互联网+视域下中国传统竹艺文化的发展

刘莎 陈源 张诗琪 孙悦 覃荣明

小郁竹艺既是非物质文化遗产，也是益阳一张极具标识性的名片，因发展不善而被逐渐埋没。对小郁竹艺的发展现状进行系列分析，对小郁竹艺的发展意义进行具体阐述，并以“互联网+”为视点，明确小郁竹艺今后的发展策略，依据发展策略持续扩大其影响力，为小郁竹艺的可持续发展提供参考。

传统手工艺是我国弥足珍贵的文化瑰宝。随着工业化迅速发展，互联网占据人类生活，传统手工艺生存面临巨大挑战。为传承和振兴传统手工艺，我国工信部、财政部和文化部共同印发了《中国传统工艺振兴计划》，国务院将其进行转发。借助互联网的力量能够较为有效地解决当前传统手工艺衰落的困境。

新时代传统竹艺发展现状

湖南益阳小郁竹艺始创于唐宋时期，据相关文献记载，益阳竹器在明朝时期已成为行业，从业者遍布城乡……20世纪小郁竹艺在国际上也声名鹊起，益阳桃江的竹艺工业一度成为益阳的名片之一，源远流长的发展历史创造了璀璨丰厚的小郁竹艺历史。如今随着工业的发展与人们生活节奏的加快，小郁竹艺的发展却陷入式微。

制作工艺复杂且无以为继。小郁竹制作工艺复杂，且技术要求高。选材上，小郁竹器主要以刚竹、麻竹、黄杆竹为原料，通过郁制加工而成，其选料相比一般竹制品要严苛。小郁竹的制作需要经过划墨、做围折、劈折篾等三十多道工序，其中，最关键的步骤是火郁成型，因为郁竹产品不需要用绳索、铁钉的固定，是全竹家具，对“郁口”的精准度要求极高。这直接导致绝大部分的竹艺品需要依靠手工制作，难以量产。

小郁竹艺手工艺人，面临老齡化以及无人传习的窘境。由于小郁竹艺制作过程相对复杂，而且对匠人体力消耗大，甚至经常有师傅被材料划伤，加之小郁竹的学习需要学习者静心沉潜。市面上关于小郁竹艺的书籍只有危禄锦先生的《益阳小郁竹艺》，所以小郁竹艺的学习较大程度上需要通过师傅口授经验，自己实操领悟，这种极大程度考验学习者的耐心以及悟性甚至收益慢的手艺，自然不被年轻人所关注甚至注意，熟练工匠大多年龄偏大，甚至有的习艺者迫于生计，只能转行。因而小郁竹艺的传习也面临较大困境。

产品单一小众且销售困难。传统竹艺产品主要包括家居产品、工具类产品，包装类产品，其中家居产品又是这三类中的龙头。以前生活中常见的竹椅、竹床等皆属此类，产品外观一般比较普通。加之竹艺制品趋于简单甚至同质化的普遍样态，小郁竹艺的产品技艺创新，以及产品品牌化推进缓慢，而在审美多元化与各类家居用品涌现的今天，小郁竹产品因其相比同功能产品价格相对较高且造型单一而淡出人们视线。小郁竹艺匠人们致力于将小郁竹艺与陶艺、雕刻等工艺结合，刘宗凡老先生独创的“竹丫花”构件实现了小郁竹艺品形式美与功能美的融合，小郁竹艺品也由开始的仅注重实用到如今在装饰上也初具光芒，如竹制灯罩、竹制包装等，但小郁竹艺仍存在低质化且创新滞后的问题。

竹艺产品的销售方面，竹艺产品的制作基本上全是散户线下销售。这种规模狭小的销售模式不仅导致小郁竹产品鲜为人知，随着市场改革的进行，单一的经营模式已无法在市场中生存。小郁竹艺在关键的转型期，未能抓住良好的时机完成转型，紧跟互联网等线上营销与线下营销结合的新模式。

