交互体验下AR技术在服装展示空间的应用研究

秦嘉莉，王颖

（江汉大学，湖北 武汉 430000）

0 引言

近年来，计算机技术的高速发展促使物品的展示空间产生了巨大的变化，体验式消费经济的热潮下，消费者不再局限于关注物品本身，还关注消费过程中商家运用的能让消费者获取新奇、美好的感官体验的各种艺术手段。在此背景下，服装展示空间设计也在各类新媒体技术、数字化技术和计算机技术的应用下实现了突破，完成了服装展示空间的数字化发展。增强现实技术（Augmented Reality，简称AR）在服装展示空间中的应用，有助于以更加真实化、个性化、多样化、趣味化的方式向消费者展示数字服装，给消费者带来良好的交互体验。

1 AR增强现实技术概述

增强现实技术（Augmented Reality，简称AR）是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的3D新技术[1]。它结合了信息技术与传感技术等等，把本来在真实世界中的很难体验到的实体信息（视觉信息、声音、味道、触觉等）通过计算机生成虚拟的平面信息或立体模型，再叠加应用到真实世界中，从而给人一种超越现实的感官体验。增强现实技术包含了多媒体、三维建模、实时视频显示及控制、多传感器融合、实时跟踪及注册、场景融合等新技术和新技术手段[1]，使得人机交互不再局限于鼠标、键盘、麦克风或触摸屏幕进行操作等方式，而是通过语音、眼动、手势和体感等更加人性化的新型交互方式，一定程度上解放人们的双手。同时也结合当下的互联网5G技术，确保信息的实时更新，促使人机之间的双向交互可以更加准确、高效。

2 服装展示空间概述

服装展示空间是指在特定的时间和空间下，通过使用平面媒介、空间造型、互动设施、展示道具，有目的、有计划地宣传品牌文化与企业形象的环境设计[2]。展示橱窗、时尚秀场、卖场陈列、时尚展览会等等都是服装展示的空间，由于服装展示空间内既包含了“服装”，也包含了“空间”，故而设计师就需要从平面设计和空间设计两种角度展开工作。运用艺术设计语言设计服装及其配饰，面料、图案、造型、色彩等因素时，也应符合空间的氛围和主题，把握展示空间内的陈列、材质、灯光、空间等要素，使得人们可以沉浸地参与其中，二者关系密切、相互作用，刺激人们的感官系统，形成独特的空间氛围。服装展示空间存在的意义就是通过氛围的渲染、情感的抒发、语言的修饰刺激人们的视觉神经，调动大众的购买欲望，从而达到提高品牌的经济文化效应[2]。

3 AR在服装展示空间的应用

在数字技术迅猛发展的今天，把AR技术融入服装展示空间来增强用户的交互体验已经不是新鲜的事情了。现如今，交互设计从二维平面走向三维空间，AR技术在服装展示空间的交互设计中的也逐渐日常化。

3.1 AR在数字服装中的应用

21世纪的人们开始追求更加高效、快速的消费过程，而服装市场也为了满足人们能够在更短的时间内获取更多集中的服装信息，利用三维数字技术推出了立体服装展示空间[3]。这不仅加速了消费过程，安全性和便捷性也大大提升，为人们创造了人性化的购物模式。例如德国运动用品制造商Adidas旗下的Adidas Originals推出的数字服装，消费者使用网络设备在线上就可以看见具有逼真效果的服装成衣，通过随意点击、放大、缩小或旋转等操作对面料、版型、颜色、纹样等进行更详细的观察。人们可以足不出户、不再受到物理空间的限制实现消费。同时，数字服装也可以结合个性化的服装定制服务、AR技术下的虚穿戴体验来扩大服装的线上展示空间，甚至能够作为纯虚拟的数字收藏品。正如在2021年，NIKE与RTFKT联名推出的AR连帽衫，它是一款利用NFT技术与AR技术的虚拟数字商品。每件衣服都配备一枚近场通信芯片（NFC）使之能够连接上消费者自己的虚拟形象。

