媒体融合视域下广播电视大屏转型多屏融合路径研究

◎侯振龙

(山东广播电视台生活农科管理运营中心，山东 济南 250000)

曾经，传统媒体是人们主要的获取信息和放松娱乐的方式。在那个时代，人们每天下班后都会在固定时间、固定地点等着固定的节目。有时这种行为甚至会成为人们每天生活工作的动力来源。由此可见，广播电视媒体对于人们的生活有着很重要的影响。而随着时代的变迁、科技的发展，广播电视大屏逐渐向着“小屏”模式转变，由于智能手机的横空出世，可以将新闻、影视、资料等全部凝聚于掌端，人们只需一部小小的手机，就能随时随地查看自己想要知道的一切。这种方式为人们提供了极大的便利，自然受到了人们的推崇和喜爱。由此，新的传媒方式渐渐取代了传统广播电视，成为了人们生活中的主要信息来源。当然，这并不代表传统广播电视就彻底被人们和社会所抛弃了。在自媒体大行其道的今天，传统媒体依旧有其不容忽视的意义，它具有自媒体绝对没有的公信力，有着自媒体欠缺的主流思想，这是自媒体无论如何发展都无法赶超的。因此，传统广播电视应积极转型，将传统的“大屏”模式和现今的多屏经营模式进行融合，积极学习多屏模式的优势和特点，对自身的传播方式进行变革和创新，以此推动传统广播电视随着时代共同发展。

一、传统媒体大屏发展的现状

(一)市场规模

在新时代下，传统媒体的“大屏”模式难以得到发展，因为传统媒体对于使用地点、使用时间都有很大的限制，并不符合当代年轻人的生活方式，所以自然会被年轻人所淘汰。这就导致传统广播电视的应用市场近年来严重缩水，播放量、收视(听)率等数据呈逐渐递减的状态。以同一条社会新闻为例，传统广播电视对该新闻需要在固定的时间、固定的节目上进行播报，但放在“小屏”传媒上，官方账号可以随时随地播放新闻，经过平台的推送，在极短的时间内就能达到几万、几十万的播放量，被社会各界人士所关注。由此足以证明，现阶段“小屏”传媒的市场规模十分庞大。究其原因，主要是现今社会中，“小屏”媒体更加符合现代人快节奏的生活模式，可以为人们提供足够的便利，因此才会得到广泛应用和传播，从而促使市场规模不断扩大。

(二)受众变化

在传统媒体时代，几乎是全民依赖广播电视，那时人们对于广播、电视等传媒手段的应用率非常高，所有国民都是传统广播电视的受众。但自智能手机面世之后，得到当代人们的喜爱。不论是老年人、中年人还是年轻人，几乎人手一部智能手机，可随时翻看视频、观看电视、进行通讯等等。可以说，一部手机完全涵盖了广播电视的所有功能和作用。自那时起，广播电视的受众群体就发生了质的改变，从一开始的全民拥趸，逐渐变得越来越少，时至今日，广播电视的受众几乎只剩下了上了年纪的老者，很少有年轻人会使用这一传统媒体。而造成这一局面的原因主要还是由于新媒体具备很强的信息时效性、信息多元化、信息查阅方便等特点，与传统媒体对比，差距高下立见，人们自然选择对自己更有帮助的一方。

(三)内容创作和传播方式变化

传统广播电视除了存在信息传播途径单一、使用不够方便这两点不足外，还有电视内容千篇一律、传播方式古板等。现今社会自媒体大行其道，视频剪辑、直播等信息传播方式层出不穷，这就导致当代信息更新迭代的速度极快。在这种背景下，传统电视广播依旧沿用以往的内容创作模式和传播模式，只会让观众失去观看欲望，甚至对此产生厌烦心理。例如，在宣传我国国防建设上，自媒体的宣传方式会紧跟时政热点，紧抓网络上的热门话题和视频，进行视频剪辑，将宣传内容以一种新奇有趣的方式展现在网友面前。而传统电视广播使用的宣传方式就会相对太过正规，内容平铺直叙，枯燥乏味，毫无新意，根本无法激发网友的观看兴趣，导致视频播放量根本上不去，难以取得完美的宣传效果。

