突出正能量：主流媒体打造爆款短视频的实践与思考

◎黄晓玲

(内蒙古广播电视台，内蒙古 呼和浩特 010030)

在当今媒体发展中，主流媒体正在积极打造正能量爆款短视频，为社会注入一股清流。通过传递积极向上、励志向善的信息，这些视频成为了人们日常生活中的正能量源泉。短视频以其内容新颖、形式多样的特点，吸引了大量的受众，通过传播正能量的事例和故事，引发受众的共鸣和思考，为社会传递积极向上的价值观。让正能量融入人们的生活，让人们在繁忙而复杂的社会中感受到阳光和温暖。

一、爆款短视频的特点

(一)用户多，互动强

短视频平台受到受众的广泛关注，用户的互动参与性也在不断提升，并且具有快速发展的优势。短视频内容具有简短、精练、简洁的特点，通过几分钟的时长呈现出来，以便受众可以在短时间内理解视频内容，并且明白其传达的主要思想，这也是短视频可以获得较高传播效率的一个因素。同时，可以通过评论、点赞、转发等功能扩大新闻传播范围，作者和用户之间也可以进行交流，促使他们在情感和精神方面产生共鸣。短视频的传播具有一定的便利性，通过手机、平板等移动终端就可以完成，也可以通过这些设备进行创作、转发等，进而提高了广大用户参与的积极性。在短视频时代，任何一个人都可以对自身的所见、所听、所想进行记录，这样就极大地激发了人们参与新闻创作的意识，进而为新闻报道提供更多的素材[1]。从爆款视频的角度分析，社会群众对热点话题的反应能力较强，短视频操作便捷的优势为短视频创作提供了更多的可能性。现阶段，短视频逐渐成熟，对于短视频市场而言，各媒体都在不断深入其中，短视频新闻报道发布呈现出跨平台传播的特征。短视频传播平台也呈现出多样化的特点。比如，以抖音为代表的短视频传播平台、微博等社交媒体，具有传播和社交的功能，这些都为短视频发展提供了技术支持。

(二)碎片化

在通常情况下，短视频时长一般在几十秒到十几分钟之间，这也就凸显出短视频碎片化的特点。并且短视频逐渐朝着娱乐化的方向发展，创作者通过将视频整合到一起，通过“卡点”的方式呈现出快节奏浏览感觉，这种形式不仅可以迅速呈现出视频内容，也可以充分利用受众的碎片化时间进行阅读浏览。快节奏的生活一定程度上也推动了人们获取信息朝向碎片化方向发展，在此基础上，娱乐化的走向也可以为人们的日常生活带来一定的色彩，缓解人们的生活和工作压力。在这种情况下，主流媒体爆款短视频制作应当做到创新改进，在以往新闻语言基础上进行改革，采用更加贴近受众生活的语言和语调进行报道，也可以增加情感语言来提升主流媒体的“温度”，进而满足了社会群众的多元化需求。基于此，主流媒体需要与主流文化相结合，在这种情况下，越来越多的官方媒体相继呈现出来，为媒体适应传统文化发展提供了基础保障。

(三)内容短

主流媒体打造爆款短视频，应当坚持以人民为中心的原则，在制作要求的基础上，打造优质的内容。短视频的最突出的特点便是“短”，且内容精练，具有风格鲜明的特点。因此，短视频新闻传播形式可以获取更高的曝光率。以抖音平台为例，从内容制作角度分析，超过2 分钟的短视频时长数量占据极高的比例，这种短小精练的视频不仅可以迅速吸引用户的目光，而且也可以呈现出明确的主题。比如故事类视频，可以通过某个情节、片段将故事节奏展示出来，一般可以呈现出完整的视频结构，促使用户可以在短时间快速获取视频表达的主题。主流媒体短视频新闻通常采用文字、图片、动画等形式进行报道，这样也可以快速传递新闻内容[2]。主流媒体创作者还需要准确了解用户的新闻阅读习惯和关注点，在不影响自身表达原则的基础上，深入分析市场发展走向，通过不断探索形成自己独特的品牌形象，以便于获取更大的粉丝群体。比如，“野食小哥”短视频记录了生活，他们深入挖掘生活元素，以生活视频为主题获得了较高的关注度，这一类视频创作本质上来讲，准确找到了深刻的新闻规律和文化内涵，进而获取了较高的评价。

(四)技术融合

相较于传统媒体而言，短视频新闻报道形式更具有感染力，在媒体领域中爆款短视频具有共同的特点，那便是鲜明的情感主题，而技术融合则为短视频成为爆款提供了助力。许多短视频都善于用生动的音乐来刺激受众的情感，或是释放悲伤与压力，或是营造欢乐轻快的氛围，在这种氛围中用户则会被短视频所吸引，甚至会在不自觉的情况下观看完整的视频。目前，短视频的技术也都得到了一定的提升，比如在人工智能、大数据技术等的支持下，动画等形式应用越来越广泛。通过虚拟现实技术、机器人等不同技术支持，对短视频的影响力也各不相同，用户的观看感受也各不相同，进而达到优化受众体验的目的。

