新媒体时代“三农”报道的问题及对策

◎张晓华 史玉银 梁 丽

(山东广播电视台，山东 济南 250062)

在新媒体时代，新闻报道的基本形式、新闻报道中受众群体关注的要点以及新闻报道信息传播的实效性都发生了一定的变化。从受众群体的角度来说，新媒体时代的新闻报道中，受众群体对信息传播的便捷性、高效性提出了更高的要求。同时，新闻报道的传播渠道、呈现方式也需要结合现阶段会员媒体平台共同发展的现状，进行进一步拓展创新。本文以“三农”问题为主题，探讨基层媒体工作者如何在新媒体时代适应环境变化，提高“三农”主题新闻报道工作质量。

一、“三农”主题新闻报道辅助应用新媒体平台的必要性

(一)有利于提高报道的影响力

在新媒体平台支持下新闻内容的传播，具有整体速度快、覆盖面广的特征。可有效扩大“三农”主题新闻报道的影响力，通过互联网平台、移动社交媒体等多种渠道实现信息的传播。同时，也能够为受众群体与传播平台之间的互动搭建桥梁，尤其是在新时期信息传播与互动自由性、高效性不断提升的状态下，基层媒体平台作为报道主流信息内容的平台更应当积极引入新技术、新平台，提升受众群体对“三农”主题新闻的关注度，帮助受众群体更加及时、全面地认识“三农”问题，为协同多方面力量解决“三农”问题，营造良好的环境条件[1]。

(二)增强信息传播的实效性

“三农”问题是围绕着农村地区发展建设提出的问题，对于农村地区的基层新闻报道平台而言，由于受到思路、技术、实践方法等多方面因素的影响，其在报道“三农”主题新闻内容时，容易出现时效性不强的问题。因此，更需要给予先进技术的支持，提高新闻内容传播的实效性。引导基层农民群众、城市中的先进技术人员、农业专业技术人才对“三农”问题在不同地区的实际情况，以及进一步改善推进的要求进行全面了解，为更好地吸引多方面实践资源和专业技术人才提供重要支持[2]。

(三)扩大新闻报道的覆盖面

扩大覆盖面是新闻报道形式不断创新后所追求的重点目标。在新闻报道中，不同类型的主题、不同类型的新闻报道内容的侧重点不同，在报道的形式、报道的渠道上都需要结合实际进行调整优化。而若能够适应新媒体时代，意味着不同类型的新闻报道在选择渠道和呈现形式时，有多种不同的路径。同时，也可协同应用多方面资源落实新闻报道过程，这对于从根本上提升新闻报道质量、扩大新闻报道的传播范围有重要作用。具体来说，传统的新闻报道方式，如报纸、电视等，往往受到地域和时间的限制，而新媒体平台如微信、微博、短视频平台等，可以做到迅速将信息传播到更广的区域范围内。因此，利用新媒体平台辅助“三农”主题新闻报道，可全方位扩大相关主题新闻的覆盖面，使“三农”问题得到群体性的充分重视。

二、新媒体时代“三农”主题新闻报道对基层新闻工作者的能力要求

(一)具备良好的新闻采编能力

在新媒体时代，基层新闻工作者需要首先具备良好的新闻采编能力。回归到本文探讨的“三农”主题新闻报道方面来讲，“三农”问题涉及范围广、涉及主体丰富多元。因此，更需要基层新闻工作者在采集新闻素材、分析新闻素材时，具备敏锐的观察力，对于不同地区农村的基础环境条件、经济发展水平技术、资源应用潜力等多方面实际情况做到全面了解，选择有亮点、能够反映实际问题的新闻采编素材，为进一步的新闻报道提供依据。积极挖掘农村、农业、农民方面更接地气、更具有针对性的素材[3]。从本质上来讲，新闻采编能力是基层新闻工作者所需要的基础能力。只有具备筛选素材、应用素材的能力，才能更好地编辑新闻素材，并且以科学的方法完成新闻素材的有效传播和应用。对于基层新闻工作者来说，适应新媒体时代的要求和信息传播方式的变化，实现采编能力的提升，具有更加重要的实践意义。

