科普期刊传播能力与媒体融合发展探索

随着信息技术的迅速发展，全媒体时代已经到来。传统媒体与新兴媒体的融合发展成为当前媒体发展的重要趋势。科普期刊作为传统媒体的重要组成部分，如何在全媒体时代实现媒体融合发展，提升自身的影响力和竞争力，是当前面临的重要课题。

科普期刊是以普及科学技术知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神为办刊宗旨的期刊。科普期刊肩负着宣传科学思想、弘扬科学精神、传播科学方法、普及科学知识的重要任务。科普期刊的主要受众人群：1.学生：科普期刊适合于各个年龄段的学生，可以帮助他们了解科学知识，提高科学素养。2.科技爱好者：对科技感兴趣的人群，喜欢了解最新的科技发展趋势和研究成果。3.科学工作者：科普期刊可以帮助科学工作者了解其他领域的科学知识和技术，拓宽视野，促进学科交叉合作。4.老年人：对于一些老年人群体，科普期刊可以帮助他们了解现代科技的发展和应用，提高科学素养，同时也有益于保持智力活跃。5.老师，授课需要，帮助他们了解更多专业知识。加强对科普期刊传播能力与媒体融合发展的探索，两者融合发展，优势互补，将提高传播的效率，促进科普期刊健康有序地发展，进一步发挥科普期刊的功能和作用，对于在全社会营造崇尚科学文明，提高全民科学素质，更好地服务经济社会发展具有极其重要的意义。

一本科普期刊如果失去了科学性，就失去了存在的价值和意义。科普期刊的科学性是指所刊载的内容必须是科学的，是真实、严谨、规范的，必须准确无误地讲述科学知識、宣传科学思想、弘扬科学精神、倡导科学方法、传播科技信息。在全媒体时代，科普期刊面临着来自各种新媒体平台的竞争压力，同时也面临着读者需求的变化和科技发展的挑战。科普期刊需要积极应对挑战和机遇，不断探索和创新媒体融合发展的实践路径，实现媒体融合发展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

一、科普期刊媒体融合发展现状

（一）数字化转型

随着互联网技术的发展，越来越多的科普期刊开始将纸质出版向数字化出版转型，提高了期刊的传播效率和影响力。在数字化时代，信息的传播速度比以往任何时候都快。通过数字化平台，科普期刊可以迅速地将研究成果传播给全球范围内的读者。此外，通过在线阅读和下载服务，读者可以轻松地获取到最新的研究成果，从而增加期刊被引用和被讨论的机会，有效提高了期刊的影响力。然而数字化转型也带来了一些新的挑战。首先，数字化出版为了保护版权，许多数字化期刊采取了付费订阅模式，科研成果资源开放性不足，进而导致传播力量弱化。其次，数字化期刊的质量控制也是一个重要的问题。数字化出版让出版工作变得更加简单便捷，在一定程度上增加了对稿件数量的需求，部分编辑为了片面追求利益，放松了对稿件质量的要求，导致一些低质量的文章得以刊出，在一定程度上影响了期刊的整体质量。

（二）新媒体平台建设

以短视频为代表的抖音、快手，以音频为代表的喜马拉雅、播客以及以会议直播见长的腾讯会议、Zoom等平台不断涌现，为科普期刊的融媒体矩阵构建打下了坚实的环境基础。一些科普期刊开始在微信公众号平台上开设官方账号，将期刊内容通过这些平台进行传播，扩大了期刊的受众群体。这种做法无疑为期刊的传播开辟了新的道路。这种新的媒体形式不仅为科普期刊提供了更广阔的传播平台，同时也对科普期刊的内容质量和传播方式提出了更高的要求。如科普期刊内容需要在短视频平台进行传播，就需要将复杂的知识以简短、有趣的方式呈现出来，让观众在短时间内获得有效的信息。需要在会议直播平台进行展现，强化期刊信息的实时性和专业性，才能满足观众对实时信息的需求。这对编辑人员的编辑技能水平、职业素养以及作者的稿件水平提出了更高的要求。目前而言，科普期刊社的新媒体平台出版的内容表现形式较为单一，主要局限于相关学科领域的专家、学者之间的研讨、培训、座谈等，缺乏创新性活动，在一定程度上阻碍了科普期刊的媒体融合。

