武汉渡江节对武汉市体育产业高质量发展的促进作用研究

董旭升 赵道静

摘要：本文采用文献资料法、案列分析法等，以2023武汉渡江节为案例，分析了体育赛事在产业结构优化、创新、人才培养、绿色开放共享四个维度上对武汉市体育产业高质量发展的影响。提出积极申办各类大型体育赛事，打造本土特色旅游品牌赛事；推动体育场馆设施运营模式改革；培育壮大体育产业主体及链条；强化体育人才支撑，引进复合型人才；完善政策法规体系，提高政府服务质量等对策建议。

关键词：高质量发展  武汉渡江节  体育赛事

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-02-075-4-TBB

党的二十大报告指出，我国经济社会建设步入了新的发展阶段，站在新时代的历史坐标上，构建全新的高质量经济发展体系、不断满足人民群众日益增长的物质需求和精神文化追求成为社会主义现代化强国建设的重要目标。武汉市作为中国中部地区的重要城市，体育产业高质量发展是经济发展的重要引擎。2021年武汉市人民办公厅印发《关于推进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，从市政府层面确立了未来武汉市体育产业高质量发展的战略目标。体育赛事作为体育产业的重要组成部分，其举办可以为建设现代化体育产业体系进行有效赋能。对体育赛事如何作用于体育产业高质量发展进行研究，成为当前重要的课题。鉴于此，以2023武汉渡江节为案例，总结分析赛事对武汉市体育产业高质量发展带来的影响，对今后武汉市体育产业如何高质量发展提出合理化建议，同时也为其他城市承办大型体育赛事提供参考和借鉴。

1、2023武汉渡江节概述

1.1、武汉渡江节的发展历史

武漢渡江赛事是武汉市独具武汉特色的群众性公开水域游泳赛事活动体育赛事之一，结合了武汉市社会文化及居民游泳兴趣特点，吸引游泳爱好者广泛参与，同时为城市的发展带来一定经济、政治、文化效益。武汉渡江赛事是传递武汉地域文化色彩的重要载体，目前，武汉渡江习俗入选武汉市第五批市级非物质文化遗产代表性项目名录，也是全国“7·16全民游泳健身系列活动”永久主会场。

最早有记载的武汉集体渡江活动，是在民国时期。1934年，武汉警备旅（司令叶蓬）主办第一次横渡长江游泳竞赛活动，张学良向冠军赠送银盾，上刻“力挽狂澜”四字。1935、1936年也举办了横渡长江竞赛，后来因为抗战爆发停止了。1956年，毛主席视察武汉，首次畅游长江，乘兴写下了名篇《水调歌头·游泳》。武汉举办了首次横渡长江竞赛，名曰“支援解放台湾横渡长江竞赛”。1966年7月16日，毛主席再次畅游长江。也正是这天，成为了特定纪念毛主席畅游长江的日子，时代也给渡江节贴上了标签。20世纪50年代，渡江作为大众运动，强调锻炼斗志；20世纪60-70年代，武装泅渡和娘子军方队陆续出现，让渡江节成为了展现军人英姿的舞台；20世纪80年代，逐渐恢复到发展体育精神的本质。1992年，第26届渡江方队出现第一批企业条幅，从“精神”渡江到“经济”渡江。1993年，武汉首次举办国际渡江节，10多个国家和地区的运动员来汉组成渡江历史上第一支“国际方队”，“外交渡江”又成为一大特色。2006年，跳水奥运冠军、武汉姑娘伏明霞和先生梁锦松出席第35届横渡长江活动。2020年因为疫情影响渡江节宣布取消。疫情后武汉渡江节归来，游泳再一次成为了武汉人在这个夏天的狂欢。武汉市民在重启的渡江节上，再一次展现了疫后重振攻坚战的丰硕成果，向世界展示了高质量发展的武汉重启加速度的步伐。

