传统节日文化电视节目融合传播的策略与启示——以河南卫视“中国节日”系列节目为例

彭晓舸

在文化强国战略背景下，以弘扬传统文化为主题的文创节目层出不穷，其中河南卫视推出的“中国节日”系列节目引人注目，受到热捧。开展以传统节日文化电视节目融合传播为主题的研究，能够为此类节目创新探索提供借鉴，更好推动中国传统节日文化电视节目的创新发展。

一、电视节目在传统节日文化中的融合特点

弘扬传统文化、增强文化软实力是中国文化强国的重要战略。在传统节日文化宣传过程中，电视节目发挥着重要作用，在与传统节日文化融合中具有鲜明特色。

1.地域性特点

中国传统文化历史悠久，文化地域性特征鲜明。在电视节目与传统节日文化融合当中，河南卫视将地域性文化融入其中，确立“汇聚中原文化，传播现代文明”的文化办台理念，依托中原文化特点，将“中国节日”与地域文化相互融合，打造“中国节日系列文化”。

早在20世纪末河南卫视就开始以中原地域文化为载体进行文化推广，先后打造了具有河南地域特色的系列节目，如戏曲节目《梨园春》，武术节目《武林风》，鉴宝节目《华豫之门》，语言类节目《汉字英雄》等。鲜明的地域特征将中原地域风情、人文风貌与传统文化相互融合，以潜移默化的方式传递着中原文化，增强了河南人的文化自信。在以“内容为王”的融媒体时代，河南卫视将地域文化特点充分展现。例如，在《清明奇妙游》晚会中，通过《二十四节气歌清明》《纸扇书生》《春暖花开》等节目将河南开封、少林寺、嵩阳书院、中岳庙、信阳茶山等极具河南地域特色的景观与传统文化相互结合，真正实现了地域文化与传统文化的深化交融。

2.创新性特点

在传统节日文化融合当中，河南卫视打造了“中国节日”系列节目，每个节日都以创新形式引人注目，引发了观众极大反响。河南卫视的创新，不仅表现在形式方面，更呈现在内涵方面。

第一，传统节日文化的诗意化创新。中国传统节日文化于浓厚的历史文化中沉淀而成，散发着独特魅力。河南卫视将这种诗意化融入其中，打造了美轮美奂的创意节目。例如，舞蹈节目《祈》，以“水下国风舞蹈”为背景，将敦煌壁画飞天艺术与《洛神赋》精髓相互融合，将唐朝飞天壁画人物形象展现得淋漓尽致，也将曹植笔下的“洛神”更加形象地呈现在公众面前。同时，以传统节日端午节为背景，引发人们对屈原精神品质的共鸣，洛神美好品德与端午节日主题相得益彰。

第二，传统节日文化的情景创新。在传统节日文化电视节目创作中，河南卫视以故事化的形式将节目串联起来，形成一个统一整体，通过节目讲述了一个完整的传统节日文化故事。例如，《端午奇妙游》以故事为线索，从四位大唐神都洛阳少女的生活视角着手，以平行交错的故事情景对她们进宫献艺的故事徐徐道来。同时运用“网剧+网综”的创新方式将端午佳节的大唐盛世呈现在公众面前。创新性特征让传统节日文化呈现出新的特点，实现了传统文化与现代技术的相互衔接，既赋予了传统节日文化新的展现形式，又突破了传统电视节目模式的局限性，为公众呈现美好视觉盛宴。

二、传统节日文化电视节目的融合传播策略

传统节日文化电视节目融合传播打破了电视节目的单一模式，实现了电视与网络等多元媒介的有效融合。河南卫视在其打造的“中国节日”系列节目中，实行双屏联动，落实“先网后台”的传播模式，为公众带来了全新文化盛宴。

1.以科技为支撑创新节目形态

互联网信息时代，科技已经充分融入人们的生活，带给人们视觉震撼。当然，好的节目不仅要有内容，还要用科技提升内容展现形式。河南卫视“中国节日”系将科技与传统文化充分融合，以科技彰显文化魅力。

第一，以技术实现场景转换。河南卫视在传统文化节目创作中，将AR 技术、VR 技术运用其中，构建场景节日文化内容。如利用AR 技术塑造“唐宫小姐姐”二次元形象。而且“唐小妹”系列人物形象的打造，让故事剧情更加连贯，以人物经历推动故事情节发展。

