有关主流媒体促进电子竞技体育发展的若干思考

祁旋 张宇泽

摘要：现如今，国内在电子竞技体育领域的发展形势迅猛，存在极好的前景和巨大上升空间，在此过程中，主流媒体体现着不可替代的重要作用。对国内电子竞技体育产业发展过程中呈现出的问题及其在媒体发展中的地位进行分析，探讨媒体对于电子竞技发展起到的促进作用，为主流媒体应用于电子竞技体育领域的发展制定可行性实施策略，主要包括利用传媒提升社会接受度、促进职业化发展、借鉴国外成功的开发经验、政府出台正向推广政策、推动电子竞技体育市场更加规范、带动不同行业的协调发展、寻求产业化电子竞技市场发展模式等七个方面。

关键词：主流媒体  电子竞技体育  体育产业  电子竞技

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-02-097-3-ZQ

职业电子竞技指的是一种新型的以电子设备作为运动器材实施智力对抗的体育行业赛事模式。电子竞技运动活动与游戏是截然不同的两种形式，对竞技水平的要求也相对更高，并要依据体育的可重复、可定量、准确对比等独特特征及相关规则才能实施。国内现阶段的电子竞技产业已成为经济发展中的关键组成部分，可全面促进我国经济水平的平稳提升。所以，为使电子竞技体育产业实现长期持续的发展，需积极制定可体现主流媒体重要功能的合理策略。

1、传统体育项目电子竞技化概述

1.1、传统体育项目电子竞技化趋势

传统体育文化在历史背景及文化底蕴方面极为丰富，在相关领域早已实现竞技战术、竞赛策略等方面的良好发展，但目前多类传统及古典竞技项目面临的是发展停滞或接近消亡。20世纪末期，经过国内体育学专家的有效梳理发现，我国现存的传统民间体育项目类型目前名列世界前茅，总计超过1000个，且其中有70%以上均起源于我国除汉族以外的其他55个少数民族。目前我国传统体育历经悠长的历史岁月发展，已促使我国成为世界体育大国，体育专家经过对本土少数民族传统运动项目的研究，总结了传统体育的各类资源及具备的拼搏精神。但在全球化的推进及社会化的发展中，民族体育遭遇了前所未有的发展困境，包括与城镇化发展背道而驰的陈旧化体育设施、维护不善的体育设备、逐步沦为商业化应用的健身场所等。例如2023年对成都、上海等地在足球场地方面的调查数据显示，成都1m2的足球场地面积需要为超过1万人提供足球活动场所；而上海则是一个足球场地要供12万人共享；而在荷兰和英国伦敦，平均每人可享受的足球场地大小与成都和上海相比分别为其的24倍和43倍；江苏南京建设了超过500个足球场，但是多数为学校内部使用，对公众只开放了不足1/10。上述现状决定了国内的传统体育项目当前存在着极度匮乏且发展停滞等现实问题。电子竞技则能够有效缓解以上问题。比如将足球项目融合足球游戏，意识的培养及提升在足球训练过程中是较难解决的问题，队员（特别是初学人员）无法有效开展战术演练及无球跑位等训练；而作为看台上的观众却能纵观比赛形势全局，这与人类视角所具备的穿透能力有着密切的关系，在平面化和立体环境中所见场景有着巨大差异。因此，若将足球游戏融入足球训练中进行有效的意识培养，让队员通过第三视角来俯看全局跑位并开展战术训练，在长期的游戏训练中逐步掌控全局形势，再实施实际的足球现场操练，相比于之前的训练方式会全面提升实际训练效果。如此反复的训练是一种可行性锻炼模式，目前享誉国际的足球俱乐部也会鼓励球员积极参与足球游戏，将其作为有效的球员训练方式来辅助球员的进步发展。各类体育游戏都会对对应的体育项目进行融入性训练，比如街头篮球、VR网球、3D乒乓球擂台赛等游戏中会渗透实际的篮球、网球、乒乓球运动技巧。以直观的游戏模式开展训练可有效缩短训练周期，并帮助队员从多方面了解训练项目的重点环节。实际的体育运动项目融合电竞体育模式不仅可实现电子竞技体育的高效发展，还可深入挖掘民族传统文化进行全面传承，并以此为题材开展体育游戏深度开发。因传统体育融合电子媒介可有效转化其原有的运作方式，同时逐步消解其具备的运动性，能够在体育游戏中提升娱乐化运动的创新性体验。

