媒介融合环境下的电视节目创新策略

◎穆焕歌

(漯河市广播电视台，河南 漯河 462000)

新媒体的出现既改变了我国传媒业的生态，也推动着以广播电视媒体为首的传统媒体积极适应时代趋势，与新媒体进行融合发展。在这一背景下，电视节目制作人员必须从宏观角度来思考电视节目的创新方向，紧跟时代和行业发展步伐，加强对新技术的应用，创作出优秀的电视节目。

一、媒介融合环境对电视节目创新的推动

收看电视节目一直是社会受众获取信息、娱乐休闲的重要方式。随着媒介融合时代的到来，我国传媒行业发生了翻天覆地的变化，不仅彻底改变了普通受众的信息接收习惯，而且也改变了广播电视节目的制作和传播方式。从当前新媒体对传统媒体的冲击来看，过去的电视节目制作模式已然无法满足观众的实际需要，必须积极进行改革和创新，丰富节目制作方式，强化节目观看效果，才能制作出具有市场竞争力的优秀作品。媒介融合时代对电视节目创新的推动主要体现在以下几个方面。

(一)技术推动

新技术的快速发展在很大程度上推动了电视节目的创新。一方面，网络传播兴起，观众不仅可以在各大视频网站上观看电视节目，而且还能够利用各种功能按钮满足快进、倍速播放、断点续播等观看需求。相比之下，电视端的节目播放必须遵循节目表的安排，线性的播放模式对于观看具有较大的约束，很容易导致观众错过节目。另一方面，新技术使得新媒体节目内容和形式越来越有新意，颇具竞争力和吸引力，进一步加剧了电视观众的分流。在这一背景下，电视节目要实现长远发展，就必须利用好新技术和新平台，在节目策划、制作和传播上融入创意，才能赢得观众的青睐[1]。

(二)市场推动

新媒体的出现彻底颠覆了传统的媒体生态格局，行业竞争日益激烈。可以说，行业的迭代和竞争正在推动电视节目进行变革和创新。当前，新媒体对传统媒体的冲击体现在方方面面，传统电视节目正面临着收视率下滑、受众群体流失、市场份额锐减等严峻考验。此外，随着互联网的快速发展，越来越多的海外节目也加入到国内竞争中，只有不断提升电视节目的创新性，满足市场和时代发展需要，才能获得长久的生命力。

(三)受众推动

在媒介融合时代，受众的节目需求和审美倾向正在发生变化，而这一变化推动着电视节目进行形态创新。以互动性需求为例，在传统媒体时代，媒体与观众之间的关系是单向的输出和输入关系，双方之间沟通的渠道较少，因此互动性并不强。而随着互联网的广泛普及，任何人都能够借助网络发表观点，展示自我，这使得大众意识崛起，越来越多的人对于互动有了更高的要求。在观看节目时，观众希望能够一边观看一边评论、交流，表达观点和看法。因此，电视节目在创新时，就要考虑多种互动形式，搭建双向沟通渠道，以满足观众的表达欲和参与欲。

二、媒介融合环境下电视节目的创新策略

(一)内容创新：重视创意策划，打造品牌节目

策划是电视节目制作的关键环节，直接决定了电视节目的主题、基调和风格，对后续的制作流程和走向有重要影响。一档电视节目想要提高内容质量、经得住市场的考验，必须从策划创意入手。因此，电视节目制作人员要从策划的角度进行创新，改变过去单纯依靠工作经验开展策划工作的模式。

第一，利用大数据技术，筛选受众关注的话题。在媒介融合时代，各类新技术层出不穷，给广播电视媒体的发展提供了诸多的助力。在节目策划中，同样可以应用新技术，帮助策划人员更加精准地构思节目方案。策划人员可以利用大数据技术来筛选、分析海量信息资源，从中提炼出最能满足观众喜好的节目主题[2]。一方面，可以利用大数据对社交平台的热门话题进行关键词提取和趋势分析，了解当前受众最关注、讨论度最高的话题类型，为电视节目策划和决策提供精准的数据支撑。另一方面，可以借助中国视听大数据等数据共享平台，对行业内的节目数据、直播数据和用户数据进行统计分析，了解全国各类电视节目的收视率和热度，从而调整电视节目制作的资源倾斜度。

