短视频赋能河南形象的塑造与传播

穆亚哲

随着经济的发展，人们越来越重视城市形象的塑造和传播。目前，传统的媒体形式已经不能适应人们的信息获取需求，单一的宣讲式传播模式也开始被弱化，以短视频为代表的新媒体拓宽了城市形象的传播渠道。河南地处中原，是中华文明主要的发祥地。为了更好地塑造和传播河南形象，河南省开始从政治形象、经济形象、文化形象和社会生活形象四个层面探索以短视频塑造自身形象的方式，并通过打造城市品牌形象、聚焦特定的城市文化符号和制作优秀的视频内容等方式对短视频赋能河南形象传播提出更高的要求，为河南形象的创新和转型寻找更多出路。

随着我国经济建设的不断推进和科学技术的深入发展，以短视频平台为代表的新媒体开始深入人们的生活，对城市经济发展起到了推动作用。作为传播城市形象的重要平台之一，短视频平台以其所独有的视听语言制造出和观看者同时在场的“共存感”，并且不断激发观众对城市的想象，最终实现传播和营销的目的。目前，我国已经有大量城市开始运用短视频平台打造自身的形象，其中最具代表性的地区为河南省。河南省位于我国中部，是华夏文明的发源地之一，孕育了汉字文化、戏曲文化等多种文化，也孕育了一代代中华儿女。当今时代，为了进一步促进河南地区的经济发展，我们需要借助互联网等新兴技术，以短视频为抓手，打造富有地域特色的河南形象，加深其他地区人民对河南省的认识，将中原文化传播到全国各地。

短视频与城市形象的打造

区域形象指的是人们长期以来对特定地理空间所形成的系统的、稳定的、刻板的印象。这里所说的地理空间可以指一个国家，也可以指一个城市。人们对一座城市的整体认知和系统评价即为城市形象，其包括城市的各个方面，是城市客观形象的外化，并主要表现在道路、建筑、标志物等多个方面。城市形象会对一座城市的发展产生重要影响。欧美各国对城市形象这一概念的研究随着工业化进程的发展而不断推进，而我国对这一概念的研究则起源于20世纪二三十年代，具体的研究方向和研究内容与欧美国家基本一致，集中在城市布局、城市规划和城市审美等方面。20世纪八九十年代，我国大力推行改革开放，城市化进程加快，城市形象这一概念越来越受到重视。一方面，城市形象的塑造与传播和新闻媒体密切相关。城市形象来源于人们对于城市的主观印象，因此城市在塑造自身的形象时离不开新闻媒体的传播，在宣传城市形象的过程中要坚持系统化、差异化和整体化的理念，并充分利用新闻媒体等全面深化城市形象、提升城市记忆点，从而打造优秀的城市形象。另一方面，由于城市形象是彰显城市外在特征和内在文化底蕴的综合性表现，所以优秀城市形象的塑造也离不开传播。当代城市形象在具体的传播过程中面临着传播范围广、传播对象复杂等问题，所以需要提前找准城市定位、整合传播资源，从而精准、合理地完成城市形象的塑造和传播，全面提升城市竞争力。

随着互联网技术的不断发展，以短视频平台为代表的新媒体的兴起为城市形象的塑造和传播提供了全新的方向，也在一定程度上促进了互联网格局的深刻变革。城市化进程快速推进、社交媒体多元化发展、智能终端遍布全球以及新媒体技术的日趋成熟催生出了全新的内容表达方式，短视频应运而生。这种内容表达方式不但巧妙迎合了广大用户碎片化的信息获取需求，并且还在提升自身传播力的同时深刻改变了人们的媒介使用习惯，以独特的优势一跃成为最受用户青睐的线上传播方式。以前城市形象的传播主要依赖官方媒体，而当前多元化的传播方式拓宽了城市形象传播的渠道。当前我国城市形象塑造和传播的主要阵地已经转向线上平台，这改变了城市形象塑造与传播的方式，开启了城市形象传播的全新路径，以视听结合的方式提高了城市形象的传播效果，改变了用户的沟通和交流方式。

现代城市是想象的共同体，具有实体空间和虚构空间的多重属性。城市形象的塑造和传播不能离开实体空间，也不能离开虚拟形象的塑造。借助短视频传播城市形象的方式逐渐成为人们认识和感知城市的主要途径。自2018年开始，我国已经有很多城市借助短视频平台成功将自身打造成了“网红城市”，“一个视频带火一座城市”的构想逐渐成为现实，以成都、西安、郑州为代表的“网红城市”案例为各地利用短视频平台塑造城市形象提供了借鉴。如果说城市的民俗文化和人文底蕴是塑造城市形象的基础，那么短视频就是对外传播城市形象的引擎。

短视频赋能河南形象的塑造

城市形象塑造作为新时期以来城市发展的重心，河南省也在积极探索以短视频塑造自身城市形象，主要表现在四个层面。

第一是政治形象。政治形象是城市形象的重要组成部分，好的政治形象能够促进人民群众安居乐业，提高居民的幸福感。短视频有效改善了以往信息传递不及时的问题，提升了政府工作的透明度，有利于提升政府形象，提高人们对政府工作的认可。

第二是经济形象。经济形象是城市建设的物质基础。以河南省省会郑州市为例，1998年，经国务院五部委批准，郑州成为全国商贸中心改革试点城市。近年来，随着物流行业和第三产业的飞速发展，郑州日益成为中部地区规模最大的物资聚集地。短视频《重磅！郑州都市圈扩容为“1+8”！一座超级大都市正在崛起》中指出平顶山、洛阳、漯河等地被纳入了郑州都市圈，扩容后的新都市圈的规模体量将会大大提升，有助于其在更大范围内整合基础设施和经济资源，塑造一个面向全球的现代化河南都市圈。这个短视频充分体现了中原地区城市圈的迅速崛起，也体现了郑州地区蓬勃发展的经济趋势。

