陕西省全民健身运动与体育产业的发展研究

张文涵（陕西学前师范学院 陕西 西安 710061）

所谓全民健身，主要是指在全国范围内，无论男女老少，都要参与到健身运动当中，形成良好的运动习惯。该理念的提出，为体育健身事业发展提供了指导，同时也促进了我国体育产业的蓬勃发展。随着全民健身理念的推行，社会公众的身体健康水平和身体素质都显著提升，近年来，国家也出台了相关政策，以体育产业整体发展、体育运动项目基层普及、体育设施建设等为前提，构建起了完善的政策体系。本文主要以我国陕西省为例，对该省全民健身运动和体育产业发展相关问题进行探究，以期能够为我国体育事业的健康发展以及全民健身理念的有效落实提供参考。

1、陕西省全民健身运动与体育产业发展现状分析

第一，体育主体产业发展和经营受限，是陕西省体育事业发展当中的突出问题。我们知道，体育产业发展包含相应的体育经济价值，而这需要对各项经营活动进行有效的实施与完善，具体包括体育娱乐活动、体育训练活动、全民健身活动以及体育培训等等，虽然在全民健身理念不断深化的背景下，该省体育主体产业得到了相应的发展，但从整体上来看，仍然存在严重的不平衡问题。在经济利益的引导之下开展各种经营活动，其最终目的是为了建立起标准化，乃至高端化的体育产业及相关服务机制，但全民健身理念要求体育运动项目应该更加贴合基层大众普。以健身俱乐部为例，其在大中型城市的分布数量和密度都相对较高，且市场回报率十分可观，拥有完整的产业结构，但健身俱乐部在二三线城市的发展和经营状况却并不理想，甚至无法支撑日常运营和发展需求。可见，健身俱乐部等相关的产业格局，更加适合在大中型城市发展，基层城市本身在体育商业氛围方面就有所不足，再加上产业结构缺乏完整性，导致全民健身理念的实施与深化也受到了极大的影响；

第二，在全民健身理念中，社会公众完全可以凭借自身兴趣爱好对各项体育运动进行选择。但就目前的体育产业结构来看，由于经济效益等因素的影响，导致服务型产业在发展中还存在一定的问题，如体育产品消费方面，包括运动服饰、体育器械等等，其选择往往取决于消费者主体意愿，这种问题最直观的影响就是造成产业结构过度集中。例如，人们在参与瑜伽运动训练时，国际上关于瑜伽运动有很多可借鉴的方法，但在我国，随着产品化趋势的日益加快，一系列附加产品的网络热度也随之提高，具体如瑜伽球、瑜伽垫等等，社会大众可从中选择的体育产品和服务类型众多，因此也会出现社会资源过度集中的问题，对于全民健身理念而言，体育服务产品的过度集中并非其本质诉求，同时也会对整个体育产业的健康发展产生不利影响，在今后发展过程中，必须提高对这一问题的重视程度；

第三，近年来，我国陕西省高度注重体育产业发展，同时也开展了诸多产业活动，意在辅助体育事业发展，为全民健身提供支持。但受到多种因素的影响，在体育产业结构发展当中，要想实现服务水平的统一化却并非易事。鉴于上述情况，可尝试在相对落后的区域积极开展公益事业，针对体育产业发展短板进行有效的补充，使全民健身计划能够得到更好的实施。例如，可选择乡镇区域设置一定数量的体育指导中心、活动中心、俱乐部等等，通过这种方式，能够促进基层体育健身设施的完善。在这一过程中，国家要出台相关政策予以支持，仅依靠地方财政，很难达到理想的发展效果，公益性体育事业不同于商业化体育，其自身的服务性和功能性特征，决定了其无法进行过度调整和开发，与此同时，对于财政支出的依赖程度也比较高，这些都在很大程度上阻碍了体育公益事业的发展，在整体的体育产业结构当中，存在着严重的滞后性问题；

第四，陕西省体育产业，特别是全民健身服务体系还不够完善，现有的体育资源，还不能满足社会公众日益增长的对于体育产业发展的个性化和多样化需求。从某种角度上来看，市场需求能够为体育产业发展提供物质基础，而经济效益则能够为体育产业发展提供动力源泉，陕西省体育改革相对落后，从整体上来看，目前仍处于初级起步阶段，社会化和市场化程度有待提升，产业经济效益也不够理想。据相关调查研究显示，该省体育产业在发展过程中，其整体盈利空间也比较小，相比于陕西省其他工商业，体育产业发展速度较慢，存在一定差距。

2、全民健身视域下陕西省体育产业发展的基本原则

在全民健身视域下，陕西省体育产业要想实现健康稳定发展，除了要明确当前实际发展现状以外，还要在后续发展中遵循相应原则，具体如实效性原则、发展性原则、适应性原则等等，只有这样才能找到一条正确的发展之路，具体内容阐述如下：

