融媒体时代深度报道的挑战与创新探析

2024-04-25潘春燕

传播力研究 2024年8期

◎潘春燕

(台州市新闻传媒中心，浙江台州 318000)

随着科技的快速发展，融媒体逐渐深入人们生活的各个角落。在这个数字化时代，人们对于新闻、资讯和娱乐的需求也日益增长。在这样的背景下，传统媒体已经不再能够满足人们的需求，而新兴的融媒体则成为了新的发展趋势。融媒体不仅可以为用户提供更加全面、多元化的信息服务，而且还可以通过互动性和参与性来增强用户的体验感。因此，在融媒体视角下探索深度报道具有较强的现实意义。

一、融媒体时代背景下深度报道面临的挑战

深度报道是一种详尽且具有见解的新闻报道方式。相比“快餐式”新闻，它着重深入研究主题，详细讲述和解析新闻事件或社会问题的发生、发展到结果，包括其背后的因果关系，从而揭示事件的本质和含义，并进行趋势探索。它的主要目的是通过深入剖析新闻主体及客体之间的逻辑关系，来帮助公众理解复杂的新闻事件或问题。在深度报道的文本构建上，重点在于深度即达到深刻理解事件的精确性和广度、整体关联的广博性两个主要方面。所以深度报道是以深入分析和批判性思考为标志的新闻报道方式[1]。

(一)信息获取难度增加

在现代社会中，信息源的多元化和分散性给深度报道带来了挑战。随着互联网及社交媒体的广泛应用，信息的生成者和传播者可以是每一个普通的互联网用户。用户通过各种渠道发布信息，使得信息的种类和数量按照指数级别增长。虽然这种状况为人们提供了更丰富的信息选择，但同时也使得信息过于分散，形成一种信息源的“碎片化”。由于信息的调查、筛选和核验工作变得极为复杂和困难，对深度报道的研究工作带来了很大的挑战。特别是在传统媒体中，记者需要花费更多的时间和精力去获取、核实、分析这些碎片化的信息，以确保报道的深度和准确性，这也无疑提高了传统媒体深度报道的难度和挑战度[2]。

(二)内容创新压力增大

在信息爆炸的时代背景下，面对碎片化信息的冲击，受众的阅读方式逐渐偏向于“快餐式”，已经习惯了迅速消化海量信息的方式。这种习惯的兴起，使得人们更偏爱如短视频、社交媒体等短小、快节奏的信息传播形式。这意味着受众更倾向于浏览简短、有趣、易于理解的新闻。而深度报道具有滞后性、系统性和复杂性，在一定程度上难以满足受众在当前时代背景下的阅读习惯。所以在融媒体环境中，深度报道如何吸引更广泛的受众，提高新闻信息的可读性，使之既具有深度又符合当下受众“短、平、快”的新闻阅读习惯，成为深度报道内容编辑的一大挑战。

因此，为了吸引受众的眼球，深度报道需要注重其可读性和可视化效果，以增强其吸引力。与传统新闻报道相比，深度报道需要更多的时间和精力来撰写和编辑。在数字化时代，新闻报道的速度和效率也成为了考量其是否能够被广泛传播的因素。然而，深度报道通常需要花费更长的时间来调查和分析事件，制作一篇深度报道可能需要数天或数周的时间。这样的时间投入可能会使得记者错过一些突发事件或热点话题，从而影响其报道的时效性和热度。深度报道还需要不断创新其内容和形式，以保持新颖性和吸引力。在数字化时代，创新是吸引受众和保持市场竞争力的关键。深度报道需要通过独特的视角、深入的调查和分析、生动的呈现方式等来获得受众的关注和认可，从而使其具有更高的传播价值[3]。

(三)公信力受到质疑

首先，社交媒体的普及让信息的传播更加民主化，大众媒体的中心地位被削弱。用户可以随意发布自己的观点和评论，而这些直观且个性化的信息常常受到众人的广泛关注和追捧。但有时这些评论和观点的真实性、准确性并未得到充分保证。相比之下，深度报道通常基于大量的前期调查和研究，严谨性和权威性更胜一筹，但也因此产生了与社交媒体观点的冲突，引发了公众对其真实性的质疑。

其次，社交媒体的即时更新和短平快的特性也形成了对深度报道的挑战。深度报道需要探求事件的本质和背后的深层次原因，这既需要大量的时间和精力，也需要专业学识和纵深的思考。在融媒体时代，快速的信息更新以及用户对快速消费的需求使得深度报道的公信力面临挑战。

再者，社交媒体的病毒式传播方式以及算法推荐机制可能会引导用户进入“信息茧房”，导致信息流的单向化，甚至形成极端的社会观点，而深度报道并非每一时刻都能与主流的、热门的观点相一致。

