记者做好热点新闻报道的策略

◎马 军

(银川市新闻传媒中心，宁夏 银川 750004)

在当前的融媒体背景下，媒介融合发展使信息传播方式不断多样化，公众获取信息的渠道也变得更多。记者作为新闻报道的主要制作者与传播者，起着提升新闻影响力、正确引领舆论导向的作用。热点新闻作为新闻中影响力最大、传播范围最广的新闻方式之一，更要求记者综合融媒体特征与热点新闻实际内容，掌握更全面的新闻报道方式与技巧，使热点新闻发挥出自身价值，提升媒体的影响力。因此，本文重点研究融媒体时代下记者做好新闻报道的策略，以期为新闻媒体健康发展提供借鉴。

一、融媒体概述

融媒体是多种媒体融合形成的一种新媒体，利用互联网载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在内容、形态、资源方面进行整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。融媒体不是一种新媒体形态，而是信息化背景下的一种新型信息传播理念，强调多媒体优势整合，提升综合竞争力的运作模式[1]。充分发挥传统媒体内容强与资源强等优势，避开技术弱与平台弱等缺陷，立足用户信息接收方式转变与实际市场需求，在了解用户声音的基础上注重收集受众反馈，开展信息双向互动，提升信息供给质量，同时积极与新媒体在资源、宣传与利益方面实现融合发展，从而不断提升信息传播创新能力，切实提升信息服务水平，促进各方媒体的可持续发展。

二、热点新闻的特征与时代价值

热点新闻是新闻的类型之一，指的是传播范围广、话题热度高、影响力度大的，能够引起社会公众广泛关注并讨论的新闻事件。这类新闻事件通常具有较大的社会影响力，其出现与社会发展、文化娱乐、产业更新等诸多领域有关，在一定程度上反映了社会的发展和进步。热点新闻的典型特征为时效性强、影响力大。随着互联网信息技术的快速发展与社交媒体的不断普及，热点新闻出现的频率不断提升，传播范围也在持续扩大，公众可以在各个渠道上获取、分享并讨论热点新闻，以此形成舆论中心。

一方面，热点新闻的形成，对媒体与社会公众来说具有重要意义，其本身影响力大的特征，促使参与话题讨论的人也在不断增多，能够有效提升媒体的知名度与影响力；另一方面，热点新闻也是公众了解社会变化的主要途径之一[2]。但同时，热点新闻的出现也带来了一些问题，部分媒体记者为形成舆论中心，提升媒体知名度，往往以拼凑、捏造等方式来生成所谓“热点新闻”，利用互联网信息传播优势使其快速扩散，导致热点新闻往往出现信息不实、片面性强、情感倾向严重等问题。此外，热点新闻的传播也可能导致社会公众的恐慌、舆论方向不正确等问题，在一定程度上影响社会的稳定和谐[3]。因此，基于以上热点新闻的双重影响，对其报道应慎之又慎，要保持理性客观公正的态度看待热点新闻，避免过度渲染，这样才能有效发挥出热点新闻的正面价值。

三、融媒体时代记者做好热点新闻报道的主要策略

(一)始终坚持正确的舆论导向

新闻三要素是即新、事实、报道，满足此三要素的新闻才能实现正面舆论导向。热点新闻具有传播范围广、话题影响力大等特征，本身就容易导致舆论导向偏离。究其原因，一方面是参与话题讨论的网友不理智，另一方面在于记者报道的失真，抛开多元化信息供应格局环境下商业平台占据比重大的实际问题，部分主流媒体所报道的热点新闻也可能导致舆情导向偏差。记者在报道热点新闻的过程中要想坚持正确的舆论导向，需要做到以下两点。

第一，发挥社会主义核心价值观的引领作用。社会主义核心价值观是当代中国精神的集中体现，在网络舆情中发挥社会主义核心价值观的指导引领作用，不仅是促进公众树立正确价值观与政治观的时代要求，而且也是融媒体背景下互联网健康发展的现实选择。遵循网络传播规律，将网络环境治理作为社会主义核心价值观引领作用发挥的主要途径，强调融媒体环境中多元媒体形态功能的发挥，参与网络环境治理，综合传统媒体本身的权威性与新媒体的信息即时传播特性，加强社会主义核心价值观对网络舆情的引导。

第二，确保热点新闻报道内容的真实客观严谨。正确舆论导向应更加关注多数人对社会实情的关注，而不是一味喊口号。当前众多网友对待新闻的态度异常清醒，对不符合事实规律的问题更加敏感。因此，记者在报道相关热点新闻的过程中，需更加重视新闻内容的真实性，即使一个不起眼的小数据，也需要认真核实，确保来源可溯，这样不仅能够使热点新闻更有说服力，而且也能确保其舆论导向不出现偏差[5]。

(二)掌握热点新闻报道技巧

热点新闻之所以被称为热点新闻，是由于其具有突发性、话题性、未知性与特殊性，不同的热点新闻有着不同的特征，处于不断发展中、结果存在极强未知性的新闻，带有巨大的悬念，因此也备受关注，极易成为热点新闻。在当前的互联网信息时代中，信息传播快、下沉快，信息碎片化、缺乏连贯的逻辑性，新闻记者要想抢占互联网阵地，成为广大网友的信息管家，除了需要具备扎实的专业能力之外，还需掌握更多的热点新闻报道技巧。

第一，提升自身的新闻发现力。对于网民而言，谁的新闻发布和推送最快，就会被谁吸引过去，而在采编过程中，快速判断是随后部署采访力量、前后协同、产品打造发布等系列举措的第一步。因此，从庞杂的互联网信息中找到真正的新闻，并从新闻中寻找到热点新闻，则是融媒体环境下记者需要具备的关键能力之一。记者需全面总结热点新闻特征，通过“叠加原则”来判断某新闻中符合热点新闻特征的数量，准确判断一个热点新闻的发酵前景和热度持续时间，具有热点新闻特性越多的新闻，其价值就越高，热度和关注度也越高[6]。

