“大小”结合“新老”兼顾“分融”相宜——新时代东北全面振兴主题报道实践路径

李盛达

2023年9月7日，习近平总书记在哈尔滨主持召开新时代推动东北全面振兴座谈会，指明了重振雄风、再创佳绩的战略方向和奋斗目标。这在东北、辽宁全面振兴进程中具有重要里程碑意义，事关东北全面振兴长远大计。对于辽宁省主流媒体来说，宣传好会议精神、凝聚起奋进力量，既是肩上的一种政治担当，也是必须面对的一场能力大考。各级媒体切实打好主动仗、唱响主旋律，充分释放传播力、引导力、影响力、公信力，坚持不懈从总书记重要思想、重要论述中，找思路、找启迪、找答案，精心组织开展主题报道和舆论引导，全力营造正气充盈的舆论氛围，激发昂扬向上的拼搏劲头。

一、筑牢大局观念 胸怀国之“大”者

习近平总书记强调：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”这就要求新闻媒体强化系统思维、整体思维，自觉在大局下思考、大局下行动，在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位。

当前，学习宣传贯彻习近平总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上的重要讲话精神，是东北地区的首要政治任务和头等大事。主流媒体必须立足自身职责定位，守好新闻宣传阵地，时刻绷紧“讲政治”这根弦、握紧“时度效”这把尺，深入宣传重要讲话内容及其重大历史意义、理论意义、实践意义，通过“重、深、新、活”，即总体分量求重、主题开掘求深、报道内容求新、表达方式求活，使主流媒体在新时代东北全面振兴重大主题报道中，优势更优、强项更强，成为舆论生态中的“风向标”“定音鼓”。

在这一重大主题报道的主舞台，辽宁省最具影响力的媒体及栏目发挥了主力军作用，辽宁报刊传媒集团、辽宁广播电视台，以《辽宁日报》和《辽宁新闻》节目为主要载体，紧扣主题主线，串联报道主轴，一方面做好时政报道，传播权威声音、发布权威信息；另一方面，精益求精设计好、策划好、编播好《牢记嘱托显担当 首战之年建新功》《感恩奋进系列谈》等专题专栏，巩固提升回访、反响、盘点、评论等以往成熟报道模式，持续推出思想性与时效性、贴近性、艺术性相结合的新闻精品，力求春风化雨、润物无声，让东北振兴新思想传播得更及时、更精准、更富共鸣。

笔者所在的大连新闻传媒集团，在《大连日报》和《大连新闻》节目中，推出《牢记嘱托显担当首战之年建新功》《火热实践现场》等多个专栏，通过专访、现场报道、蹲点报道等多种形式，立体展现全市上下对重要讲话精神的热烈反响和“牢记嘱托、感恩奋进”的生动实践，既有规模阵势，又有特色亮点；既有全国视角，又有地方实践。

二、立足百姓视角 心系民之“小”事

守源用情、正心为民，重大主题报道要站稳人民立场，立足百姓视角，使作品入耳入心接地气，既有口碑又有流量。主流媒体不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，在升级报道理念、创新报道方法、改进报道手段上苦练内功，练就了过硬的“十八般武艺”，不仅引导了舆论，更赢得了民心。

1.在报道重点上，构建“以人民为中心”的“参照系”

全面振兴，“共同富裕”是题中之义；民之关切，是做好新时代东北全面振兴主题报道的出发点和落脚点。作为新时代的主流媒体，在东北全面振兴相关报道中要强化贴近意识，把民生领域摆在突出位置，多维度、全方位展现振兴成果惠及全体人民；同时加大民生热点和舆论监督报道比重，切实把“民生关注”做到“点”上，推动“民生呼声”变成“民众掌声”。

笔者所在的大连新闻传媒集团，在报纸、电视、广播、新媒体等全媒体端，持续关注“一老一小”、农村危房改造、冬季供暖等民生重点。其中，冬季供暖是北方地区居民关注的重点，大连新闻传媒集团在全媒体端加强报道，报纸端刊发供热企业运行、供热检查等报道，公布供热“红黑榜”；电视端推出《温暖舒适过冬·供热进行时》《小周问暖》等专栏；广播端邀请供热主管部门负责人，解答听众供热问题。

2.在报道形式上，树立“百姓化表达”的“坐标轴”