(二)具备新媒体平台应用能力

新媒体平台具有多种不同的形式。另外，新媒体平台在应用时操作原理、操作系统的基础参数设置，也需要结合不同的媒体传播要求进行合理设置和调整。从目前的实际情况来讲，在新媒体时代，“三农”报道过程中引入新媒体平台，需要基层新闻工作者首先对不同类型的新媒体平台资源，以及辅助工具的应用原理进行全面了解。随后，再进一步从实际出发，提高新媒体时代“三农”问题报道质量，为更好地解决“三农”问题奠定基础。新媒体平台应用能力是指在新媒体时代，基层工作者应当对新媒体平台的操作要点、功能原理进行全面了解。积极应用多种新媒体平台落实新闻报道工作。必要时，还可交互应用多种平台，保证新闻报道工作基于多渠道、多平台联动开展，一方面提升新闻报道的质量水平，另一方面确保更加准确、全面、具备真实性的新闻报道内容通过多种渠道广泛传播。

(三)深入了解“三农”问题

“三农”问题是农村地区新闻报道的核心主题，为了抓好这一主题的核心要点，利用新媒体平台有效传播新闻内容，作为基层新闻工作者应当从实际出发，首先，深入了解“三农”主题新闻报道的具体内涵，从而明确个人的工作目标。其次，在新闻报道中表达正确的观点，渗透个人有正确价值观念和思想方向的意见和建议。具体来说，基层媒体工作者应当首先对“三农”主题下的农业政策、农村社会现状、不同地区农民群众的生活状况做到充分了解。最后，在实践工作中注重加强理论学习，积累实践经验，从农村改革发展、农业现代化、农民权益保障三个角度入手寻找“三农”主题新闻的报道切入点[4]。

三、新媒体时代“三农”主题新闻报道面临的问题

(一)报道内容的丰富性不足

新媒体时代“三农”主题新闻报道的丰富性存在一定的不足。这主要是由于基层新闻工作者对“三农”问题的内涵缺乏深刻了解，对不同地区“三农”问题的主要表现缺乏系统而全面的分析。在报道“三农”主题新闻时，只通过陈述新闻内容的方式达到了传达信息的效果，并未结合“三农”问题的多种表现形式对其出现的原因进行反馈报道，报道内容在形式和维度的丰富性上存在不足。另外，报道工作落实时，仍然是以新闻媒体工作者为主体，以单一的方式向受众群体传达相关信息内容。报道时，具体新闻内容也以文字和语言的方式进行呈现。这不符合新媒体时代新闻报道立体化、多元化、丰富化的要求，会影响到新闻报道的实际质量。

(二)传播渠道存在局限性

传播渠道有限是“三农”主题新闻报道的典型问题。具体来说，“三农”主题新闻传播渠道具有局限性，主要表现在以下几个方面。一是应用传统媒体进行新闻报道时，受众群体相对比较固定。因此，大部分基层新闻媒体工作者习惯于应用传统新闻报道工具向固定受众群体进行新闻传播，这与新媒体平台信息传播讲求交互性和流动性的新要求存在一定的冲突，影响了新闻传播渠道的拓展。二是传播渠道存在局限性与新闻工作者的工作能力、工作思路也有一定的关系。在新闻内容传播的过程中，“三农”主题新闻所涉及的问题具有一定的复杂性，若在新闻报道的过程中未能结合不同类型的“三农”问题选择更加精准、有效的传播渠道，会直接影响到“三农”主题新闻的传播效果。另外，传播渠道的局限性与农村地区的基础条件、先进技术、先进资源的引入应用力度不足也有一定的关系。

(三)报道深度有待进一步提高

“三农”主题新闻的报道深度不足，主要有以下几种表现。一是报道内容表面化，具体表现为所报道的内容都是涉及“三农”问题的外部表现，对于其内在原因的深挖力度不足，报道说服力会因此受到影响。二是报道内容的结构缺乏横向联系，“三农”问题从本质上来说，涉及到经济、文化、政治等多个领域。但目前基层媒体工作人员在落实“三农”新闻报道工作时，只从农村本身的发展状态以及基础影响因素的角度入手进行了分析，横向联系力度不足，无法反映出“三农”问题的本质原因。

(四)报道过程互动力度不足

报道过程互动力度不足与未能有效引入新媒体平台做支持有一定的关系。对于“三农”问题而言，新媒体时代的新闻报道更加注重在互动沟通中聆听来源于受众群体的反馈信息。但由于现阶段的新闻报道对于新媒体平台和先进智能化平台的应用力度不足，导致报道过程中新闻媒体工作者与受众群体之间缺乏互动交流。群众对“三农”问题的看法，无法与新闻媒体平台进行交流，这也会影响新闻媒体报道内容和问题反馈的真实性。

