媒体融合背景下地方主流媒体重大主题报道创新路径探析

王欢 胡文文

摘要：党的二十大于2022年10月16日至22日召开。围绕党的二十大宣传报道工作，重庆主流媒体提前策划、注重联动、融合传播、全网发力，推出了一系列重点突出、特色鲜明、形式多样、内容丰富的爆款专题报道和融媒产品，有力传播了党的主张，反映了百姓心声，充分体现出主流媒体在重大主题报道中的引导力和影响力，奏响了主流舆论的最强音。文章将重庆主流媒体作为党的二十大报道的一个典型场域，观照重大主题报道中地方主流媒体的呈现。研究从内容深耕、形式革新、语态转变、区域联动、话题打造五个方面，详细梳理了重庆主流媒体的创新实践，总结梳理了地方主流媒体在重大主题报道中出新出彩的路径，包括聚焦主题主线，强化策划编排；整合新闻资源，反映地区成就；走好群众路线，营造浓厚氛围等。

关键词：地方主流媒体；重大主题报道；党的二十大；融合发展；创新路径

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）04-0090-03

重大主题报道是指媒体围绕党和政府重大决策、重要部署、重点工作、大型活动及社会普遍关注话题所进行的新闻宣传形式，具有明确的主题思想。重大主题报道是主流媒体承载和担负的重要功能和主要任务之一。地方主流媒体的重大主题报道，应着重体现“融合”二字[1]。在党的二十大报道中，重庆主流媒体在内容策划、方式创新、媒体融合等方面推陈出新，通过推出一系列极具移动化、社交化特点的新闻产品，实现了很好的传播效果。其创新经验值得总结和借鉴。

一、重庆主流媒体重大主题报道的创新实践

（一）内容深耕：打造深度内容产品，引领主流价值观

重大主题报道的内容创新，就是要找准方向、把握重点，提高新闻内容策划质量，打造有深度的新闻产品[2]。媒体融合背景下，地方主流媒体在打好深度内容地基后，要以正向价值框架指导平台的内容建设，以主流价值观为基础，利用多元化的场景平台对用户进行主流价值观的引导。党的二十大是一次举国关注、世界瞩目的重要大会，重庆广电集团（总台）第1眼新闻在党的二十大期间，推出融媒评论特别版块《二十大时光·声音》Vlog，以主持人出镜为载体，以丰富的视听元素为手段，以深度观察和评论为内容，以全球媒体报道为窗口，立体、生动地报道党的二十大。例如，《外币上的这些建筑都是“中国建造”！》，记者在采访过程中发现外国同行携带的货币上印有中国援建的煤电站，于是记者多方采访，集纳引述多国媒体同行的观点，从外媒视角呈现了中国兼善天下的胸怀和格局[3]。该系列视频每天推出一期，在重庆卫视《重庆新闻联播》《第1眼新闻》、第1眼APP及全媒体矩阵平台推出，且在不同播出平台采用不同的分发策略。

又如，重庆日报推出“党的二十大特别报道”，及时、全面地反映党的二十大关键内容[4]。《二十大时光》栏目推出的《撸起袖子加油干 风雨无阻向前行》《不忘初心担使命 团结奋斗书新篇》《报告字字句句说到了老百姓心坎上》《非凡十年鼓舞人心 宏伟蓝图催人奋进》《踔厉奋发新征程 勇毅前行向未来》五篇报道，反映了重庆市民收听收看党的二十大开幕盛况；《重报圆桌会》《京渝互动》等栏目实时与在北京参会的党的二十大代表交流，采用党代表日记、对话、连线、访谈等形式，解读报告、表达感受，并附上连线的音频、视频二维码，实现了融合互动。

（二）形式革新：依托本地特色，增强报道的多面性

大数据、人工智能、AR、VR等新兴技术在媒体领域的应用，推动了传播渠道、载体、方式、手段等不同层面的创新[5]。这主要表现在两方面。

其一，主流媒体主动拥抱新技术，通过技术赋能全媒体传播，获取更大的传播增效。例如，重庆广电集团（总台）第1眼新闻推出的《第1眼动画丨“数”读二十大报告》，通过“手绘+动画”的形式，生动展现十年来我国经济社会发展所取得的硬核成绩；上游新闻推出的“瞰看长江江心岛”11篇系列融合报道，以SVG融媒体形式打开长江十二岛的生态画卷；华龙网推出的H5产品《有声海报 重庆党代表日记册》，通过融合文字、图片、音频等，让报道更加立体化。