我们拥有深广的小郁竹艺历史，传承与发扬这门手艺是我们的历史和社会责任，这也可以成为践行环保理念，“以竹带塑”的重要举措。在现今市场经济的重压下，类似小郁竹艺之类的传统手工业必须寻找一条属于自己的新发展道路，才能得以生存与发展。

传统竹艺文化和经济意义

唯有民族的，才是世界的。文化，这个珍宝会在时间的冲刷下越来越熠熠生辉。每个民族有每个民族的珍宝，因为文化不同所以我们能辨识我们的身份，丢失文化就会忘却自己的身份。文化是一个国家的软实力，一种文化的传播、传承值得引起关注。新时代如何更好地让文化融入生活值得思考。

文化意义：重塑时代价值，展现益阳风采。竹艺作为我国传统手工艺之所以具有传承不绝的能力，根源来自竹文化的魅力。竹文化作为中国传统文化，对当代社会主义核心价值观的塑造具有潜移默化的效果。更具体来说，益阳市能以竹艺这张名片打造自己的独特市风采，让更多人民了解竹艺，了解益阳市，扩大益阳的知名度。

竹艺的发展不仅有益于中国人民的文化传承，也有益于竹文化这张名片在世界上的传播。从崇拜自然到征服自然再到与自然和谐相处，这种理念导致世界人民的审美观念也发生变化。中国最早就有“天人合一”的观念深深植根在我们的文化血脉里，这种极具有现代化建设所需的精神可以在当今世界传播，加速现代化建设越快越好的发展，为世界贡献中国力量，扩大中国的国际影响力。文化是隐形形态，重视它才能使它显现。文化的重点落在“化”上，即使文化的载体如古董字画等消失了，但造物作画的人还在，懂得的人还在，文化就不会消失，必将一代一代流传下去。竹艺手工人还在，世界上就会有越来越多的人去了解去学习竹文化，如此循环相互、生生不息。

经济意义：产业转型升级，扩充就业市场。第一，小郁竹艺为益阳的旅游业提供旅游纪念物，增加了商品的附加价值，让旅游业更具特色，更能吸引游客。在这个信息爆炸的社会，如果没有吸人眼球的特色产品就无法吸引游客，带动当地经济发展。

第二，小郁竹艺家具早在20世纪80年代就为益阳带来极高的经济价值，通过互联网进一步发展，可以带动当地产业升级，让小郁竹艺不仅在家具领域发挥新活力，还可以在文化艺术、园林设计等领域都出现它的身影。通过互联网使小郁竹艺焕发活力，也能为民族经济注入新鲜力量，提供更大的舞台。

第三，小郁竹艺的发展能带动当地人员就业，为益阳人民带来更幸福的物质生活，传统手工艺人也能在新时代找到自己的价值。通过互联网，为传统手工艺人提供一个新的平台，既帮助手工艺人获取经济利益，也吸引人才来益阳市就业或者学习小郁竹艺。

小郁竹艺发展新策略

在当代“全球化”趋势的背景下，传统非物质文化遗产的生存与发展环境面临着巨大变革。但全媒体时代的到来，也为其带来了新的转机。以互联网为交互平台进行益阳小郁竹艺的宣传与推广，同时带动小郁竹艺旅游业与实业发展，二者又反馈于竹艺的传播，并在实现可持续发展的基础上形成内循环，相互促进，从而改变益阳小郁竹艺的发展困境。

互联网交互平台的搭建。以互联网为交互平台进行小郁竹艺的宣传与推广，计划从以下两个方面入手。

其一，利用短视频在文化传播、乡村振兴等方面的功能定位与作用机制，及其碎片化、场景化、交互化、情感化的传播优势，带动益阳小郁竹艺的发展。首先，构造多元主体共同参与的新格局。政府、地方组织、个人形成合力，共谋小郁竹艺的发展，同时政府部门发挥保障作用，整合小郁竹艺的文化资源、手工技艺等，为短视频的创作提供优质素材。其次，确保短视频内容的优质长效，即要求短视频创作者在有限时长内精准表达主题，展现小郁竹艺的独特之美，避免粗制滥造、内容繁杂无效等误区。同时在确保内容优质的基础上，采用新形式，从而达到更广泛的宣传效果。最后借助抖音等短视频平台在乡村振兴与文化传播上的数据支持，联合博主共同制作相关视频等，拓宽传播渠道，共谋小郁竹艺的发展。