最后，社交媒体的问世也改变了公众对媒体报道的期待和阅读方式，公众更愿意在轻松愉快的氛围中获取各种信息，对理性、严肃的深度报道产生了偏见。

整体而言，社交媒体的普及和影响力代表了信息传播形式的改变，这必然会给深度报道的公信力带来挑战。深度报道需要及时调整自己的报道方式和形式，结合社交媒体的优点，以适应融媒体时代的发展，提升自身的公信力。

二、融媒体时代背景下深度报道创新的意义

(一)提高新闻报道的质量和效果

深度报道需要通过大量的采访和实地调查，才能揭示出事实，这些时间和精力的消耗也决定了深度报道的难度和复杂程度。而融媒体技术的应用可以使深度报道变得更加生动、直观、丰富，从而更好地吸引受众的注意力，提高报道的传播效果和影响力。此外，利用数据分析和可视化技术，可以让受众更加清晰地了解事件或主题的本质和规律，进而提高人们的认识和理解水平。

(二)增强媒体的竞争力

在融媒体时代，传统媒体面临着来自各个方面的竞争压力，包括网络媒体、社交媒体等新型媒体的兴起。这些媒体依靠创新的方式来吸引受众，而深度报道的创新也是一种重要的竞争策略。通过采用新颖的视角、方法和手段，不断创新深度报道的形式和内容，可以提升媒体的影响力和公信力，进而赢得更多的受众和市场份额。

(三)有助于推动新闻传播形式的变革

在融媒体时代，传统的新闻报道形式已经不再适应快速发展的媒体环境，需要不断尝试创新传播方式。深度报道的创新可以提供各种新的呈现方式和平台，如视频、音频、图文等多种形式，同时也可以通过社交媒体等新型传播渠道来扩大报道的受众范围和影响力。

三、融媒体时代下深度报道的创新策略

(一)整合资源，增强内容的吸引力

融媒体时代下深度报道的创新需要整合各种资源，包括人力、财力、技术和平台等，才能实现高质量的报道。以抖音平台中浙江日报官方媒体的“潮新闻”账号为例，粉丝量为2 275.4 万，其中的《关注抗洪救援》栏目深度报道作品数量为65 条，时间为2023 年7 月30 日至8 月6 日之间。其整合资源方法如下。

1.人力资源整合

在深度报道过程中，需要有专业的记者团队进行采访、撰写文章，并且需要专业的编辑团队进行审核和修改。此外，还需要配备摄像、摄影等专业人员制作相关视频和图片。这些人力资源可以通过组建专门的跨部门团队来实现整合。《关注抗洪救援》栏目在2023 年7 月30 日至8 月6 日之间发布了65 条作品，作品内容涵盖北京门头沟、河北邯郸、汕尾、天津、保定、涿州等区域，能够在短时间内拍摄、获取相关信息，依托于整合后的人力资源支持。

2.财力资源整合

深度报道需要投入大量的经费，包括采访、出行、设备、稿件制作等方面的费用。这些费用可以通过整合财务资源，如广告收入、赞助商、政府补贴等渠道来获得。

3.技术资源整合

在深度报道过程中，需要运用一系列先进的技术手段，如人工智能分析、虚拟现实技术等。这些技术资源可以通过与科技公司等机构进行合作来实现整合。

4.平台资源整合

在抖音平台上展开深度报道，需要充分利用平台的优势，如大量用户、流行语言等。可以通过与抖音平台合作，开发专门的栏目，并且通过投放广告等方式提升关注度和曝光率。“潮新闻”便在账号内部将抗洪救援相关内容汇总为了《关注抗洪救援》栏目，利用抖音平台机制，有针对性地将深度报道内容加以汇总。并且还针对抗洪救援栏目的特点，选择了一些具有创新性的报道方式，如除了常规的文字报道外，还配合了短视频和图文并茂的报道，使得报道更加生动、直观，并采用生动幽默的文案，提升报道内容的吸引力。比如，《关注抗洪救援》栏目中的第三条作品，“洪水退去，武警帮涿州群众清淤消杀，市民：果然帅的都交给国家了”。在深度报道的同时，通过抖音平台的直播功能，与受灾群众进行互动交流，增强互动性和真实性。借助明星的影响力，在深度报道中引入著名的演员、歌手等人物进行宣传和助阵，吸引更多的用户关注。比如《关注抗洪救援》栏目中的第53 条作品，“王宝强捐资助家乡河北抗洪，亲历亲为派发物资”。通过以上的整合资源和创新策略，抗洪救援栏目的深度报道在浙江日报官方媒体的“潮新闻”账号上，引发了非常好的反响，其关注度和曝光率也得到了极大的提升，《关注抗洪救援》栏目已经获得1.1 亿次播放量。

