数字时代媒体融合对新闻行为互动传播的塑造与挑战

赵 华

（作者单位：青岛市广播电视台）

随着数字时代的来临，媒体融合正深刻地改变着新闻行业的格局。这一变革不仅丰富了新闻报道的形式，还催生了更多互动传播的机会与挑战。本文探讨数字时代媒体融合对新闻行为互动传播的重要性，并分析其在塑造新闻行为中的影响。同时，分析数字时代媒体融合给新闻行业带来的挑战，并提出相应的发展策略，以期引领新闻行为互动传播向更加健康、真实和具有广泛影响力的方向发展。

1 数字时代媒体融合对新闻行为互动传播的重要性

在数字时代，媒体融合对新闻行为互动传播的重要性愈发凸显，媒体融合拓展了新闻表达的多样性，新闻的呈现形式从传统的文字报道逐渐演变为包含图片、视频、音频等多媒体元素的全方位呈现形式。多媒体整合不仅提高了信息的表达深度和广度，也使得受众更容易理解和产生共鸣。社交媒体的崛起使新闻行为的互动性增强，形成实时的互动传播机制，用户不再只是被动接收信息，而是能够即时参与评论、分享、转发，这种参与感强化了新闻与受众之间的联系，使信息传播更加迅速、广泛。社交媒体的互动性使得新闻变得更具社交性，成为用户之间交流的媒介，同时也为新闻机构提供了更直接的反馈途径。另外，数字时代媒体融合推动了互动式新闻的发展，通过创新的交互设计让用户能够更深度地参与到新闻传播中。例如，新闻直播、投票互动、虚拟现实（Virtual Reality, VR）报道等功能使用户更身临其境地参与到新闻事件中，提高了用户的参与感和互动体验。

2 数字时代媒体融合对新闻行为互动传播的塑造

2.1 借助多媒体元素丰富互动传播的内容呈现形式

数字时代的媒体融合深刻地塑造了新闻报道的样态，尤其是多媒体元素的整合，为新闻内容的呈现形式注入新的活力。随着科技的进步，多媒体元素的广泛运用使得新闻内容更加生动、具体，进而影响了新闻行为互动传播的内容呈现。在新闻报道中，单纯地运用文字描述，在某些情况下难以全面而生动地传达事件现场的氛围和细节，融合图片、视频、音频等多媒体形式则能够更直观地呈现新闻事件。通过图片，受众可以看到新闻事件发生的场景；通过视频，受众能够感受到新闻事件的动态过程；通过音频，受众可以听到新闻事件现场的声音。多维度的信息呈现使得受众能够更全面地理解新闻事件，提高了信息的表达深度。

不同的媒体元素能够满足不同受众的需求，因为人们有各种各样的学习和感知方式。有些人更喜欢通过图片迅速获取信息，有些人则更倾向于通过视频感受事件的真实性。因此，多媒体元素的整合使得新闻报道能够更全面地覆盖不同受众群体，拓展了新闻内容的传播广度。与此同时，多媒体整合增加了用户的参与感和新闻的吸引力。视觉和听觉的联动能够为用户营造身临其境的氛围，加深其对新闻事件的感知，进而促使其产生评论、分享等互动行为，形成更加紧密的媒体与受众之间的互动关系。此外，多媒体元素也让新闻更具有娱乐性，提高了用户在信息过载的环境中对新闻内容的关注度。

2.2 通过社交媒体丰富新闻行为互动传播方式

数字时代，社交媒体的崛起在媒体融合中扮演着重要的角色，深刻地塑造了新闻行为的互动传播方式。媒体融合不仅改变了新闻的呈现形式，更提高了用户与新闻内容之间的互动程度，而社交媒体则成为促成这一改变的重要催化剂。社交媒体的崛起使用户不再仅仅是信息的被动接收者，而是积极的参与者。通过社交媒体平台，用户可以即时分享、评论、点赞或转发新闻内容，实现了信息的快速传播。社交媒体的互动传播机制拉近了新闻发布者与受众之间的距离，打破了传统媒体的单向传播格局，形成更加开放、多元的传播模式[1]。

在社交媒体上，新闻不再受时空限制，传播速度大幅提升，可以在瞬息万变的社交网络中实现实时传播，形成更广泛的影响。用户通过关注新闻账号、朋友圈分享等方式，能够即刻获得与传播最新的新闻动态，形成信息的链式传播。社交媒体使新闻跨越地域、文化的界限，快速触达更广泛的受众群体，扩大了新闻的影响范围。

