传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困境及对策分析

◎王晓雪

(中国石油报社，北京 100011)

随着科学技术的不断进步，媒体行业也发生了巨大的变化，新媒体逐渐取代了传统媒体的地位，成为了人们获取信息的主要途径，在此背景下，传统媒体和新兴媒体融合发展成为一种趋势。目前，我国传统媒体与新兴媒体的融合发展还面临着诸多困境，如思想观念落后、内容形式单一、盈利模式单一等。为了更好地促进传统媒体和新兴媒体的融合发展，需要加强对其内容、形式等方面的创新，实现信息的有效传播，为新时代背景下新闻传播行业的长远健康发展奠定良好的基础。

一、新兴媒体概述

所谓新兴媒体就是在互联网技术与多媒体技术发展背景下产生出来的一种新型传播方式，具有内容丰富、更新速度快、互动性强、传播途径广泛等特征。随着互联网技术的发展与进步，信息的传递方式也发生了极大的改变。在传统媒体时代，信息传播的渠道单一，通常是通过报刊、广播和电视等媒介进行传播，而在新媒体时代，信息的传播渠道得到了极大的丰富与扩展，并且信息的传递速度也断加快[1]。因此，在新媒体时代下，人们获取信息的途径更加多样化，可以通过手机、电脑等各种终端设备来获取自己所需要的信息，并且在获取信息的过程中也不再受到时间与空间的限制。

二、传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困境

虽然新媒体行业发展速度非常快，但是由于行业内的工作人员专业素质参差不齐，所以在实际工作中会存在很多问题。比如，有些工作人员的工作态度不够认真，无法全身心地投入到工作当中；有些工作人员的专业水平不够高，无法正确处理一些复杂的新闻信息；有些工作人员缺乏足够的创新意识，不懂得如何将新媒体技术与新闻传播工作进行有效的融合。在传统媒体时代，新闻媒体行业主要依靠国家财政的支持，在这一时期，新闻媒体行业获得了较快的发展[2]。但是由于一些客观原因，导致传统媒体行业在实际发展过程中无法获得充足的资金支持，进而难以促进新闻媒体行业的长远发展。在新媒体时代，随着网络技术水平的不断提升以及智能设备的持续完善，新闻传播媒介发生了翻天覆地的变化。当前，越来越多的人选择通过网络来获取新闻信息，这使得传统媒体行业受到了很大的冲击，尤其是在一些大型媒体企业当中，部分传统媒体平台已经被新兴媒体平台所替代。此外，在传统媒体时代，由于信息技术水平不高以及传播速度较慢等因素的影响，导致新闻信息传播速度较慢，而随着互联网技术水平的不断提升、新兴媒体行业的迅猛发展，传统媒体行业逐渐失去了其在市场当中的核心竞争力与地位。为了推动新闻信息传播效率与质量得到有效提升，传统媒体需要积极寻求与新兴媒体进行有效的融合。

三、传统媒体与新兴媒体融合发展的对策

(一)转变思想观念

在传统媒体时代，由于我国信息技术水平较为落后，导致传统媒体行业的发展受到了很大程度上的限制，而新媒体时代的到来为我国新闻媒体行业的发展带来了巨大的机遇，也带来了着极大的挑战。为了更好地适应社会发展形势，新闻媒体行业需要转变思想观念，只有在思想观念上实现了转变，才能更好地为传统媒体与新兴媒体进行融合奠定坚实基础，从而将新媒体技术作为促进传统媒体行业转型升级的重要动力[3]。首先，要转变传统媒体工作人员的工作态度。在新媒体时代下，信息技术水平得到了极大的提升，如果传统媒体工作人员仍然沿用以往的工作态度与工作方式来开展新闻信息传播工作，就会给新闻信息传播工作带来非常大的负面影响。因此，传统媒体行业应该转变思想观念，积极寻求与新兴传媒行业进行有效融合。其次，要转变传统媒体行业的资金投入观念。在这一时期，如果有充足的资金投入到新闻信息传播工作当中，就可以有效推动新闻信息传播效率与质量得到提升。因此，在新形势下，传统媒体行业需要积极转变思想观念，转变自身资金投入观念，不断加大对新闻信息传播工作的资金投入力度。最后，要打造“互联网+”思维模式，使媒体融合发展保持活力与竞争力。传统媒体想要与新兴媒体实现融合发展，就要充分发挥自身的优势，并对自身的不足进行分析，在此基础上提出相应的解决措施，以提升传统媒体的发展活力。为此，传统媒体需要根据自身的优势以及劣势制定相应的发展策略，并积极借助互联网平台来实现资源共享、信息共通，以此来推动二者之间的融合发展。