第二，做到提前预判。记者本身提升新闻发现能力之后，就需要做到提前预判下一个热点新闻，这样才能提前准备，探索真相，做出相关采访与报道。比如，2023 年的热点新闻“李佳琦与京东的底价之争”“京东采销喊话李佳琦”“李佳琦直播间称从未要求品牌二选一”“李佳琦直播间的底价协议合理吗”等词条被顶上了微博热搜。沿着事件脉络，记者应该做的是先网友一步发现事件真相，后续可围绕“是否真的存在底价协议？”“垄断界定的难点在哪儿？”等话题进行探究，以此来抢占先机，形成新的热点新闻。

(三)贴近民生、贴近百姓

贴近实际、贴近生活、贴近群众，是新闻报道过程中必须遵循的重要原则，具有贴近性的新闻才是人民群众喜闻乐见的，也才能在网络舆论的竞争中抢占先机。一般情况下，事关公众利益的热点新闻具有最大的广泛性，而民生热点新闻来源于实际生活，也有关于国家政策发布执行的情况。但就当前的实际情况来看，部分记者对于热点新闻的把握有着些许偏差，认为民生与热点之间没有必然联系，民生新闻大部分不是热点新闻，因此，并不关注与大众实际生活相贴合的新闻，受众在观看之后很难形成共鸣。另外，部分记者在报道热点新闻的过程中，忽略了底层人民的感受，新闻内容或画面存在不严谨、不考虑实际的问题。针对以上问题，需要记者在报道热点新闻的过程中选择好切入点，确保热点新闻事件紧密贴合生活实际，以此来提升热点新闻的准确性与时效性，建立更加稳定可靠的党群关系。

第一，深入基层一线关注民生问题[7]。民生问题无小事，民生新闻也是公众最愿意看到的热点新闻。因此，记者在开展民生新闻报道的过程中，需要深入基层一线，探索百姓关注的问题，以贴近事实真相、回应百姓所想的方式，将民生问题反映出来，以此来引起社会关注。以B 站UP 主“龙腾虎跃龙兽医”的新闻报道为例，2023 年9 月27 日中午12点半，快手联合主流媒体推出的独家栏目《纪事》，现场连麦快手“三农”创作者“龙腾虎跃(龙兽医)”，以此了解这位幸福乡村带头人精彩的出诊故事。两个多小时的直播，累计观看人数近300 万，直播当天的相关内容频登快手热榜。“平凡人生，不平凡之路”“淳朴敦厚的东北大叔”“真正的幸福乡村带头人”，为基层民众解决民生问题。这场报道在带领大家认识基层民生问题的同时，也不断扩大了乡村服务圈，从而帮助更多的村民。

第二，注意报道内容是否合适。部分记者在报道热点民生新闻的过程中，经常会出现“好心办坏事”的问题，也就是说出发点是好的，但结果并不能达到预期，往往会引发网友的不满。不合理的报道内容只会使效果适得其反，引发公众不满，有的记者在报道中出现了“赞美苦难”这样一个问题，使公众认为其并没有真正关注到底层人民的需求。因此，记者应当更加关注底层劳动者真实的生活状况与诉求，用更加专业、真诚、负责的态度报道社会问题，而不是粉饰与歌颂苦难。

(四)创新热点新闻报道技术

对于热点新闻记者来说，如何快速准确地获取最新资讯，一直以来都是值得深入思考的问题。在当前的互联网信息环境下，人们获取信息的方式在不断变化，信息呈现的方式也在持续更新，借助人工智能与大数据技术，新时代环境下有关热点新闻的报道也应创新发展，带给受众不一样的视听感受。

作为最新一代的传播技术，AR 技术闪亮登场，在各类融媒新闻采编、传递过程中，使用AR 工具能营造各种虚拟场景，一秒实现穿越。热点新闻报道具有多样形式与角度，传统的依靠图文传递的方式只能反映某个事件的侧面而并非全貌，采用AR 技术则能带给受众更加立体多维真实的新闻内容。以两会报道上的AR 眼镜为例，在北京市政协十四届一次会议上，北京日报社为上会记者配备了融媒体装备AR眼镜，在戴上该眼镜之后，记者全程从第一人称的视角来报道新闻，并将其实时回传至客户端。现如今，各个媒体纷纷将AR 技术运用到重大主题报道当中，运用新技术可以让报道方式更灵活、新闻内容更直观、受众感受更深刻。除此之外，用户也可以与记者实时互动，相关热点新闻报道的时效性更强，受众也更容易与报道产生共鸣。AR 技术是互联网信息时代下记者创新热点新闻报道技术的一个缩影，随着时代的进步发展，更多新型技术涌现，记者需要做到的就是紧跟时代发展步伐，了解更多前沿技术，并将其灵活地使用到热点新闻报道中，打造更加优质的报道内容，形成更加立体的受众体验。因此，创新热点新闻报道技术，是今后记者提升个人专业素养的重点之一。

四、结语

总的来说，在当前的融媒体环境下，由于媒体形式与信息传播渠道的改变，新闻形成的角度与内因也在不断变化，记者在报道热点新闻的过程中，也需要注意在综合热点新闻特征与发展规律的基础上，全面把握时代变化对新闻报道的影响，实时做出创新改变。坚持引导正确的舆论导向，掌握更加全面专业的热点新闻报道技术，使新闻内容与形式更加贴近基层民众，这样才能全面体现热点新闻的价值，引发受众对新闻的共鸣。