江西红色文化在视觉传达设计中的传承与发展

刘昱

本文旨在研究如何使我国优秀的传统文化得到更好的传承和发展，将红色文化与视觉传达设计相结合，并把江西地区的红色文化作为主要研究对象。分析和解读江西红色文化，让视觉传达设计在其领域展现独特的文化内涵和特色。将江西红色文化与视觉传达设计深度结合，引导受众理解江西红色文化的内核并产生共鸣，使受众深刻体会革命先辈艰苦奋斗、不畏艰险的崇高品质，从而更好地传承发展革命精神与红色文化的内涵。

研究目的、背景与现状

时代发展迅速，人们衣食住行发生巨大变化，时代引发的变革正在进行。近年来，大众对视觉传达设计的需求增加，而文化创意产业的发展和红色旅游经济的兴起，为宣传红色文化起到了重要的推动作用。其中文创产品作为博物馆、商场、品牌等领域所开发的综合性周边产品，不仅加大对优秀文化的宣传，还提高了大众对它们的兴趣，让人们了解过去、创造未来。

国内许多优秀的传统文化和文物都可以重新再设计创新成视觉作品与艺术，推动文化传承和现代融合。例如：一、故宫博物院：这是中国最著名的文创案例之一。故宫推出了各种与其收藏品相关的商品，例如基于清代皇帝服饰的笔记本、以历史人物为主题的挂件、传统艺术品图案的围巾等。二、敦煌莫高窟：敦煌研究院与一些设计公司合作，推出了以莫高窟壁画为主题的各类产品，如明信片、日历和装饰品。三、中国传统节日：例如中秋节、春节，有许多与之相关的文创商品，如月饼盒设计、新年红包等。四、传统手工艺：如剪纸、蓝染、茶艺等，都被转化为各种现代商品，例如T恤、马克杯和首饰。五、传统音乐和戏剧：例如京剧和民乐，都有与之相关的文创商品，如面具、乐器模型和纪念册。

然而，视觉传达设计在江西红色文化领域，相比其他传统文化，它们似乎稍显弱势，起步较晚，并且很多产品内容雷同，缺乏当地特色，导致很难吸引观赏者，也未能达到传播红色文化的设计初衷。

江西的红色文化可以借助视觉传达设计，使其得到传承和发扬。但我国在红色文化与视觉设计相结合方面还存在许多不足，目前红色文化的传播形式相对单一，多是通过书本等传统媒介进行传播，显得落后且空洞。因此，要利用当下蓬勃发展的视觉传达设计产业，使江西红色文化生动地融入人们的日常生活，实现其文化的传承和发扬。

在当前信息化时代的背景下，我国与国外文化交流更加密切，当然，在视觉传达设计方面的交流同样也更为密切。尽管国外缺乏像我国一样丰富的红色文化资源，但它们也经历过历史的转变，积淀了自己的优秀传统文化。还有战争时留下的革命文物、旧址、遗迹等物质财富，这些文化和物质必然会对国家后期的发展与建设带来深刻影响。

国外也有很多与历史文化相关的优秀设计作品和文创产品，例如：一、英国的罗塞塔石：大英博物馆出售与罗塞塔石相关的各种商品，如笔记本、书签和纪念品。二、法国的卢浮宫：卢浮宫的商店有与其展览品相对应的各种纪念品，例如与《蒙娜丽莎》或《胜利女神》相关的T恤、明信片和其他纪念品。三、荷兰的梵高博物馆：这里有大量的与梵高的画作相关的商品，如画册、日记本和装饰品。四、埃及的金字塔和法老：在埃及，与法老和金字塔相关的文创商品非常受欢迎，包括书籍、纪念品和珠宝。五、日本的传统文化：日本将其传统艺术如浮世绘、茶道等设计成現代商品，例如笔记本、布料和家居用品。这些作品巧妙地融合了博物馆的珍藏和本土文化，并引入人们的日常生活中。

在视觉传达设计中如何发展江西红色文化

我国经济快速发展及大众文化素质提高，传统文化与红色文化相关的作品也更多地进入人们的视野。然而，其中存在一些问题。红色文化的传承与发展方式也需要跟上时代的发展变化，设计更多符合时代发展和人们生活需求的红色文化作品。

一、存在的问题

第一，缺少创新性。相较于其他普通设计作品，江西红色文化的视觉设计最需要突破的是创新性。受传统思想的影响，一些人认为红色文化与时尚、与创新的设计是不相融合的。然而，对于品种丰富、市场活跃度高、年轻化消费人群等特点的红色文化产品，它的设计也要跟上时代的发展。设计师们应学习、借鉴优秀的设计作品，将文化的传承发展与时尚之美相结合，摆脱传统思想的束缚，创造出能更好传承发展且具有创新性的视觉传达设计作品。

第二，没有符号及形象化。能够传播红色文化和弘扬老一辈革命精神是红色文化设计的特别之处，它具有自己独特的文化价值与意义，这是其他设计作品所无法比拟的。但是，目前红色文化作品没有形成自己的设计意识，更没有打造出自己的设计符号和视觉形象。

第三，缺乏文化内涵。红色文化设计作品的主要是表达其内涵，但有些作品没有适当的设计与转化，只是简单堆砌和重复展现革命和红色元素，导致呈现效果不佳。这会减少大众对红色文化的认同感，无法传达红色文化的内涵，失去了原本的设计初衷。

目前视觉设计没有很好地与红色文化相融合，缺乏对特定地区的深入剖析与解读，因此无法在形式和内容上展现自身文化内涵与特色。并且，作品形式单一，缺乏文化内涵，设计简单，缺乏美感，缺乏深层次的文化属性。

