国内旅行体验类真人秀的创新发展与价值传播探究

2024-04-25张雪姣

新闻研究导刊 2024年6期

摘要：真人秀为一种娱乐形式，在20世纪90年代诞生后，以独特的表现形式和真实性在全球范围内取得了极大成功。文章以大千影视和芒果TV合作制作的真人秀节目《快乐再出发》为例，深入分析该节目的发展历程、特点以及存在的问题，旨在为真人秀节目的发展提供理论参考。研究的目的在于分析《快乐再出发》的发展历程，探究其存在的问题，并提出相应的优化建议。文章采用文献综述和内容分析方法，通过对真人秀节目基础理论的回顾，全面分析该节目的背景和重要性，为进一步研究提供框架和方向。

研究发现，《快乐再出发》在短时间内取得了很高的关注度，但问题也随之而来。文章通过研究《快乐再出发》，对真人秀节目的发展趋势、问题与对策进行系统性剖析。在未来的发展中，建议制作方在保证节目创新性的同时，要关注观众反馈，加强内容设计，以确保真人秀节目在竞争激烈的市场中持续保持吸引力。

关键词：《快乐再出发》；真人秀；创新发展；价值传播；旅行体验

中图分类号：G222；G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）06-0105-05

一、引言

近年来，电视媒体对真人秀节目的关注呈逐年增加趋势，伴随着不断增长的投资，业内人员不断开发，并学习和引进国外优秀的节目模式，这使更多富有体验感的真人秀在电视屏幕上迅速崛起。自2013年以来，体验类真人秀在国内大受欢迎，如《爸爸去哪儿》让父亲和孩子一同走进野外历练；在《星跳水立方》中，明星选手通过跳水挑战自我；在《花儿与少年》中，“名人兄妹”出国旅游。这种以体验为核心的综艺节目深受观众欢迎，成为各大电视台的热门话题，也是综艺形式革新的热点，显示了综艺节目发展的新趋势[1]。

《快乐再出发》自2022年开播以来，尽管在前期声势浩大，受到业内人士一致好评，但收视率一直未能达到预期水平。基于此，本文旨在从创新发展和价值传播的角度分析该节目存在的不足之处，并提出相应的解决对策，为促进《快乐再出发》未来的发展提供有益的参考。

《快乐再出发》在初期取得了极高的关注度，但收视率的不理想表明其存在一些问题。这可能是由于内容的创新性不够，或者是市場上这类体验式真人秀已经饱和。

为了提升节目的吸引力，可以在内容和形式上创新，引入更具独特性的元素，以更好地迎合观众的口味。同时，通过精准的宣传和推广，加强与明星嘉宾的互动，这有助于提升节目的关注度和口碑[2]。

此外，节目制作方可以加强与赞助商合作，通过更具创意和趣味性的赞助互动环节，提高节目的吸引力，进而提高收视率。还可以考虑拓展营销渠道，通过社交媒体等新兴平台，加强与观众的互动，产生更为广泛的影响力[3]。通过这些措施，可以使《快乐再出发》更好地适应当今观众的品位和娱乐需求，提高其在综艺市场的竞争力。

二、相关理论概述

（一）“真人秀”概念界定

真人秀自20世纪90年代出现以来，国内外许多学者从不同的角度界定了“真人秀”这一概念。安奈特·希尔提出真人秀是一种集各种形式于一体的“真人秀”。一些国内学者认为，“电视真人秀是一种电视节目，它是对自愿参与者在规定情境中，为了事先制定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工”。有研究者指出，“所谓的真人秀节目，就是由一个普通人，而不是一个扮演者，在一定的环境中，根据一定的游戏规则，将整个表演过程呈现出来，从而展现出自己的性格，并被录制下来，或者被制作出来播放的节目”[4]。

随着电视真人秀节目的不断发展，其影响力逐渐渗透到社会的方方面面。这类节目通过展示真实的生活、情感和人际关系，使观众更容易产生情感共鸣，增强对参与者的认同感。观众在观看这类节目的过程中，也更容易感受到真实性和自然性，这与传统的虚构剧集有所不同[5]。

真人秀节目逐渐成为观众了解现实生活的一扇窗口，让人们更加关注真实故事背后的情感波动和成长历程。此外，真人秀节目还能为人们提供一个发声的平台，使参与者能够传递自己的声音，表达个人观点，倡导社会主义核心价值观。