1.2、主流媒体在电子竞技体育发展中的角色

第一，主流媒体平台可实现产业信息交流。如今人们由于对电竞缺乏了解，因此在此方面仍然存疑。也就是说，人们在各类媒体平台上并未全面获取电竞类产业的相关信息。媒体应正确发挥平台搭建作用，在相关平台中更好地普及政府政策、企业实际需求、相关赛事信息等，让人们通过媒体的传播深入了解电竞类产业的发展潜力。《电子竞技》杂志在创刊之初，不断收到观众的信件，目前可通过网页搜索浏览该杂志，并可直接在网络中对电子竞技产业提出建议或表达热爱，使媒体平台全面体现其存在的意义，也为电子竞技产业提供了广阔的未来发展空间；

第二，主流媒体可促进电子竞技产业发展。媒体的传播功能是其最主要的作用，可有效促进产业提升社会认可度。若不具备媒体的传播功能，则该产业缺乏完整性，且媒体若传播能力微弱也会使得产业降低社会影响力，尤其对于新兴产业来讲，在自身和谐发展的前提下，也应有效应用媒体进行传播。电子竞技也应参考以上因素，通过媒体力量来提升社会影响力及公众知名度。但是缺乏主流媒体的支持也有一定的影响因素，在媒体的飞速进步中已形成多元化發展，若暂时失去某个媒体的支持也无需遗憾，可通过与其他形态媒体的融合，来实现电子竞技产业的持续发展；

第三，主流媒体具有明确的社会舆论参考价值。媒体对于舆论的引导作用是现实存在的，媒体通过现代化方式传播的所有内容都会影响人们的思维及看法，而且这种影响也决定着社会精神文明及社会文化的发展主流舆论模式创建，以此转化并带动社会民众的价值取向，从而带动社会全面的进步发展。由于媒体的作用显而易见，才得以对各类产业链（尤其是新兴产业链）起到推波助澜的作用，同时有效整治产业环境。

总之，媒体的价值取向对于群众的内心想法、行为方式有着重要影响。所以，媒体应全面承担起相应的社会责任，为电子竞技积极创造合适的发展环境。媒体应具备推陈出新的责任意识，积极体现自身的正向传播功能，从而带动电竞行业的长期健康发展。

2、我国电子竞技体育产业发展中存在的问题

2.1、社会对电子竞技的偏见

现阶段，电子竞技产业正在向着全新的体育竞技项目方向转变，这关乎我国社会科技的全面进步发展及人民群众的精神文化需求。虽然人们多数会沉浸于这项新型智力游戏中，但社会舆论也会在无形中传播关于电竞行业的不利言论。电子竞技在舆论的巨大压力下出现了行业的生存危机，使得企业无法顺畅地融入当前的市场环境。运动员也会被公众当作竞技游戏的“玩家”，其薪酬待遇与普通运动员无法相提并论，多数热爱此行业的人也只能低调地进入该行业工作。政府也无法有效监管及引导这些负面舆论，在不得已的情况下只能明令禁止。社会偏见及负面评价严重阻碍了国内电子竞技体育领域的进步。

2.2、政府缺位与错位管理

我国直到21世纪初期，相关政府部门仍对电子竞技的实际特征缺乏清晰的认知，也未全面评估此产品的发展速度及其对于相关产业的促进作用，在此方面的管理出现了缺位、错位现象。一些管理部门在没有任何问题产生时一般也会选择听之任之，同时少数部门在发现有利可图时会实施干预，但在出现问题时各个部门间选择相互推诿责任，严重时就执行封禁。在某些媒体发布关于部分青年因对网络游戏的痴迷而影响到正常生活的新闻事件之后，多数地方政府盲目对电子竞技行业进行更加严格的管制。

