新媒体记者如何在长篇报道中把握尺度

◎孙 颖

(宁波市奉化区融媒体中心，浙江 宁波 315500)

抖音于2016 年9 月20 日正式上线，主流新闻媒体向短视频领域进军也始于这一年，但真正迎来视频设号热潮是2018 年4 月以后，中央广播电视总台、《人民日报》、新华社等央媒先后在抖音开设了官方账号[1]。在移动互联网技术飞速发展、短视频用户爆发式增长的背景下，短视频新闻不光是短视频的重要类型，也成为非常重要的新闻报道的表现形式，近年来成为学界和业界高度关注的领域，甚至带动了新闻传播范式的革新[2]。然而，短视频的简化和碎片化特征也带来了一些问题，比如缺乏深度与全面性以及潜在的误导等。同时，长篇报道仍然承担着深度报道和对复杂问题的全面分析的重责。新媒体记者在这两种形式中找到适当的尺度是一项重要的任务。

一、短视频时代新闻报道面临的挑战

(一)短视频的特点与优势

1.快速传播与易获得性

短视频以其快速传播的特点而闻名。相比传统的文字报道，短视频能够以更快的速度在网络上传播，迅速引起受众的关注。此外，短视频通常可以轻松地在各种平台上获得，无论是社交媒体还是视频分享网站，用户都可以方便地观看和分享短视频内容。

2.轻松消费与碎片化的信息获取

短视频的另一个显著特点是它提供了轻松消费和碎片化的信息获取体验。相较于长篇报道，观看短视频不需要花费太多的时间和精力。人们可以通过简短的视频片段快速了解到所需信息，无需阅读大段文字或浏览复杂的报道。这种碎片化的信息获取方式非常适应现代人快节奏的生活方式。

3.视觉与声音冲击力

短视频通过视觉和声音的冲击力给观众留下了深刻的印象。短时间内集中呈现丰富的图像、动画、音乐和音效，能够更好地吸引观众的注意力，引发情感共鸣。与传统的文字报道相比，视觉和声音元素的加入使得信息更具感染力和表现力，有助于传达观点和故事情感。

(二)新闻报道面临的挑战与限制

1.缺乏深度与全面性

短视频由于其时长限制，记者在报道中往往无法提供足够的深度和全面性。复杂的问题需要深入的思考和详尽的论述，而短视频的时长通常只有几分钟，难以展开复杂的分析和探讨。这使得记者无法提供充分的背景信息，进行多个观点的呈现，可能导致观众对问题的理解不够全面深入。

此外，短视频形式的报道也常常无法涵盖一个事件或话题的更多细节和方面。报道只能挑选出其中的一部分内容进行展示，这可能导致信息的片面和失衡。观众在观看短视频时往往只能获得事件的零散片段，缺乏全面和系统的认识。

2.简化信息与潜在误导

为适应观众的碎片化消费习惯，记者在短视频报道中常常倾向于简化信息，以吸引更多的人点击和分享。然而，简化过度的信息往往会导致受众对复杂问题的误解和片面的理解。

短视频的时间限制和限定的形式要求记者在报道中只能选择呈现简明扼要的信息，往往难以展示问题的多样性和复杂性。这种简化可以使观众产生对问题的误解和过度简化的看法，缺乏全面性和准确性。记者需要在短视频报道中注重信息的准确性和客观性，避免简化信息的过度和潜在误导。

3.注意力稀缺与传播效果限制

短视频在社交媒体环境中传播，观众面对大量的信息，往往具有注意力稀缺的特点。观众追求吸引人的内容，更容易被刺激和娱乐性强的短视频所吸引，而对于需要较长时间和更深入关注的报道可能会忽视。

这对记者来说是一个挑战，他们需要在有限的时间内抓住观众的注意力并传递有价值的信息。记者需要在短视频报道中采用一些吸引人的手法，如精彩的开场、有趣的故事情节和引人入胜的视觉效果，以增强报道的吸引力和传播效果。同时，记者还需要注意在短时间内传达信息的准确性和完整性，避免被简单的娱乐元素所代替，使观众得到有益的信息。

此外，短视频的传播效果也受到平台算法和观众偏好的限制。在社交媒体平台上，短视频的传播往往依赖于平台的推荐算法，而这些算法可能受到一些因素的影响，如点击率、点赞数和分享量。这可能对报道的质量和价值产生一定程度的影响，有时会导致内容质量较低，但点击率较高的短视频得到更多的曝光，而优质的报道则可能被忽视。

因此，记者需要在短视频报道中寻找平衡，既要吸引观众的注意力和满足他们的需求，又要确保信息的准确性和全面性。这需要记者在创作中注重内容的质量和自身的专业判断力，对平台算法和观众的期望进行有效的平衡。