二、多屏融合相较于大屏的优势

(一)受众广泛，传播路径广

随着网络科技的迅速发展，智能手机的使用者数量逐年递增，现阶段智能手机已经成为人们生活、工作、娱乐的主要工具。例如，在工作中，智能手机更加方便各方相互交流信息，确保工作信息同步；在生活中，人们出行再也不用提前到车站买票，在智能手机上就能一键购买。同时，在我国快节奏的生活模式下，通过手机看电视、刷短视频已经成为人们主要的休闲娱乐方式。可以说，人们的生活已经离不开智能手机[1]。所以相较于传统“大屏”来说，多屏融合具有受众范围广泛的显著特征。另外，多屏融合是在互联网的基础上展开的，互联网具有极强的时效性和传播性，可以在最短的时间内将信息传播至各行各业、各个领域，这也充分体现了多屏融合传播路径广、传播速度快的优势。

(二)内容可塑性强，广告收益有保障

相较于传统大屏电视广播，多屏融合在内容的创作上具有很强的可塑性。多屏融合可以一改传统传媒中约束正规的形象，对内容进行具有时代特色的编辑整合，从而推出更容易被当代年轻人所接受的内容。另外，也正因这一特点，在播放内容中也可以穿插一些无形的广告，在不影响观众观感的同时，保证了传媒的商务需求，从而为传媒创收，增加广告收益。广告收益增加了，传媒方便有了足够的运营资本，在之后的工作中也会投入大量资金，如此内容质量也能得到保障，工作人员的工作热情也能有所提高，可为媒体的发展提供十分关键的经济支撑，是保证媒体可持续发展的重要因素之一。

(三)受众与媒体的互动性强

多屏融合还有一大优势，就是可以为民众和媒体之间提供一条沟通渠道，加强双方的互动。政府政策宣传为例，传统媒体宣传多数是单方面的，由政府制定相关政策，广播电视在新闻中进行播报，这种形式更像是单方面通知，政府和广播电视两方都无法听取民众的反馈[2]，如此影响政策的实施，政府还会因此遭到民众的不解，从而影响民众的信任。对于广播电视来说，也会影响它们作为媒体的公信力。这对官方和媒体来说都是一次形象上的损害。而在媒体融合视域下，多屏模式则能有效解决这一问题。例如，多屏媒体会在视频平台上发布宣传视频，视频下方会给民众留下实时评论的空间，通过评论，官方可以清楚看到民众对于政策的反馈，媒体也能看到民众对于媒体建设的意见和建议，如此双方都能得到帮助，及时弥补自身工作中存在的不足。

三、广播电视大屏转型多屏融合的路径

(一)人力资源深度融合

人力资源融合是大屏转向多屏融合的首要条件。最主要的体现就是在同一支媒体队伍中，要同时具备传统广播电视的专业人才，例如专业主持人、专业摄影师等，也要具备深谙新媒体的人才，例如新媒体编导和编辑等。前者运营多年，有成熟完善的运营模式和管理体系，可以很好地把控广播电视的发展方向；后者是一股正在成长期的力量，可以为传统广播电视带来新想法、新思路，引导传统媒体紧跟时代发展潮流。双方形成前后方的联动，才能进行有效的专业互补，弥补各自专业上的不足，同时保证大屏和多屏上输出的作品同质同量，立意同步，避免新闻作品无法自圆其说的情况发生。例如，在播报时政新闻时，需要主持人具有正向的形象和十分扎实的专业知识，才能让受众信服，播放效果才能达到最好。这时如果选择自媒体上没经过专业训练的非正规主持人，一旦出现播报事故，那么播报效果就会大打折扣，媒体的形象也会因此受损[3]。而在幕后引入自媒体人才，则会为新闻注入一股鲜活的力量。自媒体具有个性鲜明、风格多变、画风轻松的特征，这些特征正是当代年轻人所喜爱的，引入自媒体人才，也是将传统电视广播“变年轻”的一种途径，从而使传统广播电视媒体更加容易被年轻受众所接受，进而推动大屏媒体转向多屏融合的工作进程。

