传统媒体记者编辑在跨平台传播中的角色定位与建构策略

2024-04-05杨秀玲

西部广播电视 2024年1期

杨秀玲

（作者单位：皖西日报社）

随着科技的不断发展，新媒体的传播方式和影响力也日新月异，这给传统媒体带来了一定的挑战[1]。然而，作为传统媒体内容的主要生产者，记者编辑在跨平台传播中扮演着至关重要的角色。习近平总书记指出：“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”增强新闻舆论“四力”，是当前国内所有媒体的根本遵循[2]。在新媒体浪潮下，记者编辑需要明确在跨平台传播中的角色定位，不断学习和掌握新的技能，以适应不断变化的市场需求。

1 传统媒体跨平台传播的优势

1.1 共享内容资源，拓展传播范围

传统媒体借助新媒体进行跨平台传播，有助于二者共享高质量的内容资源，扩大信息传播的范围。这种内容资源共享不仅可以促使不同媒体平台之间的联系更加紧密，还可以提高信息传播的效率和效果。传统媒体拥有专业的制作团队，他们通常拥有丰富的专业知识和高质量的内容制作水平，但可能受到传播范围和受众数量的限制，无法使内容触达更为广泛的受众群体。而新媒体通常具有广泛的传播渠道和大量的用户群体，但可能缺乏高质量的内容资源。因此，通过共享内容资源，传统媒体和新媒体可以相互补充，扩大信息传播的范围，提高信息传播的效果。例如，一家报纸媒体和一家新闻网站可以共享同一篇新闻报道。报纸媒体可以提供深入、细致的报道和分析内容，新闻网站则可以通过互联网的广泛传播渠道，将这篇报道传递给更多的新媒体用户。这样，报纸媒体的新闻报道可以通过新闻网站获得更广泛的传播，而网站的用户也可以获得更高质量、更深入的新闻报道。同样，电视媒体和移动客户端新媒体账号也可以共享同一档新闻节目。电视媒体可以通过电视端将新闻节目传递给受众，移动客户端新媒体账号则可以通过其便捷的访问方式和灵活的观看时间，让受众随时随地观看新闻节目。这样，受众可以通过电视观看一档新闻节目，也可以通过手机随时随地观看。总之，传统媒体借助新媒体进行跨平台传播，有助于二者共享高质量的内容资源。在未来，随着技术的不断发展和媒体形式的变化，内容共享的形式和方式也将不断创新和发展。

1.2 增强内容互动，提高用户黏性

随着数字技术的快速发展和普及，传统媒体和新媒体的边界逐渐模糊，二者之间的优势互补越来越受到关注。传统媒体因为具有新媒体平台所不具备的政策扶持优势，因而不容易被市场机制和资本生产逻辑干预[3]。传统媒体的优势还在于其内容的深度和公信力。长期以来，传统媒体凭借其专业的采编队伍和严格的内容审核流程，生产了大量具有深度的内容。这些内容通常具有较高的权威性和可信度，能够满足受众对于真实、客观、深度内容的需求。新媒体则具有较强的互动性和时效性。随着互联网技术的发展，新媒体平台如社交媒体、新闻门户网站等，能够以极快的速度传播信息，并且通过评论、点赞、转发等方式实现与受众的实时互动。这种互动性使得新媒体在传播过程中能够更好地吸引和保持受众的关注。传统媒体的跨平台传播就是将传统媒体和新媒体的优势结合起来，实现优势互补。例如，报纸新闻可以利用新媒体平台的互动性，在新媒体端收集受众的评论和反馈，从而结合受众的建议或喜好，及时调整内容的呈现形式等，提高受众的参与感和黏性。同时，跨平台传播也有助于新媒体平台借助纸媒的公信力和深度报道能力，提高新闻的质量和影响力。