2.3、电子竞技项目国产化程度较低

国内的NBA篮球、FIFA足球、反恐精英、三角形特征部队等知名电子竞技产品都颇受青睐。然而，这些耳熟能详的电竞项目均是由国外研发。国产化程度无法提升是因为电子竞技行业严重缺乏软件开发方面的从业者。一款合格的电子竞技产品的机械化、智能化、声音、图像、色彩、情节方面均能媲美电影作品。对于国内优势体育产业的当前发展，多数竞技类体育只要按现有程度就可赶超世界发展水平，国产化程度偏低造成电子竞技产业当前的发展面临着巨大的难题。

2.4、职业选手短缺

国内电子竞技产业发展中专业选手的匮乏也是其中一个重要的制约因素。由于电子竞技具有的特殊性决定了选手均是在短期内才开始从事此行业，有调查数据验证，16-25岁为电竞的从业最佳年龄区间。所以，国内电子竞技虽处于发展初期，但却有众多从业人员面临着退役并选择重新进入其他行业的窘境。人们由始至终视游戏为一种附属行业，业余的高水平人员也只被看作高级“玩家”，社会方面对此类“玩家”的宽容度也极低。缺少职业选手的电竞团队就如缺乏高水准的体育团队，会造成电子竞技水平停滞不前，这也对国内电子竞技体育产业的未来发展产生了负面影响。

3、主流媒体促进电子竞技体育产业发展的有效策略

3.1、借助传媒提升社会认可度

如今，人们逐渐开始接受电子竞技体育行业，为了促进其长期健康发展，应打破人们的固有认知，使得该产业提升效益产出。目前，人们还未全面重视电子竞技体育，这是由于人们目前还将电子竞技和网络游戏混为一谈，缺乏一定的认识，对于电子竞技产业的未来发展趋势评估也不准确，同时也未有效制定电子竞技体育从业人员的培养模式。因此，应积极借助主流媒体方式进行有效宣传，带动更多人参与到电子竞技体育产业，对此行业从业者应给予更多的关注，以此吸引更多人加入到此行业实现其真正的发展及产业化完善。在运用传媒手段的过程中，一方面，应积极在微信、微博等平台中发布电竞职业联赛的比赛情况，使社会各类人群都对此更为关注，让人们积极投身到游戏及相关产业中；另一方面，在新闻媒体的积极传播中，使电子竞技体育行业提升正向引导作用，使公众对其重新树立认知。新闻媒体可向公众发布关于电子竞技体育在国际赛事中获奖结果，增强人们内心的认同感和自豪感。比如FPX战队从2019年开始，每年陆续在《英雄联盟》S9赛季夺冠，将该战队的具体贡献和优势通过媒体扩大宣传，使人们增强对此行业的重视程度及社会认可度。

3.2、推动职业化发展

电竞类产业的发展应积极朝着产业及职业的方向有序迈进，职业教育具备文化与商业双方面的实际价值，相关人员会以俱乐部、职业联赛等形式从事电竞类项目的动作。電竞类产业的群众基础极其强大，通过发展创建了新型市场，可据此实现比赛的广告及转播权出卖等利润产出；职业俱乐部也可利用广告赞助、转播分成、选手转会费等不同形式获取更多收益。电子竞技体育领域可通过上述经营模式实现职业化发展，创办多元化电子竞技类赛事来拓展行业领域形成产业链。同时，提升俱乐部的基础设施建设才能有效推动电子竞技体育产业实现职业化转型，加上有效的运营方式，则可实现俱乐部的良好利润收益。职业化团队运作及俱乐部的有效支持可增强对于人员的培养力度，实现竞技团队的优质化发展。电子竞技俱乐部吸取各类体育俱乐部积累总结的成功经验，全面开展有效的运营。

3.3、参考国外优秀开发经验

国内电竞类产业发展相对滞后，并未完善建立各种体系，因此发展道路极为困难，目前已逐步走出低谷，迈向规范化的发展道路。

第一，积极开展符合我国国情的电竞类游戏项目开发。如今，国内电子竞技体育产业在进步发展中仍会受到国外同行业的冲击，究其原因是游戏开发优秀人才及电子竞技软件开发机构的匮乏。对此，应更多地吸引国外高水准人才的加入，合作创建电子软件开发机构，并开展自主创新研发，以此全面提升行业整体水平；