1.2、2023武汉渡江节赛事简介

2023年7月16日上午全民游泳健身主题系列活动（武汉主会场）·第48届武汉7·16渡江节（以下简称“2023武汉渡江节”）在武汉长江边举行。本届武汉渡江节包含个人抢渡长江挑战赛及群众方队横渡长江活动两个部分。今年的抢渡长江挑战赛，吸引了全国专业队、市民游泳高手，共计74名选手参加。其中个人抢渡长江挑战赛分为男子组和女子组，并对男子组和女子组前8名及关门时间前完赛选手予以奖励。“群众方队横渡长江”活动时隔三年也重回大众视野，来自武汉本土以及广东、山西、新乡、盐城、孝感1850名“泳”者组成的28支方队，以队列的形式从武昌汉阳门1号明口码头下水至汉口江滩三阳广场起水，游程约6000m，让渡江文化深入群众，共同感受武汉渡江节文化。

该赛事由湖北省体育局和武汉市人民政府主办，武汉市体育局、武汉文旅集团承办，国家体育总局游泳运动管理中心、汉阳区人民政府、江岸区人民政府、武昌区人民政府、湖北省体育局游泳跳水运动管理中心、武汉市游泳协会协办。本届渡江节以建设国际体育赛事之都为战略目标，坚持新发展理念和国际化、专业化、品牌化、融合化发展方向，坚持政府引导、市场运作、社会参与，不断优化体育赛事结构和布局，按照“安全、圆满、精彩”的办赛目标，以赛事的成功举办向全世界展现了武汉人民自信自强、勇往直前的渡江精神。

2、2023武汉渡江节对武汉市体育产业高质量发展的促进作用分析

2.1、体育产业高质量发展的内涵

2019年9月17日，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（国办发〔2019〕43号），首次从国家层面上确立了我国体育产业高质量发展的战略目标。体育产业高质量发展的内涵，首先体现在产业结构优化上，这是体育产业高质量发展的基础。包括推动体育产业由传统的竞技体育向群众体育转变，发展多元化的体育业态，如健身、户外运动、体育旅游等，以满足人民群众日益增长的体育需求。同时要注重体育产业的区域均衡发展，避免出现区域发展的不平衡现象；其次体现在科技创新上，这是体育产业高质量发展的关键。这包括运用现代科技手段提升体育产业的生产效率，如引入人工智能、大数据等技术，提高体育装备的设计和制造水平，提升体育赛事的观赏性和参与性；最后，体现在人才培养上，这是体育产业高质量发展的核心。包括培养一批具有专业知识和技能的体育人才，以满足体育产业的人力资源需求。注重对体育产业管理人才的培养，以提高体育产业的管理水平和运营效率。

2.2、2023武汉渡江节对武汉市体育产业高质量发展的影响

根据体育产业高质量发展的内涵，从产业结构优化、科技创新、人才培养、绿色开放共享四个维度来分析2023武汉渡江节对武汉市体育产业高质量发展的影响如下。

（1）2023武汉渡江节推动了武汉市产业结构的优化。

①推动武汉市体育产业链的完善和发展。2023武汉渡江节的举办需要大量的人力、物力和财力投入，这对于推动武汉市体育产业链的完善和发展具有积极作用。首先，渡江节的举办将带动武汉市旅游、餐饮、住宿等产业的繁荣发展，形成一条完整的产业链。其次，渡江节的举办将促进武汉市与其他地区的交流与合作，引进先进的体育项目和管理经验，推动武汉市体育产业的技术创新和管理水平的提升。例如：此次渡江节现场共投入工作人员1500余名、志愿者110名、安保警力980余人保障现场工作；配备了近90名医护人员、6个岸上医疗点位、3个水上医疗点位、10辆救护车、9家医疗单位，为现场提供医疗保障；组织了100艘各类救援船只进行水上救援，全方面保障了赛事圆满举办，全方位的推动武汉市体育产业链的完善和发展；