AR技术除了应用于数字化立体服装展示之外，还在虚拟试衣的仿真模拟方面有着极强的交互应用。虚拟试衣无论是在线上还是线下，人们只需要通过连接互联网的移动设备或是终端，都可以在有限的时间和地点进行消费行为。2023年，意大利高级定制和高级成衣奢侈品品牌Valentino和Farfetch旗下增强现实科技公司WANNA携手开发出了一款免费虚拟试衣的应用程序WANNA Wear。这款软件使用独有的算法和高性能人体特征点追踪技术仿真出数字服装穿着在人身上的模样，服装紧贴人体并配合动态的人体动作，让消费者真实的感受到服装的版型和材料等信息，不需要出门就可以实时观察产品在自己身上的效果。并且WANNA Wear在程序中也同步加入了鞋类、手表、包包和美妆等不同类别，有效的突破了传统购物方式的局限性。在线下实体店提供的AR试衣镜终端和线上互联网平台提供的AR试衣效果类似，消费者无需拿着实体衣服前往试衣间，只需站在镜子面前挥动手部、发出声音指示，在手势、语言、动作交互中了解服装信息并获得独特的沉浸式购买体验。

3.2 AR在服装展示空间中的应用

三维立体空间展示通过对具有立体效果的展示媒介与三维时空进行交流互动形成的一种虚实交融的空间环境[3]，与传统的以服装展品为中心的展示不同，AR交互技术下的服装展示空间以消费者为中心，服装信息会以3D的形式集中呈现在移动终端的显示器上。虚拟信息与现实情境的结合提供了多种展示方法，使得设计师有可以充分发挥想象的创作空间，通过全方位的感受来刺激人们的神经末梢，营造出以服装为主体，形状、色彩、动线、互动等在内部相互协调影响的空间，兼具趣味性、开放性和灵活性。

而一个完整的AR增强现实系统有三个较为常用的组成形式：头盔式显示器（HMD）、视频透视式和计算机显示器[3]。目前，基于计算机显示器的AR交互体验是运用最广的一种服装展示方法，在2023年2月VOGUE和Snapchat在英国伦敦合作推出的AR时尚展览中，有Dior、Versace、Stella McCartney、Kenneth Iza、Richard Quinn、Thebe Magugu等品牌精心布置的6个展厅，每一个展厅都设置了专属的主题和QR code，观者手机扫码就可以进行AR互动，欣赏各具特色的服装设计。以Dior展厅中的AR互动雕像为例，高达三米的雕像模特身着黑白精致的时装矗立在艺术中心的庭院当中，观者在移动终端下载Snapchat应用程序后，通过Snap镜头扫描雕像模特便会出现数字化的3D雕像模特缓缓走出标志性星形底座，向着人群走去的画面，服装面料上的手工缝制工艺清晰可见，也可以通过放大局部查看细节。观者以前所未有的形式感受服装，仿佛眼前真的有一位高达三米的模特朝着自己走来，相比静态的服装橱窗，这种具备互动性的服装展示方式能够让消费者产生更强的停留意愿，从而增强购买意愿。同时，服装展示空间从现实扩展到了虚拟，AR技术的出现则完成了虚拟世界与现实世界的融合[4]。

基于计算机显示器的增强现实AR交互体验的实现是较为简单容易的，而头盔式显示器和视频透视式这两种方式则需要专业技术人员去进行精准定位、场景融合或视频合成等复杂操作才能完成实现。在2019年3月的伦敦时装秀上，毕业于英国中央圣马丁的格里特·雅各布（Gerrit Jacob）带来融合了现实与虚拟的时装秀场，利用AR技术增强了观众的感官体验与视觉体验。前排的十位嘉宾们会配备一台Magic Leap One头盔显示仪，嘉宾们通过头仪能够看见肉眼看不见的AR增强现实画面，真实的服装上叠加了一层虚拟效果，现实秀场的服装与计算机生成的虚拟视觉之间的界限被模糊，使观者产生一种奇妙的真实感。再如2020年3月上海时装周推出了全球首个云上时装周，观众们只需要打开淘宝首页搜索“云上时装周”关键词进入专题页面，预约好心仪品牌的秀场后等待品牌直播间开播即可享受集合了云看秀、云直播和云逛街的新奇体验[5]。这一次的线上云秀场打破了传统秀场上时间和地域的边界，模特们在现实演播厅的绿幕中完成走秀，后台技术人员利用实时跟踪系统将镜头捕捉到的信息进行解析和处理，使得虚拟T台和现实绿幕之间精准对位，确保完全匹配后，通过AR技术的实时渲染切换不同品牌所需的虚拟主题T台，给予观众身临“秀场”的感觉。