第二，注重思维突破，实现节目主题的自主创新。当前，电视节目普遍存在相互借鉴抄袭、同质化倾向严重的问题。究其根源，在于没有实现思维的突破，而是选择了经验复制。对此，广播电视媒体工作者应当加强电视节目的自主创新，另辟蹊径，将创意、特色融入到主题之中[3]。例如，《中国汉字听写大会》在节目创办之初就获得广泛的关注和好评，主要在于两个因素。一是做到了在大主题中寻求突破。文化类节目一直是各大广播电视台热衷的类型，中华文化博大精深，可挖掘和呈现的内容纷繁多样。而汉字作为人们日常使用的重要工具，却很少作为主角搬上节目舞台。因此，尽管《中国汉字听写大会》属于文化类节目，但汉字这一主题却十分新颖。二是实现了文化+竞技的创新融合。文化是魂、竞技是形，二者的结合既利用了竞技游戏自带的悬念感和趣味性，又通过传统文化展示扩充了节目的内涵价值，实现了创新融合。

第三，重视特色打造，形成品牌节目。随着时代的发展，品牌意识逐渐深入人心。通过品牌化打造，不仅能够提升节目的知名度，而且还能够稳定固定受众，增强市场竞争力。一方面，电视节目要明确自身的定位，并借助创新策划突出特色，形成差异化的认知记忆点，避免形式和内容的雷同性。另一方面，电视节目要拓展自身的题材资源，品牌节目通常才能长久，只有持续、稳定地进行创作，才能逐渐积累品牌价值。因此，只有保持源源不断的题材资源，才能确保自身具有可持续发展的空间。

(二)传播创新：加强媒体融合，拓展传播渠道

新媒体的诞生和发展在很大程度上改变了受众的电视观看习惯，具体表现在两个层面。一方面，受众越来越习惯通过手机等移动互联网形式观看各类节目，避免受到电视端的时空约束。另一方面，节目黏性和忠诚度大幅下降，营销推广密度对于受众的观看选择产生了越来越强烈的影响。随着媒介融合的逐步深入，当前电视节目要实现长远发展，就必须从传播的角度进行创新。

第一，重视新媒体运营，打造传播矩阵。广播电视媒体要加强全媒体传播体系的构建，借助互联网和新媒体的传播优势，强化电视节目传播势能。一方面，要加大自身传播矩阵的运营力度，重视新媒体端、社交媒体端的运营，形成台网融合的节目播出模式[4]。另一方面，要加强与其他媒体的多元化合作，不仅要借助其播出平台，也要利用其制作能力和推广能力。当前越来越多的节目与新媒体视频网站进行联合拍摄和播出，实现了传播效力的最大化。

第二，创新运营方式，注重互动营销。电视节目要具备良好的竞争力，不仅要从内容生产上下功夫，不断提升节目质量，也要从营销推广上下功夫，提升节目的曝光度和知名度。一方面，节目组可以在微博等社交平台上开启话题讨论，搭建电视节目与观众直接对话的渠道，借助讨论热度提升节目流量。另一方面，节目组可以制作宣传短视频，将节目的精华内容、幕后花絮等编辑制作成为短视频进行推广传播，通过短视频平台为节目引流。

第三，联动大屏小屏，创新播出方式。大小屏联播已经成为了电视节目传播的重要形式，有助于实现台网两端受众的全面覆盖。随着媒体竞争的日益激烈，电视节目在播出方式上仍然需要进一步创新，可以从两个方面入手。一方面，要创新大小屏互动机制。电视节目可以增设大小屏互动功能，例如“电视+电商”的节目播出模式，让观众一边看节目，一边消费购物。另一方面，要实现大小屏内容的关联和互补。当前越来越多的电视节目会推出多个版本，在不同平台进行播放，两端的内容既有关联，又存在差异，形成了有效的互补机制。很多观众在电视端看完节目正片后，又会到新媒体端观看“plus 版”“慢直播版”“花絮版”等[5]。

(三)技术创新：加强技术应用，丰富节目效果

进入5G 时代后，越来越多的信息技术、智能技术应用到传媒领域，带来了极大的创新活力。在电视节目创新过程中，各个环节都离不开新技术的辅助。除了前文所述的大数据技术以外，人工智能、数字人、VR、AR 等技术的应用也日益广泛[6]。在电视节目创新中融入新技术主要具有三方面的优势。

