专利方法保护包装设计探析

周子璇

（河北工程大学文法学院，河北 邯郸 056001）

最早的包装要追溯到原始社会，采集的野果果皮和大块的动物皮毛都是物品的自然包装，利用果壳、荷叶之类拥有较大叶子或者坚硬外壳的物品简单进行包裹，这就是最初始的包装。在产品生产流通过程中，包装是为了保护产品不受外力挤压或者摩擦损坏、方便储存利于销售。包装不仅能够保证内容物的安全和保障相关质量，而且能够减少在流通过程中的损失，避免引发争议。

当前经济飞速发展，包装设计丰富多样，但业内侵权行为十分普遍，使人印象深刻的优秀设计常常摇身一变成为了另一个人的“新设计”，包装设计相关行业迫切需要找到应对办法。包装的专利本质上是一种财产权利，权利要想实现，主体需增强自身维权意识并且提高行权积极性。2002 年时的“露露”事件，河北承德露露集团收到大量投诉，称他们集团的产品大不如前，味道变淡甚至出现怪味。经过调查，市场大量流通的所谓“露露”实际为“某某露”，是高度相似的山寨产品，但由于包装具备相同的底色和十分接近的文字排版，导致消费者误认，不仔细辨别很难发现二者区别，实际上，类似的山寨“露露”事件层出不穷，具有相似经历的还有四川丰谷酒业集团。2003 年春，四川丰谷酒业发现省内出现了大批“丰各”酒，一样的包装甚至难以察觉的字样差异。集团马上展开调查仿制的原因。原来仿制者是“丰各”公司，主营酒业，其生产的“丰各头曲”的酒瓶形态上与“丰谷”的包装高度相似。四川省知识产权局即刻对此开展调查，并决定立即停止丰各酒业的侵权行为，令其停止制造、销售“丰各头曲”。面对层出不穷的侵权事件和行为，各行各业都应采取有效的措施进行应对。

1 企业树立法律意识

在一款新的包装设计诞生之前，企业往往首先考虑自身权益，创造出一款独特且合法的设计是企业的第一目标。实际上，确保设计的包装没有侵犯他人权利，也是企业应当考虑的问题[1]。运用现有政策和法律规定，提升维权意识，对于可能侵犯自身权益的行为善于利用政策和法律工具进行维护，同时注意自身行为的合法性，提升对侵权行为的敏感性和警觉性。行业中的侵权行为大多是侵权人基于主观过错实施的行为，即行为人主观上是故意或者过失的心理状态，法律规定，主观上具备过错的，法律上就应当承担侵权责任。因此如何避免在“不知情”的情形下作出侵权行为，是每一个企业都应当加强注意的关键。借助文献资料，提升专业知识及法律常识素养。通过专利商标局的专业文献来查询企业的包装设计是否可能存在侵权行为，接收国家部门在知识产权领域的普法宣传，注意知名商品特有的保护方式并搜索积累该方面的资料，若有必要可以建立资料册或数据库进行记录。

1.1 通过申请专利加以保护

具备独创性的包装可以通过知识产权的途径来实现保护，知识产权属于民事范畴，是主体对在科学技术、文学和艺术领域范围内的创造性智力成果所享有权利的总称。该词源自中世纪英国国王使用的“Letters Patent”，象征某种经过授权许可的权利。专利权是法律赋予专利权人对其发明创造成果在一定范围内依法享有的专有权利，具备创意的、有特殊设计的包装设计大多会通过专利权加以保护。包装通常申请的是外观设计专利，是对产品整体或者局部的形状、图案或者二者结合以及色彩形状、图案的结合创作出的富有美感并适于工业应用的新设计，具备新颖、创新、实用三个特点。

外观设计具体包括以下几方面：1）产品的形状；2）产品的图案；3）产品图案与形状的结合；4）产品色彩与形状的结合；5）产品色彩与图案的结合；6）产品的形状、图案与色彩的结合。获得专利权的外观设计应具有美感并适于应用。美感是指视觉上带给人审美体验，适于应用是指能够用于产业之上形成批量生产。专利权要求产品造型在外观上具有一定新颖性和特殊性，仅仅在已有形态上进行细微改动，就不能算是一项新的专利权的型体特征，如“中国金酒”的玻璃浮雕和瓶盖上的铜钱图案就是具有独创性的图案。色彩特征若运用得当也可以申请为专利，但常见且常用的色彩，如具有吉祥如意含义的大红和常用的大绿色等色彩不能申请专利保护，但具备独创性的颜色，如“蒂芙尼蓝”，这就具有品牌含义且蕴含特殊美感，具备独创性，就可以申请为专利。

1.2 运用《反不正当竞争法》维护权益

我国《反不正当竞争法》规定了不正当竞争行为，强调知名商品享有特殊保护。“擅自使用知名商品特有的包装名称与装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，属于不正当竞争行为”。知名商品保护的前提必须是知名企业。只有知名企业才享有此种类型的保护，在遭遇包装专利侵权事件时，通过主张该条款进行维权。在认定知名企业和商品时，要结合产品销售持续的时间和覆盖的地域范围，再结合商品年销售额、年总产量、市场占有额度，在同类行业产品中的排名与表现对知名企业予以认定。

