发展银发经济与推动龙江特色文化传播

□ 江 英

银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。目前，黑龙江省现有60岁以上老龄人口740万人，占全省人口总数的23.22%。老年人的智慧、知识和经验是社会的宝贵财富。老年人的生存状况和精神面貌直接影响全社会文明程度的提高和社会的稳定与发展。因此，不断丰富老年人的精神文化生活，提高老年人的生活质量，对推进中国梦的实现具有重大的现实意义。

一、研究背景

近日，国务院办公厅印发《意见》，强调发展银发经济，事关国家发展全局，事关人民福祉。要求各地区、各部门要在党中央集中统一领导下，完善工作机制，加强统筹协调，推动各项任务落实落细。黑龙江省老干部大学的《推动银发力量 助力龙江特色文化传播的可行性研究》正是在落实《意见》精神，按照省委“围绕中心、服务大局、集中力量办大事”这一要求，细化“提振信心、树立形象、宣推品牌、助力产业、服务群众”的重点任务的背景下开展的。旨在落实好省十三次党代会上提出的“打响音乐之城、时尚之城的文化品牌”“保护好挖掘好利用好龙江特色文化资源”等重要部署，整合优质的文艺力量和传播资源，进一步弘扬龙江精神、展示龙江风貌，助力文旅融合发展，在构建文化事业文化产业新发展格局中拓展新空间、赢得新优势。

二、研究意义

《意见》指出：“支持老年文化团体和演出队伍交流展示。”开展《推动银发力量 助力龙江特色文化传播的可行性研究》，有利于整合具有家乡情怀、具备艺术造诣的优秀老年文化队伍，发挥示范引领作用；有利于搭建交流展示平台，开展文艺演出、书画摄影、网络征文、展览展示等多种文艺形式，展现优秀艺术新成果，更好地歌唱家乡、赞美龙江；有利于通过网台连播、融媒互动进行新闻宣传和舆论引导，展示龙江人民积极向上的新风貌，促进社会精神文明建设与发展，使银发力量成为繁荣龙江文化、丰富群众精神文化生活的重要品牌。

三、研究内容

（一）龙江特色历史文化

黑龙江位于祖国的最北方和最东方。在这片辽阔富饶的土地上，书写着共和国长子革命、建设、改革、发展的雄浑篇章。省委书记许勤在全省创新发展大会上强调:“要挖掘龙江特色历史文化资源，实施文艺作品质量提升工程，加强文艺创作队伍建设，推出一批具有地方特色的精品力作。”其中最具特色的有：

1.龙江“四大精神”龙江“四大精神”指的是东北抗联精神、北大荒精神、大庆精神、铁人精神。龙江“四大精神”是黑龙江在革命和建设时期陆续形成的，这“四大精神”共同的核心内涵就是“爱国和奉献”。龙江“四大精神”是龙江人的精神动力和精神支撑，只有深入挖掘“四大精神”的丰富内涵，大力弘扬“四大精神”，才能实现“把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”的时代任务，讲好龙江故事。

2.冰雪文化所谓冰雪文化，是指在冰雪自然环境中，从事日常工作、生活的人们以冰雪为介质，以生态环境为基础，所创造的具有冰雪符号的生产、生活方式及其精神追求——即人类对冰雪的利用过程和结果。主要包括冰雪文化漫长的发展历史中形成的关乎冰雪的宗教、民俗、雕塑艺术、运动娱乐、文艺作品及现代冰雪活动等。上万年的冰雪文化积淀形成了龙江地区的冰雪文化特征，得天独厚的冰雪文化更是自然与人文的交响。冰雪文化的传承创新，表现出人们勇敢顽强的意志品质和巧借自然的创造精神。

3.音乐文化黑龙江这片黑土地上诞生了无数脍炙人口、传唱不衰的经典歌曲。这一首首经典歌曲，是历史的记忆，是时代的承载，是未来的延续，像镶嵌在黑土地上的宝石，璀璨夺目，熠熠生辉，历久弥新，成为黑龙江独具魅力的音乐名片。省会城市——哈尔滨，被联合国授予“音乐之城”。哈尔滨音乐博物馆展板上有200多位艺术家，黑土地上走出的作曲家、歌唱家、指挥家、演奏家，几乎占了中国音乐界的半壁江山。