第三是文化形象。文化形象是构成城市形象的底蕴和灵魂，是城市文化软实力的重要体现，也是民族精神凝聚的精神外化。河南地区的热门短视频内容中涉及的文化主题多包含地方特征和民俗文化两大方面，突出展现了意蕴深厚、兼收并蓄、推陈出新的河南文化形象。例如，短视频《在郑州的2789天才总结出来的这个十个地方你都去过吗？》中重点介绍了代表中原文化的黄河游览区、代表早商文化的商城博物馆等富有河南历史古韵的特色景点。其中商城博物馆的经典文物有綠松石铜牌，其外观为抽象的几何形，叠加兽面纹等元素，再现了商朝时期独特的宏伟气势。此类短视频充分体现了河南地区深厚的历史底蕴和丰富的革新精神，正是新旧文化的碰撞和结合才造就了河南这座城市独特的文化魅力。

第四是社会生活形象。社会生活是一座城市形象的灵魂，是精神文明最直接的表现，也是人民群众最关注的方面。河南的社会生活形象主要表现在美食和民风两大方面，例如，短视频《一分钟带你吃遍河南最值得打卡的美食》中就详细介绍了河南的经典美食，如逍遥镇胡辣汤、道口烧鸡、开封小笼灌汤包等，并从不同角度对其进行了详细展示，这种舌尖上的记忆凝结了人们对河南的独特情感，也丰富了河南的城市形象。同时，在短视频《最斯文的女孩子也是最勇猛的战士》中，一位瘦弱的女护士在遇见危机时从容不迫、坚定自若，在抢救病人的过程中体现出了强大的职业精神和道德修养，充分彰显了河南人民善良淳朴的品质。正所谓“一方水土养一方人”，河南不但拥有深厚的历史文化底蕴，更培养出了一代又一代质朴真诚的河南人民。

短视频赋能河南形象的传播

随着时代的发展，未来人们将会对短视频传播提出更高的要求。

首先，河南需要打造良好的城市品牌形象。只有对城市进行合适的营销才能深化自身品牌形象，而城市的品牌形象能折射出城市的特色和内涵，这也是形成品牌效应的基础。因此，在借助短视频传播河南形象时，有关主体要充分挖掘自身的资源优势，明确自身定位，建构自身品牌形象，丰富自身的人文内涵。这就需要我们避免简单的城市元素的堆砌，聚焦河南旅游业形象的差异，从河南形象的现状和发展趋势出发，立足于河南独有的资源优势和文化优势，全方位、多层次地挖掘河南特色，以不断提升河南地区的城市辨识度，并借助短视频对外传播城市形象。

其次，河南还要聚焦城市的特定文化符号。城市符号包括地理、人文、历史、政治等多种元素，它能够深刻表达城市的文化内涵。以抖音平台为例，大量河南文化符号借助短视频进行传播，该平台使得原本扁平化的城市形象变得更加立体，充分提升了河南省的城市记忆点。具体来说，目前在短视频平台上，河南形象大多集中在当地美食和特色景区上，这种具象化的城市事物描述能够给广大用户带来更好的认知体验以及可观的经济效益。为了更好地深化城市形象，近年来河南省也在不断努力挖掘更多的文化符号，打造“中原明珠”“八朝古都”的文化名片，以进一步提高当地旅游产业的地位，从而更好地传播河南独特的城市形象。

最后，我们还需要注重视频内容的创新。新媒体时代下，城市形象在构建方式、传播形式和营销策略方面与之前相比都存在很大的不同，城市形象的塑造和传播也开始以短视频平台为基础，以优秀的视频内容激发广大用户之间多极化的、甚至是裂变式的传播。为了充分利用短视频平台赋能河南形象传播，我们需要利用互联网背景下社交媒体的工具性和互动性，充分发挥短视频的传播作用，提升公众的体验感和参与程度。而在具体的形象构建过程中，需要摆脱原有的单一化的地方美食和特色景点的宣传，尽可能地以河南省各个城市不同的人文内涵为切入点和落脚点，注重短视频内容的创新，打造全新的河南形象。同时，鼓励内容生产者制作出具有当地特点的短视频内容，努力形成个人特色，并持续挖掘和培养更多的“城市达人”，不断发起当地群众感兴趣的话题，带动粉丝共同参与话题的转发、订阅、评论等，有效提升用户的参与度。总的来说，在以短视频赋能河南形象传播时要坚持从河南形象的塑造出发，着眼于新媒体未来的发展趋势，充分掌握河南独特的资源优势，并挖掘城市自身特色，提升河南形象塑造的创意驱动力，有效利用短视频对河南形象进行传播。

当代社会，文化的传播主体开始下移，传播内容日益立体化，传播渠道逐渐多元化，短视频已经开始成为推广城市形象的重要渠道。作为重要的中原文化集结地和人类文明发源地，河南省需要积极塑造自身的城市形象，利用好短视频这一传播渠道，以丰富多样的城市符号展现河南的文化内涵，持续整合传播资源、革新传播策略，建构全方位、多层次的传播生态，在展现河南优秀城市形象的同时促进自身经济、文化的可持续发展，为广大人民群众营造一个良好的社会环境，全方面提升居民的生活幸福感。

本文为河南省教育厅2024年度人文社会科学资助性计划项目“社交媒体时代河南對外形象的传播研究”阶段性研究成果（项目编号：2024-ZZJH-319）。

（作者单位：许昌学院文史与传媒学院）