数字时代图片版权现状与保护策略探究

摘要：数字时代，国家高度重视知识产权保护，制定了严格的知识产权保护制度，加大对侵权行为的惩治力度，图片版权保护也越来越受到社会各界的重视与关注。然而，侵权行为仍频频发生，由于缺乏版权意识，不少人卷入版权纠纷。图片库作为影像资源聚合和销售平台，为图片创作者提供侵权追踪，为图片使用者提供合法的授权许可，其明确规定图片的使用范围和条件，在保护版权的同时，促进图片的合理使用。文章深入探讨数字时代图片版权保护面临的挑战与机遇，并基于图片库在图片版权保护中的作用，剖析如何从技术创新、法律规范、用户教育等方面，利用图片库全面优化图片版权保护环境。

关键词：图片库；版权管理；数字技术；法律法规；版权保护

中图分类号：D923.41 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）06-0078-03

数字时代的到来给媒体传播工作带来深远影响，促使传统媒体向数字化转型。然而，由于缺乏有效的版权保护措施，侵权行为屡见不鲜，这严重打击了图片创作者的创作积极性，图片创作者面临前所未有的图片版权保护挑战。在此背景下，推进图片库的合理应用显得尤为迫切。

一、数字时代图片传播新特征

在数字化浪潮中，图片传播呈现出新特征。深入了解这些新特征，有助于更为全面地认识数字时代图片版权保护面临的挑战与机遇。

即时性与全球性。数字时代，图片传播的显著特质表现为即时性与全球性，这源于社交媒体的兴起和移动设备的普及。这种趋势使得现场摄影能够在新闻事件发生后即刻呈现于全球受众面前，极大地增强了新闻报道的即时性。2010年，青海玉树发生7.1级强震，新华社第一时间对外发布的新闻照片就是用手机拍摄，并通过彩信方式传输[1]。不过，即时性也引发了关于信息可信度的挑战[2]。在追求速度的同时，对图片真实性的审查可能相对不足，导致虚假信息的传播。对此，亟须建立高效、合理的采编机制，在即时性与全球性的双重挑战下保持图片信息的真实性和客观性。

社群性与交互性。社群性与交互性是数字时代图片传播的另一特征，深刻塑造了信息传播生态。社群性表现为受众不再是被动接收信息的客体，而是参与信息生成、传播过程的主体。在微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台上，用户生成内容占据主导，日渐形成了庞大的信息传播社群、价值判断社群和情感传递社群[3]。交互性体现在图片传播中受众与内容之间形成的双向互动关系。社交媒体平台为用户提供了丰富的互动功能，使用户可以直接参与到新闻图片的生产、传播、反馈中，通过评论、转发等行为表达自己的观点和情感。这种交互性的传播模式不仅拉近了受众与新闻图片的距离，而且促使新闻传播形式发生改变。

多元性与创新性。数字时代为图片创作者提供了广阔的创作空间，创作者可以更高效地利用数字化技术创作作品[4]，并利用多元化的媒体形式来展示作品。同时，技术创新推动摄影艺术创新，这不仅表现在作品主题的广泛涵盖上，还表现在创作手段的优化上，如高像素相机、无人机航拍等技术的运用。

二、数字时代图片版权现状

数字时代，图片传播的新特征揭示了传播方式的革命性变化，然而这股浪潮也凸显出图片版权保护亟待解决的一系列问题。厘清数字时代图片版权现状，有助于更为深刻地认识数字时代图片版权保护的紧迫性和复杂性。

（一）侵权问题频发

数字时代，图片侵权现象频发。根據著作权法等相关法律法规，未经著作权人许可的复制、发行、表演、放映、广播、汇编，以及通过信息网络向公众传播的行为均构成对著作权的侵犯。在网络传播领域，这一问题主要表现为四类侵权行为：直接去除原始图片上的水印，将图片用于自己的需求；抠取原始图片中的元素，通过翻转或截取部分进行使用，实施二次盗用；多次使用一次性授权的图片；随意扩大图片的授权范围，将原本用于非营利性场景的图片滥用于商业场景。

数字时代，信息传播速度的加快和传播范围的扩大，使侵权行为变得更加容易。而侵权行为的发生，主要原因在于侵权者的版权意识淡薄，在创作时习惯性忽视图片版权问题。2017年10月，不少公众号运营者收到了北京全景视觉网络科技股份有限公司的法务函，其起因都指向了图片盗用[5]。该事件让很多人感到既无辜又无奈。他们普遍认为，在搜索引擎上找到的图片大多没有标注版权声明或盖上水印，要想核实图片的版权来源，需要耗费大量时间和精力。