然而，真人秀节目也面临一些质疑和争议。一些人认为，真人秀节目在展示真实生活的同时，存在过度包装、操控和虚构的问题。为了提高收视率和吸引力，一些制作方对节目进行过度剪辑和编辑，降低了节目的真实性[6]。同时，观众须理性看待这类节目，辨别其中真实与虚构的部分，不过分沉迷于节目的表象[7]。

总的来说，电视真人秀节目在娱乐性和真实性之间找到了一种平衡，成为一种具有独特魅力的节目类型。其不断创新形式和内容，对电视媒体的发展产生了积极影响，成为当今社会文化的一部分，能够引导观众提升对娱乐和生活方式的认知。

（二）国内旅行体验类真人秀

近年来，国家加大了对旅游业的支持力度，旅游电视节目正迎来更加宽松的环境。在发展浪潮中，真人秀作为一种新的表现形式，持续改进和创新旅游节目。这种新的节目形式不仅为观众呈现了更为生动丰富的内容，也让电视旅游节目焕发出全新的活力，衍生出一种新型真人秀，即旅游类真人秀。

在旅游类真人秀中，观众不仅能够欣赏美丽的风景和了解有趣的文化，更能够学到与生活紧密相关的各种技能。这些技能包括旅游技巧、实用的资讯以及生活小贴士等，能够为观众提供在日常旅游中解决问题的有效指南。这不仅能使观众在享受娱乐的同时学到实用的知识，也能为旅游节目注入多元化的元素。

电视真人秀节目通过充分利用独特的自然环境，吸引观众，使他们可以了解地方美食、体验不同的文化，并获得精神愉悦。这不仅可以让旅游变得更加有趣，也能为观众提供一种身临其境的体验。通过展示各地的风土人情，真人秀节目能够拉近观众与旅游目的地的距离，让他们更加期待和愿意亲自去体验。

旅游业也可以通过电视真人秀节目得到有效推广。这不仅能够促进旅游文化的传播，也能促进地方旅游业发展。观众在观看真人秀节目时，也会对各地的旅游资源有更加深刻的了解，进而产生旅游兴趣。这种相互促进的关系，能够让真人秀节目与旅游业形成一种良性循环。

总体来说，旅游类真人秀作为一种全新的电视娱乐形式，不仅能使观众在欣赏美景的同时获得实用技能，也能为旅游业的发展注入新的动力。通过独特的交互模式，观众与旅游目的地之间可以建立起更为密切的联系，为促进旅游文化的传承和旅游业的繁荣创造更为有利的条件。这一趋势不仅将电视真人秀推向新的高度，也为旅游业的未来发展开辟了更加广阔的前景。

三、旅行体验类真人秀《快乐再出发》存在的问题

（一）情节同质化严重

近年来，随着真人秀节目在综艺领域的兴起，旅行体验类真人秀《快乐再出发》作为其中的代表备受瞩目。然而，在其发展过程中，一些问题逐渐显露，其中一个问题便是情节同质化严重。

“同质化”这一概念最初来源于商品竞争，指的是在一个大类别中，各种产品在性能、外观、营销等方面相互效仿，逐渐变得趋同的现象。近年来，综艺节目领域也面临同质化的挑战，《快乐再出发》作为体验类真人秀也未能幸免。在这档综艺节目中，出现了一些与其他节目类似的情节，如在体验环节，存在与其他真人秀如《咱们穿越吧》《跟着贝尔去冒险》《我们十五个》等相似的场景和任务。这些场景和任务在不同真人秀节目中屡见不鲜，已经不具有新鲜感和独特性，同质化的设计使观众产生了厌倦感。

同质化现象不仅在任务设置上表现明显，还体现在节目整体架构和表现手法上。例如，观众会发现《快乐再出发》与其他真人秀在选手组成、节目形式、情感渲染等方面存在相似之处，使节目在整体观感上显得缺乏独创性。要解决同质化问题，栏目组可以通过创新环节设计，挖掘更多有趣且独特的体验，使《快乐再出发》能够在真人秀领域脱颖而出。同时，对于整体节目的策划和制作，也应更注重差异化，注入更多富有创意的元素，从而提升观众的体验。通过这些举措，或许能够使《快乐再出发》在同质化潮流中找到自己独特的位置，赢得更多观众的喜爱[8]。