其二，地方主流媒体通过打造符合地域特色的融媒产品来增强报道的多面性，为受众提供全新的视觉体验。特别是在重大主题报道中，注意挖掘特色资源，突出报道主题和精准度[6]。党的二十大召开前，重庆广电集团（总台）第1眼新闻在《重庆新闻联播》栏目推出“喜迎二十大身边的变化”系列报道。通过小切口、小故事，挖掘接地气、冒热气的内容，展现市民所感受到的“身边变化”，进而展现重庆经济社会的快速发展，以及重庆市民发自内心的幸福感和获得感。其中，《城市江湾蝶变“天空之镜”》见证了南岸区大鱼海棠广场由城市“伤疤”蝶变为重庆版“天空之镜”；《一部手机一次办完“出生一件事”》展现了线上“一网通办”，线下“一窗综办”的政务升级。

（三）语态转变：拒绝高高在上，实现话语亲民

互联网发展日趋成熟，倒逼地方主流媒体的内容生产更加高效。媒体融合背景下，人们更倾向于选择自己感兴趣的、贴近性强的内容，因而地方主流媒体在重大主题报道中，要注重契合受众需求，以话语之新感染受众[7]。也就是说，主流媒体要放低话语姿态，在策划选题时充分关注社会热点問题和民众需求，以接地气的叙事方法创新报道形式，增强新闻产品的多样性。例如，重庆广电集团（总台）第1眼新闻在《天天630》《第1眼新闻》等栏目中推出系列报道“喜迎二十大·我的幸福生活”，聚焦各行各业、各个年龄层的市民，以市民微信朋友圈的照片、故事、视频为切入点，选取他们生活中值得记录的事件和时刻，通过小故事、小切口，挖掘接地气、冒热气的新鲜内容。通过展现市民值得分享的幸福事件和幸福时刻，记录时代奔涌向前的姿态，记录改革发展带给市民的获得感。

（四）区域联动：利用全媒体优势，提升新闻宣传效果

媒体融合发展背景下，地方主流媒体在策划重大主题报道时，需注意利用全媒体优势来提升新闻宣传效果，为构建全媒体矩阵打下坚实基础。换句话说，就是要加强区域联动，使新闻覆盖范围更广、传播效果最大化[8]。为庆祝党的二十大胜利召开，上游新闻联合湖北长江云、黑龙江极光新闻、浙江中国蓝新闻等八个省份的主流媒体，打造了一场接力直播《领“路”·十年》。全方位、多角度的融媒体直播系统性地展现了十年来各地是如何推动道路桥梁建设的。截至2022年10月20日，该直播全媒体矩阵总观看人数超1.1亿人次，声势明显。

（五）话题打造：汇聚正能量内容，引导舆论走向

地方主流媒体不仅要在策划重大主题报道时充分考虑受众的需求，还要利用新媒体手段让报道更具互动性。积极设置话题，不失为一种增强报道互动性的好方法。在重大主题报道中，媒体主持主话题，通过高质量内容和灵活设置子话题，汇聚正能量内容，引导舆论走向。重庆广电集团（总台）第1眼新闻推出系列航拍短视频《喜迎二十大·江山美如画》，紧扣受众情感点，引发受众共鸣。该报道以航拍的视角，带领市民饱览重庆美景，全景展现重庆发展成就。所设置的话题#江山美如画 重庆来上分#登上微博同城热搜榜。相关活动“江山美如画 重庆来上分”联动网友上传美图和视频，晒出心中的大美重庆。此外，每日开设相关实时热聊话题，如#被重庆云海列车惊艳到了#等。网友们积极参与话题讨论，推动话题多次登上各平台榜单。

二、地方主流媒体重大主题报道的创新路径

通过剖析重庆主流媒体党的二十大报道的创新实践，笔者认为地方主流媒体要创新重大主题报道，可采取以下三条路径。

（一）聚焦主题主线，强化策划编排

主流媒体是党和人民的喉舌，必须以服务人民为己任[9]。在重大主题报道中，地方主流媒体要善于将党和国家的大政方针融入鲜活的事例中来展现，让受众更易理解和接受。同时，在专题栏目的策划与编排上，要充分利用各种报道手段和形式，合理采用连续报道、系列报道、深度报道等报道方式，吸引受众关注。正如赫伯特·西蒙所说，“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力”[10]。例如，华龙网的专题栏目《中国共产党第二十次全国代表大会》中，分列《头条聚焦》《聚焦重庆市代表团》《读报告共赴美好新生活》《融媒视野》《视频播报》《时评热议》等栏目，从不同方面阐释党的二十大提出的新任务，让受众全方位了解党的二十大精神是如何落实到重庆大地上的。

