传统广播电视发展的战略转型分析

张馨尹

随着互联网新媒体时代的到来，网络技术的逐渐成熟，加上移动终端设备的普及，人们获得信息的方式变得更加多元化，渠道也更加丰富，新媒体的出现，使得人们可以采用视频、图片、文字、音频等方式获取相关信息。这对传统广播电视的发展而言，是有着巨大影响和冲击的。在新媒体环境下，传统广播电视如何实现更好地发展，更好地进行战略转型，意义重大。

一、新媒体的特点分析

1.传播速度快。新媒体时代，信息的传播速度更快。随着互联网时代的到来，人们对信息的时效性要求更高。尤其是新媒体时代的全面到来，移动客户端的普及，新闻信息的发布门槛更低，人人都可能成为信息的发布者、制作者和传播者，因此信息的传播速度越来越快，网络病毒式传播的特点，使得信息的传播速度呈几何级增长，利用新媒体技术，新闻信息能够非常迅速地传播到社会和相关人群中。

2.方式多元化。和传统广播电视媒体相比，新媒体环境下信息的传播方式更加多元化。现在的信息传播不仅仅是设备的普及、技术的升级，在激烈的市场竞争下，新媒体平台也在不断地研发和探索，研究更多更有效的传播方式。例如，增加多渠道转发的功能、图片分享的功能，还有很多社交软件开通了空间、状态、朋友圈等类似的共享空间，一个人的信息分享，可能在很短时间影响数百上千乃至上万人。

3.形式人性化。新媒体环境下，信息传播的形式更加多样化、人性化。传统的广播电视媒体的信息传播主要有音频和视频两种传播形式，而且传播的时间也是固定的，没有办法反复收听收看。但是新媒体环境下的新闻信息传播形式更多样，例如，可以借助互联网，进行个性化的信息制作，有文字形式、视频形式、图片形式、图文结合形式等。并且可以根据个人的需求反复听，不受时间和空间地点的限制，只要有一部智能手机，有网络就可以。同时在网络大数据时代，互联网还会对每个人的兴趣爱好进行标签式测算，为每个人推荐个人比较喜欢的一些视频或者新闻信息，这就增加了人们使用新媒体的乐趣，大大增加了新闻信息传播的人性化特点。

二、新媒体对传统广播电视发展的冲击

新媒体对传统广播电视的发展带来了巨大的冲击，新媒体新闻信息的传播速度更快，传播方式也更加多元化、更加人性化，新媒体在短短几年内发展迅速，成为越来越多的人获取相关新闻信息的主要渠道。新媒体的新闻信息还能够及时得到用户的反馈，对新媒体的自我完善有很好的帮助，使其更好地服务人民。大众对新媒体的使用也更加方便，大数据的信息推送，更能满足网民的实际需求。

传统广播电视的常见终端设备是电视和收音机，相对比较固定，不利于人们随时随地接收信息，对用户的接收情况、反馈情况、评价等都无法实现及时的互动和反馈，单向的互动影响信息的交流和运营机制的改进。因此，相比较于新媒体，传统媒体受众的参与感不强，阅读和获取信息的热情就不高，而且受众要被动接收这些新闻信息，一旦过去播放的时间点，受众就没办法反复听，这也影响受众对传统广播电视媒体使用的积极性和热情。

三、新媒体环境下传统广播电视传播的问题分析

1.传播内容单一。随着新媒体技术的不断发展，传统广播电视传播发展也受到一定的制约，在新闻信息传播过程中，也存在一些问题和不足。传播内容单一，是传统广播电视发展过程中存在的典型问题。主要表现在以下几个方面：

首先，传统广播电视的新闻信息传播内容形式比较单一。传统广播电视媒体往往以音频和视频形式传播内容。新媒体则提供了更为多样化的选择，包括文字、图片、音频、视频、直播等，满足了受众多样化的需求。

其次，传统广播电视的内容生产方式比较单一。传统广播电视媒体的内容生产往往依赖于专业的媒体机构和人员，缺乏大众参与和互动。而新媒体环境下，用户既是内容的消费者，也是内容的生产者，这种UGC（用户生成内容）的方式大大丰富了传播内容。

