宋朝古都IP促文旅消费复苏

陆佳俊

随着旅游市场再次迎来“开门红”，全国人大代表王爽对文旅市场消费复苏潜力信心满满。

中国的旅游市场延续2023年以来的强劲复苏势头，再次迎来“开门红”。这其中，位于河南省开封市的清明上河园在春节假期取得了历史性的成绩。据全国人大代表、开封清明上河园股份有限公司董事长王爽介绍，景区游客接待量突破了70万人次，同比2023年增长超过65% ；综合收入超过了1亿元人民币，同比2023年增长超过60%；各项经营业绩均创下了同期历史新高。

“通过这两组数据也让我们看到，景区业绩整体呈现出了稳中向好的变化趋势。”王爽向本刊记者表示。谈及文旅市场的消费复苏潜力，她信心满满。

让历史资源活起来

清明上河园景区坐落在八朝古都开封，取材自中国传世名画《清明上河图》，是一座大型宋代历史文化主题公园。景区自1998年10月正式开园至今，始终坚持对宋文化的传承，并创新展现方式，让历史资源活起来，从而推动文旅深度融合。

在三万多平方米的景区中，不仅还原了画作中浓墨重彩描绘的上善门、虹桥等宋朝的建筑群，还有身穿宋朝服装的服务人员。“在1998年开园的当年，我们就提出了‘一朝步入画卷、一日梦回千年的广告宣传语，让所有进入景区能够和游客接触的员工和商户都穿上宋装，使游客一进入景区就能感受到非常浓郁的宋文化的氛围。”王爽说。

除了宏伟的建筑群和特色的人文体验，景区还推出了一系列情景演出，让广大游客可以通过观看表演剧目更直观地了解宋代历史。从小到一两个演员的情景表演，到包括《岳飞枪挑小梁王》《大宋东京保卫战》等一系列的大型剧目，景区在平日的白天场次安排了100多场演出，节假日可达到200场。

面对日新月异的消费需求和文旅热点，清明上河园每年还会对景区内的演出剧目进行更新和提升，每年的更新率达到20%。“对于一些比较受欢迎的演出我们会不断增加新的内容来提升品质，去适应广大游客特别是年轻人的观赏需求。”王爽对本刊记者说。

随着近年新技术的发展，清明上河园还在不断探索和创新文化的表现形式，通过数字化的手段将文化与高科技相结合，打造了5D球幕影院《飞越清明上河图》等一系列的文旅新产品，促进景区产品的更新迭代，保持高度的市场竞争力，加快推动景区文旅文创融合发展的步伐。

面对火爆的文旅市场和广大游客的多样化需求，景区在今年的春节档假期还推出了“大宋·年民俗文化节” “大宋国际上元灯会”以及“第七届国际灯笼展”等一系列热闹非凡、年味十足的民俗节庆活动。景区内每天上演超过200场大大小小的演出，夜间的《大宋·东京梦华》实景演出每日加场至4场。

同时，景区三期项目“大宋皇家乐园”全面建成对外开放，包含亚洲最大的旋转木马等多种“文化+科技”类的创新游乐项目对入园游客免费开放，进一步丰富了广大游客的游玩体验。据悉，该三期项目将于今年建成收官，包括“宋史民俗客栈聚落群”。这项按北宋建筑风格及社会生活场景打造的酒店产业将与《大宋·东京梦华》晚会等项目形成完整夜游产业闭环。

“随着我们对历史和艺术的活化，包括用演艺的方式来挖掘，国潮风现在越来越受到大众的认同，它不仅是一种潮流，而且正成为我们现实生活的一部分。”王爽说。

助推产业升级

国家对旅游业的发展也一直给予高度重视。在2023年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，旨在丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，进一步满足人民群众美好生活需要，发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用。今年的政府工作报告提出积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

据统计，2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%。国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%。在刚刚过去的春节假期国内旅游出游4.74亿人次，全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次。

各地方也不断推出新的文旅融合体验项目、优惠促销政策、创新消费场景等，促进旅游业高质量发展。河南省作为文化大省，文化旅游资源丰富。河南省委省政府把“文旅文创融合战略”上升为十大战略之一，各级政府也相应出台了各类政策支持，为河南省文化旅游融合发展带来了重大的战略机遇。

王爽表示，政府持续推出一系列关于文旅行业的政策支持，为文旅行业的健康发展提供了保障，文旅行业应抓住当前政策红利，利用政府出台的文旅融合相关政策，获取资金、税收优惠等支持，同时遵循政策导向开展业务，通过对中华优秀传统文化内涵的挖掘与传承，持续创新旅游产品和服务，以创新性的文化表现形式，将中华优秀传统文化的独特魅力更好地呈现出来，让更多的人在旅行中感受中华文化的博大精深，从而增进对中华文化的认同感。

目前发展不断升温的文旅行业仍然面临着一些挑战。王爽认为，当前市场竞争加剧，要实现旅游业的可持续发展，需要走多元化的发展道路，持续创新升级文旅产品。各地需要打造出当地獨特的、对游客具有较大吸引力的、优质旅游产品和服务。与此同时，技术变革如虚拟现实、增强现实、新型基础设施等新科技不断应用到旅游产品上，使游客的旅游体验、信息获取和决策方式发生改变。根据2024年政府工作报告和“十四五”文旅发展规划对数字化转型升级的指导，王爽认为各地需要充分推动景区信息化、智能化建设，加快景区数字化转型升级。

在中国的文旅行业中，中小民营企业占有非常大的比重。“我认为要想一个行业发展得好，绝不仅仅只是依靠头部企业，而应该是大有大的好，小有小的精，来实现全行业的健康和可持续发展。”王爽在履职过程中还走访了很多民营中小文旅企业，了解他们在日常经营过程中遇到的问题。在今年的全国两会上她提出降低文旅行业税费、加强文旅行业金融支持等议案，希望国家出台更多针对性的支持政策，为全国广大的中小文旅企业的稳定、良性发展创造更加有利的环境。