（三）多媒体形式呈现

科普是全社会的共同任务，科普期刊需要充分发挥好传播渠道的重要作用，履行好科普宣传责任。随着科技的不断发展，人们对于信息的接受方式也在不断变化。传统的文字阅读方式已经无法满足读者的需求，短视频成为科普期刊探索视听化表达的主要场域，科普期刊视频化不仅能够更好地满足读者的需求，而且也能提高期刊的知名度和影响力，促进科普文化的传承和创新。例如在产品介绍上，视频可以清晰地展示产品的外观、内部结构以及工作原理，让读者更加深入地了解这个产品或技术的特点以及使用方法。这样的呈现方式不仅可以让读者更加容易理解科学知识，还可以强化读者阅读体验，提高读者的阅读兴趣。除了产品介绍，科普期刊还会在文章中配以相关的图片和视频来解释科学原理和实验结果。这些图片和视频可以生动地展示科学原理的实际应用和实验过程中的重要环节，从而帮助读者更好地理解科学知识和实验结果。然而目前很多科普期刊的科普短视频都是以出镜讲解为主要形式，同质化问题逐渐显现。

二、科普期刊媒体融合发展实践方法

（一）树立全媒体理念

全媒体时代的到来，使得信息传播方式发生了翻天覆地的变化。传统媒体如报纸、期刊等已经不再是人们获取信息的主要渠道，取而代之的是网络、移动设备、社交媒体等新媒体。因此，科普期刊必须适应这种变化，积极树立全媒体理念，不断探索全媒体传播的新模式和新路径。在传播渠道上，科普期刊不仅要出版纸质刊物，还需要通过网站、微博、微信等新媒体平台发布相关资讯和动态。在内容呈现上，除了传统的文字传播外，还可以通过图表、图片、视频等形式呈现研究成果和创新成果，以更加直观、生动的方式吸引读者。还需要通过线上讲座、互动式论坛等社交媒体平台加强与读者的交流与互动，增强读者黏性和参与度。

（二）加强技术与人才投入

科普期刊应加大对数字化技术、新媒体技术等方面的投入，提高自身的技术水平，为深化其媒体融合发展提供技术支持。如加强对大数据、人工智能、数据算法等信息技术的运用，深入分析受众阅读行为，了解受众对科普期刊的阅读需求和喜好，进而进行针对性的内容创作，突出内容特色的同时，强化内容与受众的价值共鸣。此外，“人才兴刊”是期刊发展的硬道理，除了在技术方面的投入，科普期刊也应该注重人才的培养和管理。人才是行业发展的重要内因，是驱动创新、引领发展的第一资源。在媒体融合的背景下，期刊需要拥有懂得数字化技术、新媒体运营的专业人才，他们能够将最新的科技成果与期刊的实际情况相结合，为期刊的数字化转型提供有力的支持。