二、长篇报道的价值与面临的挑战和要求

(一)长篇报道的价值

长篇报道相比于短视频报道具有独特的优势，它更具深度和广度，能够提供更为全面的信息，对于传播有价值的内容和观点起到了重要的作用。

1.深度挖掘与全面披露

长篇报道可以对一个问题或事件进行深度挖掘，通过充分的调查和研究，揭示更多的细节和背后的真相。记者可以进行深入的采访，并借助相关的专家、学者等提供专业观点，从而得到更全面、权威的信息。而且长篇报道的篇幅不受限制，可以详细展开，为受众提供丰富的背景知识和事实，帮助他们全面理解和评估事件的重要性和影响。

2.独立思考与客观表达

长篇报道更容易实现独立思考和客观表达。由于其篇幅较长，记者有更多的空间和时间进行分析和判断，而不受短视频的时间限制和碎片化特点的限制。记者可以对涉及的各个方面进行充分调查和研究，形成独立而有深度的观点，并将其准确、客观地传达给受众。长篇报道能够避免过度简化和片面，消除主观偏见和信息误导，让受众得到更为全面和准确的信息。

3.打破信息碎片化的局限

长篇报道能够打破信息碎片化的局限，为受众提供完整、系统且连贯的信息。在短视频中，信息往往以片段的形式呈现，受众只能获取零散的信息，难以建立起一个完整的认知框架。而长篇报道通过串联、整合各个片段，展示一个事物的全貌和内在关联，帮助受众深入且准确的理解。长篇报道能够跨越时间和空间的限制，让受众通过全面的描述和分析，深入探索事物的本质和相关议题。

(二)长篇报道面临的挑战与要求

尽管长篇报道具有许多优势，但也面临一些挑战和要求，需要记者投入大量的时间和资源，并在呈现方式和语言表达上进行精心的考虑。

1.时间与资源成本

长篇报道需要记者花费更多的时间和精力来进行调查和采访，收集信息、整理材料、进行背景研究等，这对记者来说是一项艰巨的任务。此外，长篇报道可能需要更多的资源支持，如人力、财力和技术设备等。记者和新闻机构需要投入更多的资源来保证长篇报道的质量和深度，这对于一些资金有限的新闻机构来说可能是一个挑战。

2.对受众的承诺与信任建立

因为受众需要花费更多的时间和精力来阅读长篇报道，因此记者要确保报道的质量和准确性，避免信息失实和偏颇。他们应该采取多种信息获取方式，并且在报道中注重事实核实与权威观点的引用，以确保受众的信任和认可。

3.呈现方式与语言表达

长篇报道的呈现方式和语言表达至关重要。记者需要以生动、具体和吸引人的方式进行叙述，激发受众的兴趣和阅读动力。摄人心魄的开头和各个章节之间的连贯性是吸引受众的关键。此外，语言的准确性和表达的流畅性也是长篇报道的重要考量。记者需要运用丰富的语言技巧和修辞手法，使报道更具吸引力和可读性。

三、把握尺度的策略与技巧

(一)熟悉受众与目标群体

1.研究数据与用户喜好

研究数据与用户喜好是了解受众的一种重要途径。通过分析数据，新闻记者可以洞察受众的兴趣爱好和阅读习惯，进而针对性地提供内容。在数字时代，各种数据工具和分析技术可以帮助新闻记者深入了解受众的行为模式和偏好，例如通过网站浏览记录、社交媒体数据以及受众调查等。通过数据分析，新闻记者可以发现受众关注的热点话题、他们在某个时间段的关注点等，从而更好地调整报道的方向和内容。

2.确定关注点与需求

确定关注点与需求是为了集中受众的注意力和精力在最重要的话题上。在媒体行业中，资源有限，而关注点却众多。因此，记者需要从众多的话题中找到对受众最有价值和意义的部分，并为他们提供深入而全面的报道。这涉及到对社会、经济、政治以及文化等各个领域的深入研究和了解。此外，记者需要知道目标群体所关心的问题，并提供给他们有启发和益处的内容。例如，如果目标群体是年轻人，那么我们应更关注他们关心的科技、娱乐和社交话题，以及对他们生活影响较大的社会问题。

(二)确定报道的目的与主题

1.以深度为主或以速度为主

一方面，确定报道的目的是决定以深度优先还是速度优先进行报道。深度报道强调对事件的深入调查和独家报道，追求全面、详尽的信息。这种报道通常要花费更多的时间和资源，但能够提供更多的背景信息、专家观点和深入分析，使受众对事件有更全面的了解。

另一方面，速度报道强调快速更新和及时报道，以便抢占竞争对手的先机。速度报道通常更注重即时性和新闻热点，以迅速将事件的最新发展情况传递给受众。这种报道通常比较简洁明了，注重事实陈述和简洁的表达，但在深入分析和背景信息方面可能相对不足。