二、主流媒体打造爆款短视频的对策

(一)基于社会热点明确短视频定位

在媒体发展中，主流媒体扮演着重要角色。对爆款短视频制作和传播，主流媒体要更好地把握受众对信息的关注方向，进而把握新闻短视频的边界。因此，主流媒体在创作爆款短视频的过程中，还需要充分考虑短视频平台的特性和优势，促使爆款短视频传播更具有针对性。媒体报道和传播是有一定立场的，也正是因为这种有温度、特定的传播形式，才能不断吸引更多的受众[3]。只有掌握用户关注点和实际需求，才能够对其进行深入分析，进而制作出更加符合受众口味的视频内容。例如，2023 年7 月，受台风“杜苏芮”的影响，全国多地迎来大降雨，作为官方主流媒体，内蒙古广播电视台奔腾融媒时刻紧盯降雨以及各地各部门防汛救灾准备，陆铁空等交通运输情况，正是因为高度关注、时刻准备，才能快速发现新闻、捕捉热点，看到网上一段“列车员感人发言视频”后，发现此次停运的K396 次列车是从内蒙古乌海西开往北京丰台的，奔腾融媒本着热点加本地落点的原则，迅速策划，7 月31 日列车停运当天及时发布《因暴雨滞留30 小时!内蒙古列车员这一举动让旅客泪目……》，详细展示了列车停运的背景，停运过程中发生的点点滴滴，微信公众号阅读量4.3 万，相关事件全网1 522 家媒体发布，传播互动声量1 125 万+。内蒙古自治区90 家媒体转发。在视频号、抖音、快手中迅速发布同名视频产品，但只保留最感人的列车员安抚旅客的段落。

《因暴雨滞留30 小时!内蒙古列车员这一举动让旅客泪目……》通过讲述列车员赵阳在应对突发事件时的状态以及暖人故事、暖心话语，反映的是人间大爱，也反映了党员干部不忘初心、牢记使命，始终以为人民服务为宗旨，这也是内蒙古全区各地党员干部该有的形象，是讲好内蒙古故事的又一典型案例。在每天铺天盖地的新媒体产品中，如何提升关注度，增强传播效果？“共情”就是流量密码，奔腾融媒抓住并放大“共情点”，列车员赵阳说：“我也是别人家的孩子，只是穿着这身衣服，我得对得起大家。”产品中将此处泪点强化，并附上网友评论，如“我们可以永远相信她，因为她是一名党员”“她也怕，她也慌，她是党员，她是工作人员，她做到了”“内蒙古的姑娘好样的”一系列共情点的处理，让这条产品更有温度、更接地气，也更发人深省，这也是本条产品最终能成为爆款的重要原因。

这条爆款短视频呈现了该事件的每一步进展，深入挖掘这个新闻事件中有价值的话题，引导舆论向善，同时也得到了更多用户的关注。

(二)立足于平凡温情凸显情怀

短视频能够获取更多用户不仅与其特点和优势相关，而且也与短视频制作质量有着直接关系。另外，短视频中正能量以及传统文化等内容的渗透，可以进一步提升用户的关注度，优秀传统文化承载着中华民族精神，一直以来为社会提供强大精神支撑。因此，这些也是媒体制作爆款短视频经常采用的创作主题，并且获得了一定的成绩。主流媒体在创建短视频的过程中，还需要不断提升短视频内容质量，立足于平凡温情尽显平凡情怀。例如，内蒙古K396 次列车被困事件，奔腾融媒针对该事件对后续人员进行采访，报道了《原来，你是这样的赵阳》《被困两天两夜，K396 如何获救》等，持续关注、深度挖掘、多方式呈现、多平台发布，保持新闻热度，将“热点”价值最大化，实现集中、放量式传播，形成声势。将新闻热度以及价值最大化发挥出来，该列车员徒步12 公里为旅客买物资，充分展示出了人性的善良，同时也将党员干部为人民服务的使命展现出来。“奔腾融媒”将这些细节集中起来，通过这些细节展示了平凡人的大爱。因此，主流媒体应当积极探索新的传播模式，促使短视频新闻传播报道内容更加贴近人们的生活，进而凸显出平凡人物的温情时刻[4]。这些平凡人的善举，凝聚着全社会的大爱之情，短视频新闻传播的特点是简短、精彩，能够快速传递信息，引起受众的共鸣。这些平凡人的事迹无不彰显着传统善意，英勇救人也是传承和弘扬我国传统文化，通过媒体的力量传递正能量，让平凡人的大爱温暖世界的每个角落。