(二)培养专业人才队伍

在新时代背景下，新闻信息传播呈现出多元化、复杂化、移动化以及网络化等特点，为确保传统媒体与新兴媒体融合发展的稳定性，保证新闻信息传播渠道以及传播范围得到扩展，需要加大对人才队伍建设的投入力度。传统媒体应该积极借助人才培训这一手段来提升专业人才队伍的建设水平，增强人才队伍的业务能力以及专业素养，进而为传统媒体与新兴媒体融合发展提供更加有力的支撑与保障[4]。要经常举办学术会议，不断提高相关人员的业务水平，强化培训活动，引导相关人员学习先进的理念与技术，不断地对理论知识库进行升级，对工作内容进行优化。通过培养高质量人才队伍，制作出更具吸引力的信息内容，以赢得受众的青睐，促进媒体行业的良性发展。

(三)丰富新闻信息内容

随着新时代的到来以及互联网技术的不断发展，不同类型的用户都可以在短时间内对新闻信息进行浏览与了解，传统媒体也需要实现内容生产方面的创新发展，为了适应这一变化要求，传统媒体在进行内容生产时就需要借助新技术手段来确保内容生产质量与效率得到提升，积极构建全媒体平台以适应社会发展要求。首先，可以利用大数据来对新闻信息进行分析与整理，为传统新闻报道提供更加准确、全面的数据支持，为新闻信息内容的创新与优化奠定基础，从而让新闻信息更加符合用户需求，进而吸引更多的用户。其次，可以借助互联网技术来实现对新闻信息的传播，比如利用微信公众号等新媒体平台来对新闻信息进行发布，在这一过程中需要充分发挥传统媒体的优势，通过专业人员的深入报道来为用户提供更加优质的新闻信息。最后，为了进一步提高用户对于新闻信息的关注度，可以利用多种形式来丰富新闻信息内容，比如通过短视频这一载体来开展现场报道、专题报道等。

(四)加强对新闻信息的审核

在互联网飞速发展的背景下，传统媒体在与新媒体融合发展的过程中，需要充分发挥自身的优势，提升自身的竞争力。由于目前我国社会处于高速发展阶段，部分不法分子利用互联网技术来散播不良信息，这会对人们的生活造成不良影响。因此，传统媒体在与新媒体融合发展的过程中，应充分发挥自身优势，将新媒体平台作为传播渠道，将传统媒体作为传播主体，加大对新闻信息内容的审核力度，重视对新闻信息内容的审核工作，通过多种形式来开展新闻信息的传播工作，以保证能够及时为人们提供有价值、有意义的新闻信息。

四、传统媒体与新兴媒体融合发展的案例分析

(一)手机报

手机报是传统媒体与新兴媒体融合发展的一种形式，具有信息接收速度快、时效性强、容量大等特点，可以随时随地进行信息的获取。在人们的日常生活中，手机已经成为人们必不可少的通讯工具，人们对于手机报的需求量也越来越大，尤其是在智能手机出现之后，手机报更是成为了人们获取信息的主要方式之一[5]。手机报可以将传统报纸上所需要传递的文字、图片等内容通过手机直接发送到用户手中，用户也可以通过语音播报来对手机报的内容进行收听。此外，手机报还具有更加广阔的市场空间，其可以满足用户在不同环境下的阅读需求，同时还可以将用户的需求信息传递到更多用户手中，从而实现信息传递效率的提升。

(二)网络直播

网络直播是新兴媒体的一种，具有参与门槛低、互动性强等特点，其在网络直播中可以实现即时互动与分享，与传统媒体融合，为人们提供更加广阔的参与空间。网络直播的兴起使人们可以随时随地通过手机等工具对社会生活中所发生的事件进行观看和传播。对于一些重大事件的报道，很多人都会选择通过网络直播来进行，这种方式不仅可以让用户及时了解到相关信息，而且还能够满足用户的个性化需求。