“百姓化表达”，就是用百姓的视角、百姓的方式、百姓的语言，通俗化地呈现重大题材，使主题报道更接地气、更抵人心、更有效果。

在新时代东北全面振兴主题报道中，辽宁省主流媒体一方面注重对重要讲话精神、最新政策措施的解读与阐释，结合本地区经济社会发展情况，通过专家专访、微视频等形式，把重要讲话精神悟清楚、讲明白，让广大群众听得懂、能领会、可落实。另一方面积极尝试小切口反映大主题，小故事阐述大道理，小视角呈现大情怀，以“小而美”的温情故事，反映新时代东北全面振兴呈现的巨大变化；以有温度的镜头语言，展现百姓的笑脸、美好的生活、未来的期盼，真正实现“国之大者”与“民之关切”的交融贯通。

三、精选硬核选题聚焦“新老”热词

重大主题报道，同样遵循“内容为王”的黄金法则，这就要求主流媒体策划出契合时代背景、紧扣宏大主题、关联地区实际的硬核选题。

党的十八大以来，习近平总书记先后10 次来东北考察，3次召开东北振兴座谈会。从2015年在长春召开东北老工业基地振兴座谈会，提出“四个着力”；到2018年在沈阳召开深入推进东北振兴座谈会，提出“六方面要求”；再到在哈尔滨召开新时代推动东北全面振兴座谈会，强调“五项重点工作”。总书记每次发表的重要讲话，都贯通东北振兴的过去、现在和未来，既围绕新机遇，也针对老问题；既有传承，更有开创，直指制约东北振兴的主要症结，蕴含着磅礴的思想伟力、实践伟力。重要讲话中提到的重点工作，就是主流媒体亟待开采的新闻选题富矿，精选硬核选题，就要紧紧围绕“老”和“新”两条主线。

1.坚持一以贯之，破解“老大难”啃下“硬骨头”

先来看“老”。总书记在历次东北振兴座谈会上都提到的问题，就是东北全面振兴的关键领域、重点任务，自然是主题报道的重点选题。这次总书记强调的“五项重点工作”中，有三项在前两次也重点强调过，蕴藏着一以贯之的总体要求。分别为：“要以科技创新推动产业创新，加快构建具有东北特色优势的现代化产业体系”“要加快建设现代化基础设施体系，提升对内对外开放合作水平”“要进一步优化政治生态，营造良好营商环境”。具体来看，优化营商环境，2015年“四个着力”中的首个着力就是“着力完善体制机制”；2018年“六方面要求”中的首个要求就是“以优化营商环境为基础，全面深化改革”。构建现代化产业体系，2015 年“四个着力”提出，“着力推进结构调整”“着力鼓励创新创业”；2018 年“六方面要求”中的第二方面为“以培育壮大新动能为重点，激发创新驱动内生动力”。提升对外开放合作水平，2018 年“六方面要求”中的第五方面为“深度融入共建‘一带一路’，建设开放合作高地”。

由此可见，加快产业升级、强化科技创新、提升开放水平、优化营商环境，是检验评判东北全面振兴成果的重要标准，仍是新时代东北全面振兴主题报道的重点选题方向。

2.抢抓时代机遇，彰显新担当期待新作为

再来看“新”。在新时代推动东北全面振兴座谈会上，总书记提出了一系列新论断、新措施、新路径。笔者观察梳理发现，这些“新”主要体现在以下几个“热词”上，各级媒体已经关注到这一点，在相关报道上先行一步。

热词一：“五大安全”

在这次座谈会上，总书记强调，要“牢牢把握东北在维护国家‘五大安全’中的重要使命”，这一重大论断将东北地区的使命定位提升到一个新的高度。围绕“维护国家国防安全、粮食安全、生态安全、能源安全、产业安全”，辽宁省主流媒体结合区域特点科学谋划，通过文字和镜头呈现鲜活实践案例。

围绕保障粮食安全，大连新闻传媒集团策划推出《在希望的田野上》《丰收啦！》等多个专栏，记者走进广袤的田地和山海间，报道丰富多彩的丰收场景，展现东北各地坚决扛稳维护国家粮食安全重任，加快实现农业农村现代化，筑牢粮食安全“压舱石”；同时推出全媒体特别节目《山海新乡连》，聚焦金普新区现代农业经济、海洋经济等多个领域，采访行程数千公里，展现了接地气、有温度的乡村振兴发展新画卷。节目组还将制作的分类短视频，在优酷、腾讯等网络平台推发。

热词二：“新质生产力”

习近平总书记在黑龙江考察期间指出，“要整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力”。这是总书记首次提出“新质生产力”一词，体现了对创新的高度重视。由新技术带来新产业，进而形成新质生产力，从中央到地方，各级媒体敏锐地捕捉到这一热词，及时推出主题报道。