（二）嘉宾角色定位不准确

在《快乐再出发》中，嘉宾角色定位不准确是一个问题。该节目的导演赵浩和嘉宾王栎鑫、王铮亮等都是首次涉足真人秀领域，他们在第一次表演时显得略显生疏，表现不尽如人意。

首次表演的嘉宾可能因为对真人秀不熟悉而显得紧张和不自然。尽管这是可以理解的，但这会影响观众对节目的整体印象。嘉宾在真人秀中的表现关系到整个节目的质量，因此需要更多的时间去适应和提高演技，以呈现出更为自然和精彩的表演。

另外，制作真人秀需要在故事情节中为每个演员设置特定的身份和角色，这就意味着嘉宾在表演中会受到角色设定的制约。这种固定身份使嘉宾无法在表演中充分展现自己的个性，因而角色定位显得模棱两可，难以给观众留下深刻的印象。

为了解决这一问题，节目制作方可以通过更灵活的角色设定和更贴近嘉宾个性的情节来增强表演的真实感。嘉宾在真人秀中的表演应更贴近他们真实的个性和特点，这样更易使观众产生共鸣。通过巧妙的角色安排，嘉宾在表演中会更具有自我风格，从而使整个节目更具吸引力和观赏性。

总的来说，嘉宾角色定位不准确对于《快乐再出发》等旅行体验类真人秀的影響较为显著。通过更多的训练和更巧妙的角色设计，可以使嘉宾在真人秀中更好地发挥自己的潜力，为观众呈现更精彩的表演。

（三）节目缺少与受众互动

与其他现象级真人秀相比，《快乐再出发》在与受众互动方面存在明显的不足，缺少有效的交流方式。通过与《中国好声音》的对比，我们可以清晰地看出这一问题的突出表现[9]。

以《中国好声音》为例，这档真人秀从一开始就备受瞩目，成为热门综艺节目。在每一期播出过程中，该节目通过手机扫描二维码开展互动游戏，让观众积极参与。通过扫描二维码，观众可以参与猜歌手的游戏，成功猜中歌手可使他们所支持的导师转身，转身的导师越多，观众就能获得相应数量的现金红包。这一互动环节极大地加强了观众与节目之间的交流，激发了观众参与的热情，提升了他们对节目的忠诚度。

相较之下，《快乐再出发》在与观众互动方面显然存在较大的不足。在节目的前两季，与观众交流的环节极为有限，缺少有效的互动方式。在第一期，并未明确介绍扫描互动的功能。在第二期虽有提及，但并未加以凸显，容易被观众忽视。这导致《快乐再出发》与观众的互动不够，忽视了与观众的有效沟通，而过分注重故事情节的发展。

为解决这一问题，节目制作方可以通过增设更加引人入胜的互动环节，如设立手机投票、抽奖活动等，使观众更积极地参与到节目中。同时，要在节目中明确展示互动功能，提高其知晓度，从而激发观众参与的兴趣。这样可以更好地拉近观众与节目之间的距离，增强节目的互动性，从而提升观众的黏性和忠诚度。

（四）节目组品牌意识淡薄

《快乐再出发》存在一个明显问题，那就是节目组的品牌意识淡薄。品牌在节目运营中起着至关重要的作用，这在湖南卫视的《变形计》等节目中得到了充分体现。

《变形计》通过强有力的品牌运营产生了广泛且深远的影响力。每一期节目都能吸引大量观众，同时激发更多人参与的欲望。相较之下，《快乐再出发》由于知名度不高、品牌影响力不大，因此在节目的营销方面显得乏力。栏目组过于注重内容制作，却忽略了打造品牌形象。首先，节目请来的艺人知名度不高，难以产生明星效应，导致节目的吸引力不足；其次，赞助企业如洛娃洗涤剂，在化妆品行业并不具备较高的知名度，这使得宣传效果不佳；最后，未能得到足够的重视和推广，这导致节目在品牌建设上受到制约。

为解决这一问题，节目组可以采取一系列策略，包括邀请更具知名度的艺人，吸引更具影响力的赞助企业，加强对节目的推广和营销。通过强化品牌形象、提高品牌知名度，让节目在竞争激烈的综艺市场脱颖而出，吸引更多观众，并为品牌的长期发展奠定基础。