第二，创建高素质电子竞技人才队伍。国内的电竞产业活动需全面借鉴美国、日本等国家的同类成功经验，其在电竞类产业上已具备了成熟的发展成果，已经建成了相关的产业链，且也具备规范的软件开发、比赛活动等。国内也开始在高校中积极设立电子竞技类专业，有效为电子竞技行业培养并输送高水平人才；

第三，为电子竞技行业的工作者提供优质的学习环境及进步机会，使其掌握更多的专业文化知识及生存技能，方便在退役后更加顺畅地融入社会。电子竞技体育产业发展要强调管控并规范选手的认证资格，以此带动其提升自身水平。

3.4、政府主动推广正面推广政策

第一，国家文化部及体育局应通过有效地开展行业监管工作，来推动电竞类产业实现快速进步。为使电竞类体育产业广泛被社会及民众认可并提升自身影响力，政府应全面发挥其引领作用，积极与其他部门密切配合出台相关的推广政策及监管措施，带动该领域的长期健康发展。因业余的电竞类直播人群普遍年龄较小、文化程度不高，被负面风气影响极易频繁出现语言不当、着装低俗等直播内容，政府应严格监管该行业的视频及直播节目，杜绝低俗成分出现，以免影响电竞队伍的整体形象。所以，政府相关部门对于电竞行业的负面现象应出台有效的应对政策，并严格按照政策实施监管，全面营造网络健康的环境，通过对电子竞技体育行业的各项活动制定严格的标准，促进该行业整体提升各类视频及直播活动的制作水平；

第二，电子竞技体育领域为维护市场正常秩序应制定规范策略。若要实现电子竞技领域的可持续发展，则需对相关的市场环境及经营秩序进行严格监管，制定可促进产业后续发展的各项规章制度，以此对联赛项目进行有效的实施方案规划，促进市场运行秩序更加规范，维护各类赛事的有序进行。以对战、休闲、国际等多元化类型电子竞技体育，实现所有级别和类型共同参与联赛实现共同发展。为促进电子竞技体育行业全面提升市场经营水平，还应有效整合不同的资源用以提升创建和谐的各类电信运营商、专业网站、用户网站等社会关系，共同积极参与赛事赞助、比赛场馆建设、推广宣传等活动；

第三，带动各类行业实现相互间的协调发展。电竞类产业的发展应全面发挥电竞赛事对于各类行业发展的积极促进作用，促进各个行业之间实现均衡、协同发展。电竞产业在活动举办的过程中，应有效搭建选手之间的交流与竞技平台，并在此基础上，促进零售、传媒、文化等不同行业相互间建立沟通与联系渠道，实现更好的利益产出。同时，经营商方面应通过举办高水平的联赛等形式拓展获利途径，使电竞俱乐部不断进步的同时让选手也能实现自身发展，通过跨行业协同发展推动产业结构的不断完善。

4、结语

上述分析表明，国内电子竞技领域目前已实现了飞速发展，并开始向泛娱乐化方向迈进。主流媒体并未对这一新型的、具备发展潜力的体育竞技产业开展正面的宣传及引导，更未对开发电竞体育产业贡献力量。对此，主流媒体可将电竞产业发展的泛娱乐化趋势及传统体育电竞化发展作为切入点探讨全新的宣传及发展模式。总之，在我国社会经济的持续发展中，电子竞技体育产业逐步进入娱乐化形态，俱乐部为了吸引更多的粉丝会对明星选手进行人设包装，这一态势已直逼娱乐、体育领域的明星。体育项目为适应当前时代的进步趋势，开始逐步向电竞化方向发展。结合社会属性正确引导电竞产业的发展，亦或是针对商业目标来包装相关赛事，对于主流媒体来说都是前所未有的机遇与挑战，在电子竞技寻求产业化发展的过程中，主流媒体日益凸显出自身的重要功能及具体价值。

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