四、新媒体时代“三农”主题报道问题的应对策略

(一)丰富报道内容

丰富报道内容对于新媒体时代提高“三农”主题报道质量有重要作用。在丰富报道内容时，基层媒体工作者首先应当利用新媒体技术获取多样化的基础素材和信息。例如，可利用大数据技术，对“三农”主题背景下不同地区的相关数据进行深入挖掘分析，为报道工作的落实提供更多的数据知识。同时，还应当积极利用先进技术实现对农村农作物生长状态、土地资源利用状态、农民群众的生活水平状态进行全面调查分析，力求利用先进技术做支持获得第一手的实践资料，保证新闻报道内容的真实性与可靠性。除此之外，还可通过引入多种载体和报道形式丰富新闻报道内容，促使“三农”主题新闻报道在形式上得到丰富。例如，利用短视频平台、图片与视频联合的报道方式，对新媒体时代“三农”主题的内容进行报道。一方面，为受众群体带去更加丰富、更加真实、更具说服力的信息。另一方面，也能够从实际出发，将“三农”主题报道与基层群众的日常生活全面联系起来，使得新闻报道更加接地气，更有实践价值。

(二)拓宽传播渠道

拓宽新闻传播渠道是优化新闻传播效果的重要前提条件。在新媒体时代背景下，“三农”主题报道在基层农村媒体人的工作中，属于最为核心的一项报道内容。基层媒体工作者应当利用自身与“三农”问题最为接近的优势，充分利用多种辅助平台和资源，拓宽新闻报道的渠道，同时为新闻内容的广泛传播提供保障。具体来说，在新闻传播维度可利用的先进新媒体技术工具包括以微信、微博为主要代表的社交媒体平台、以网络平台为基础的多个独立自媒体平台、以移动新闻客户端为形式的新闻传播渠道。农村地区的基层媒体工作者应当结合本地区的技术资源、人力资源支持的实际情况，将传统媒体传播渠道与新媒体传播渠道进行联动应用。一方面提升传播渠道的丰富性，另一方面通过对传统渠道与新渠道的联动应用，保证各类信息在传播时具备可靠性和真实性。

(三)提升报道深度

对报道内容进行深挖分析，是“三农”主题新闻报道所追求的重点目标。为了提升报道深度，需从以下几方面入手采取措施。首先，应当对基础新闻素材进行深挖。例如，对农业生产主题的报道内容来说，媒体工作者应当首先了解不同地区的农业生产方式，农业现代化技术引进应用范围、引进应用层次等问题。通过深入剖析现实问题，提出更加有实践应用价值的意见或建议，为群众呈现出更加真实、更具立体性的新闻报道内容。其次，应当注重从历史视野入手进行新闻报道。“三农”问题是典型的历史性问题，在分析这一问题时，应当从历史的视角更为宏观地审视问题的原因以及“三农”问题的发展状态。在报道中，可通过引入历史性的素材和背景资料，对“三农”问题的历史根源、演变过程进行梳理分析，帮助受众群体从更加客观更加全面的角度认识“三农”问题，并为“三农”问题的解决献计献策。最后，应当加强横向与纵向的联系，实现横向维度的多领域联动，进行纵向维度的跨领域分析探究，从各个角度出发分析“三农”主题新闻和典型的三农问题，提高报道深度。

(四)构建互动平台

构建互动平台对于“三农”主题新闻报道而言，是非常重要的一种基础性要求。在构建互动平台时，应当引入多方面资源条件，从多个角度入手。具体来说，在“三农”主题新闻报道中，应当从以下几方面入手，构建结构完善的互动平台。一是通过线上论坛或社区，可吸引更多的受众参与讨论和交流，分享各自的观点和经验。在论坛或社区中，可以设置专题讨论区，针对不同的“三农”问题展开深入的讨论，让受众积极参与并发表自己的看法。同时，也能够通过论坛或社区了解受众的需求和反馈，为报道提供更多的参考依据。二是利用社交媒体平台开展互动活动。社交媒体平台是受众获取信息和互动交流的主要渠道。在社交媒体平台上，可发布有奖问答、投票、话题讨论等互动活动，吸引更多的受众参与其中。通过与受众的互动，进一步了解他们的关注点以及主观需求，同时也能够为报道提供更多的素材和观点。

五、结语

在新媒体时代，“三农”主题报道对于基层媒体工作者提出了新考验，如何利用新媒体平台的先进技术，为取得更好的“三农”主题报道效果提供支持，是基层媒体工作者需要考虑的重点问题。在以“三农”为主题的新闻报道中，充分利用先进技术和具有多元化特征的资源完成新闻报道过程，提高新闻报道质量非常重要。对于新媒体时代的基层工作者来说，应当通过提升个人的技术水平，不断创新工作理念、优化工作方法，为提高新闻报道质量提供支持。