最后，传统广播电视的内容覆盖面有限。传统广播电视的新闻信息覆盖面相对狭窄，受电视节目要求、国家政策、时间要求等多种因素限制，新闻信息只能是针对部分区域，或者特定的人群。但是新媒体通过互联网可以触及互联网上的所有用户。

2.社会影响力下降。在新媒体环境下，传统广播电视的社会影响力在不断地下降，新媒体对传统广播电视的发展产生了很大的冲击。传统广播电视的社会影响力下降主要表现在以下几个方面：

第一，观众的大量流失。随着新媒体的不断普及，越来越多的观众放弃看电视，不再听广播，而是转向网络平台，导致传统广播电视媒体的观众数量不断减少。特别是年轻人，他们更倾向于通过互联网获取信息和娱乐，对传统广播电视媒体的依赖度不断降低。

第二，广播电视影响力下降还表现在广告收入下滑。观众流失直接导致了传统广播电视媒体的广告收入下滑。相比之下，新媒体的广告收入在不断增长。由于新媒体的传播效果更好，很多广告商纷纷将预算投向网络平台。

导致广播电视影响力下降的主要原因与传统广播电视内容创新不足、地域限制等有直接关系。传统广播电视媒体往往过于依赖传统的节目形式和内容，而新媒体能够提供更加多样化的信息和服务，满足受众的个性化需求。传统广播电视媒体的传播范围往往受到地域限制，而新媒体可以实现全球覆盖。这使得传统广播电视媒体的影响力受到一定程度的削弱。

3.面对新的话语权困境。新媒体环境下传统广播电视发展的问题还表现在话语权的困境。主要表现在以下几个方面：

首先，信息传播速度缓慢。传统广播电视媒体的信息传播速度相对较慢，无法实时更新和传递最新信息。相比之下，新媒体能够迅速传播信息，并实现信息的即时更新。这使得传统广播电视媒体在时效性上存在较大的劣势。

其次，传统广播电视与受众的互动性较差。传统广播电视媒体的信息传播是单向的，受众只能被动接受信息。而新媒体提供了双向的互动渠道，用户可以实时参与评论、转发、点赞等互动环节。这种互动性提高了用户的参与度和黏性，同时也增加了新媒体的话语权。

再次，传统广播电视的传播内容还面临着审核的困难。传统广播电视媒体的内容审核相对严格，需要经过多道程序和审查。而新媒体的内容审核相对简单，但也存在把关不严的问题。这使得新媒体上的信息更加丰富多元，同时也存在一些虚假信息和不良言论。

最后，传统广播电视新的话语权困境还表现在受众结构变化。随着新媒体的普及，传统广播电视媒体的受众结构发生了变化。年轻一代更倾向于通过互联网获取信息和娱乐，对传统广播电视媒体的依赖度不断降低。这也使得传统广播电视媒体的话语权受到了削弱。

四、传统广播电视发展的战略转型优化对策分析

1.跨媒体搭建平台整合资源。在新媒体环境下，传统广播电视媒体实现战略转型，跨媒体搭建平台整合资源是至关重要的一步。传统广播电视整合资源可以从以下几个方面展开。

首先是内容资源的整合。传统广播电视媒体需要将各类内容资源进行跨媒体整合，包括新闻、娱乐、教育、文化等各个领域。这种整合可以增加内容的多样性和丰富性，同时也可以提高其在不同平台上的吸引力。

其次是技术资源的整合。新媒体技术的发展为传统广播电视媒体提供了更多的可能性。传统广播电视媒体需要将各种技术资源进行跨媒体整合，包括网络技术、数据分析技术、多媒体技术等，以提高其在数字化时代的竞争力。

再次是人力资源的整合。传统广播电视媒体需要重视人力资源的跨媒体整合。这种整合包括发掘和培养具备多媒体技能的人才，以及优化人才结构，提高员工的综合素质和技能水平。

最后是品牌资源的整合。传统广播电视媒体的品牌影响力是其核心竞争力之一。在战略转型过程中，传统广播电视媒体需要将品牌资源进行跨媒体整合，以提高品牌的知名度和美誉度，进而提高其在市场中的竞争力。