(三)基于普通生活提升情感力量

现阶段，在短视频平台逐渐增多的背景下，利用短视频获取信息的用户也逐渐增多。在这个快节奏的时代中，人们对情感的需求不断提升，他们对极具情感价值的视频的关注度也非常高，因此以情感作为主题的短视频更受人们的认可。基于此，主流媒体应当在尊重新闻事件实际的同时，适当融入情感元素，这样不仅可以起到引导人们思想方向的作用，而且也可以增强短视频内容的情感影响力，促使短视频成为信息传播的顶流。以K396 次列车因暴雨停运为例，这一意外事件引起了广大旅客的关注。奔腾融媒针对此事件进行了跟踪报道，以便向受众提供更详尽的信息。在突如其来的洪水中，K396 次列车如同洪水中的孤岛，车内的人失去了与外界联系，列车上众人紧张焦虑感慨着自身的不幸，但是他们也并非一味不作为，而是展现出了惊人的团结与勇气。同时，相关部门展开了救援行动，有关部门也宣布了列车停运的消息，以确保旅客的安全和方便。许多民众纷纷伸出援手，提供了食物和住宿等帮助。相关部门也在积极采取措施，进行修复和恢复工作，以尽快恢复列车的常态运行，在这个过程中，奔腾融媒对每一个环节进行了报道，为旅客们带去温暖与希望。通过普通人的事件更容易引起群众的情感共鸣，借助情感力量来提高媒体新闻报道的影响力，进而提高新闻媒体的短视频报道的作用[5]。生活中这一类的故事随时都有可能发生，短视频平台的出现也为社会正能量传播提供了途径，在短视频平台中，任何一个人都可以成为新闻创作者，这极大地提高了新闻信息传播的效率，扩大了传播的范围，为和谐社会的发展提供助力。

(四)摒弃假消息，确保信息的真实性

主流媒体是引导社会舆论发展的主要媒体，在爆款短视频创作过程中，无论采用情感主题、传统文化等内容，都需要依赖于真情实感，如果不能保证短视频内容的真实性，那么新闻报道会引发更多的负面问题。比如，以往短视频中曾出现一个网络段子，内容是一名女孩考上清华大学感谢父母，这个视频一经播出在社会中被广为流传，该视频也赚足了网友的点赞和泪水。但是随着视频的不断传播，人们逐渐对其产生了质疑，由于其拍摄了很多类似的视频，但是其“爸爸”的职业却各不相同，包括“工人爸爸”“捡垃圾的爸爸”等，后来经过调查发现，这个视频中的内容都是假的，其考学是假的，爸爸是假的，就是其本人的身份也是假的。拍摄者自述他只是段子拍摄者，其目的是让更多的孩子明白父母的不容易才这么做。虽然其出发点是正确的，但是这种做法并不正确，如果不是真的事实，则可以在视频中标注“本故事纯属虚构”，而不是戳人泪点。自2021 年起，国家广播电视总局对短视频平台信息传播加大了管控力度，清理了大量的违规账号，违规节目超过了百万条，短视频治理不仅关系着社会的稳定发展，而且也是社会中老生常谈的话题[6]。因此，主流媒体还需承担起引领时代舆论的责任，相关部门要对“伪正能量”新闻加大处罚力度，避免出现编造假新闻的问题。

(五)后期剪辑和创作

近年来，短视频成为社会群众获取信息的主要渠道，在短视频的制作过程中，后期包装也起到了至关重要的作用。后期包装可以为短视频增添趣味性和层次感，进一步提升其可看性。也可以通过多种表达形式引发受众对于短视频的情感共鸣，实现广泛传播。需要合理排列和组合拍摄的镜头，使得内容更加紧凑和有条理，通过分割、切换和过渡等编辑形式，促使视频画面更加流畅自然。此外，还可以运用特效和音效来增强短视频的吸引力，特效的引入可以通过增强有趣的动画效果或特殊的视觉效果，使得画面更加生动和具有视觉冲击力。再加上特定的背景音乐呈现不同视听感受，背景音乐是短视频的灵魂，能够为视频营造出适宜的氛围和情绪，为短视频增添趣味性，以便于更好地吸引受众的注意力[7]。在打造爆款短视频时，还需要做到与时俱进，可以根据视频内容适当引进语言文字和表情包，拉近与用户之间的距离，同时也可以提升短视频的时效性和热度。比如，针对搞笑视频，可以增加一些热门表情包，既能够提高视频的幽默感，也可以让用户更理解视频想要表达的含义，这样也就更容易引起用户的共鸣，为短视频传播提供助力。只有短视频不断扩大覆盖面，才能更好地传递正能量，让短视频成为社会正能量的传播者和引领者。

三、结语

短视频报道需要“轻量化”转型。“身材轻”，体量结构灵活轻巧，紧跟热点；“话语轻”，深深的话要浅浅地说，老百姓爱听就是标准；“观察清”，主题鲜明，一看就懂。以小屏思维，做大屏文章，切热点，有态度，挤出内容“水分”。短视频具有内容短小精练、创意独特、跨平台传播等特点，能够迅速吸引用户注意，具备分享性，能够激发用户主动传播。主流媒体要想切实提高爆款短视频创作效果，还需要明确短视频的定位，把握用户的喜好和需求，通过展现真实的人性和情感，打动用户的心灵；基于普通事件提升情感力量，使受众与内容形成深层次的情感共鸣；摒弃假消息，维护媒体的可信度和专业性。同时，还需要注意后期剪辑和创作过程，应用独特的技巧和元素，从而提升视频的吸引力和传播效果。