电视节目主持人如何塑造“气场”

马安丽

（作者单位：四川广播电视台）

“文章合为时而著，歌诗合为事而作”，新闻舆论工作者要深刻领悟新时代宣传思想文化工作的要求，做到既敏于把握大局，又善于开创新局，要以习近平总书记提出的一系列新思想、新观点、新论断作为新时代宣传思想文化工作的根本指引。

1 涵正气，擦亮思想引领的“金字招牌”

1.1 坚持正确政治方向，宣传党的主张、反映人民心声

宣传思想文化工作是极端重要的，它关乎一个政党、一个国家发展方向的根本性问题，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。新闻舆论工作肩负着“举旗帜、聚民心”的政治使命，是新闻战线做好意识形态工作的“前哨阵地”。

电视节目主持人不仅要做好适应节目需要的各种创新，更要坚守政治立场与社会责任，其对新闻事件的观点和态度常常直接影响着受众的判断。正确引领舆论导向、促进社会稳定、维护国家形象，需要电视节目主持人不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力、政治敏锐性，涵养“正能量”。

中央广播电视总台《新闻联播》立足于宣传党和政府的声音，传播天下大事。2020年11月3日，主播康辉承担了联播头条急稿《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》的直播任务，22分38秒，整个过程安全准确。当天急稿播报的话题迅速登上热搜，体现了《新闻联播》团队旗帜鲜明讲政治、敬业加专业的综合素养，也彰显了全体联播人对习近平新时代中国特色社会主义思想、对党中央重大决策部署的深刻认识、精准把握、积极践行。“字字千钧、秒秒政治、天天考试”是新闻联播的金标准，像这样的急稿任务是《新闻联播》经常都会面对的挑战。正是因为《新闻联播》始终坚持正确政治方向，同党中央保持高度一致，坚持不懈从习近平总书记重要思想、重要论述、重要指示中找思路、找启迪、找答案，才能及时准确传递权威声音。立足于做好新时代思想理论节目，电视节目主持人要从三个方面下功夫：一是锤炼“胸怀大局”的功夫；二是锤炼“把握大势”的功夫；三是锤炼“把握大事”的功夫[1]。

1.2 强化互动，提升受众兴趣与黏性，让正能量有大流量

近年来，央视的《主播说联播》出圈爆火，网友们惊喜发现，《新闻联播》原来还有“大象也会跳街舞”的“另一面”。以《主播说联播》为发端，央视新闻的《联播+》《时政新闻眼》等一系列新媒体产品相继上线，在内容上与《新闻联播》联动，在传播上紧跟舆论热点。联播新闻节目主持人也借此不断深入探索语言表达的生动性、鲜活性、接地气，以新语态传播新思想，在纷繁喧嚣的舆论场上主动作为、凝心铸魂。

《大国外交最前线》系列视频博客（Video Blog或Video Log，简称Vlog）更是节目主持人锤炼洞察力、提升创新力，找准关系“国之大者”的选题、时机、线索，探索“飞入寻常百姓家”的创新表达的生动案例。2019年，中央广播电视总台央视新闻报道习近平主席出席金砖国家领导人第十一次会晤、进行希腊国事访问时，“康辉的第一支Vlog”登上微博热搜，网友们评价，“看康辉的Vlog有种身临其境的感觉，仿佛自己也参与了重大国事活动”。如今，《大国外交最前线》持续以“短视频+新闻”的形式，即时性、碎片化“身临其境”解读正在发生的外交大事，在体现新闻Vlog内容专业性与优质性的同时，以“我在现场拍给你看”的第一人称视角方式，打破传播者、媒体与受众的圈层壁垒，更好地满足了受众的好奇心，拉近了与受众的距离，进而建立情感认同和价值认同，实现了从严肃时政题材到网络“政流量”的转换。守正创新，求新求变，电视节目主持人在互动探索上要打开视野，立足优质内容生产，为激扬正能量、引发大流量贡献力量。

2 增底气，做“业务精湛”排头兵

第一，电视节目主持人只有常接地气，内心才能有底气，将践行“四力”与专业深度结合。2022年底，中国广播电视社会组织联合会播音主持委员会召开全国播音员主持人贯彻落实党的二十大精神视频学习会，会议邀请了二十大代表、广西广播电视台《广西新闻》主播许菲分享参会体会及职业感悟。从业多年来，许菲经常深入基层，以编辑意识、记者心态，寻访创作，《第一书记》节目也是她践行新闻工作者“四力”的主战场。2014年以来，许菲担任广西广播电视台脱贫攻坚栏目《第一书记》节目主持人，在近300场次的采访主持工作中，深入贫困山区，与采访对象真诚交流，宣传和推介400多个“第一书记”典型，在节目中帮助第一书记展示、推介扶贫产业项目，推广广西地标特色产品，让广西农特优产品走出大山，行销全国，助力乡村振兴。无论是在“三农”领域摸爬滚打积累的采访报道经验，还是与400多名“第一书记”同甘共苦、携手作战的深度情感连接，这样的专业沉淀绝非一夕之功。