此外，传统广播电视还要积极进行用户资源的整合，用户资源是传统广播电视媒体实现战略转型的关键。传统广播电视媒体需要将用户资源进行跨媒体整合，深入挖掘用户需求和行为特征，以提高其服务和营销的精准度和效果。跨媒体搭建平台整合资源是传统广播电视媒体实现战略转型的重要途径。通过内容资源、技术资源、人力资源、品牌资源和用户资源的跨媒体整合，传统广播电视媒体可以不断提高自身的竞争力和社会影响力。

2.创新传播内容与方式。传统广播电视媒体的战略转型，还要积极创新传播内容与方式。创新可以从以下几个方面展开。

首先，传统广播电视可以运用个性化定制的方式进行创新。传统广播电视媒体需要针对不同受众群体的需求，提供个性化的内容定制服务。这种定制可以包括专门针对特定受众群体的新闻、娱乐、教育等内容，从而提高传播的精准度和用户黏性。

其次，传统广播电视的创新还可以充分利用大数据的技术和内容。如借助大数据技术，传统广播电视媒体可以对受众的收视习惯、兴趣偏好等进行深入挖掘，为内容制作提供更为准确的数据支持。同时，还可以利用数据可视化等技术，将信息以更加直观、易理解的方式呈现给受众。

最后，传统广播电视的创新还可以更加重视交互式传播。新媒体交互性很强，对受众具有很强的吸引力。传统媒体也可以将与受众的互动引导到节目中，如弹幕、实时评论等方式。同时还可以开通微信公众号、官方微博等方式，满足受众的互动需求。传统广播电视还可以与网红合作，从而提高传播的整体效果和影响力。

新媒体环境下传统广播电视发展，实现战略转型的意义重大。广播电视要不断创新传播内容，创新传播方式，如通过为观众、听众开展个性化定制的方式，积极利用大数据技术，更加重视与新闻信息受众的互动交流等，实现传统广播电视的战略转型。

3.拓展上下游产业链提高竞争力。新媒体环境下传统广播电视发展，实现战略转型，还要积极拓展上下游产业链，不断提高广播电视的核心竞争力。

首先，传统广播电视实现战略转型，要加强内容方面的创新，坚持“内容为王”。只有提高了节目的质量，才能够提高传统广播电视的吸引力。推出更多的创意性节目，引入一些新颖的题材，新型的节目形式等。广播电视还可以与一些优秀的创作团队，优秀的制作公司合作，共同打造高质量的信息和内容。

其次，传统广播电视拓展上下游产业链提高竞争力，还可以发展多元化的业务。如传统广播电视媒体可以借助其内容制作和品牌影响力等优势，拓展多元化业务，网络直播、在线教育、文化旅游等。这些业务可以与其传统业务相互支持，形成完整的产业链，从而提高竞争力。

再次，广播电视还要注重版权保护。相比较于新媒体，传统广播电视有大量的专业优秀人才，创作能力也更强。因此传统广播电视媒体需要加强版权保护，维护其知识产权。通过完善版权保护法律法规、强化企业自身版权保护意识等措施，可以保障其内容创作的权益，促进整个产业链的健康发展。

拓展上下游产业链和提高竞争力是传统广播电视媒体实现战略转型的重要途径。通过加强内容创新、发展多元化业务、强化产业协同、加强版权保护和注重数据分析等方面的努力，可以促进传统广播电视媒体的可持续发展。

五、结语

随着互联网时代的全面到来，新闻信息的传播呈现出新的特点和新的变化。在这样的环境下，新媒体对传统的广播电视传播产生了很大的冲击。传统广播电视发展要想实现战略转型，要积极的跨媒体搭建平台，积极整合各个领域的资源，同时要积极创新传播内容和方式，不断拓展上下游产业链，提高自身的核心竞争力。