1.3 共享用户数据，促进精准传播

随着科技的不断发展，新媒体的崛起改变了传统媒体在信息传播领域的主导地位。然而，传统媒体并没有因此而消亡，而是在媒体深度融合中不断探寻新的生存方式。在这个过程中，用户数据的共享起着至关重要的作用。传统媒体的用户数据主要来自问卷调查、读者来信、读者反馈等。这些数据的真实性、权威性较高，具有一定的参考价值，但数量较少，且缺乏实时性。而新媒体的用户数据主要来自在线调查、社交媒体、搜索引擎等渠道，具有更加丰富的数据类型和更高的实时性。通过用户数据共享，传统媒体可以更好地了解用户需求，优化内容生产，实现精准传播。这种融合不仅提高了传统媒体内容的质量和针对性，也提高了传播效率。首先，通过用户数据共享，传统媒体可以更好地了解受众的需求和喜好。传统媒体时代，传统媒体往往通过市场调研、问卷调查等途径来决定内容生产的方向；新媒体时代，传统媒体借助新媒体平台的用户数据，如浏览记录、搜索历史、社交行为等，对用户进行精准的画像分析，能够更加客观地了解受众的喜好和需求。其次，用户数据共享也有助于提高传统媒体传播的精准度。在跨平台传播中，传统媒体依托新媒体平台的功能，可以调整和优化内容，生产更加符合用户兴趣和需求的内容，提高传播效果。此外，用户数据共享还有助于推动媒体的智能化发展。通过大数据分析和人工智能技术，可以对用户数据进行深度挖掘和分析，为媒体提供更加科学和精准的决策支持。

2 传统媒体记者编辑在跨平台传播中的角色

2.1 内容生产者

传统媒体记者编辑是内容生产者，但随着互联网的发展，记者编辑的工作已经不再局限于传统的文字编辑和新闻报道。新媒体时代的记者编辑需要具备跨平台的内容生产能力，根据不同平台的特性，生产适合不同平台传播的内容。首先，记者编辑需要了解不同平台的受众特点和需求。例如，微博平台的受众更注重时效性和热点事件，因此需要生产简短、快速、有趣的内容；微信公众号平台的受众更注重深度阅读和专业知识，因此需要生产有深度、有观点、有干货的内容。其次，记者编辑需要掌握不同平台的内容形式和发布规则。例如：视频平台需要制作视频内容，传统媒体的记者编辑需要熟悉各种视频制作软件和技巧；社交媒体平台需要撰写文案和设计图片，记者编辑要掌握各种社交媒体广告形式和投放策略。此外，记者编辑还需要具备快速学习、创新思维和团队协作的能力。随着不同平台的不断涌现和变化，记者编辑需要不断学习新的知识和技能，不断创新和尝试新的内容形式和风格。同时，也需要与其他团队成员进行有效的沟通和协作，共同完成跨平台的内容生产任务。

2.2 平台协调者

作为平台的协调者，记者编辑需要发挥多重职能，以实现平台的顺畅运转和信息的有效传播。首先，他们需要充当平台的“把关人”。记者编辑需要对平台上的信息进行筛选、审核和编辑，以确保信息的准确性和可靠性。他们需要判断哪些信息是有价值的，哪些信息是冗余的，哪些信息是具有时效性的，从而对平台上的信息进行合理的配置和发布。其次，记者编辑需要成为平台的“组织者”。他们需要制定平台的内容策略，明确平台的内容定位和目标受众，并组织专业的团队进行内容生产和发布。同时，他们还需要建立平台的信息反馈机制，及时收集用户的反馈和建议，以便对平台的内容进行持续改进和优化。再次，记者编辑需要成为平台的“沟通者”。他们需要在平台与用户之间建立有效的沟通渠道，以便及时获取用户的反馈和建议，并且向用户传递平台的价值和优势。他们需要通过有效的沟通，增强用户对平台的信任和依赖，从而提高平台的用户黏性和用户满意度。最后，记者编辑需要成为平台的“创新者”。他们需要不断探索新的内容形式和传播方式，以满足用户不断变化的需求。他们需要关注行业的发展动态和技术趋势，以便将最新的技术和理念引入平台，从而推动平台的持续创新和发展。总之，作为平台协调者，记者编辑需要充分发挥自己的专业能力和经验，以实现平台的顺畅运转和信息的有效传播。他们需要充当平台的“把关人”“组织者”“沟通者”和“创新者”，从而为用户提供高质量的信息和服务。