第二，树立应时而为的紧迫感，保持直面长远的危机感，将拓展国际国内舆论传播场域与增加专业领域深度相结合，着力于自身增强底气。随着“国际话语权已然成为大国较量的重要依托”，电视节目主持人要对标全媒型、专家型人才的标准，锲而不舍加强自身气场塑造与能力塑造[2]。电视节目主持人要从跨界修炼、文化修炼、技术修炼三个向度出发，不断提升自身的复合型专业能力，以先进技术赋能自身融合创新能力，增强底气应对挑战。

2022年，四川广播电视台康巴卫视的启米翁姆，是第17届长江韬奋奖长江系列获奖者之一。她不仅是一名藏汉双语主持人，还主动挑战多重角色，进军国际国内多个传播场域。在康巴卫视的时政栏目《启米时间》中，她常年带领团队跋山涉水，挖掘雪域高原故事；在国际传播节目《岗日杂塘》中，她向着对外传播中国故事迈出了新的步伐；在媒体融合纵深推进中，她亦不落人后，带领团队通过云视听分享专栏《悦读·香巴拉》，积极推广国家通用语言，传播中华优秀传统文化。启米翁姆体现了电视节目主持人向“全媒型人才”的不断求索，以及在“传播场域”上的不断拓展。笔者认为，主动适应媒体传播格局变化要求，积极向“全媒型”“专家型”人才转型，以文化底蕴、思想格局、先进技术赋能自身的融合创新能力，是电视节目主持人担当新时代文化使命的必答题。

3 显灵气，以青春态圈粉破圈

3.1 人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿

当前，中国青年逐渐成为网络空间主要的信息生产者、技术推动者及服务消费者，在“青年关注+关注青年”上做好文章，是新时代主流媒体壮大舆论主阵地的关键所在。针对网络舆论场上如何产生对青年的吸引力、感召力、辐射力和凝聚力，大到媒体融合创新的“顶层设计”，小到设计新媒体账号“昵称”或是“表情包”，各家主流媒体都用心用情使出浑身解数。

四川广播电视台坚持守正创新，突出移动优先，逐步打造出媒体融合改革创新的示范案例“四川观察”，一大批原创作品频频出圈、火爆全网。如今四川观察全网粉丝量超1.35亿，抖音粉丝总量超4 800万，位列省级主流媒体第一。“四川观察”，始终勤于探索年轻人喜爱的“玩法”，吸引海内外年轻网友对中华优秀文化的关注。2023年9月，以影视为载体、以大熊猫为文化符号、以宣介人类命运共同体理念为主旨的首届金熊猫奖评选活动在成都举办。在“金熊猫大课堂”首届金熊猫奖现场推介活动中，“四川观察”不仅策划了金熊猫拍秒挑战、金熊猫密语问答挑战、金熊猫元素DIY（自己动手制作）、“遇见金熊猫”拍照打卡等年轻人喜爱的互动游戏等活动，还邀请到“Dr.Connect”“MeanGirl”“Alex祖悠彬”等近20位海外达人来到现场，并以在各自海内外社交账号发布趣味横生的互动游戏等方式深度参与，超10万网友参与互动，全球有关该活动的流量突破1.1亿。

3.2 主流媒体走向青年群体，搭建交互平台，探索青春表达，寻求主流“声量”与青年一代同频共振

2023年9月，央视新闻直播《“青”爱的城·蜀来蜀去数绵阳》，央视记者王冰冰和搭档们带来了一档富有青春气息的文化节目，展示绵阳文化、科技、城市宜居度等方面的实力。节目中，王冰冰在试穿体验东材科技国家绝缘材料工程技术研究中心研发的多功能皮肤衣后，喊话“这是我亲测过的防晒服，抗紫外效果达到UPF50+，水洗100次后还是这个效果”，以网友“淘宝”视角无缝对接国家科技城的硬核实力，让人兴趣大增。而在介绍“大国重器”时，王冰冰又化身“王”牌飞行员，俏皮调侃“女士们先生们，您现在乘坐的是呕吐航班”，模拟起飞降落场景的混乱，引出四川九洲空管科技研制的让飞行员安心的“黑科技”，把高深的专业科技报道用青春化方式表达，让受众感受到“新奇趣”。