其二，搭建小郁竹艺互联网博物馆。利用互联网创建网络平台，将平台内容分为文化与技艺两个部分，在宣传益阳小郁竹艺发展历史、文化渊源的同时，展示小郁竹艺手工艺品，结合小郁竹艺的文化底蕴，打造文创产品，并开通网上售卖渠道，拓宽宣传路径，让小郁竹艺走出益阳。

互联网+文旅模式的联动合作。为保持小郁竹艺经久不衰的发展，利用独特的地域文化特色发展当地旅游业是一条必由之路。在旅游业开发过程中，借助互联网络平台提高小郁竹艺的知名度，吸引各地游客前来。益阳桃花江竹海风景区、古城十景、益阳古城墙、“十万竹海”等旅游景区可与竹艺人合作联动，将资源丰富的小郁竹打造成小郁竹艺特色品牌，尊重传统手工艺的原始面貌，展示原真内涵，避免过分追求商业利益而导致作品庸俗化。

在独具特色的文化与旅游业基础上，通过现代媒体和市场化渠道的方式，宣传相关旅游产业与竹艺，扩大发展规模，彼此相互融合，不断联动创新，丰富创新产品供给，提高区域旅游的竞争力，形成“游客引进来，竹文化与竹艺走出去”相结合的可持续发展道路。

竹艺与实业创新的融合发展。为实现益阳小郁竹艺长久高效的发展，在其宣传推广的基础上必然也需要实业作为支柱。实业借助竹艺文化传播发展，竹艺文化传播依赖实业的发展，两者互相促进、相辅相成，最终形成持续创新、共同繁荣的内循环机制。

在竹艺文化传播、竹文化特色旅游业取得成效的同时，也会给益阳竹艺实业带来一定的效益。需要政府给予竹艺实业政策、经济的支持，共同打造益阳小郁竹艺龙头企业，同时充分发挥其引领作用。通过一批规模大、带动力强、科技含量高的笋竹加工企业连接市场，带动益阳产业经济、宣传益阳竹文化。同时借助互联网平台拓宽销售路径，相关部门印制小郁竹艺宣传手册，在企业进行网上销售的过程中，将每一份宣传手册精准递送至买家，从而实现实业反馈于竹艺文化传播与竹文化旅游业。

科技力量的支撑。加大对竹林的开发与保护，投入科技力量。既要坚持“绿水青山就是金山银山”理念，也要保护绿水青山，完善竹林开发的基础设施，扩大竹林的广泛利用，最大程度减少污染，保护环境。竹林是制作小郁竹艺的原材料，对其投入更多科技资源是小郁竹艺蓬勃发展的基本保障。

科学技术是第一生产力，科技用于竹林开发与保护是基础，同样科技在小郁竹艺发展的其他环节是重要动力。互联网+时代，现代科技如短视频、线上平台等推动小郁竹文化的发展；新型旅游模式借助科技力量得以实现；小郁竹艺实业产业的发展依靠科技力量规模不断扩大，同时促进自我改革，打破技术壁垒，实现自我创新创造，成为小郁竹艺发展的支柱产业。依靠科技，支撑小郁竹艺可持续性创造发展。

除小郁竹艺发展新策略外（图1），还可以采取人才、资源、技术等的精准化引进，竹产业发展科学体制的强化创新等措施来推动益阳竹藝的发展。

图1  小郁竹艺发展新策略

以互联网的视角探讨小郁竹艺的现代化发展，阐明其面临的生存困境与振兴发展的重要意义，为传统竹艺发展提供互联网、文旅模式、实业发展等多种方法相互融合的创新思路。互联网与小郁竹艺的深度融合，更好地促进竹文化与竹艺的传播与发展，提高当地经济实力。

（作者单位：湖南工业大学）