(三)网络视频

在传统媒体时代，电视节目的传播途径比较单一，通常是通过电视台播放的形式来进行传播，这就导致了电视节目的信息传播范围比较窄。而在新媒体时代，人们获取信息的方式发生了极大的改变，随着互联网技术和多媒体技术的不断发展，网络视频这一新兴媒体应运而生。与传统媒体相比，网络视频具有内容丰富、传播速度更快、互动性强等特点。另外，网络视频还可以根据人们的喜好来进行定制化服务，根据人们的需求来量身定制相应的内容。以《奔跑吧兄弟》为例，该节目自播出以来便受到了很多观众的欢迎与喜爱，同时还得到了各大媒体以及相关行业的关注与支持。此外，在该节目中还采用了很多先进技术，从而为观众呈现出一场精彩绝伦的户外竞技真人秀盛宴，通过网络视频这一新兴媒体来传播信息，可以为人们提供更为丰富的信息资源、更为广阔的信息空间、更为新颖的信息内容、更为顺畅的信息传播渠道，以及更为广泛的信息受众群体。因此，网络视频可以将传统媒体所具有的优势以及特色充分利用起来，不仅为人们提供了更多获取信息资源的渠道和平台，而且还进一步提升了人们获取信息资源的效率和质量。

(四)微电影

微电影是传统媒体与新兴媒体融合发展的一种形式，是一种新型的数字视频技术，在拍摄与制作方面相对于传统电影来说更加便捷和简单，因此深受广大年轻人的喜爱。在通常情况下，微电影主要以短片的形式出现在人们的日常生活中，包括企业宣传片、公益广告、微电影、微纪录片等，微电影具有很强的创意性和艺术性，能够提升信息传播质量与效率。比如，企业进行营销宣传时，可以借助微电影在短时间内吸引广大用户关注企业，提高企业的知名度和品牌影响力。

(五)社交网络

社交网络属于新兴媒体的一种，是由微博、微信等社交平台构成的。通过对社交网络进行分析可以发现，社交网络具有以下几点优势。第一，在社交网络中，用户可以对自己感兴趣的内容进行评论或分享，并且这些内容也会被其他用户浏览。因此，社交网络也可以说是一种交互式传播平台。第二，社交网络中的用户都是实名制注册，这就可以使用户在发布信息的时候更加具有真实性与可靠性。第三，在社交网络中，用户可以随时与好友进行互动交流，并且在互动交流的过程中还可以对对方产生一定的影响力。第四，通过社交网络平台还能够提高用户之间的交流效率。第五，在社交网络中用户之间的互动交流内容具有一定的私密性和自主性。因此，用户在发布信息时，不会受到其他人的干扰与限制，从而能够实现更为个性化、自主化的信息传播与分享，进一步拓宽传统媒体的内容来源渠道以及传播渠道。

(六)移动电视

移动电视也是传统媒体与新兴媒体融合发展的一种形式，主要指的是通过无线方式向移动终端设备提供电视节目的传播媒介。相对于传统电视而言，移动电视具有互动性强、传播范围广等优势，在某种程度上也能够实现对信息内容的实时更新。目前，国内较为流行的移动电视主要有两种类型，一种是通过安装在汽车等移动终端设备上的车载电视；另一种则是通过无线方式接收到的车载电视。这两种移动电视都是由电视台为人们提供新闻和娱乐节目，而随着技术的不断进步，还能够提供其他更加丰富、更加有趣的节目。比如，在2015 年，中国电信和中国联通共同推出了“中国联通沃TV”和“中国电信沃TV”两款手机电视终端设备，不仅具备双向收费和手机上网流量优惠等功能，同时还具备智能互动、视频点播、新闻资讯、娱乐休闲等功能。

五、结语

综上所述，在传统媒体时代，由于新媒体技术的出现，导致传统媒体行业受到了极大的冲击，甚至已经无法适应时代的发展。传统媒体行业想要获得长远发展，就必须积极寻求与新兴媒体的融合，充分认识到与新兴媒体融合发展的重要性，只有这样才能够推动传统媒体行业朝着更好的方向发展。另外，为了确保在新时代背景下新闻传播质量得到有效提高，传统媒体还需要借助人才战略、体制改革等措施来实现自身向更好的方向发展，为人们提供更加优质的信息服务。