②促进武汉市体育市场的繁荣发展。渡江节作为一项具有广泛群众基础的体育活动，将吸引大量的观众和运动员、赞助商前来观看和参与，这将极大地促进武汉市体育市场的繁荣和发展。一方面，渡江节的举办将带动各类体育用品、器材、服装等消费需求的增长，推动相关产业的发展。另一方面，渡江节的举办将为武汉市体育产业创造更多的商业机会，如赞助合作等，进一步推动武汉市体育产业高质量发展。本届渡江节招募赞助商共计12家，分别为一家冠名赞助商：武汉农村商业银行；四家官方合作伙伴：岚图汽车、九州通、健康人、怡宝；七家官方供应商：瀚源、吴康、黄鹤楼、伊利、艾图爱、动族、苏泊尔。赞助商行业覆盖广，涵盖各个行业及领域，本届渡江节赞助商包括金融机构、汽车、医药、乳制品、饮料等，以提高品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标受众；同时提供丰富的物资支持，全方位为赛事提供保障服务，其中怡宝饮用水2300箱、魔力1000箱、伊利4000瓶、面包3000个及各类医药用品。赛会通过品牌曝光、赛事无形资产、媒体宣传、VIP接待等权益回报方式实现品牌宣传及商务推广，特别是群众方阵推牌广告，招募6家赞助商，分别为：武汉农村商业银行、岚图汽车、九州通、健康人、怡宝及瀚懿源，群众横渡长江方阵以全新的形式展现赞助商企业风采，深受好评，有助于赞助商与赛事紧密合作，创新营销活动及推广策略，促进武汉市体育市场的繁荣和发展；

③显著提升武汉市体育产业高质量发展的知名度和影响力。武汉作为中部的龙头城市，依托江汉平原东部、长江中游，长江及其最大支流汉水在此交汇，形成武汉三镇（武昌、汉口、汉阳），具有隔江鼎立的地理优势。利用此地理优势，依附于大型公开水域体育赛事的影响力，可充分带动武汉市体育产业高质量发展。渡江节作为武汉市极力打造的具有本土特色的大型公开水域群众体育赛事，具备历史较为悠久、文化底蕴较为深厚的自身优势。通过举办武汉渡江节，可以进一步提高武汉市体育产业的知名度和影响力，吸引更多的投资者、企业和人才关注和参与到武汉市体育产业的发展中来。同时，渡江节的成功举办还可以为武汉市体育产业树立良好的形象，提高武汉市在国内外的知名度和影响力，为武汉市体育产业高质量发展创造有利的外部环境。例如：2023武汉渡江节主打经典回归，以个人抢渡长江挑战赛和群众方队横渡长江活动两部分组成。延续武昌汉阳门1号明口码头下水至南岸嘴江滩起水的经典线路。群众方队横渡长江也在时隔三年之后回到大众的视野，累计1832名“泳”者组成28支方队，以队列的形式从武昌汉阳门1号明口码头下水至汉口江滩三阳广场起水，游程约6000m，如此千人竞渡的盛大场景，彰显了武汉的城市魅力，为武汉市体育产业高质量发展树立良好的形象。

在宣传方面，以两江四岸点亮渡江节主题灯光秀，与市民朋友同乐。央级媒体中央电视台、新华社等，省市权威平面媒体湖北日报、長江日报等以头版呈现渡江节。多家头部新媒体平台，发布关于第48届渡江节的新闻报道共计333余篇，线上阅读量及话题量突破8000万。当晚的新闻联播在播放武汉渡江节体育赛事，提升了武汉渡江节赛事IP及武汉市体育产业高质量发展的知名度和影响力。

（2）2023武汉渡江节推动了武汉市体育产业的科技创新。

①丰富节日内容、创新商业模式。2023武汉渡江节的举办推动了体育产业的商业模式创新。丰富武汉渡江节内容，各种新的商业模式得以探索，如线上线下结合的商业模式、内容付费的商业模式等。这些新的商业模式的探索，不仅提高了活动的经济效益，也为体育产业的发展提供了新的可能。在这个过程中，体育产业的商业模式得到了显著的创新。例如：2023武汉渡江节对游泳爱好者提供游泳培训、渡江特训营、渡江线上赛等渡江节系列活动预计20场；赛事期内，开展长江文化展、渡江夜市等活动直接或间接参与人数10万人次，丰富的系列活动将进一步扩大赛事影响力，擦亮“全民游泳健身周主会场”的金字招牌，而且为武汉市体育产业发展提供了广阔的市场，为水上运动创新了新的商业模式。在这样的平台上，体育企业可以更好地将创新的商业模式应用到产品和服务中，满足消费者的需求，提升企业的竞争力；