（二）维权之路艰难

一方面，虽然现有法律法规对版权保护进行了规定，但面对数字媒体的崛起，法律体系并未充分适应新形势新变化，在应对新媒体环境下的图片版权保护问题上存在一定滞后性。许多法律法规未能有效覆盖新兴侵权形式，存在明显的法律漏洞，导致维权变得复杂棘手。另一方面，侵权行为具有隐蔽性和全球化特征，创作者维权需跨越法律、语言和文化等多重障碍。侵权者往往懂得遮掩痕迹，使用技术手段掩饰侵权行为，使图片创作者和版权持有者很难收集到确凿的证据来进行维权。此外，维权周期过长也是维权艰难的原因之一。从发现取证到上诉，再到赔款到账，所耗费的时间成本让很多图片创作者对维权望而却步[6]。

（三）保护手段滥用

鉴于利用法律途径维权的高昂成本以及频繁发生的侵权行为，相关个体和行业法人不得不采取多种手段来应对。在采用水印技术和加密算法时，可能会对作品的价值、社会认可度和用户自由使用权产生不利影响。水印会破坏图片的美感，降低作品的整体品质[7]，并且满屏的水印会让人眼花缭乱，影响视觉体验。这种保护手段的滥用实为对摄影艺术的不尊重。要知道，版权制度的初衷是鼓励创新和保护创作者的权益，但过度的保护可能导致知识和信息无法自由流通[8]。当过于苛刻的保护手段剥夺了大众对摄影作品的合理使用权时，其对于版权制度的理解和支持便会明显减弱。因此，在进行图片版权保护的同时，必须权衡安全性和用户体验之间的关系。通过审慎选择和合理运用各种保护手段，更好地实现版权保护，并确保摄影作品得到充分的认可与传播。

三、图片库在图片版权保护中的作用

（一）版权确认

图片库可以幫助创作者建立明确的版权信息和所有权证明，确保图片被正确归属和使用。创作者对自己花费时间和精力创作的摄影作品享有著作权，拥有许可他人使用并获得报酬的权利。图片库是图片创作者和图片购买方之间的桥梁[9]，其不仅可以帮助创作者实现图片销售变现的商业价值，而且可以帮助图片购买方避免版权侵权的风险。

（二）授权许可

图片库可以为图片使用者提供合法的授权许可，明确图片的使用范围和条件，从而在保护版权的同时，促进图片的合理使用。

创作者在将图片上传至图片库时，应明确图片的类别及可用于何种授权许可的范围，尤其是肖像作品。一般来说，肖像作品的拍摄者拥有作品的著作权，但这并不意味着其可以随意使用作品，特别是商业性的使用场景。在商业场景中，使用肖像作品需经过著作权人和肖像权人的双重许可[10]。民法典规定，未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像[11]。但若在新闻报道、个人学习、艺术欣赏、课堂教学等场景中使用，可以不经肖像权人同意。新闻报道中的肖像权免授权使用适用此条法律规定 [12]。需注意的是，图片购买方在购买图片时，通常是一次性授权使用图片，如要多次授权使用，需要在图片授权许可协议中进行约定。

（三）侵权追踪

图片库可以通过数字水印[13]等技术手段，帮助创作者追踪图片的使用情况。一旦发现侵权行为，可及时采取措施维护自身权益。

对于自媒体来说，寻找配图的主流方式是通过各搜索引擎检索。但当前的搜索引擎少有好的方式来帮助图片使用者查看图片版权。不过，也不乏一些图片库建有专业的图片版权网络追踪系统，如百度图腾，利用区块链技术构建了一个覆盖图片生产、权属存证、分发、交易变现、侵权监测、维权服务的全链路版权服务平台[14]，将侵权图片标识出来，方便创作者维权。

四、优化图片版权保护环境的对策

（一）发展技术手段

发展数字水印、图像识别等技术手段，提高图片库的版权监管能力。数字水印可用于数据隐私保护和信息安全，有效减少盗版给创作者造成的损失。图片库可以通过与版权机构合作，帮助创作者完成图片在版权机构中的注册。注册行为可为创作者提供法律保护，并为其在侵权纠纷中提供证据。

（二）完善相关法律法规

完善相关法律法规，明确图片库的地位和责任，为版权保护提供坚实的法律基础。目前，许多图片创作者和使用者的版权意识、版权交易意识不强[15]，对自己所拍摄的图片的价值认识不充分，且不了解该如何交易、如何维护图片的权利。加大相关法律的覆盖范围，让图片创作者和使用者知法懂法，可在很大程度上优化版权保护环境。