（二）整合新闻资源，反映地区成就

在重大主题报道中，地方主流媒体要善于整合资源，充分利用各类媒介、各种人员的优势来展现区域特色。一方面，要善于整合媒体渠道，要通过媒体之间的联动形成舆论合力，增强重大主题报道的影响力。例如，重庆日报除了在报纸上刊登多篇消息、通讯、评论文章，还推动新媒体跨区联动，不仅联合浙江、河北、湖南、贵州四地的省级党报，就乡村振兴内容邀请党代表共话脱贫后如何接续奋斗，还联合四川日报，在建设成渝地区双城经济圈的背景下邀请两地党代表共话如何唱好“双城记”。有效地整合了各地新闻资源，通过协同发力，借力打力，实现了共赢效果。另一方面，要善于调配媒体人员，通过发挥媒体人员各自的优势，实现“1+1>2”的传播效果。例如，党的二十大新闻中心举行第四场集体采访，邀请重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃代表团新闻发言人出席，重庆广电集团（总台）第1眼新闻推出的《二十大时光·上会Vlog|梦幻联动 川渝共话》，是由第1眼新闻记者和四川观察记者合作完成的，两家媒体记者互相分享采访心得和两地发展成果，共同制作、分别分发，实现联动。

（三）走好群众路线，营造浓厚氛围

媒体融合时代，传播环境发生翻天覆地的变化，人们获取新闻信息的渠道越来越丰富[11]。为了有效提升传播力、引导力、影响力和公信力，主流媒体在策划重大主题报道时，必须突出权威属性，以“脚沾泥土”的方式传播正能量，唱响主旋律。在报道题材的选择上，要关心关注民生问题，从受众角度出发深入挖掘他们喜闻乐见的内容。例如，重庆广电集团（总台）第1眼新闻《天天630》栏目推出的系列报道“我的新时代”，着眼小人物、小细节，用精彩的百姓故事反映城市的伟大变迁。在新闻报道形式上，要加强与受众的互动。例如，重庆日报新媒体以受众的关注点和兴趣点来串联党的二十大报告的重要内容，以连线访谈的形式解读党代表日记和对话，并附上连线的音频、视频二维码，真正做到了新旧媒体融合互动，收效良好[12]。

三、结语

重大主题报道是地方主流媒体新闻宣传工作的重要组成部分，也是提升地方主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力的主要途径。地方主流媒体要想进一步提高重大主题报道的传播效果，必须把新闻报道与民众生活联系起来，做到以微观典型透视宏观政策，采用受众喜闻乐见的传播形式和话语表达方式，让报道更具吸引力、感染力和影响力。

参考文献：

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[3] 黄娜.赣南古塔建筑文化艺术探析[D].赣州：赣南师范学院，2014.

[4] 王洪峰.坚持守正创新 打造看点亮点 彰显党报作为：河北日报报业集团二十大报道的实践与成果[J].传媒，2022（23）：18-20.

[5] 刘芳，范紫云.人工智能在传媒领域的应用与思考[J].传媒，2020（23）：38-40.

[6] 尹曉雪.地方主流媒体重大新闻报道的策划创新：以各地建党百年主题新闻报道为例[J].出版广角，2021（9）：67-69.

[7] 魏晓文，李晓虹.大学生思想政治教育网络话语权建构的策略探讨[J].思想理论教育，2014（10）：90-94.

[8] 黄芳.融媒体语境下的重大会议报道探索：以澎湃新闻为例[J].青年记者，2022（17）：22-24.

[9] 孟林山，赵永华.习近平新闻思想指导下主流媒体讲好建党百年故事的路径分析[J].出版广角，2021（11）：29-33.

[10] 赵智.我国女性期刊中的女性形象研究[D].济南：山东大学，2009.

[11] 朱芊羽.新媒体时代新闻传播模式创新研究[J].新闻文化建设，2021（4）：96-98.

[12] 段鹏.试论我国智能全媒体传播体系建设的实践路径：内容、框架与模式[J].现代出版，2020（3）：11-18.

作者简介 王欢，记者，研究方向：新闻与传播。 胡文文，研究方向：融合新闻。