2.1、时效性原则

全民健身计划的提出实施，不仅促进了体育产业的健康蓬勃发展，同时也产生了庞大的公众性体育消费群体，从某种角度上来看，这也是体育产业实现快速发展的重要机遇。因此，基于全民健身理念，陕西省在大力发展体育产业的过程中，应该对自身思路进行积极的调整和更新，重视各项措施的时效性，从多方面入手落实工作，确保社会公众对于体育消费的多元化需求能够得到有效的满足，通过这种方式，不仅能够对体育产业发展进行规范和引导，同时也能大大提高体育产业社会经济效益，为体育产业的长久发展提供支持。

2.2、发展性原则

随着全民健身运动理念的推广与普及，社会公众参与体育锻炼的需求也会发生显著变化，就当前实际发展现状来看，随着全民健身理念在我国陕西省的不断推广，公众的体育消费种类、内容以及形式都发生了翻天覆地的变化，因此，该省体育产业要想实现健康稳定发展，就必须调整和优化发展思路，对相应的发展原则加以贯彻落实，尽可能地提高体育产业发展与社会公众需求的契合程度。在不断发展的过程中，还要对体育产业发展理念进行创新，结合市场发展趋势，对发展理念和目标进行调整，与时俱进，逐步实现长远发展目标。

2.3、适应性原则

全民健身理念的提出与深化，不仅提高了公众的运动意识和健康意识，同时也对民间体育项目的开发与整合产生了一定的推动作用，为体育产业发展提供了丰富的资源。在全民健身理念的引导之下，需要形成全新的体育消费市场，充分凸显大众性体育消费的主体地位，与此同时，还要严格遵循适应性基本原则，以满足公众体育消费需求为根本，只有这样才能促进我国体育产业的自主化以及民族化发展。

3、陕西省全民健身运动与体育产业的发展途径

在陕西省全民健身运动和体育产业发展过程中，要想取得良好的发展效果，首先，就是要对体育主体产业结构进行优化调整；其次，还要促进体育产业的智能化发展，积极应用各种现代化先进技术；再次，还要积极创新体育产品开发理念；最后，还要对体育服务产品进行全面优化，以满足社会公众的个性化和多样化需求。妥善落实好上述工作，一方面能够促进全民健身计划的落实，另一方面，也能促进体育产业的蓬勃发展，具体内容阐述如下：

3.1、对体育主体产业结构进行优化调整

对体育主体产业服务功能进行全面优化，是确保全民健身理念落实的关键与核心，但由于商业发展模式很难对自负盈亏的后果进行承担，难以形成有利的发展环境，因此必须进行及时调整，使陕西省各地区企业产业结构能够日益完善和稳定。在具体实践过程中，需要政策和文化的双重支持，一方面，政策导向需要适度倾斜于经济发展比较落后的区域，加大体育产业相关人才供给，完善体育健身设施修建场馆，通过这种方式，能够逐步缩小与发达地区之间的关系，使体育健身功能日益完善；另一方面，在文化导向方面，也同样要适度倾斜于偏远落后的地区，在日常宣传工作当中融入体育相关信息，转变公众的思想观念，避免其对体育文化发展理解出现错误和偏差，促进全民健身计划的落实，为体育产业市场化发展开辟全新通道。在针对主体产业进行结构调整的过程中，还应做好现有现有资源的规划工作，尽可能地提高其利用率，这也是保证全民健身计划有效落实的关键，实践过程中，相关部门应做好实践调研工作，明确所在区域体育产业及文化的发展情况，了解公众实际需求，以此为基础有针对性地进行资源供给，推动体育产业的可持续发展。

3.2、促进体育产业智能化发展

进入信息化大数据时代，陕西省在发展全民健身和体育产业的过程中，也要加快智能化发展步伐，加大资金投入力度。与此同时，还要树立起开放化的基本原则，通过免费发放各种健身体验券或者是运动场馆健身卡等方式，吸引社会公众进入大型体育场馆，当然，中小型体育馆也可以通过降低收费的方法提高开放性，激发公众运动热情，使其能够逐渐形成良好的运动习惯和较强的终身体育能力，从而对体育产业消费加以带动。与此同时，还要利用关键核心技术，对智能化场馆进行打造，通过手机平台以及互联网，为社会公众提供便捷服务，例如，通过一些智能产品，能够满足公众参与赛事互动的相关需求，在观看各种体育视频的同时，观众也能实时进行社交，优化了公众参与体育运动的体验。通过网络技术，还能加强场馆管理，提高场馆管理的开放化和智能化水平，对信息开放平台进行搭建，实现对体育场馆运营的动态化监测，通过加强与外部渠道的互动和交流，能够吸引更多社会资金参与到体育事业发展当中，分离体育场馆的经营和所有权，通过特许经营或者是委托等方式，选择社会专业机构负责各场馆的经营管理工作。成立区域性体育场馆联盟，对体育场馆运营、建设、设计实施一体化管理，通过这种方式，能够大大提高体育场馆的应用效率，避免出现严重的闲置和浪费问题。通过上述工作的开展，能够带动社会公众参与体育运动的热情，在全市范围内形成良好的体育运动氛围，促进体育产业的蓬勃发展。