第二，舞台设计“液态化”。传统舞台布置相对固定，镜头主要聚焦在框架当中，缺乏动态感。为改变传统舞台布局的单一性，河南卫视利用虚拟技术打造“液态化”舞台，构建了360°无死角的视觉体验模式。例如，《唐宫夜宴》节目采用了虚拟与实景相结合的方式，以AR技术将唐宫场景呈现出来，并以真人代替“唐代仕女俑”，以其为焦点在穿梭游玩中为观众呈现美学盛宴。

2.内容为本构建多元传播渠道

技术融合是媒体融合的显著特征，利用技术推动传播方式、渠道的同步创新。随着科技发展，传统节日文化电视节目融合更强调内容质量，注重多元传播渠道构建。

融媒体营销中心构建。融媒体时代，收视率不再是衡量电视台收入的主导因素，电视台通过多元媒介可以实现收益多元化。为顺应媒体融合的政策要求，河南广电对4家传统媒体以及8家媒体公司予以整合，构建“河南大象融媒体”，大象融媒集团拥有30 余个网络传播平台，同时成立了全媒体营销策划中心。在传播渠道方面，河南大象融媒体不仅拥有自己的客户端，还与微博、B 站等网络媒体合作，实现全媒体传播。在传统节日文化宣传推广当中，河南广电更是凭借“中国节日”在国内数十个电视节目中脱颖而出。融媒体营销有效实现了多元媒体资源的有效整合，提升了内部资源利用效率，可以扩大宣传渠道，增强营销策划实力。

3.节目创作择优录用

为提高节目质量，鼓励导演团队自主创新，河南卫视借鉴春晚节目海选模式。为满足全媒体营销策划发展需求，河南广电积极进行制度改革，在导演团队选拔方面采取“竞聘上岗机制”，通过内部竞赛方式选拔优质创意节目团队，并进行节目录制。无论是项目制作还是大型活动开展，通过竞争增强了导演团队竞争力，提升了节目整体质量。例如，河南卫视在端午节推出的《端午奇妙游》节目，其导演陈佳是通过河南广电内部公开竞聘才获得了主办机会。在对陈佳导演的采访中，她提到他们团队主要是想做一档形式上创新的节目，最终产生了《端午奇妙游》这个节目。《端午奇妙游》从导演竞聘上岗到节目最终录制完成，仅用20天，7个剧组同时到洛阳、开封等八地进行取经，且水下舞蹈是在上海拍摄完成。此外，在演员选择方面，也以公开形式选拔，并以网友投票选举。正是这种开放式、竞争式的创作模式为公众呈现出别样的中国传统文化节日盛宴。

4.增强黏性扩大粉丝影响力

融媒体时代，电视文艺节目以更加立体、多元的方式进行传播，河南卫视在平台渠道拓展的同时，不断增强粉丝黏性，以此扩大节目影响力。

第一，粉丝传播影响力。新媒体时代，粉丝数量已经成为衡量媒体影响力的重要标准，而且粉丝之间具有更强的传播力。河南大象融媒体旗下的新媒体账号类型众多，其中微博粉丝量最大的为“猛犸新闻”，拥有850 多万的粉丝群体。河南卫视的微博粉丝数量则达到250万，在《唐宫夜宴》爆火后，河南卫视还推出了“河南春晚官网”微博，目前粉丝量已经突破百万。为促进与粉丝之间的互动，增强粉丝黏性，在《中秋奇妙游》等节目拍摄前，向公众征集了4 个唐小妹的名字，通过网友、粉丝投票，最终确定了唐小月、唐小秋等名字。

第二，发挥互联网传播优势。河南广电通过“大象新闻”APP 进军互联网平台，并推出H5新闻、微视频等系列产品。为了提高传统节日文化的影响力，河南卫视在传统媒介基础上，积极发挥网络媒体优势，打造适合网络传播的文化节目，其推出的“奇妙游”系列时长控制在30 分钟以内，以更好地满足网络背景下观众的碎片化观看需求。而且在内容宣传方面，主要遵循“移动优先，全媒体分发”的方式，河南卫视电视节目在优酷、腾讯、微信、抖音等平台均可以看到。例如，《唐宫夜宴》的播放时长为6 分钟，《祈》播放时长为2 分钟，与短视频观看需求高度吻合，极大激发了公众观看意愿，通过宣传引起强烈反响，迅速在网络热播，扩大影响力。

