新媒体时代科技期刊传播力提升问题研究

◎尹仔锋

(新疆气象学会《沙漠与绿洲气象》编辑部，新疆 乌鲁木齐 830002)

新媒体是利用网络技术、手机终端设备，向用户提供信息资源、服务的媒体形态。进入新媒体时代后，人们能够快速获取信息资源。传统科技期刊受到单一传播形态的影响，市场竞争力下降，与时代发展要求的差距较大。与传统科技期刊相比，新媒体技术支持下的传播效率高，并且成为主流信息传播平台。在新媒体时代下，科技期刊为保证市场竞争力，必须融合新媒体技术，消除传统科技期刊的传播局限。借助公众号、微博等平台，传播科技期刊信息，以扩大期刊影响力，实现长久发展目标[1]。

一、科技期刊传播力提升的新形势

(一)学术知识生产的社会化、融媒化

在纸质传播时代下，科技期刊的传播渠道单一，多面向师生群体、科研工作者。在新媒体时代下，新兴技术消除了学界壁垒，社会结构的开放度提升，增加了科技期刊的传播方式。此外，学术知识生产、传播主体的多元化发展，扩大了用户群体规模，学术信息开始进入到大众生活。学术信息的产出主体，也延伸至科普爱好者、网络大V、自媒体人，一同加工、解释、转化学术信息。科技期刊的内容优势，可以结合新媒体的跨平台、互动优势，丰富学术信息的呈现形式、传播渠道。随着网民数量的增加，期刊可以借助网络媒介完成传播。采用融媒体技术加工科研信息，强化信息的趣味性、通俗化，以增强受众黏性。受众数量对期刊传播力的影响明显，所以要激活不同环节的知识主体活力，增强期刊的传播力、影响力，促进专业领域的进步。

(二)精准推送、社群共享的传播渠道

科技期刊通过精准推送、社群共享模式，可以分发传播知识。编辑部对学术信息进行二次加工处理后，以精准推送、社群共享模式分发，有助于提升受众的知识获取率，增强科技期刊的传播力[2]。

第一，借助算法技术，实现精准推送。通过精准推送方式，可以过滤、筛查知识，成为增强科技期刊传播力的重要措施。以受众画像方式，缓解受众的信息选择困难症，进入到“信息找人”阶段。

第二，借助互联网平台，可以共享科技知识。学术信息的分发方式，涉及到视频直播号、微信公众号、网刊等。社群共享传播信息，要通过意见领袖筛选，增强信息的指向价值，激发受众的认同感。社交网络的多样化知识取向，激活了单向传播的长尾信息，将微信、微信作为舆论扩散平台，加速信息的转化与分享。

二、科技期刊传播力提升的影响因素

科技期刊多以传播科技成果为使命，能够助推科技发展。分析科技期刊的发展形势可知，随着竞争局面日益激烈，科技期刊必须提升传播力，以多途径传播模式，不断扩大科技期刊的影响力。分析科技期刊传播力的发展可知，影响因素表现在以下方面。

(一)发展理念落后

经过长时间的探索发现，科技期刊进入到稳定发展期，并且形成了完善的期刊运营流程，保证了期刊的如期出刊。然而在发展中也暴露出较多的问题，比如出版人员的思想固化，编辑部不太重视期刊出版的新理念，期刊在组稿时仅采用邮箱方式。在发行期刊时，则以邮局订阅方式为主，很少将信息化技术应用到组稿、审稿、校稿、排版等环节，使出刊流程有些繁琐，不能满足受众的阅读需求[3]。编辑部将科技期刊定位为公益期刊，很少关注到期刊运营的成本与利润，致使期刊缺乏宣传资金，很难提升期刊的传播力。

(二)期刊内容参差不齐

科技期刊质量评价、传播力的影响因素，表现在期刊内容方面。科技期刊内容的认可度，对期刊影响力的制约明显。分析科技期刊内容可知，其存在过于大众化、过于专业化的弊端，当科技期刊刊登的内容为科技主题时，则参考主题与流程筛选稿件，科技含量高，但是对受众的知识挑战比较大，很难深入领悟期刊内容，限制期刊的影响力。部分科技期刊的稿件来源限制多，所以科技类文章的质量不高，为了保证出刊时间，会选择资讯类信息、低科技含量的文章，尽管方便受众阅读，然而刊登内容的科技知识非常少。正是由于这种极端化的局面，导致科技期刊的受众认可度较低，无法提升期刊的传播力[4]。