（三）加强用户教育

加强用户对知识产权保护的认识，引导用户在使用图片库资源时遵守授权规定，树立合理使用的意识非常必要。新闻媒体作为图片使用和传播的重要主体，应带头做好图片的规范使用并加强宣传力度，帮助自媒体、用户增强版权意识。

五、结语

随着信息技术飞速发展，图片版权保护问题愈发突出，图片版权保护面临前所未有的挑战。对此，必须深刻认识数字时代的图片版权保护不仅仅涉及法律和技术层面，更是一场文化和价值观的较量。未来，需在发展技术手段、完善相关法律法规、加强用户教育等方面着力，进一步优化图片版权保护环境。

参考文献：

[1] 阳晶晶，汪珊珊.新闻影像的背后是什么？[EB/OL].澎湃，（2020-06-10）[2023-12-10]. https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_7784775.

[2] 毕竟刘美丽.新媒体时代：新闻传播的特点与变化，你知道吗[EB/OL].百度，（2023-10-28）[2023-12-10]. https：//baijiahao. baidu.com/s id=1780981693450861491&wfr=spider&for=pc.

[3] 黄雅勤，玛依拉.浅谈传播媒体与用户的关系[EB/OL].百度，（2019-06-07）[2023-12-11]. https：//baijiahao.baidu.com/ s id=1635655299261974430&wfr=spider&for=pc.

[4] 梁青清.数码时代摄影与插画的结合，为创作者提供了更多的表现形式[EB/OL].百度，（2023-05-16）[2023-12-13]. https：// baijiahao.baidu.com/s id=1766031838996660056&wfr=spider&-for=pc.

[5] 微果酱.“我的公众号因图片侵权被索赔100万，一年赚的钱都不够赔”[EB/OL].新浪微博，（2017-10-24）[2023-12-14]. https：//k.sina.cn/article_5918992542_160cca89e019001wfm.html.

[6] 锐景创意.助力摄影师：图片维权，你不是一个人在战斗[EB/ OL].搜狐网，（2018-09-11）[2023-12-14]. https：//www.sohu. com/a/253153637_739681.

[7] 颜超.放弃图片的水印，让欣赏变得纯粹，带来更加完整的视觉体验[EB/OL].百度，（2023-05-06）[2023-12-18]. https：//baijiahao.baidu.com/s id=1765161061625323615&wfr=spider&for=pc.

[8] 置知网知识产权.现在对于版权问题是否有些矫枉过正[EB/ OL].搜狐网，[2023-12-19]. https：//www.sohu.com/a/752348007_ 121860182.

[9] 河图创意图片库.摄影作品版权纠纷，握手言和实现共赢[EB/ OL].百度，（2020-09-03）[2023-12-19]. https：//baijiahao.baidu. com/s id=1676776441408407989&wfr=spider&for=pc.

[10] “上海宝山”官方微信.拍摄者授权第三方使用拍摄的肖像却未经肖像权人同意，构成侵权吗？法官这样说[EB/OL].百度，（2023-04-07）[2023-12-24]. https：//baijiahao.baidu.com/ s id=1762507206723161143&wfr=spider&for=pc.

[11] 齐鲁壹点.照片怎么用？公民肖像权明年1月1日起《民法典》有新规[EB/OL].百度，（2020-12-21）[2023-12-24]. https：//baijiahao.baidu.com/s id=1686670987364735742&wfr=spider&for=pc.

[12] 盛希贵，罗杰.新闻摄影传播过程中公众人物肖像权的合理限制[EB/OL].“中国摄影报”微信公众号，（2021-07-19）[2024-01-05]. https：//mp.weixin.qq.com/s __biz=MjM5ODkzNDE0MQ==&mid=2651809249&idx=1&sn=9749ff00e0e848f00842 fa920cd1a8f8&chksm=bd38e6f38a4f6fe5f14b6d6fc66932931077f-84b1c6dd3800d0c55889a2eb601d010273c38a7&scene=27.

[13] 用九智汇.数字水印在知识产权保护中的应用[EB/OL].百度，（2023-10-25）[2024-01-07]. https：//baijiahao.baidu.com/ s id=1780706233480669189&wfr=spider&for=pc.

[14] News速递.百度图腾正式上线：以区块链技术实现图片版权溯源追踪[EB/OL].爱企查，（2018-07-18）[2024-01-09]. https：//aiqicha.baidu.com/qifuknowledge/detail id=10830342067.

[15] 王玥.融媒體时代图片版权保护策略探究[EB/OL]. 中国报业网，（2019-10-29）[2024-01-10]. https：//cnpiw.cn/a/luntanliuyan/tuijianyuedu/2019/1029/18279.html.

作者简介 刘嵩，主任记者，研究方向：新闻摄影、纪实摄影。