地市党报铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传

郭少东

地市党报是群众了解铸牢中华民族共同体意识的重要途径，也是引导群众思想理念和社会舆论的重要载体。近年来，新媒体的发展对地市党报的发展造成一定的挑战和阻碍，间接影响了地市党报对铸牢中华民族共同体意识宣传效果。因此，如何创新地市党报的宣传方式，提升地市党报的影响力，强化铸牢中华民族共同体意识的宣传效果，是地市党报人需要深入探究的问题。

一、地市党报铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传价值分析

地市党报作为宣传党的路线、方针和政策的重要工具，在宣传铸牢中华民族共同体意识方面具有重要价值，是党中央和政府向群众传递中华民族共同体意识的有效途径。

一方面，地市党报在铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传中具有权威性，对其内涵的解读较为深刻。首先，地市党报作为党和政府的主要宣传阵地，对政府部门的重大会议、重大政策发布拥有独家采访权，能够确保信息来源的准确可靠，有助于树立新闻内容的权威性。其次，地市党报汇集了多种类型的专业人才，在新闻报道和编辑工作中具有一定的人才优势。最后，地市党报长期受党的教育和熏陶，对铸牢中华民族共同体意识有着更为深刻和精准的理解，对于存在疑问的地方还能够邀请相关领域专家和党政部门负责人进行求证，不仅增强了新闻报道的可靠程度，也有利于帮助群众更好地理解铸牢中华民族共同体意识。

另一方面，地市党报对铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传更具影响力。地市党报的性质决定了它在群众中的影响力和可信度，在遇到重要事件时，广大群众更愿意相信地市党报所报道的新闻资讯。因此，地市党报对铸牢中华民族共同体意识进行宣传，能够引起群众对中华民族共同体意识的重视，促进中华民族共同体意识在社会中的传播。

二、地市党报宣传中华民族共同体意识的现状

（一）宣传内容形式化。通过实际了解和调查发现，尽管地市党报在群众当中具有一定权威性和影响力，但随着新媒体的发展和传播渠道的增多，地市党报逐渐失去了原有的吸引力，被关注程度受到影响，对于中华民族共同体意识的宣传效果也大打折扣。分析发现，地市党报宣传内容形式化成为最大诱因。一些地市党报为了凸显内容的政治性，通常直接套用传统的报道模式，新闻的内容结构和形式千篇一律，难以调动群众的阅读兴趣。特别是在融媒时代背景下，地市党报的内容制作缺乏创新，影响了新闻报道的可读性，不利于中华民族共同体意识在群众中的宣传。

（二）宣传手段单一化。随着融媒时代的到来，人们接收信息的渠道逐渐增多，尤其是年轻人已经逐渐从报纸等传统媒介转向短视频、微博、微信公众号等新兴媒介。但地市党报对中华民族共同体意识的宣传更多是通过报纸、期刊、官方网站等途径，宣传手段较为单一滞后，难以提升新闻报道的覆盖范围，影响中华民族共同体意识在群众间的传播。分析其原因主要有以下几点：一是地市党报工作人员宣传理念相对固化，缺乏宣传方式和宣传内容的创新意识；二是地市党报工作与新媒体的融合程度不深，对于新媒体技术的应用不到位。

（三）宣传效果反馈差。通过对地市党报铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传效果进行了解发现，很多地市党报都没有达到预期的宣传效果，群众对于党报的反馈情况不够理想。具体表现在以下几个方面：一是很多年轻群众没有阅读党报的习惯，因此未关注到相关报道；二是地市党报关于铸牢中华民族共同体意识的报道内容较为枯燥，且语言具有一定的政治性，群众理解相对困难；三是群众缺乏反馈渠道，地市党报难以了解群众的实际需要和对新闻内容的看法，不利于对新闻报道进行优化调整，难以达到良好的宣传效果。

三、地市党报铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传策略

（一）提高内容多样性和包容性。随着新媒体技术的发展，面对激烈的行业竞争，地市党报如何做好铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传工作，适应时代发展和群众需要，是每一位地市党报工作者需要思考的问题。铸牢中华民族共同体意识作为重要的报道内容，要发挥其对群众思想观念的引领作用，必须在保证政治性的前提下，坚持从优化报道内容、创新内容形式出发，为群众提供形式多样、包容性强的新闻报道，提升地市党报铸牢中华民族共同体意识的新闻宣传效果。

1.加强对新闻报道语言的创新。话语表达方式严肃、单一化是地市新闻党报的一贯风格，且很多时候用词较为专业，不利于普通群众理解中华民族共同体意识的具体内涵，降低了新闻报道的可读性。因此，地市党报要转变传统的语言模式，进行适当创新，在报道中多采用通俗易懂的表达方式阐述新闻内容，融入修辞、网络用语等，使新闻报道更平民化。