新华社从2023 年9 月18 日起推出“加快形成新质生产力系列述评”，深度解读如何形成、汇聚新质生产力；中央广播电视总台推出《新质生产力一线调研》专栏，报道各地区强化创新策源功能、发展新兴产业的新做法；《辽宁新闻》《沈阳新闻》结合2023 全球工业互联网大会，深度解析辽宁如何以“数实融合”赋能新型工业化，打造形成新质生产力；大连新闻传媒集团《大连日报》推出理论专刊《起底我市新一代人工智能产业加快形成城市发展新质生产力》。

热词三：“留人”

在这次座谈会上，习近平总书记提出：“要提高人口整体素质，以人口高质量发展支撑东北全面振兴。”主流媒体围绕各地创新人才机制、营造拴心留才良好环境等展开策划。

《吉林新闻联播》开设《爱上吉林之老友回乡记》专栏，记录、分享回到家乡创业就业的吉林老友的成长故事，讲述他们与东北振兴发展同频共振的奋斗经历，凸显当地不断升级人才政策。《辽宁新闻》《大连新闻》，聚焦全省正在实施的“兴辽英才计划”，重点报道“带土移植”科研团队、培育储备高水平专门人才等方面的鲜活实例。

四、用活传播载体巧答“分融”文章

做好新时代东北振兴新闻报道，需要新闻媒体树立全局思维和系统思维，既要发挥不同载体平台的传统优势，分兵出击、多点布局，形成传播合力；也要适应融合传播趋势，打破传统媒体与新兴媒体的边界，打造更多具备“快、短、新、实”融媒精品鲜明特征的作品。

1.下好“分”字棋，释放专长优势

前有报道，后有评论，是传统纸媒的优势。在重大主题报道中，纸媒充分发挥评论的导向作用、引领作用和旗帜作用，站位高远、立场鲜明，应时而评、因地而论，既提升主题报道的深度和厚度，也能强化舆论引导，形成舆论声势。

在这方面，《辽宁日报》《大连日报》积极打造有深度、有态度、有力度的评论精品，围绕重要讲话内容，推出系列评论，有理有力，旗帜鲜明唱响主旋律、发出最强音。

电视专题片凭借主题突出、论述深入、视听体验丰富等优势，成为重大主题报道的重要表现形式之一。这也是电视媒体区别于其他媒体平台的特长优势。辽宁广播电视台、黑龙江广播电视台等媒体，聚焦新时代东北全面振兴重大主题，积极筹划或正在制作大型电视专题片，着力彰显主流媒体在重大主题报道中的使命担当和价值引领。

2.做好“融”答卷，传播出彩破圈

全媒体时代，要树牢互联网思维，通过打造一批高质量、年轻态的融媒产品，如微视频、创意海报、动漫动画、H5、手绘长卷等，奏响新闻宣传“交响乐”，让重大主题“飞入寻常百姓家”，直抵“Z世代”的指端心间。

辽宁广播电视台北斗融媒，落子以“主持人”为IP的跨媒体新生态，推出《主播说辽宁》专栏，连续制作多期相关报道，包括《抢抓重大机遇、推动全面振兴》《新质生产力的背后》《打好开放牌、跑出加速度》等，以更具“网感”和年轻态的话语，出圈的人气创意，解读重要讲话精神，增加共情力和感染力。这些新媒体作品，不仅通过手机APP广泛传播，也在大家的朋友圈持续刷屏，引发社会大众的强烈共鸣。大连新闻传媒集团融创中心新媒体平台大观新闻，推出《强国复兴志大连正前进》原创新媒体产品，精心制作“奋楫扬帆”“精耕细作”“互惠共赢”“人杰地灵”“政通人和”“坚定不移”6 期主题海报，实现“硬题材”的“软着陆”，持续提升融媒传播效果。

五、结语

站位决定视野，角度决定方向，形式更迭不断，融合创新不止。媒体深度融合时代，做好新时代东北全面振兴重大主题报道，是主流媒体履行主体责任和强化舆论导向的必然要求，也是主流媒体提升影响力和公信力的题中之义。辽宁省主流媒体还将持续发挥新理念、新技术、新平台、新渠道的优势，不断创新表达形式、传播形态、传播渠道，把主题报道做深做厚、做精做细，以更加昂扬的姿态夯实主阵地，挺进主战场，奏响主旋律，为凝心聚力打造新时代“六地”，奋力谱写中国式现代化辽宁新篇章贡献主流媒体力量。