2.3 应用互动式新闻增强新闻行为的互动形式

在数字时代，媒体融合助推了互动式新闻的蓬勃发展，深刻地改变了新闻行为的互动形式。互动式新闻注重交互设计的创新，通过新颖的功能和界面设计，提高用户对新闻内容的关注。新闻直播是其中的一种重要形式，通过实时视频传输，用户能够在直播间与新闻现场实时互动，第一时间了解新闻事件的最新进展，与传统的文字报道相比，新闻直播更加生动直观。投票互动是另一种形式，用户可以通过投票等形式，参与到新闻传播的过程中，增加其与新闻内容之间的互动性。其设计旨在让用户不仅仅是信息的接收者，更是新闻事件的参与者，提高了用户的参与感。此外，VR报道等方式使用户能够以虚拟在场的形式参与到新闻事件中。通过虚拟现实技术，用户可以在虚拟环境中参与新闻事件，感受“真实”的场景和情感，更加深刻地理解新闻事件，提高对新闻事件的情感共鸣和关注度。

3 数字时代媒体融合给新闻行业带来的挑战

3.1 信息真实性与信任问题

信息真实性与信任问题是数字时代新闻行业面临的严峻挑战。随着信息的快速传播和大规模生成，社交媒体上的虚假信息、假新闻以及不准确报道在数字时代迅速传播。新闻机构需要确保新闻的真实性，并提高公众对其报道内容的信任度。在社交媒体平台上，信息的传播速度极快，而事实核查的过程相对较慢，虚假信息往往能够在社交网络上迅速扩散，引起公众的关注，社交媒体成为虚假信息传播的温床，进而影响公众对传播内容真实性的认知。在数字时代，任何人都可以借助社交媒体迅速发布信息，而信息的准确性却有待核实，导致社交媒体平台上信息的真实性受到质疑，公众不得不对所接收到的信息进行更加谨慎的评估，使得新闻媒体也面临着建立和维护信任的重大挑战[2]。

3.2 隐私与数据安全问题

相关媒体平台为了实现个性化推送和更好地了解用户兴趣，积极收集用户的个人数据。然而，用户担心数据可能被滥用，或者被未经授权的第三方获取。对用户而言，隐私是一项重要的权利，因此对于用户个人信息的保护尤为关键。媒体融合时代，如何权衡个性化服务和用户隐私成为新闻机构需要解决的难题，提供个性化服务需要深度分析用户的行为和喜好，但也涉及更多隐私数据的收集。新闻机构需要认真考虑到底哪些数据是必要的，如何在提供服务的同时最大限度地保护用户的隐私。二者关系的处理将直接影响用户对新闻机构的信任度。另外，缺乏有效的监管和保护措施可能导致数据泄露和滥用问题。在数字时代，用户数据是一种宝贵的资源，如果新闻机构未能建立健全的数据保护制度，或者监管机构未能充分发挥监督作用，用户的个人信息可能面临泄露的风险，进而损害用户的利益及其对新闻机构的信任[3]。

3.3 信息过载与注意力稀缺

信息过载与注意力稀缺是数字时代新闻行业面临的重要挑战之一。媒体融合时代，随着数字媒体的蓬勃发展，用户面临着大量的信息和新闻来源，从而出现信息过载问题。在信息过载的环境下，新闻机构不仅需要吸引用户的注意力，还需要解决用户疲劳和信息选择困难的难题。用户面对庞大的信息流，可能会感到不知所措和疲劳不堪。频繁地面对大量信息可能导致认知过载，使用户难以有效地处理和消化信息，进而影响用户对新闻的兴趣和参与度。信息疲劳感可能使用户选择主动回避新闻，从而降低他们对新闻的关注度。用户在众多信息源中难以作出选择，导致信息选择困难。在信息过载的环境中，用户往往面临来自不同渠道的海量信息，如何在众多信息中找到感兴趣、可信赖的新闻成为一个难题。用户可能会陷入信息选择的困境，不知道如何在海量信息中作出明智的选择，从而影响了其对新闻的关注和深度参与。