1.3 以著作权方式进行保护

我国著作权法（草案）的讨论修改中，对包装设计是否应作为著作权客体存在不同的意见，认为包装设计通常应该申请专利保护，也可以申请著作权保护，专利需要注册并经过严格审查，这对于设计者是个负担。但是为了鼓励科技生产，加强对科技作品的保护，我国《专利法》第3 条明确将其规定为著作权的客体之一，因此可以通过著作权保护。著作权是指作者对其文艺或科学作品享有的独占的权利，主要保护作者的经济权利，禁止他人未经允许就使用或复制作品。对于蕴含独特思想情感和观点，并且运用图画、故事等形式表达的包装构思设计，可以通过著作权方式来保护。采取该方式保护包装设计的，一般都是在作品遭受侵权之后，通过诉讼方式维护权利。因此在进行诉讼时，只要证明侵权行为发生之前该著作权就已成立，便能得到包装设计的著作权保护。

2 选择最适合的保护方式

企业保护自己的包装设计，可以通过申请专利、知名商品保护以及著作权方式来强化自身权利，但具体应当应用哪种方式则要根据自己的实际情况进行选择[2]。申请外观设计专利是包装设计通常采取的方式，虽然申请周期短，申请难度也低，但其缺点也同样明显。首先是外观设计专利保护期只有十年，只采用该方式进行保护，时间上显然不够。一些经典设计通常会进行商标注册，以确保保护期足够实用。其次，当外观设计专利引起争议时，实务中的侵权判定标准并不统一，法官只能在客观方面进行分析和判断，判决结果很大程度上取决于法官个人水平，不同法官可能会有不同的裁判结果。最后，在实务中，外观专利设计往往具有不稳定性。当发现自己的外观设计遭受侵权向法院提起诉讼时，被告一方通常会提出确定专利授权无效的申请，此时就需要法院首先进行专利权的确权后再视情况恢复审理程序，此过程时间周期较长，拖延了诉讼时间，为原告带来了风险。

3 发挥行业协会作用

1970 年开始，随着国内的包装设计逐渐完善发展，全国各地如雨后春笋般出现了很多行业协会开展相关活动和学术交流会议。行业协会属于市场经济，是其运作机制中的关键一环。在相关问题上，行业协会可以起到凝聚作用，如建立数据库和资料册的问题，如果每个企业都建立属于自己的资料库，这项工作无疑是繁重的，必然涉及重复建设和资源浪费。行业协会作用在此凸显，将各个企业凝聚，实现资源共享，提供面向公共范围内的服务，科学规范市场。

3.1 科技创新搭建数据平台

在搭建数据平台、组建资料库方面，国外有许多成功经验，其中最著名的就是位于加利福尼亚州的杏仁生产基地，其协会在统计数据以及市场开发方面发挥了示范模范作用[3]。行业协会在运作良好的情形下，能够拓宽政府维权空间，规范行业行为。行业协会需利用自身优势，将本行业知识产权进行注册备案，对保护状况进行统计汇总，掌握相关准确数据并实现全行业共享，使各个企业都有充足的时间精力去进行产品创造更新。

3.2 完善体制机制，营造良好环境

建立包装设计知识产权保护管理体系，逐步建立完善管理机制，发挥行业协会的桥梁作用，沟通、协调效能，处理行业内纠纷，强化相关保护对策和行业自律机制，遏制杜绝行业内假冒伪劣残次品。协会制定统一制度政策，避免国内包装企业的恶性竞争和内部消耗，为企业包装设计进行知产保护营造良好法治环境。

4 结语

随着时代发展，各式特色包装设计琳琅满目、种类繁多，侵权势头亦愈演愈烈。通过申请外观设计专利、建立著作权和运用知名商品保护等方式，各包装设计企业的权益得到更大程度的保障。企业除树立法律意识之外，还应当结合自身情况进行分析，妥善选择最合适且能够最大程度保护权益的方式，借助行业协会力量，共享包装行业数据资源，为新设计做好前期和善后准备。

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视生态文明建设，致力于在顶层设计和制度体系建设方面进行治理和完善，进入新时代以来，绿色环保将成为永恒主题。绿水青山就是金山银山的观念深入人心，新时代需要发展，更需要绿色通行证。据统计，生活垃圾中三分之一以上都来自包装，巨大包装量和相关废弃物给环境带来沉重负担，对固体废弃物焚烧处理时，常会产生大量二氧化氮和二氧化硫造成酸雨。绿色包装发展刻不容缓。开启绿色生活模式，就要覆盖各个领域，促进社会可持续发展。发展绿色包装，首先尝试进行环保包装材质的选择、合理决定包装废弃物的处理方式。根据循环经济理论“3R1D”原则（Reduce 包装减量、Reuse 包装重复利用、Degradable 包装易降解），首先应做到包装材料的减量，尽可能用少的材料达到包装制造的最大化，减少资源的使用浪费，提高利用率；其次，应采用可再生资源制造能够多次使用的产品，制造主体尽可能增加对包装的使用次数，提高包装循环利用率。最后，企业应当选择容易回收分解的材料进行生产，其他主体也应提高包装可回收率。