(三)传播方式落后

在传播过程中，才能逐渐体现出科技期刊的价值。当传播路径很少时，则会限制期刊的传播力。新媒体发展进程中，尽管丰富和优化了科技期刊的传播方式，然而编辑部却未重视新的传播方式，仍然以电话订阅、邮局订阅方式为主，很难扩大科技期刊的传播路径，也无法增强传播效果。科技期刊传播工作中，很少使用广告宣传方式，严重影响期刊的传播效果。

(四)期刊定位不清，缺乏复合型人才

在新媒体背景下，科技期刊要明确自身定位，与时代发展相适应，全面遵循发展规律，才可以凸显出学科特色、专业特色。但是部分科技期刊受到体制、人力、财力的限制，期刊质量、专业化程度与标准要求的差距大，需要进一步提升期刊传播力、影响力。比如，当某一领域科技研究的创新内容较少时，就会多次刊载相关研究，很难提供有价值的信息，并且与科研人员的成长需求脱节，无法发挥出期刊资源、学科资源的作用。

不管是以“传播为王”，还是以“内容为王”，都必须获得专业人才、优质稿源的支持，所以专业人才、优质稿源成为期刊的竞争点。但是部分科技期刊存在人才结构不合理的问题，主要为传统媒体采编人员，新媒体专业人才、现代管理人才较为缺乏。在新时代发展下，科技期刊应当紧抓发展机遇，将人才作为竞争优势。为了增强期刊的传播力，要吸引复合型人才，这就要求编辑部明确发展定位，建立同时具备新媒体技术、营销理念的运营团队，增强期刊传播力，吸引大量优质资源。同时，对优质内容实行精加工处理，支持原创内容，建立良性循环机制。

三、新媒体时代科技期刊传播力的提升策略

在新媒体时代下，传统媒体应积极转型升级，融合新媒体技术与内容。科技期刊应当重构自身的传播力，获取科技期刊影响要素的“钻石模型”。在新媒体时代下，重构科技期刊传播力时，必须分析各类影响因素，始终坚持政策导向，将数字媒体、期刊发展融合在一起，以扩大潜在需求，增强期刊的传播力[5]。

(一)把控发展机会，坚持政策导向

公共政策与发展机会，属于“钻石模型”的构成要素。在新媒体高速发展的态势下，增加了科技期刊发展的不确定性。科技期刊承担着文化传承、信息交流创新的重任，必须紧跟时代发展脚步。尽管科技期刊面对的挑战非常多，但若能抓住时代机遇，积极与新媒体融合，增强期刊与作者的互动性，就能够提高文章质量，提升传播速率。同时，科技期刊要通过媒体融合技术，将科技成果转化为生产力，从而推动科技领域的发展。在世界媒体发展进程中，媒体融合将成为必然趋势，所以要始终坚持政策导向，引导科技期刊、新兴媒体的融合，从而增强科技期刊的传播力。

(二)丰富科技期刊的内容

科技期刊内容存在极端化现象，要求编辑部科学分析出版优势，把控受众的内容需求，从而打造特色的期刊品牌。

第一，编辑部应当深入分析出版优势。由于科技期刊的发展是一个持续的过程，在提升期刊传播力时，也要坚持循序渐进原则。编辑部应当从选题、采编、排版、印刷、出版等环节，充分展示出自身的特色与优势，以及作为期刊品牌的主导内容。编辑部还要提高期刊发展质量，既要掌握期刊出版行业的发展规律，还要探索适宜的发展路径。

第二，合理把控受众的内容需求。科技期刊面向科技工作者、研究者，所以也成为科技期刊传播的主体。编辑部收集受众的阅读兴趣，将其作为期刊内容的参考。比如，通过微博、微信平台，向读者收集期刊出版意见，同时将读者喜爱的主题作为主要方向。

