“网红”如何变“长红”？

这个冬天，冰雪旅游成了“现象级网红”。从“尔滨”到长白山，从沈阳到呼伦贝尔……一车车可爱的南方“小土豆”“小金桔”涌向寒冷的北方，“攻占”各大景点、洗浴中心、早市，各地文旅局长们也抢抓热度“整活”。冰雪旅游为何突然成了“网红”？“网红”能否变“长红”？

@刘京晶：

冰雪资源一直都在，提高含金量是关键。目前，各地发展冰雪旅游，多是“靠资源”“卖风光”，同质化竞争问题明显，高质量冰雪旅游还缺少业态创新。要深度挖掘冰雪旅游内涵，多开发特色冰雪旅游产品，如泡温泉赏雪、雪野徒步探险、冰雪研学、雪地趣味运动会、冰雪写生等。同时，要加大与在地文化的结合，融入地方民俗、节庆、演艺活动，以旅彰文，提升冰雪旅游的文化体验感。

@戴斌：

在散客化和自由行时代，交通基础设施以及公共文化服务是城市旅游竞争力的底层逻辑。长期以来，我们习惯于用传统的自然资源和历史文化资源建设旅游城市，希望用互联网和新型社交平台引流，甚至文化和旅游局长变身为“网红”。殊不知，在绝对的实力面前，任何技巧都不足以解决“网红”变“长红”的问题。城市需要以更高的智慧和更久的耐心，夯实旅游发展的硬基础和硬实力。

@张玥：

开年以来的这波“互卷”，有明显的自发、随机色彩。发达的社交媒介提供舆论场，加之“尔滨”这一偶像效应的催化，多地文旅部门“灵光乍现、灵感爆棚、灵气外溢”简直就是分分钟的事。眼下，各地文旅宣介已然成为一场“全民总动员”，体现了对当地软实力、竞争力的重视。而长远看，能否把游客请进来仅是第一步，用上乘的产品和服务说话，让游客到来后体验好、旅途爽，才算交上了漂亮的文旅答卷。

@袁秀月：

“网红”城市火了，不管对城市本身、当地居民，还是外地游客，大家都乐见其成。尤其是当下鼓励发展旅游情况下，这本是件多赢的事。但如何恰当应对流量、留住流量，也考验着一座城市的综合水平。“网红”要走向“长红”，还需要修炼更多“内功”，城市形象的塑造、游客的旅游体验、城市服务的提升等等，不仅要下大功夫，还要使寸劲，下“绣花”功夫。

@李明德：

一个网红城市的诞生，需要机遇也需要积累。对于各地文旅的卖力宣传，不少人叫好，但也需要理性看待。这波热潮之所以受关注，原因之一在于很多人都希望生活有所变化，这波热潮变换了方式，创新了一些“游头”，把人们的兴趣和对生活的渴望调动起来了，市场也因此发生变化。

@沈君蔓：

淄博、哈尔滨等城市的爆火，都离不开一个重要因素，那就是为游客创造了宾至如归的绝佳感受。花式卷的内涵之一，应该是对游客的花式“宠”。这种“宠”，可以是预先做好调研，规范旅游市场，尽早剔除价格“刺客”等问题，确保游客能安心消费。这种“宠”，可以是释放政策利好，用性价比吸引游客“用脚投票”。