4 交互体验性的服装展示空间设计策略

服装展示空间设计中的一个重要组成部分就是服装展示环境，当其与数字化技术结合后，视觉画面从2D拓展到3D以至如今的4D，服装展示环境的空间与时间都被无限延伸，消费者与品牌的距离也被无限拉近，消费者与服装之间的“第四堵墙”被打破，数字化环境较以往看来更具备开放性和普及性[6]。

其次，服装信息可视化也是服装展示空间设计的目的之一，复杂凌乱的文字、图像、影像等信息数据在经过视觉设计后以简单明了的形式呈现在消费者眼前。西班牙快时尚品牌ZARA在2020年将AR技术引入全球137家旗舰店，消费者拿起手机拍摄到商店橱窗时，屏幕上就会实时显示穿着服装四处移动的模特，如若满意就可以通过线上APP直接购买。

此外，设计师也需要运用多元化的展示方法来刺激消费者的体验感受。2023年，法国奢侈时尚品牌路易威登（Louis Vuitton）与日本艺术家草间弥生携手跨界进军AR游戏市场，采用AR增强现实技术为玩家设计了四个游戏关卡，玩家在游戏过程中集齐整套虚拟时尚藏品，闯关成功后就有机会获得实体商品，路易威登通过这一系列AR数字化体验和玩法刺激玩家来共同探索路易威登和草间弥生的时尚世界，有效地促进了品牌与消费者之间的互动交流，也提高了活动的参与度。

交互设计的两大核心问题是，用户体验和以用户为目标导向[7]。服装展示空间的交互体验设计则需要找准AR技术和服装行业的契合点，明确服装消费人群的需求后结合增强现实AR技术展开设计，服装特性才能与服装展示空间匹配，消费者才能高效获取服装信息，体验到多元化、个性化的交互展示空间。

5 AR交互在服装展示空间的应用意义

现如今，服装展示空间几乎成为人们日常生活空间之一，商场、买手店、秀场、橱窗等都存在各式各样的服装展示空间。但传统的服装展示空间功能性较为单一，只是作为一个“展示”服装的空间，已经落后于新时代的步伐。故而新时代的服装展示空间需要顺应时代多元化的发展，结合当下新兴的计算机技术与互联网技术，为展示空间增添科技感[8]。如此看来，AR增强现实技术不但可以改变曾经的审美模式，满足服装信息分享与沉浸式体验需求，也能够创造全新的多维空间世界，运用各种艺术手段来获取新奇、美好的感官体验，最终达到增强服装吸引力的目的。

所谓交互体验指的是人与某种物体之间的一系列动作和行为或者是人在访问系统服务当中发生的交互行为[9]，其运用了设计学、艺术理论、心理学和社交媒体等作为媒介，实现技术的可用性、易于理解以及令人使用得更加愉悦。AR增强现实技术给人们带来的交互体验则是在一个虚实融合的增强世界当中，使用户能够在现实世界中感受到近乎真实的虚拟物体，并提供人与这一增强的世界交互[10]。在服装展示空间里，AR交互的应用是为服装和空间服务的重要存在，也是使服装或者系统“以人为本”的关键点。

6 总结

综上所述，交互体验下AR增强现实技术在服装展示空间的应用，可以使服装的展示更加的直观、多元化，实现了以用户为中心的空间设计，将虚拟信息与现实世界融合呈现给用户[11]。近年来，融合了AR增强现实技术的服装展示空间开启了服装展示的新模式，AR技术带来的交互体验给消费者带来了更高效、新颖和人性化的购物体验。未来，不仅仅是服装行业，各个领域都会有AR增强现实技术的应用出现，这一技术的广泛应用也将大大促进交互体验设计的发展，巩固用户在设计理念中的核心地位。