(二)数据挖掘，拓展内容广度

数据挖掘可以帮助工作人员更好地获取信息、素材、发现隐藏的关联以及分析趋势，提高报道的准确性和深度，具体运用策略如下。

1.挖掘信息

很多有价值的素材可以为深度报道提供支持。例如，可以向政府、高校等相关权威部门获取资料，完善报道内容。也可通过数据挖掘技术，自动收集并分析其他媒体中的报道，快速找到与话题相关的信息。2023 年6 月，从相关部门获悉台州市探索实践的、浙江省唯一的“蓝色循环”项目有望获联合国环保类最高奖“地球卫士奖”，台州市新闻传媒中心记者抓住“第一”这个数据，及时跟进，提前拍摄、采访、搜集相关新闻素材。联合国官网一公布获奖结果，在望潮新闻客户端立即刊发短视频、消息，吸取流量。第二天，刊发近3 000 字的深度报道，图文并茂阐述获奖的背后故事，前后联动，累计阅读量突破20 万。

2.发现数据之间的关系

不同领域或行业中的数据都存在一定的关联性，通过数据挖掘技术可以发现这些隐藏的关联，使得报道内容形成完整的逻辑链，为受众提供有价值、有深度的报道。以《浙江日报》2021 年3 月4 日发布的《集中养殖、野化训练、科学放流，我省大力保护与修复渔业资源——大黄鱼：“王者”归来的传奇》为例，该报道依托于浙江海洋大学牵头专家团队实施的东海野生大黄鱼资源修复工程，深度分析了野生大黄鱼的历史，以及浙江省政府对于海洋生态可持续发展的态度。通过渔民“捞起1 500 多斤”的野生大黄鱼，呈现浙江海洋生态可持续发展方面的建设成果。基于此，介绍了“大黄鱼归来”的背后故事和对于生态保护的启示，从大黄鱼的族群、研究现状、基因数据等方面说明了大黄鱼的种群结构、生存习性。再将报道内容引入到浙江海洋大学牵头专家团队实施东海野生大黄鱼资源修复工程的起因及具体措施：“200 万尾鱼宝宝接受野化训练”，最后向受众解释了大黄鱼的七个品种。该报道深度解析了大黄鱼的背景、习性，渔民过度捕捞对生态环境的破坏，以及政府、高校对海洋生态环境可持续发展做出的努力、采取的措施以及效果，报道内容紧紧围绕“大黄鱼归来”这一主题，为受众呈现了前因后果完整的深度报道。

(三)持续关注热点事件，扩大报道范围

持续关注热点事件需要工作人员具备快速获取信息、分析信息、发布信息的能力，具体要求如下。

1.利用定制化的机器人

定制化的机器人可以帮助工作人员快速获取最新的信息。通过指定关键词、设置指标等方式，机器人能够自动收集并整理出与该事件有关的信息，便于工作人员进行后续分析和报道。

2.掌握社交媒体上的话题

社交媒体上的话题往往是热点事件的重要反映。工作人员可以通过监测社交媒体平台上的话题，关注用户的评论、转发等行为，来了解事件的发展进程及影响因素，并将其转化成具体的报道内容。

3.与专业人士建立紧密联系

专业人士在热点事件中往往扮演着重要的角色。与专业人士建立紧密的联系，可以帮助工作人员更好地了解事件的背景、影响因素及相关政策等内容，从而更准确地判断其前景和发展趋势，并呈现有价值的报道内容。

以抖音平台中浙江日报官方媒体的“潮新闻”账号中的杭州亚运会深度报道栏目为例，该账号将杭州亚运会作为一个专门的主题进行设立，不断更新相关新闻和信息，并且通过各种形式不断推出深度报道文章和视频。截至2023 年年10 月30 日，《杭州亚运会》栏目已经发布作品449 条，获得46 亿的播放量。除了在抖音平台上进行深度报道外，还可以通过整合其他社交媒体平台的资源来扩大报道范围。例如，通过微信公众号、新浪微博等平台进行推广，定期发表相关信息和文章，提升用户的关注度。通过人工智能技术对杭州亚运会的相关话题进行监测和分析，把握用户的需求和关注点，并据此制定相应的深度报道策略。不断通过著名运动员或明星的影响力提升杭州亚运会深度报道栏目的传播力，以此吸引更多的用户关注和参与。同时，将社交媒体中的热点加入深度报道中，以此增强报道效果，比如，该栏目10 月7 日发布的“杭州亚运会羽毛球男单决赛中国选手石宇奇出场，现场放起《我姓石》”，该视频获赞265.8 万，分享超173 万，传播效果极佳。