(二)内容革新和改革

传统广播电视与现在新媒体之间最大的区别就是新闻内容的不同。传统电视广播新闻内容太过枯燥，整个新闻创作模式从台前到幕后都一成不变。这种模式自然符合正统媒体的专业形象，能够提升媒体的公信力，但媒体方面却忽略了现代年轻人的心理特征，他们思想新潮，对于太过严肃的新闻并没有观看的兴趣。没人观看，新闻也就无法发挥出真正的作用，也就丧失了存在的意义[4]。基于此，广播电视可以将传统媒体与新媒体进行融合，采用“相互促进”的机制，充分利用新媒体氛围活跃的特点，进一步推动广播电视媒体的发展。例如，新媒体可以根据年轻人的心理特征为其制定个性化的视频内容，在电视广播完成新闻播报之后，新媒体可以将播报过程中出现的趣事，比如，主持人口误、现场的花絮等剪辑成趣味视频放在新媒体平台上，见惯了完美无瑕的新闻现场，人们对于主持人出错和新闻幕后的故事也会更加感兴趣，新媒体平台上自然会吸引一大波受众，在关注新媒体的同时，人们的关注力自然也会分散到广播电视上，这对传统媒体来说也是一个引流的过程，可以显著提升广播电视等传统媒体的关注度和收视(听)率。同时，传统媒体对于新媒体也能起到十分重要的帮助作用，因为传统媒体具有新媒体一个欠缺的因素，那就是媒体的公信力。现今社会中不论新媒体如何繁盛，对于受众来说也不过是看个热闹，调剂一下生活，有关国家大事、国家政策等国计民生，受众还是会选择相信传统广播电视。双方互相合作，可以形成一个互相弥补又相互促进的良性循环关系，这对广播电视大屏转向多屏融合能起到非常关键的促进作用。

(三)健全管理保障机制

在媒体融合视域下，传统广播电视大屏模式转向多屏融合已经是必然趋势，随着融合进程的不断深入，广播电视的受众和传播范围都能明显扩大。因此，为保证媒体可以保持良好发展势头，就需要相关部门构建相应的管理保障机制，为媒体发展提供明确的行为规范和经营规范，减少或彻底杜绝违背行业规则、违反职业道德、触碰道德和法律的事情发生[5]。首先，对于广播电视和新媒体的播报内容，相关部门要加大审核力度，提高对内容的要求，以保证播报内容合法合规，符合我国社会的主流思想，避免造成不良影响。其次，已确定的播报内容要进行二次核查，确保新闻内容的准确性和真实性。传统媒体在新媒体时代下的核心竞争力就是它的公信力，相关部门应重视爱惜这份羽毛，秉持为自身形象口碑负责的态度，来确保信息的可信性。最后，有关部门还要加大对新闻工作者的监督力度，身为新闻工作者，应要持身中正，“三观”正确，如此传递出的新闻才能足够客观，一旦出现与主流思想相悖的工作人员应立即将其清出新闻队伍，如此才能保障行业的公信力，提升自身在行业内的核心竞争力。广播电视新闻媒体是人们了解国际新闻、财经新闻、政策新闻、娱乐新闻的主要途径，这些新闻与人们的生产生活息息相关，如果新闻出现错误，就会给民众造成恐慌。由此可见，广播电视新闻媒体保持正确的观点，遵守职业本心是一件极端重要的事。新闻工作者应高度重视媒体的公信力，保持初心，坚定自己身为新闻工作者的立场，以客观公正的态度向受众完成信息的传输，这才是新闻媒体应该坚守的底线。

四、结语

在媒体融合视域下，传统广播电视大屏模式正在面临着巨大的威胁和挑战，改变自身经营模式，与新媒体进行融合，实现自身行业的革新，是打破当下现状、促进行业发展的有效路径，需要得到传统媒体工作者的理解和重视。传统媒体工作者应改变自视甚高的态度，平等看待新媒体、自媒体和广播电视之间的社会地位，并积极学习对方的运营模式，加强和新媒体之间的合作联动，以新媒体的优势，带动传统广播电视的发展。广播电视媒体应时刻牢记自己是为人民服务的机构，在创新改革的过程中也要时刻以用户的需求为先，站在用户的角度思考问题，如此才能创作出能够被年轻人喜爱的新闻作品。另外，在与新媒体进行信息技术融合时，广播电视也要注意维护自己的公信力，广播电视所具有的官方公信力是它最关键的核心竞争力，只有时刻维护、保持这份公信力，广播电视才不会轻易被时代淘汰。