生活的真实面貌，并对每个环节进行记录，让观看节目的受众沉浸式地投入其中。相比于《向往的生活》中塑造出来的美好田园生活，该节目主打原汁原味，真实还原乡村生活，建立起目标受众群体与土地的真正意义上的连接，对沉浸式观看节目的受众来说也是如此。从这一视角来说，《种地吧》节目打破了以往的综艺拍摄手法，通过一种相对纪实性的手法进行节目的录制，抛弃了以往节目的大制作、科技感、明星化的形式，成功地开创了一种全新的模式。节目流露的松弛感吸引着年轻群体的关注，每个受众都能在其中找到沉浸式田园的体验，这种新型节目风格与当下年轻人的心理诉求非常契合，也在一定程度上增加了粉丝的黏性，通过客观的节目客体来实现主体状态的身心愉悦，这也是《种地吧》节目能够在诸多综艺节目“出圈”的重要原因之一。

风格创新满足了受众情感寄托的需求。当今的人类社会已经进入了高速发展的阶段，高速发展和现代化城市进程的背后，是人类精神世界的空虚和不安。在社会高速发展的过程中，人们的精神世界并没有紧跟时代实现自身精神的提升，巨大的断裂感导致整个社会充斥着后现代主义的迷惘和焦虑。这样的生活环境让置身其中的人们幸福感、满足感迅速降低，体现在影视节目上则是以往受欢迎的竞技类、运动类节目的受欢迎程度降低，人们更需要短暂逃离这个焦虑的世界，寻求新的途径治愈自己。在城市现代化进程加速的步伐中，《种地吧》节目以自身独特的轻松风格使受众获得了心灵慰藉，使受众在节目构建的田园空间中实现情感宣泄。该节目受到受众广泛的喜爱绝非偶然，因为节目本身所强调的“放慢脚步去生活”的理念给城市中饱受压力的人们营造一个虚拟的喘息空间，使他们能够慢下来。在当下焦虑日盛的社会当中，人们希望能够短暂地逃离真实世界喘息片刻，躲避在互联网打造的虚拟化的“乌托邦”世界里，在这个世界中人们能够消除焦虑不安的情绪，轻松体验舒适休闲的乡野生活。

《种地吧》节目选择农村作为主要拍摄场景，打破了其他综艺节目选择城市作为拍摄场景的传统，不单单表达了“悠然见南山”的闲适，还呼吁更多的人关注农业、农村、农民，传播农耕知识，助力乡村振兴。《种地吧》节目通过呈现田园生活的真实面貌，构建出和谐舒适的乡村环境，让受众能够置身其中获得片刻安宁，也实现了受众对乡村生活的美好想象，受众由此沉浸在节目所建构起来的虚拟空间里。作为人类想象中的家乡本就是一个被主观美化的主体存在，再加上节目精心塑造出来的世外桃源似的人间美好，节目牢牢抓住了受众的心理，也大大满足了受众寄托情感的需求。

慢节奏、舒缓的气氛摆脱了现代急促的快节奏与慌张感，能够让受众获得轻松愉悦的体验，《种地吧》系列正是通过慢节奏的塑造才得以实现诗意的表达。在后现代社会中，人们开始对以往田园式的生活向往起来，这也印证了人们希望从碎片化的生存境况中脱离出来，实现自身精神的净化与宣泄。受众可在观看节目的过程中暂时性地逃离当下，放慢节奏重新找回时空的感知能力，让自己的生存现状变得诗意化，这也是慢综艺节目“慢”的具像化体现。

主题创新满足了受众多维延伸的需求。 近年来受全球气候变化影响，自然灾害频发，粮食安全受到威胁。2023 年2月，《中共中央国务院关于做好2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》（以下简称《意见》）公布，作为党的二十大胜利召开后发布的首个指导“三农”工作的中央一号文件，《意见》仍将粮食安全放于首位，提出抓紧、抓好粮食和重要农产品稳产保供。此外，《意见》指出，必须坚持不懈把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。《种地吧》节目聚焦农业生产，紧跟时代主旋律。

以往慢综艺节目虽涉及田园生活，但仅仅是把农业生产当作节目中的一个元素，并没有将节目重点放于农耕本身。《种地吧》节目紧跟时代主题，将“粮食安全”主题融入节目创作之中，以“种田”作为主题进行节目策划，对田园生活进行完整呈现，很大程度上吸引了年轻的受众群体，让他们对乡村农耕产生好奇和共鸣，以此来实现受众群体对节目的长久关注。

传播创新满足了受众自我表达的需求。在传播渠道方面，电视平台与网络平台共同蓄力，充分利用新兴媒体平台，在传播中注重广度、精度，细分受众对象，有针对性地传播内容，真正做到以效果为导向，满足受众不同消费场景的不同需求。爱奇艺以自身平台作为主要宣传渠道，受众在观看节目时可以实时发布弹幕表达自己的看法，自由讨论感兴趣的话题，与其他受众进行互动，实现情感认同。同时，该节目还推出了“长视频+短视频+直播”的多元传播矩阵进行多平台立体式的跨屏传播，增加与节目受众的互动性。增强互动属性也是当下各类影视作品提升宣传模式的重要突破点之一，短视频与直播的出现都为节目及时了解受众需求、适时作出调整提供了客观的数据支撑。

弹幕作为一种网络互动形式，拉近了受众之间的距离，方便不同受众之间相互交流互动，赋予了受众主动选择权利，利于与其他受众之间的人际传播。同时，《种地吧》节目通过新型传播形式开启了乡土文化传播的新渠道，不仅对乡村文化情况进行普及与宣传，同时在一定层面上响应了当前的乡村振兴战略，有效地宣传了各类农产品，对推动当地的农业发展具有积极深远的现实意义。

结语

在当代社会生活中，慢综艺节目凭借独特的舒缓节奏更加贴近当下年轻受众内心的情感需求，得到了广大受众群体的持续关注，田园式的美好空间为广大受众提供了一个美好的虚拟世界，同时也建构了一种新型的节目样态。国内综艺节目的发展也从一开始对海外节目的借鉴和引进，再从节奏焦虑不安、具体内容繁杂的节目形式，到如今的“放慢节奏”，开始探索并创作出属于自己特色的节目形式。《种地吧》节目通过形式创新满足了受众追求新奇需求，通过风格创新满足了受众情感寄托的需求，通过主题创新满足了受众多维延伸需求，通过传播创新满足了受众自我表达的需求。该节目通过一群青年人身体力行的种田记录，不仅呈现了一种新奇的视野角度，同时也为受众打造了一个“乌托邦”世界，这也使综艺节目的创作更具深度与厚度。研究慢综艺节目的意义在于，它可以为我国综艺节目制作提供启示和警醒，未来的节目市场应当更加注重慢综艺节目的发展，“慢化”的节目应该更加注重节目表现形式的品质和创新，并且要深入思考节目所要传达的文化内涵、精神内在。慢综艺不能仅停留在形式方面的“慢”，更应该从最广大群众所认知与期盼的点出发，找寻新的生存方式。在慢综艺制作过程中，不要为了慢而慢，更多的是让受众感受到惬意和放松，将人文关怀放置于顶层，适应时代发展的潮流，从而保证持续与受众产生联系，在发挥慢综艺节目娱乐功能的同时，注重提升节目的质量和内容。

注释：

①王彦.“慢综艺”走红，让文化浸润心灵[N].文汇报，2017-02-20（01）.