对于大部分新闻机构来说，需要在深度报道和速度报道之间取得平衡。深度报道可以提供可靠的背景信息和深入分析，提供独特的观点和洞察，从而增强受众对新闻的信任感。而速度报道可以满足受众对即时信息的需求，使新闻机构能够及时跟进和报道重大事件。

2.确定故事的核心与角度

在确定报道的主题时，需要明确核心和角度。核心是指报道所涉及的事件、人物或议题的关键点，即报道的焦点所在。角度则体现了报道的独特视角和立场，可以帮助新闻机构在海量信息中脱颖而出并增强报道的吸引力。

报道的核心可以是突发事件、重要决策、社会问题或人物特写等。需要选择对受众具有重要性和吸引力的事件，以确保报道的价值和影响力。角度则是通过对核心进行深入挖掘和分析，为报道赋予独特的视角和观点。角度可以是凸显人情味的角度、强调社会正义的角度、突出创新发展的角度等，具体取决于报道的主题和目标受众。

确定报道的核心和角度需要对事件进行充分研究和思考。通过深入调查和采访，可以发现事件的背后故事，挖掘出更深层次的信息和动机。同时，也需要倾听受众的反馈和意见，以了解他们对报道的期望和关注点，从而为报道确定合适的角度。

(三)合理分配资源与时间

1.确定报道形式与媒介选择

在报道的初期阶段，新闻机构需要确定合适的报道形式和选择合适的媒介。报道形式涉及到是采用文字报道、图片报道还是视频报道。不同的形式有着不同的表达方式和呈现效果，可以根据事件的性质和目标受众的喜好选择最适合的形式。

媒介选择涉及到将报道发布在哪个平台上，包括传统媒体如报纸和电视，还是新兴媒体如在线新闻网站和社交媒体。对于大多数新闻机构来说，综合利用多种媒介平台可以最大程度地提升报道的影响力和扩大传播范围。

2.管理采访与信息收集过程

在新闻报道中，采访与信息收集是获取准确和全面信息的重要环节。管理采访与信息收集过程的有效性将直接影响报道的质量和时效性。

首先，要对采访对象进行充分的准备。在采访前，新闻机构应对采访对象进行调查和研究，了解其背景、专业领域和观点。这样可以让采访更有针对性和深度，并且在与采访对象对话时能够提出精确的问题。

其次，合理安排采访的时间和地点。采访时间应根据采访对象的时间安排和报道的紧迫程度进行合理安排。在采访地点的选择上，要尽量选择与采访对象相关的场所，以便获取更真实和直观的信息。

在采访过程中，新闻机构还需要灵活运用不同的采访技巧。例如，开放性提问可以引导采访对象发表观点和看法，而闭合性提问则可以获取具体的事实和细节。此外，还可以运用采访技巧如让采访对象讲述个人经历、分享见解或提供例子等，以丰富报道的内容和视角。

(四)多样化的创作方式与呈现形式

1.衔接短视频与长篇报道

在当今快节奏的社会中，人们获取信息的时间越来越有限，而短视频成为了一种受欢迎的方式。新闻机构可以将短视频与长篇报道相结合，实现内容的多层次呈现。短视频可以通过生动的影像和简洁的叙事形式，引起受众的兴趣，并快速了解主题。然后，受众可以选择深入阅读相应的长篇报道，以获取更详细和全面的信息。这种衔接方式不仅可以满足受众快速了解的需求，而且也能够提供更深入的分析和观点。

2.利用多媒体和互动元素

多媒体和互动元素的应用可以极大地丰富新闻报道的表现形式。新闻机构可以通过音频、图像、动画和交互式图表等多媒体手段，将信息以更生动、直观和有趣的方式呈现给受众，并提供更丰富的参与体验。

例如，在涉及科学或技术的报道中，新闻机构可以利用动画或交互式图表来解释复杂的概念和过程，帮助受众更好地理解。此外，音频和视频采访可以增强报道的真实感和亲身体验，使受众更加容易与报道内容产生共鸣。

互动元素的加入也可以激发受众的参与和思考。例如，在一篇关于社会问题的报道中，新闻机构可以设置在线投票或评论系统，邀请受众分享自己的看法和意见。这种互动方式可以促进受众与新闻机构之间的互动，培养受众的思考能力，并提升报道的影响力。

四、结语

随着新媒体时代的不断发展，新媒体记者需要在短视频和长篇报道之间找到合适的尺度。通过熟悉受众需求、清晰定位报道目的、合理分配资源和采用多样化的创作方式，记者可以在不同形式中灵活切换，提供丰富多样的内容，满足受众的不同需求。把握尺度恰当，将使记者的报道具有更大的影响力，并为新媒体时代的发展作出积极贡献。