3.3、对体育产品开发理念进行创新

为了更好地适应当前实际发展情况，陕西省必须在全民健身理念的引导之下，调整体育产业发展思路，与此同时，在体育产品开发方面也要有所创新，转变以往的思想观念，避免盲目跟风，而是要立足于群众体育需求，对新产品进行开发。例如，在对体育服饰进行开发的过程中，在全民健身的背景之下，可通过调查问卷的方式，在陕西省全境展开调查，了解社会公众对于体育运动服饰的需求，并以此为基础，对服饰设计进行调整和创新，融入现代化理念，以满足社会公众的多样化和个性化需求。其中，广场舞是最具代表性的体育运动形式，内容丰富，形式多样，在对广场舞服饰进行设计的过程中，需要根据广场舞内容、参与广场舞人群的年龄特征，对专用服饰进行设计，以彰显其独特魅力，促进广场舞文化的健康发展，且通过这种方式，也能创造出更高的社会价值和经济效益。因此，相关部门以及工作人员必须深入到群众主体当中，了解社会公众对于体育产业发展的多样化需求，设计和开发出满足公众需求的体育产品和服务，这样才能促进体育产业的健康发展，为全民健身计划的落实奠定良好基础。

3.4、对体育服务产品进行优化

在全民健身理念的引导之下，陕西省体育产业在发展过程中，存在着体育服务产品过度集中的问题，从而也对全民健身计划的落实造成了不利影响，同时也不利于国民运动的推广和普及。鉴于上述情况，国家相关部门必须加强引导，对体育服务产品进行优化，避免其出现过度集中的问题，在具体实践过程中，要加大对各种新兴体育项目的推广，提高民间普及度，具体如滑板、马术、攀岩、保龄球等等，对于能够提供体育产业服务的厂家，要适度给予资金辅助，以促进体育服务产业朝着多元化方向发展，避免出现集中度过高的情况。与此同时，还要以文化导向为支持，促进自媒体和新媒体的双向运营，对体育项目的吸引力进行挖掘，引导社会公众对多元化运动方式进行选择，注重对传统民间体育运动项目的开发，具体如赛马、踢毽子、太极拳、摔跤等等，通过对这些传统体育运动项目进行开发，并将其融入体育产业发展，能够在很大程度上促进体育服务产品，朝着多样化和多元化方向发展、这不仅有利于全民健身计划的落实，同时也促进了体育产业的蓬勃稳定发展。

3.5、促进全民健身运动推广和普及

据相关调查研究显示，在过往较长一段时间内，受到社会经济条件、思想观念等因素的限制，在体育方面，人们的消费大多是以运动服饰为主的，主要是用来进行日常的体育活动或孩子学习需要，但实际上很多家庭都不会将此类消费计入到家庭消费计划当中，所以其更像是计划之外的一种消费内容，没有固定性。自改革开放以来，社会经济蓬勃稳定发展，人们生活越来越好，体育消费能力自然也得到了相应的提升，使得体育产品消费在家庭日常消费中的占比越来越高。尤其是在近年来，在全民健身理念的引导之下，越来越多的人开始关注并积极参加体育运动，使之呈现出多元化和个性化发展趋势，同时，也出现了很多高端体育运动项目，具体如体育休闲旅游、网球、高尔夫等等，通过全民健身运动普及，促进了人们对于体育产品的消费，而这也在无形中，带动了体育产业的发展，从最初的被动消费，逐渐发展成主动消费，公众体育消费观念的转变，导致体育消费需求的激增。因此，在新时期背景下，相关体育产业要把握时机，积极普及和推广全民健身运动，在全社会范围内，形成良好体育运动风气，使越来越多的人加入运动行列之中，为人们提供一种全新的、健康的生活方式，满足人们的个性化生活需求，在积极落实全民健身理念的同时，促进我国体育产业的健康稳定发展。

4、结语

综上所述，本文首先对陕西省全民健身运动与体育产业发展现状进行简要分析；其次，分析了全民健身背景下，陕西省体育产业发展的基本原则；最后提出相应的发展途径。总之，陕西省在落实全民健身计划发展体育产业的过程中，目前还存在一系列问题，若不能对这些问题进行及时解决，就会对该省体育产业健康发展造成阻碍。因此，在今后发展过程中，该省相关部门必须提高重视，第一，要对体育主体产业结构进行优化调整；第二，要积极应用各种智能化技术，促进体育产业的智能化发展；第三，要对体育产品开发理念进行全面创新；第四，还要优化体育服务产品，以满足社会公众的多样化和个性化需求。除此之外，在发展过程中，还要严格遵循时效性、发展性以及适应性的基本原则，逐渐探索出一条适合该省实际情况的体育产业发展之路，促进全民健身计划的有效落实，提高社会公众的身体素质和健康水平。