三、“中国节日”系列节目对传统节日文化电视节目融合传播的启示

河南卫视开创的“中国节日”系列节目在电视媒体获得一致好评，并起到了良好的示范作用。传统节日文化是中国文化的精髓，蕴含着中华民族共同的文化信仰、价值理念，是中华民族的文化血脉，对于弘扬传统文化尤为重要，通过河南卫视“中国节日”系列节目，为传统节日文化电视节目融合传播带来了相关启示。

1.助推传统文化与新媒体融合发展

“互联网+电视”是融媒体时代的显著特征，观众对电视节目的观看逐渐从“小屏”向网络“大屏”转移。

首先，电视媒体要树立文化战略，将弘扬优秀文化作为媒体己任，利用融媒体扩大传统文化影响力，更好满足国家文化软实力的提升需求。

其次，时代不同，人们对文化的理解与运用存在差异，媒体要以时代为背景，深挖传统文化内容，利用现代技术提升传统文化影响力。世界经济一体化背景下，世界多元文化相互交融，传统节日在外在形式方面出现新的特征，在文化传承弘扬当中，应紧跟时代潮流，赋予传统节日文化新的内涵，以实现文化创新发展。

最后，强化民众对传统文化的记忆。在弘扬传统节日文化方面，我国通过节假日方式赋予传统节日新的意义，以节假日方式增强人们对传统节日的认同感。电视媒体应发挥节日文化宣传的作用，将节日文化与民众生活相融合，唤醒民众文化记忆。

2.传统文化主题创新注入时代精神

传统节日文化电视节目创新必须与时俱进，凝聚时代价值观，这样才能让传统节日文化绽放新的活力。对此，在传统节日文化创作中要敢于打破局限，以社会主义核心价值理念为指导，为新时期公众提供高品质精神作品。

首先，传统文化主题创作遵循互联网创作思维，将互联网与电视相互融合，营造新的媒介环境，通过多领域跨界融合拓展传统文化传播思路。

其次，年轻群体是社会主义现代化建设的接班人，年轻一代对传统文化有着内在需求，因此在文化创作当中，要注重年轻群体喜好。创作主体要通过多元媒体了解用户群体需求，根据受众反馈挖掘传统文化资源，创作出公众喜爱的文创节目。

最后，文化创作主题要具有时代性特征，积极弘扬社会主义核心价值观，传递正能量，培育民众文化自信，提高公众美学素养。总之，传统节日文化在创新当中要积极引入时代精神，增强传统文化的时代感，以更好适应人们需求。

3.挖掘地域资源彰显文化特色

传统节日文化电视节目以中华传统文化为载体，在创作中易于出现同质化问题，想要让地方电视节目脱颖而出，就需要深挖地域资源，彰显地方文化特色。河南卫视“奇妙游”系列就很好地利用了地域文化资源，将地域文化与传统节日相互融合，通过内源创新树立文化形象。

“中国节日”系列节目以中原文化为根源，集中展现了河南地方文化特色，这是河南特有的文化资源。其他电视节目在创作中，要把握地域文化特色，结合地域特点，将地域文化与传统文化有效衔接，这样才能让传统文化更具灵性，凸显特色。同时，勇于创新。在文化创作方面要打破常规，提出独特见解，以全新方式呈现文化内容，这样才能让观众眼前一亮。例如，河南卫视的“中国节日”系列节目不同于传统的节日联欢晚会，尤其在“奇妙游”系列中，以“唐宫小姐姐”代入的方式让观众随同游览河南名胜古迹，体验“沉浸式”表演。

四、结语

媒体承担着传统文化弘扬与传播的时代责任，在塑造优良文化传播环境，唤醒公众文化记忆，传承时代精神方面发挥着重要作用。传统节日文化电视节目融合传播应紧跟时代发展趋势，以融媒体为载体深化创新，为文化强国建设贡献力量。