第四，融合不够紧密。红色文化设计作品本身的独特性使它成为传承和发展此类精神与文化的重要桥梁和纽带。设计人员在设计时应该将设计与红色文化紧密结合，引导受众理解红色文化的内涵并产生共鸣，更要引导受众深刻体会革命先烈艰苦奋斗、不畏艰险的崇高品质，更好地传承和发展红色文化的内涵，充分发挥其教育意义。

第五，设计重心不明确，受众不够广泛。红色文化更多地受到中老年人的喜爱，很多红色文化设计作品对年轻人的吸引力不够。有些年轻人可能对过去的红色文化理解不够深入，缺乏对其的认同感，导致受众单一。

想要在视觉传达设计中传承和发展红色文化，对于文创产品的设计与开发是其中较为重要的部分。但消费者更需要具备实用价值的文创产品。简而言之，文创产品不能够只有观赏价值，实用价值也应该引起设计者的重视，这样才能刺激消费者的购买欲望，从而更好地宣传红色文化。一个只有使用功能而缺乏文化创意的产品满足不了人们的精神需求，但只有文化传播功能而没有使用价值的产品也难获得消费者的青睐。

二、解决问题的方法

根据以上提出的问题，我们应该：

第一，更新传播媒介和打造独特设计符号。

当前时代下，互联网的传播速度超乎我们的想象，虽说互联网是一把双刃剑，但我们应该把握住利用它好的一面。在当代年轻人喜爱的社交平台，如：微博、抖音、微信公众号等平台，设计有关于江西红色文化的书籍、插画、广告牌、宣传海报等此类视觉传达设计作品，并加大力度投放一些以江西革命精神与红色文化为主题的宣传短片、新颖动画等，来提高这些传统的优秀文化在年轻人中的曝光度。甚至可以利用VR交互体验，将江西的革命故事与红色文化以这种形式尽可能地还原呈现在受众面前，使受众身临其境，代入体验当时先辈们的英勇与不怕牺牲的頑强精神。

江西红色文化具有地区独特性，要在设计中体现其自身风格与形象。红色文化作品应该通过设计的感染力，让观众在欣赏作品或使用产品的过程中与它产生共鸣和情感，并更好地学习中华优秀的红色文化，利用视觉传达设计传承和发展中国所特有的红色文化。

第二，激发设计灵感，增加设计创新与文化内涵。

将江西红色文化的内涵及元素利用更加新颖的设计思维，呈现出符合文化内涵且兼顾实用性与美观性的作品。例如：在纪录片《我在故宫修文物》的宣传海报上，设计师黄海以精巧的手法将6件国宝级文物作为视觉元素巧妙地呈现。然而，吸引人眼球的并不仅是这些珍贵文物本身，而是在它们的残损处，隐约可见一个微小的修复师身影，透露出修复师宝贵的工匠精神。整个系列作品既传承了传统的庄重端庄，又散发着浓郁的文化气息。这一系列海报完美地贴合了宣传主题，同时起到了良好的推广效果，不可否认的是，它们的美观性和创新性是毋庸置疑的。

我们要注重红色文化设计作品的创新性，将其与设计相融合，打破传统思维的限制，还要将红色文化与视觉设计紧密融合，体现设计的深刻文化内涵。

第三，抓住设计重点，美观与实用相结合，增加受众范围。

设计开发更多和江西红色文化主题切合的文化创意产品，不但中老年人喜爱，而且迎合当下年轻人的市场。例如：盲盒、书签、钥匙扣、马克杯等此类文创产品。对于优秀的文创产品，文化价值和实用价值缺一不可，所以设计要兼顾创新美观性和文化内涵实用性，抓住人们的眼球，刺激消费，带动红色文化传播和发展。

对于红色文化的视觉设计而言，在设计上应深入了解本土的红色文化，提取其特有的文化元素，设计出符合现代人审美需求且具备文化价值和使用价值的作品。许多优秀的红色文化设计都是极具创新、富有文化内涵，满足大众审美需求和爱国主义文化教育需求的，这样的设计才能使江西红色文化向上发展。

意义及重要性

2019年5月20日，习近平总书记来到江西进行考察，在这次考察中说道：“江西，是一片充满红色记忆的红土地。我来这里就是想让全国人民都知道，中国共产党要不忘初心，全中国人民要不忘初心，不忘我们的革命宗旨、革命理想，不忘我们的革命前辈、革命先烈，不要忘了我们苏区的父老乡亲们。”这充分说明党中央高度重视江西红色文化的传承与发展。在时代背景下，大众对于生活中视觉传达设计的要求也越来越高，如何更好地在视觉传达设计中传承与发展江西红色文化，是我们需要积极探讨和研究的重要课题。

视觉传达设计是指设计师借助文字、插图和标志等平面视觉符号，以传递各种信息的设计形式，它的主要功能在于传播与推广。这个时代下红色文化的建设以及传承和发展遇到了更大的机遇和挑战，只有将红色文化真正和视觉传达设计这一媒介结合起来，才能使它更好地融入人们的生活且更好地传承与发展。

作为革命精神、红色文化、红色资源的聚集地之一的江西，红色文化在江西占据非常重要的位置，并且江西一直以来都是我国宣传爱国主义精神和弘扬革命传统文化的重要基地，所以我们理应在视觉传达设计中更好地传承与发展江西红色文化。

为了传承与发扬江西红色文化，我们应与所学专业相结合，利用视觉传达设计推动江西红色文化的推广，让人们更多地了解和关注江西红色文化。希望未来在传播和宣传江西红色文化时，不再禁锢思想、形式单一。而是更加勇于创新，设计出更多符合现代人需求和审美的视觉传达设计作品，更好地去传承和发展其精神与文化。

作者简介：

刘昱，女，江西上饶人，江西师范大学研究生在读。研究方向：设计学（视觉传达设计）。