第三，融入数字媒体，制定科学发展目标。在新媒体时代下，数字媒体的发展速度加快，期刊产业也要进行数字化转型[6]。科技期刊出版社要融入数字媒体技术，将其用于软件制作、阅读器开发等领域，扩展发展空间，提升期刊的传播力，从而增加经济收益。尽管数字化期刊拥有固定的受众群，然而整体质量的差别较大，同质化现象明显。内容是期刊竞争的优势，只有保证内容优质，才可以争取更多市场份额。无论是纸质媒体，还是数字媒体，优质内容都能够满足读者的精神文化需求。按照现代科研成果可知，数据共享与使用成为学术发展需求，面对此种发展趋势，科技期刊要融入数字媒体，明确定位自身的发展战略，坚守学术底线，加快科技传播速度，促进科研成果转化，从根本上增强科技期刊的影响力[7]。

(三)重视品牌建设与延伸，打造多元传播渠道

重视品牌建设工作，扩大品牌服务范围，从而形成多元化的传播渠道。经过长期实践总结，品牌建设与延伸的要点如下。

第一，深度挖掘内容优势，提升期刊曝光率。科技期刊利用微信公众号、数据库、官方网站，建立多种开放与获取渠道，全文免费分享部分论文，提供论文订阅服务。科技期刊要配置引文索引、论文印证数据查询等服务，以提升期刊的传播广度。

第二，发挥新媒体、大数据的优势，提升期刊的知名度。科技期刊借助新媒体渠道，打造特色运营账号，开设专题专栏，提升品牌的运营能力，精准推送、社群共享优质的期刊内容。通过精准推送服务，可以处理信息冗余问题，有效传播期刊内容。社群共享服务，能够发挥出新媒体平台的传播优势，满足碎片化阅读需求。

第三，利用多渠道互动与传播，增强期刊影响力。科技期刊利用学术会议，积极与行业主管单位、第三方建立合作关系，增加官网内容的点击量[8]。同时，建立学术交流群，增强行业专家的互动性，提升受众黏度。通过行业协会的影响力，建立产学研的互动平台，以扩大期刊服务范围，拓宽期刊传播渠道。

第四，在新媒体时代下，采用数字阅读信息获取方式。科技期刊应当转变出版观念，推行新数字化知识供给服务，增强数字出版能力。以平台再造、流程再造方式，加快期刊的数字化转型，实现优先出版、增强出版、网络首发、开放获取，消除出版时间的滞后性。

(四)构建特色刊群，发挥传播效应

期刊集群化，属于新形势下的战略选择。品牌期刊联合其他期刊，共同加入到特色刊群构建体系中，不仅能将办刊资源做进一步整合，而且还可以增强刊群的规模效应、品牌影响力，展示出高效传播效应。知识服务体系、合作模式，属于学科刊群建设举措。科技期刊的刊群重构、集群方式如下：第一，参考学科集群，优化整合优势资源，培育核心期刊刊群，以提升期刊的国际传播力；第二，按照期刊特征集群，比如参考学术、科普、技术、综合进行分类，细化不同的受众群，充分发挥出刊群的传播效应。

(五)提升编辑人才的综合素质能力

分析科技期刊影响要素的“钻石模型”可知，编辑素质的活跃度非常高。融合新媒体、传统媒体，要求编辑拥有网络能力，不断加强职业素养，才可以提升科技期刊的传播力[9]。在新媒体时代下，科技期刊编辑不仅要具备编辑能力，而且还需要具备以下能力。第一，掌握数字出版知识，拥有数字化编辑技能。第二，高度适应期刊的网络化、数字化发展要求，信息鉴别能力强。第三，网络应用能力、网络管理能力较强，能够在网络环境下编辑稿件。第四，服务意识较强，交流技巧显著，利用网络平台通知作者，并与作者展开有效沟通，保证交稿的及时性。扩大潜在需求，即调整科技期刊的内容设定，联合地方产业的发展特点，关注科技期刊的发展方向，出版研究价值比较高的文章。对于行业发展的创新性问题，则要联系相关专家约稿。

四、结语

综上所述，科技期刊的传播力、影响力，属于系统工程范畴。在提升科技期刊传播力时，不仅要适应新媒体+的技术创新，还要顺应媒体融合趋势。科技期刊应当把控数字化传播模式、坚持政策导向，丰富科技期刊的内容，同时要重视品牌建设与延伸，打造多元传播渠道，构建特色刊群，发挥传播效应。为了实现以上目标，必须提升编辑人才的综合素质能力，才可以提升科技期刊的传播力，为受众提供优质的信息资源服务。