四、旅行体验类真人秀《快乐再出发》发展对策

（一）创新环节设置，实现差异化发展

在追求独占优势的竞争潮流中，产品的差异化成为各行各业追逐的最终目标。差异化产品即较少可替代的商品，在所谓的差异化竞争中，为了在同行业竞争中取得优势，生产商必须生产出与众不同、不可替代的商品。对电视节目而言，只有在编排上大胆革新，形成鲜明对比，才能使电视节目具备更大的竞争优势。

《快乐再出发》这档真人秀节目，创新情节设置，实现差异化发展显得尤为关键。游戏部分是节目的重要组成部分，必须摆脱普通真人秀的套路，避免任何与主题无关的内容[10]。实现差异化发展不仅需要创造性和创意，更需要勇气、魄力以及远见卓识。这应以节目的文化传播为依托，将设计的游戏与历史文化巧妙融合。通过游戏，不仅能激发观众的兴趣，还能渗透和传播历史文化，体现节目的多重价值。

为了实现这一目标，节目组应当更加注重创新情节设置，打破传统真人秀节目的模式，挖掘历史文化的丰富内涵，使游戏成为文化传播的媒介。通过有趣且富有挑战性的游戏，展现历史文化的魅力，激发观众对历史的兴趣，达到娱乐与文化传播的双重效果。创新情节设置是《快乐再出发》在竞争中脱颖而出的关键，能够吸引更多观众，提高收视率，为其长期发展奠定坚实的基础。

（二）利用议程设置，加深受众印象

在当今真人秀节目层出不穷的背景下，明星参与节目成为一种趋势。各类明星纷纷亮相各种真人秀节目，有些甚至会参加多个节目。这种现象容易使观众产生审美疲劳，增加对真人秀节目的选择难度。

要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，《快乐再出发》可利用议程设置，突出嘉宾的个性，强调他们的特质，以加深观众对嘉宾的印象。这一点可以借鉴《奔跑吧兄弟》的成功经验。在该节目中，每个兄弟团成员都被赋予了独特的标签，观众熟悉每个人的个性。例如，李晨因身材魁梧、力气大而被称为“大黑牛”；郑凯以敏捷的跑动和灵活的身手赢得了“小猎豹”的称号；王祖蓝则因“人小鬼大”的形象和“捡漏王”的绰号引发广泛关注。这样的个性特点使观众产生了浓厚的兴趣，为节目的成功创造了有利条件。

在此基础上，为了进一步加深观众对嘉宾的印象，可以通过深入分析其性格特点，设定主题。结合嘉宾的个性与节目主题，凸显其独特性，树立其鲜明的形象。这种巧妙的议程设置有助于提高嘉宾的知名度，加强与观众之间的情感联系，使《快乐再出发》在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得更高的收视率[11]。

（三）加强与受众互动，实现互动式传播

当前，从单向沟通向互动沟通转变是媒介间相互影响、相互交流的重要趋势。互动传播强调将用户的想法和意见融入产品设计和制造过程中，以建立起用户与产品之间紧密联系的纽带，从而更有效地推动产品营销运营。对于《快乐再出发》这类真人秀节目，采用互动式传播方式，强化与观众的沟通，鼓励观众积极参与，是取得更高收视率和影响力的关键[12]。

互动传播的核心在于在节目制作中采纳观众的意见和建议，使观众通过参与和反馈获得成就感。《快乐再出发》可以通过各种互动形式，如线上投票、社交媒体互动、实时评论等，激发观众的兴趣和参与热情。通过引入这些互动元素，节目可以更加贴近观众，让他们成为节目的参与者，而非被动的观看者[13]。

例如，节目可以设立线上投票环节，让观众参与节目决策的投票，如选手任务选择、旅行路線规划等，使观众对节目产生一定的影响。同时，社交媒体平台可以成为观众与节目互动的桥梁，通过实时评论、互动话题等方式，引发观众间的交流与讨论，增强他们的参与感。

在互动传播的引导下，观众不再被动地接收节目内容，而是成为积极的参与者。这样的转变不仅能够提升《快乐再出发》的收视率，还能够在广大观众中打造更好的口碑和影响力，使其成为受欢迎的互动体验型真人秀[14]。

（四）多种方式打造节目品牌，实现品牌化传播

打造品牌是确保节目的行业地位和收视率的有效途径。一个成功的品牌不仅需要被公众认知，更要赋予观众有价值的体验。因此，为了传播《快乐再出发》节目品牌，可以采用多种方式，借助卫星频道的知名度、打上独特标签以及打造完整的IP产业链条来提升其品牌价值。