首先，新技术应用能够实现内容生产流程的再造。为了更好地适应媒介融合时代，当前各大广播电视媒体纷纷成立融媒体中心，实现了多端口、多平台的运营。电视节目的制作方面，各类新技术都有不同的应用路径。例如，人工智能技术可以用于MGC(机器生产内容)，在制作短视频内容时，只需要导入电视节目素材和视频脚本，就能自动完成短视频的剪辑、字幕生成、配音等工作，大幅降低了人力投入。此外，云计算技术则可以用于电视节目的远程制播，在新闻节目制作中，记者只需要携带一台智能手机、一个云端背包，就可以完成新闻采访、节目信号采集和传输等一系列工作，电视台其他工作人员只需要登录云端平台，就可以对音视频信号进行加工、制作和传播。

其次，新技术应用能够丰富电视节目的视觉体验。尽管电视节目是一种富媒体形式，但视觉效果仍然是评价节目质量的关键指标之一。各类信息技术、剪辑制作技术的应用，使得电视节目的视觉效果不断提升。例如，运用5G+4K 超高清进行体育赛事转播，不仅能够大幅提升画面的清晰度和色彩的逼真度，而且还能够实现基本无延迟的实时观看。借助图像识别、3D 建模等技术，还能够实现类似于“子弹时间”的全角度观看模式，让赛事呈现的效果更加震撼[7]。

最后，新技术应用能够实现电视节目形式的创新。节目形式创新是广播电视媒体创新的重要方向，随着受众需求的个性化和多样化，借助形式创新能够赋予节目更多的新意，提高收视率。例如，通过VR 全景摄像技术拍摄沉浸式电视节目，让观众能够根据自身需要随意切换视角，达到身临其境的观看效果。

(四)服务创新：满足受众需求，加强双向互动

在媒介融合时代，观众不再是单纯的信息接收者，而是以更加积极主动的姿态融入到内容生产和传播之中，成为媒介链条中的一环。在这一背景下，观众的地位得到了显著的提升，也让用户思维成为了广播电视媒体从业者所必备的工作思维。所谓用户思维，即充分考虑用户的真实需求，在工作的各个环节采取必要措施予以满足。从传媒行业的视角来看，增强对用户的服务意识，实现内容与需求的双向对接，对于提升电视节目的竞争力有重要价值。

首先，要分析受众的内在需求。媒体工作者要加强对算法技术的应用，全方位采集用户的观看数据和行为数据，从而对用户画像进行深入分析，准确地掌握当前受众的节目需求。当前，观众的需求呈现出多样化、时效性和创新性特征，这就要求电视节目在制作过程中，要重视这几个维度的特征，对内容形式进行优化调整[8]。

其次，要构建双向互动的渠道。为了进一步增强广播电视媒体的服务效能，要积极建立起互动平台，给观众一个表达自我的机会。以新闻类节目为例，可以在网站、公众号、微博等平台上开通民意沟通渠道，让观众针对自己身边的新闻事件、真实经历进行陈述，这不仅有利于编辑记者获得第一手的新闻素材，还能够践行媒体的舆论监督功能，强化媒体与民众之间的联系，提升公信力。

最后，要加强对受众反馈的应用。广播电视媒体通过各种渠道进行受众监测和互动，其目的在于借助受众的反馈信息来提升电视节目质量。因此，媒体工作者要重视对受众反馈信息的采集、分析和利用，使电视节目获得长远发展。节目组应当根据节目的定位、制作方式，结合观众的意见和建议，适时地对节目进行调整，以获得观众的认可。

三、结语

在新媒体蓬勃发展的当下，传统媒体与新媒体的深度融合已是大势所趋。电视节目作为广播电视媒体最重要的内容产品，也必须紧跟时代步伐，积极创新，才能保持长久的竞争力和生命力。一档优秀的电视节目，其成功的因素很多，除内容质量外，制作技术、传播方式、宣传手段等，都会对节目效果产生直接的影响。因此，在进行电视节目创新时，相关工作人员必须从整体角度进行思考，将创新思维融入电视节目制作和传播的各个环节，加强对新媒体和新技术的深入利用，才能创作出观众认可的好节目。