2.3 用户关系管理者

传统媒体时代，记者编辑作为“把关人”，决定了受众在传播过程中能够看到什么以及怎么看，这在一定程度上导致传统媒体失去了响应受众需求的能力[4]。新媒体时代，记者编辑可以通过社交媒体、电子邮件等方式，与受众进行实时互动，第一时间获得他们的反馈，了解其需求和喜好，从而更好地调整和改进新闻报道的内容和形式，优化内容生产。这种互动不仅增强了新闻媒体与受众之间的联系，还提高了新闻报道的质量和针对性，为新闻媒体的发展提供了有力的支持。在社交媒体平台上，记者编辑可以及时发布最新的新闻报道，与用户进行实时互动，通过回复评论、私信等方式，回答他们的问题，了解其需求和反馈。同时，记者编辑还可以通过数据分析和调查问卷等方式，为新闻报道提供更加准确和有针对性的内容生产方向。总之，用户关系管理是新闻媒体发展的重要支撑。通过与用户进行实时互动，了解用户需求和反馈，记者编辑可以更好地调整和改进新闻报道的内容和形式，提高新闻报道的质量和针对性。

3 记者编辑在跨平台传播中的角色建构策略

3.1 掌握多种技能，注重创新思维

记者编辑需要具备跨平台的技能，包括数据分析、多媒体制作等。随着科技的进步和新闻传播方式的变化，记者编辑需要不断更新自己的技能，以适应不断变化的工作需求。在这个信息爆炸的时代，记者编辑需要具备创新思维，以应对新媒体的冲击。首先，记者编辑需要勇于尝试新的内容形式。记者编辑需要掌握多种技能，能够运用不同的技术来呈现新闻内容。例如，记者可以通过直播、短视频等方式，将新闻现场的实时情况传递给受众，使其能够更加直观地了解新闻事件的进展。其次，记者编辑需要尝试新的传播方式。传统的新闻媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道传播信息。然而，在新媒体时代，社交媒体、短视频平台等新媒体渠道已经成为人们获取信息的主要途径。因此，记者编辑需要熟悉并掌握这些新媒体平台的特点和操作方法，将新闻内容通过这些平台传播给更多的受众。总之，面对新媒体的冲击，记者编辑需要具备创新思维，勇于尝试新的内容形式和传播方式，为受众提供更加优质、高效的新闻服务。

3.2 建立个人品牌

互联网为各媒体提供了最为广阔的空间，在网上任何有着特定需求的人，都可以找到自己关注或需要的媒体，因此，传播者必须具备“人格化”特征，以吸引传播对象[5]。在新闻行业中，通过优质的内容和良好的互动，记者编辑可以塑造自己的专业形象，赢得受众的信任和认可，从而在行业中脱颖而出。首先，优质的内容是建立品牌的基础。记者编辑需要具备深入调查和研究的能力，能够发掘和解读新闻事件，提供有价值的报道和分析。并且，记者编辑还需要具备良好的文字功底和表达能力，能够以清晰、生动的方式传递信息。对于特定领域的报道，记者编辑需要具备专业知识和经验，以便在深入了解行业动态的基础上提供准确、客观的报道。其次，良好的互动是建立品牌的关键。记者编辑需要与受众保持密切的联系，及时回应他们的需求和反馈。通过社交媒体、在线论坛等渠道，记者编辑可以与受众进行实时互动，分享自己的观点和见解，吸引更多的受众关注。在与受众的互动中，记者编辑还可以了解受众的需求和关注点，从而调整自己的报道角度和内容，提供更加符合受众需求的优质内容。此外，为了提升个人影响力，记者编辑还可以参加行业会议、研讨会等活动，与同行和专业人士交流学习，拓展人脉。通过与他人的合作和分享，他们可以了解行业的最新动态和趋势，不断提升自己的专业素养，拓展自己的视野。再次，记者编辑还需要注重个人形象的塑造。记者编辑需要保持诚信和专业，遵守职业道德和规范，以良好的品德和职业操守赢得受众的尊重和信任。同时，记者编辑还需要积极参与公益活动和社会事务，展现自己的社会责任感和担当精神。

总之，通过优质的内容和良好的互动，记者编辑可以建立自己的品牌，提升个人影响力。在这个过程中，他们需要不断提升自己的专业素养和综合能力，以优质的作品和服务满足受众的需求。同时，他们还需要积极拓展人脉和扩大影响力范围，积极参与社会事务和公益活动，为行业发展和社会进步作出贡献。只有这样，才能够真正实现个人品牌的建立和影响力的提升，成为新闻行业的佼佼者和杰出人物。