2.加强对新闻报道形式的创新。地市党报在进行新闻创作时，不仅可以使用文字语言，还可以在文章中融入图片、视频、动画、音乐等多种内容形式，优化新闻报道的排版布局，使党报新闻报道的形式多元化，满足不同群体的阅读需求。

3.加强对新闻报道内容的创新。很多地市党报在进行铸牢中华民族共同体意识宣传时，报道内容晦涩难懂，不利于群众理解。因此，地市党报可以将中华民族共同体意识与群众所关心的话题和热点事件结合起来，以“润物细无声”的宣传方式加强群众对中华民族共同体意识的理解，提升地市党报的宣传效果。

（二）加强共同体意识故事叙述。在任何时候和任何场合，故事叙述永远是最能吸引听众的方式。因此，地市党报工作者在开展宣传工作时，可以借助故事叙述的方式进行阐述，将铸牢中华民族共同体意识的重要性、相关内涵和具体体现融入故事当中，帮助读者从故事中汲取有效信息，加强读者对中华民族共同体意识的理解。但应注意到，在采用故事叙述进行新闻创作时，需要遵循一定的原则和方法。

1.确保故事内容的真实性。新闻的真实性永远是第一要素，地市党报工作者要深入基层一线，积极搜集能够体现中华民族共同体意识的新闻线索，挖掘其背后的故事，并对整个事件脉络进行整理。

2.故事的讲解要富有感染力。地市党报工作者要了解群众的需求，从群众感兴趣的角度出发，突出体现故事内容的深刻性，加深故事在读者心中的印象。

3.要重视故事的情节性。地市党报工作者要尽可能让故事更具有吸引力，通过情节转折、变换等方式增强可读性。

（三）深度挖掘并融合地方特色。地市党报与其他报纸不同，它的报道对象具有地域性，这也决定了其报道内容要更贴近地方。因此，地市党报在进行铸牢中华民族共同体意识宣传时要重视与地方特色的融合，突出体现地市党报的价值，真正发挥地市党报的宣传作用。

1.地市党报与地方特色的融合必须以中央精神为指导。中央精神是各地开展思想工作和党政工作的重要遵循，宣传中央精神是各级党报的首要责任。因此，在进行铸牢中华民族共同体意识宣传时，地市党报首先要明确党中央对中华民族共同体意识的理解，并将其内涵原原本本地进行转述。

2.地市党报与地方特色的融合要结合地方实际。地市党报工作者要全面、深入了解本地区的发展情况和特色，结合地方群众的关注点和需要，将地方特色与中华民族共同体意识宣传工作相结合，在确保其核心立场不改变的情况下，找到更适合地方群众的宣传方式。

（四）优化宣传渠道和传播途径。地市党报想要进一步提升铸牢中华民族共同体意识的宣传效果，必须意识到新媒体时代背景下传统媒体行业的发展困境，积极转变宣传理念和方式，创新宣传渠道和传播途径，扩大铸牢中华民族共同体意识的宣传范围和时效性，提升宣传影响力，使更多的群众了解铸牢中华民族共同体意识的重要性，推动铸牢中华民族共同体意识伟大目标的实现。

1.要充分发挥不同媒介的传播优势，提升铸牢中华民族共同体意识的传播效果和传播速度。地市党报要加快对新媒体技术的应用，以互联网和移动端为重要载体，对电视、报纸、短视频平台、微信公众号平台等进行整合，构建新的融媒体传播矩阵，拓宽新闻报道的传播渠道，拓展其影响范围。同时，采取一次采集、多元生成、多平台发布的传播方式，确保铸牢中华民族共同体意识的相关报道能够在第一时间准确发布，满足不同受众群体的信息需求，以此提高新闻报道的传播质量。

2.加强与群众之间的良性互动，运用现代媒体技术了解群众的真实需求。地市党报要重视群众的参与性和共享性，利用多种平台为群众开通沟通和交流的渠道，积极与群众进行互动，倾听群众对地市党报的建议，不断改进对铸牢中华民族共同体意识的宣传工作。同时，地市党报还可以利用大数据的收集和分析功能，了解群众对新闻内容的反馈数据，分析新闻报道的宣传效果，并根据反馈结果调整优化，不断提升铸牢中华民族共同体意识的传播力、引导力、影响力、公信力。

结语：

综上所述，地市党报作为宣传铸牢中华民族共同体意识的重要渠道，其自身的权威性和影响力能够更好地促进铸牢中华民族共同体意识的传播，提高民众对中华民族共同体意识的认识。因此，地市党报要明确自己的使命和责任，认识到新媒体时代地市党报在宣传铸牢中华民族共同体意识方面的不足，并对新闻内容和新闻形式进行积极创新，借助故事叙述的方式提升新闻内容的可读性和吸引力，挖掘地方要素进行融合，拓宽宣传渠道和宣传方式，不断提升地市党报宣传铸牢中华民族共同体意识的影响力和宣传效果。