（二）可行性分析

1.相关经验黑龙江省老干部活动中心（省老干部大学）在全省老干部工作中始终发挥着示范引领作用，参与活动学习的成员以离退休老干部为主，具备得天独厚的文化宣传优势。2022年的黑龙江省首届离退休干部艺术节用数据向全省宣传工作交上了一份满意的答卷：艺术节设立5场大型文艺演出，共4346名老同志登台亮相，19位省级老领导出席并参与其中，一批优秀的老年艺术人才脱颖而出，为龙江文艺事业发展注入了活力；总计举办631场赛事，单场比赛收视率突破2万人次；举办书法、绘画、摄影、非遗作品展，现场展出作品722幅（件），网上展出1500幅（件），近万人观摩互动；闭幕式当天，新媒体频道“极光新闻”和东北网进行了现场直播，点赞人数39.6万，持续观看人数达2万余人。9月10日，正值中秋佳节，黑龙江广播电视台文体频道进行了整场晚会的播放，据哈尔滨地区采样数据显示，收视率一路攀升。真正做到了用艺术语言将龙江“四大精神”、龙江的光荣革命传统和龙江人民勇于奋斗进取的精神面貌展现在全国人民面前。

2.必要性据全国老年人群调查数据显示，老年人参与文化活动的参与率逐步提高，大多数城乡老年人都会参加不同类型的文化活动，特别是黑龙江省老年群体人数众多，参与文化活动的意愿、需求都非常高。充分发挥老年群体特别是离退休干部在传承龙江文化中的独特优势，引导其各显其能，通过艺术演绎、才艺展示，深挖和用好龙江文化资源，当好文化传承人，能够助力龙江文化事业繁荣发展。

3.可行性黑龙江省拥有一批素质和艺术造诣较高且对龙江文化有着深刻认识、饱含深情厚望的中老年艺术家、文化工作者、文艺爱好者，需要通过顶层设计、创新形式、整合资源，将艺术演绎与视听创作相结合，形成跨界联动、形式交融的艺术表演和艺术表达空间，让内容延展为具有沉浸式欣赏、连续性选题等优势特点，有效避免线下演出瞬间收视、短暂停留、迅速遗忘的弊端。

4.操作性精准掌握并充分利用融媒体传播规律，推动项目的口碑式传播。与多家视频网站、新媒体平台深度合作，在网络端率先直播，在传统媒体配合宣传，利用“大屏+小屏”的播放方式联动，不断将视听作品以图文解构、短视频展示等影像化、艺术化、大众化的形式推出，实现全屏终端的全覆盖，以一种符合平台调性的方式收获多元化的消费群体。

四、预期研究成果

（一）内容呈现形式

组织老年文艺队伍开展系列文艺演出、网络征文、作品展览等系列活动，结合活动内容和主题，通过策划网络直播、推送新闻报道、发起网络票选、设置网络话题、制作宣推短视频等形式在网络端、新媒端进行集中宣传推广。其中，在广播电视等传统媒体频道频率上，利用字幕、口播、短片、音视频播送等形式；在省主要媒体所属第三方平台账号同步做好预热宣传品的转发推送；在“极光新闻”“黑龙江网”“网易”等新闻网站，优酷、爱奇艺等视频网站进行直播；在“两微一端”以及“极光新闻”“龙头新闻”、东北网等新媒体平台上，制作含有图文解构、视频嵌入等的H5产品以及配套海报、网络链接等进行传播。

（二）文化传播效果

黑龙江广播电视台在《新闻联播》等电视频道推出活动相关报道，在广播频道推出口播及活动音频。在“极光新闻”宣传推介系列活动、适时组织采访或深度报道。协调央媒共同参与活动宣传，实现线索、素材、文字材料等资源共享，扩大宣传范围。利用优酷、爱奇艺、抖音、快手等第三方商业平台推流相关主题的新媒体产品，实现宣传产品在外省精准传播、精准落地，形成全国唱响黑龙江的强大声势。微博发起相关话题，带动关注度和评论互动。“乐龄龙江”等微信公众号刊发系列微推。在“极光新闻”等新媒体平台集纳推送活动相关报道。计划将其打造成高质量且具备长期性的文化品牌，具有文化标识度，直接有效地提升龙江文化品牌形象，助力龙江传统文化传承和振兴，有针对性地、创新性地扩大受众群，为龙江经济发展和全面振兴在全国营造良好的文化和舆论支撑。

整个研究力求创新传播形式、扩大社会参与面，面向全省老年群体征集优秀作品，推动和规范全省宣传思想文化事业健康蓬勃发展。同时，有针对性地推出一批影响力好、导向性强的优秀作品，鼓励地市踊跃参与，推动系统内资源有效整合，各方力量有机融合，实现一家主抓、多家参与、资源共享的良好局面，最大限度传播龙江特色，弘扬中华优秀传统文化。