（三）创新内容生产方式

首先，科普期刊需要了解新媒体的特点和受众的需求，进行系统的策划。新媒体具有互动性、即时性、个性化等特点，能够满足受众对于信息获取的多元化需求，因此科普期刊需要在内容生产中充分考虑这些特点，生产出更加符合受众需求的内容。其次，科普期刊需要拓展内容来源，创新内容生产方式。传统的科普期刊内容主要是依靠编辑和作者的投稿，稿件内容来源渠道单一，生产的内容已经难以满足受众对于信息获取的多元化需求。因此，科普期刊需要探索拓展内容来源，创新内容生产方式，例如通过大数据分析、人工智能等技术手段，对海量的数据进行挖掘和分析，生产出更加优质、多样化的内容。此外，科普期刊需要注重内容的表现形式。新媒体时代受众对于信息的呈现方式要求越来越高，因此科普期刊需要在保证内容质量的前提下，注重内容的呈现方式，例如采用多媒体、动画等形式展示研究成果，让受众更加直观地了解研究成果的价值。最后，科普期刊需要加强与受众的互动。新媒体时代受众不再是被动地接受信息，而是更加注重与媒体的互動。充分利用高科技手段，将期刊内容与创新技术的结合，不仅改变了期刊原有的表现形态和传播方式，同时也是期刊未来的发展方向。将新技术应用于传统期刊，可以延伸期刊的产业链，为广告主提供增值服务，与受众之间建立更加密切的互动关系。《科学大众》杂志运用增强现实技术，让传统纸质杂志“动”了起来，深受少儿读者的喜欢。《科学大众》杂志社与相关公司合作，打造“4D”科普杂志，增强杂志的吸引力。《科学大众》杂志还在国内率先打造“第一本有声科普童话”杂志，杂志与荔枝FM合作，原创绘本科普故事和童话和音频，越来越受到读者和家长的欢迎。“格雷斯科学（有声）童话”已经成为杂志品牌栏目和业内有一定影响力的原创IP。因此科普期刊需要在内容生产中加强与受众的互动，不断改进内容生产方式和服务方式。

四、未来发展方向

（一）个性化定制

随着大数据技术的不断发展，科普期刊可以借助这些技术对读者的阅读习惯和需求进行分析，从而为读者提供更加个性化、定制化的服务。例如通过分析读者的阅读记录和行为，可以为其推荐相关的文章和研究成果，或者提供定制化的研究咨询等服务。这样的服务模式不仅可以提高读者的阅读体验和研究效率，还可以增加科普期刊的吸引力和影响力。

（二）多媒体融合

以“内容为王”为原则，利用文字、图像、音频和视频等媒体形式，建立多渠道融媒体传播模式，是国内科普期刊的发展方向之一。科普期刊的内容形式已经不再局限于文字和图片，而是逐渐向音频、视频等多媒体形式扩展。未来，科普期刊的媒体融合将更加注重多种媒体的融合，包括音频、视频、动画、数据可视化和交互式设计等。这些多媒体形式可以更加生动、形象地展示研究成果和创新思维，提高读者的阅读兴趣和理解能力。

（三）社交化媒体传播

社交化媒体已经成为人们获取信息和交流的重要渠道之一，科普期刊基于社交媒体平台进行社交化传播的流行趋势，促使探索视频摘要的社交化传播规律，是推动其内在发展的必要途径。科普期刊可以通过与社交化媒体平台合作，将研究成果和知识内容通过这些平台传播给更广泛的读者群体。例如可以通过微博、微信等平台发布文章摘要和亮点内容，吸引读者的关注和阅读。同时，还可以通过这些平台与读者进行互动和交流，了解读者的反馈和需求，进一步优化科普期刊的内容和服务。

（四）智能化发展

智能化技术已经成为推动科普期刊媒体融合发展的重要力量之一。未来，科普期刊将更加注重智能化技术的应用和发展。例如通过应用自然语言处理技术和人工智能技术，可以自动提取文章中的关键信息和知识点，并将其整理成文摘或思维导图等形式，方便读者快速了解文章核心内容。此外，还可以通过应用机器学习和数据挖掘等技术，对读者的阅读行为和需求进行分析，为其推荐相关的文章和研究成果。

全媒体时代为科普期刊带来了创新发展的可能，同时也带来了全新的责任与使命。科普期刊需要通过树立全媒体理念、加强技术投入、创新内容生产方式，加强与读者的互动等方式不断创新和探索，适应全媒体时代的发展趋势。通过努力，科普期刊必将朝着个性化定制、多媒体融合、社交化媒体传播、智能化发展和全媒体出版等方向发展。通过实践媒体融合发展，科普期刊可以更好地适应时代的需求，提高自身的影响力和竞争力。未来，科普期刊需要在全媒体理念的指导下，加强技术投入和创新，优化内容生产方式，加强与读者的互动，推动科普期刊的个性化定制、智能化发展。

（林婕，编辑，高级科普师，研究方向：期刊出版，科普传播。）