电视节目主持人如何以“更显灵气”的方式抓住青年群体，可从三个“度”上寻求突破：一是柔度，即将严肃的硬内容进行柔性传播，放下姿态、转变语态、创新形态，用青春态、轻量化产品赢得青年青睐；二是热度，即用有价值有热度的内容产品出圈破壁，实现最大限度的流量运营；三是“潮度”，年轻人追求“新奇趣”，总是渴望并掀动着新潮流。和年轻人“玩到一起”，正在成为“破圈”“破次元”传播的流量密码。电视节目主持人要探索立足媒体社交化趋势，建立与青年网友深度互动、一起“潮玩”的情感纽带，让节目与产品能黏住年轻人。

4 沾烟火气，厚植为民情怀

4.1 沾烟火气是电视节目主持人锤炼“四力”的发力技巧

人间烟火气，最抚凡人心，烟火气是百姓生活的千姿百态、千滋百味，是国家、城市热气腾腾的变迁景致中的细微痕迹，电视节目主持人要俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，走好新时代群众路线。早在土地革命时期，毛泽东同志就倡导“报刊宣传要坚持走群众路线”[3]。在文风和通俗性上，毛泽东同志要求用本地的土话，以便于群众阅读；在宣传内容上，毛泽东同志注重贴近群众，强调要多报道“与群众生活紧密地关联着”的新闻；在篇幅和字体上，毛泽东同志规定“字数每条不得超过四十字，每期不得超过四百字”，要用“极大黑墨字”，看上去一目了然、深入人心，让群众“既看了报又识了字”。

浙江卫视节目主持人杨川源， 从业18年来将节目主持人与记者角色合二为一，秉承着“要报道人就要走入人群中”的理念，风里来雨里去“深蹲”基层一线，有时为了一条扶贫报道中的一组镜头，不惜辗转四个省份爬高山、访村寨。在《陈立群的最后一次家访：即使拄着拐杖也要来关心台江的教育》报道中，她和团队连续多日跟拍，现场记录下苗寨乡亲们冒雨踏上山路，唱着苗歌送老校长的场景，让连绵不绝的雨幕和原生态的歌声打湿观众的心灵，与受众产生强烈的情感共鸣。这样富有苗乡烟火气、清新细腻的场景达到了“可遇不可求”的感人效果。

4.2 沾烟火气是网络舆论场上主流媒体从宏大叙事转向轻量话语表达、连接国之大者与民之关切的现实路径

近年来，“四川观察”客户端推出了《观察一下》《联播观察》《学习新天地》等主打移动端竖屏表达的专栏，四川台的电视节目主持人纷纷尝试“脑洞大开”的移动端“营业方式”，以有趣有料有潮范儿的新媒体打法聚焦充满烟火气的生活百态，探索重大主题报道的“百姓化”表达。例如，《观察一下》栏目中《中药奶茶火了，来一杯不？》，透过烟火气看新消费新项目；《联播观察》栏目中《水稻也可以生“二胎”》，让科普也有烟火气。全媒体理论周刊《学习新天地》传播习近平总书记的金句语录，为了让节目有滋有味，拉近与受众的距离，主播正装与便装结合出镜，把讲道理与讲故事、看现场、各地百姓花式宣讲结合起来，如四川农业大学马均教授手握一束金色稻穗出现在教师节表彰大会颁奖台上的特写镜头，就融进了“丰收节”宣讲习近平总书记嘱托粮食安全的理论宣讲中。

沾烟火气，就要有烟火气的现场、烟火气的视角、烟火气的故事、烟火气的情绪等等，意味着电视节目主持人要摒弃居高临下的视角，融入万家烟火，以人民为中心， 用“春风润物”的方式，讲好聚民心、暖人心、筑同心的中国故事。

5 结语

立足新时代宣传思想工作的主阵地，电视节目主持人要以正气、底气、灵气、烟火气为突破口，积极探索从四个维度提升自身在文化传承传播中的能力，增强为时代发声、为人民抒怀的情怀和气场。一是提升思想价值，构建富有启迪的精神与价值高地，让广大受众体悟“同道而相益，同心而共济”；二是提升艺术价值，以引人入胜的叙事策略、丰富新颖的技术手段与表达方式展现中国式现代化的万千气象，向世界讲好中国故事；三是提升社交价值，以平等态、青春态的“打开方式”对话受众，找准关注点和共情点，与青年一道勇做时代的弄潮儿；四是提升情感价值，“一枝一叶总关情”，在践行“四力”中，担新时代文化使命，厚植人民情怀，努力做党和人民信赖的新闻工作者。