4 新闻行为互动传播的发展策略

4.1 提升内容真实性与可信度

事实核查是确保新闻信息真实性的基础，新闻机构可以通过建立更加严格的事实核查流程，包括多方验证和专业评估，以确保发布的信息准确可信。同时，透明度是建立信任的关键，因此新闻机构可以向公众展示新闻报道的制作过程，揭示信息采集、编辑和核实的每个环节。通过公开这些细节，新闻机构能够提高公众对其报道真实性的信任感，并增强透明度。社交媒体是信息传播的主要平台之一，但也是虚假信息传播的温床。新闻机构可以与社交媒体平台合作，共同应对虚假信息的传播。通过分享事实核查结果，社交媒体平台能更有效地降低虚假信息在网络上的传播速度。此外，通过利用社交媒体平台的推送机制，新闻机构能够提升真实新闻的曝光度，遏制虚假信息的传播。为提高公众对新闻真实性的辨识能力，新闻机构可以积极开展媒体素养教育。通过组织工作坊、制作教育资料等形式，培养公众对于信息的批判性思维。这将使公众更具辨别虚假信息的能力，降低虚假信息对新闻行业的负面影响。媒体素养教育的推动可以通过与学校、社区和其他机构的合作来实现，形成全社会共同关注和提升媒体素养的氛围[4]。

4.2 平衡个性化服务，保护用户隐私

首先，相关媒体平台应明确个性化服务的目的，并在用户隐私政策中清晰说明数据的收集、使用和保护方式。通过采用先进的加密技术、匿名化处理等数据保护措施，新闻机构能够向用户传递对其隐私数据保护的高度重视。明确的目的和保护措施有助于提升用户对个人隐私数据安全的信心，从而更容易接受个性化服务。

其次，要尊重用户参与个性化服务的选择权，并确保用户可以随时修改其隐私设置。同时，相关媒体平台应提高使用数据的透明度，向用户提供清晰易懂的隐私声明和控制面板，以便用户更好地了解和管理个人数据。用户参与的自主性和个性化服务的透明度，是建立信任和提升用户满意度的关键因素。

再次，相关媒体平台应主动回应公众对隐私的担忧，与相关监管机构保持密切合作，确保个性化服务符合法规要求。通过采用透明的数据处理政策，媒体平台可以树立起对用户隐私高度负责的形象。要及时响应用户反馈、解释数据收集用途，并配合监管机构进行自我审查，建立公众对相关媒体平台隐私管理的信任。

4.3 应对信息过载，引导用户关注

在数字时代，信息过载是新闻行业面临的一项重要挑战，而引导用户关注是确保新闻传播效果的关键。

利用智能算法分析用户的历史浏览和喜好，为用户提供个性化的内容推荐。通过了解用户的兴趣，新闻机构可以向其推送更符合个体需求的新闻内容，减轻信息过载的压力。这不仅可以提高用户对新闻的关注度，还可以为其提供更有价值的信息体验。

采用清晰简洁的信息呈现方式，使用户更容易消化和理解信息。使用图表、摘要等方式，将复杂的信息以更直观、易懂的形式呈现，有助于用户更有效地获取所需信息。通过优化信息呈现方式，新闻机构可以减少用户在获取信息过程中的认知负担，提高信息的吸收效率，从而增强用户对新闻的关注度。

通过社交媒体平台的评论区域，促进用户之间的互动和讨论，增强用户的参与感。新闻机构可以主动回应用户的评论和反馈，建立更紧密的社群。社交互动不仅可以拉近新闻机构与用户之间的距离，还可以使用户更愿意深度参与新闻话题，提高其对新闻的关注度。建立有趣、积极的社群氛围，有助于形成良性的用户参与生态。通过以上策略新闻机构可以更好地应对信息过载，引导用户更有针对性地关注新闻。通过个性化内容推荐、优化信息呈现方式和强化社交互动，构建起更有吸引力的新闻生态系统[5]。

5 结语

在数字时代媒体融合的浪潮中，新闻行为互动传播展现出前所未有的活力与复杂性。多媒体元素丰富了内容呈现形式，社交媒体的崛起拉近了媒体与受众的距离，互动式新闻增强了新闻的互动形式。然而，挑战也随之而来，信息真实性、隐私保护等问题需媒体与用户共同思考。未来，新闻行业需坚持真实、加强互动，以更好满足数字时代用户对信息的多样需求，推动新闻传播的可持续发展。