首先，利用卫星频道的知名度进行宣传。地方的卫星频道拥有强大的媒体资源和观众基础，可以借助其宣传力量，提升《快乐再出发》的知名度和观众影响力。通过卫星频道进行定期推广、广告投放、专访报道等方式，让更多的观众了解和关注该节目，形成广泛的话题讨论，从而巩固其品牌地位[15]。

其次，为节目打上独特的标签。一个独特的品牌标识对于电视真人秀来说至关重要。《快乐再出发》应在节目名称、Logo、主题曲、片头和海报等方面打造独具特色的品牌形象，以吸引观众的眼球，给观众留下深刻的印象。

最后，打造完整的IP产业链。通过构建一条完整的IP产业链，将节目与相关商品、手游、电影等产业相结合，打造更多与节目相关的产品和体验，从而实现节目品牌的多元化延伸。这不仅能够提升节目的商业价值，还能够进一步提升其在观众心中的地位，形成品牌效应。

五、结语

当前，真人秀节目已经成为综艺领域不可或缺的一部分，吸引了大量观众关注。然而，在真人秀迅猛发展的过程中，必须正视其存在的同质化、低俗化、过度娱乐化等问题。尤其是旅游类真人秀《快乐再出发》这类节目，虽然备受期待，但在收视率、影响力和人气方面仍面临不小挑战。首先，内容的吸引力亟待提升。观众越来越追求多元化、创新性和有深度的内容，而节目目前尚不能充分满足这一需求。其次，传播方式有待改进。在数字媒体时代，充分利用互联网、社交媒体等平台进行宣传是必不可少的。此外，基于观众的多元化需求，要巧妙灵活地运用各种媒体渠道传播。最后，强化传播效果。一档成功的真人秀，不仅收视率高，而且在社会话题、文化传播等方面能取得显著成果。

为了持续提升《快乐再出发》的品质和吸引力，需要全方位加强宣传。首先，对前两季存在的问题进行深入分析，并制定明确的改进方案。这涉及节目内容创新、主题深化以及采取更具针对性的宣传策略。其次，运用多样化的传播媒体，将节目信息传达给更多受众。社交媒体、在线平台等已经成为观众获取信息的主要途径，通过这些渠道精准投放，有助于提升节目的曝光度。此外，应根据观众的反馈，及时调整传播策略，使其更贴近观众的审美和需求。

提升节目的品质，不仅包括提升节目的制作水平，更涉及对旅游文化、历史背景的深入挖掘，以及对嘉宾角色的精准定位。在节目中融入更多有深度的元素，提升节目整体的观赏性，不仅能够吸引更多观众，还能够为观众提供更有价值的文化体验。

成功的真人秀需要建立一种良性的互动关系，实现与观众深度互动。设立互动环节、参与活动以及借助新媒体的互动功能，使观众更积极地参与到节目中，产生强烈的参与感。只有这样，《快乐再出发》才能够更好地满足觀众的需求，赢得更多的关注和支持，实现长期发展。

参考文献：

[1] 赵雨荷.奇遇与奇观：旅行真人秀的价值回归：以《花儿与少年》为例[J].采写编，2018（1）：124-125.

[2] 叶云美.从侣行夫妇看旅行真人秀的“顶级玩法”[J].西部广播电视，2020（12）：118-119.

[3] 徐瑞颖.全媒体语境下婚恋类真人秀的内容创新：以芒果TV《妻子的浪漫旅行》为例[J].声屏世界，2019（7）：33-34.

[4] 李金锦.韩国旅行类真人秀的成功要素分析：以罗英石制作的系列节目为例[J].青年记者，2020（3）：86-87.

[5] 赵芝眉.主观认同下的渐近线：解读旅行类真人秀的真实观[J].视听，2019（6）：37-39.

[6] 翟治江.慢综艺节目的叙事与剪辑策略：以《快乐再出发》为例[J].声屏世界，2023（11）：57-59.

[7] 吴妍甦.浅析经营体验类真人秀节目高收视率的原因[J].中国文艺家，2019（10）：23.

[8] 江婉琪.长尾理论视域下“腰部”综艺生存之道：以《快乐再出发》为例[J].视听，2023（5）：100-103.

[9] 陶新艳.真人秀节目《快乐再出发》的互动仪式作用机制探微[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2023（1）：21-25.