②践行科技办赛、提升赛事智能化水平。武汉渡江节的举办，促进了武汉市体育产业的科技创新。渡江节期间，各种体育赛事、活动丰富多彩，这为体育产业的科技创新提供了源源不断的动力。在这些活动中，体育企业通过技术创新，提供更好的产品和服务，满足消费者的需求。同时，这些活动也为体育企业提供了一个展示创新成果的平台，增强了企业的市场影响力。例如2023武汉渡江节重启电子计时记分，为参赛者提供智能硬件收集相关数据，升级救助船只及指挥系统，打造渡江节线上服务平台，为渡江安全及救援工作保驾护航；

③创新管理模式，提升赛事管理水平。2023武汉渡江节推动了体育产业的管理创新。在此次赛事中，各种新的管理模式和理念得以实施，如数据驱动的管理、参赛运动员报名系统的设计理念等。这些新的管理模式和理念的实施，不仅提高了活动的组织效率，也为体育产业的发展提供了新的思路。在这个过程中，体育产业的管理能力得到了显著的提升。

（3）2023武汉渡江节推动了武汉市体育产业的人才培养。

①渡江节是一项公开水域游泳竞赛，成功举办需要大量的人力资源，包括竞赛组织、水上救援、综合保障、医疗、志愿者等。这些岗位对于体育专业的学生来说，是一个很好的实践和锻炼的机会。通过参与渡江节的组织工作，学生们可以将理论知识与实践经验相结合，提高自己的专业技能和综合素质。同时，渡江节也为体育产业的人才需求提供了解决方案，吸引了大量的体育专业毕业生和专业人才来武汉就业和发展；

②渡江节还通过举办各种系列活动，为武汉市的体育人才培养提供了良好的环境。比如，渡江节期间举办的小江豚游泳节、武汉水上马拉松暨渡江节选拔赛、长江欢乐游等，都吸引了大量的体育爱好者和专业运动员参加。这些比赛和活动不仅可以提高人们的体育素养，也可以培养一批体育人才。同时，这些比赛和活动也为武汉市的体育教育提供了丰富的教学资源，有助于提高体育教育的质量和效果。

（4）2023武汉渡江节推动了武汉市体育产业的绿色共享和开放。

①绿色发展、共享运动。2023武汉渡江节的举办，推动了武汉市体育产业的绿色共享。在渡江节期间，武汉市政府积极推动环保理念，鼓励市民和游客参与到绿色出行中来，比如骑行、步行等。这不仅减少了城市的污染，也提高了市民的健康水平。同时，渡江节还通过举办各类体育活动，如小江豚游泳节、武汉水上马拉松暨渡江节选拔赛等，鼓励市民积极参与，享受运动的乐趣。这种绿色共享的理念，正逐渐渗透到武汉市的各个角落，推动着武汉市体育产业的绿色发展；

②加强国际间交流与合作。武汉渡江节作为一项具有浓厚地方特色的体育赛事，具有很高的国际传播价值。通过举办渡江节，可以加强武汉市与世界各地的文化交流与合作，推广武汉市的体育文化品牌，提高武汉市在国际体育舞台上的地位和影响力。同时，渡江节还可以为武汉市引进国外先进的体育项目和管理经验，促进武汉市体育产业高质量发展。最后，渡江节的举办还将吸引更多的媒体关注和报道，为武汉市体育产业的宣传推广提供有力支持。例如：2023武汉渡江节吸引了20家国内外主流媒体报道，央级媒体中央电视台、新华社等，省市权威平面媒体湖北日报、长江日报等以头版呈现渡江节。多家头部新媒体平台，发布关于第48届渡江节的新闻报道共计333余篇，线上阅读量及话题量突破8000万。渡江节相关微博话题登上新浪微博热搜总榜第三位、同城热搜榜第一位，相关话题总阅读量已达 2400万以上，渡江节宣传力度不断突破。通过武汉渡江节宣传吸引了大量的国内外游客，这为武汉市的体育产业提供了一个展示自我、交流互动的平台。通过这个平台，武汉市的体育产业可以向世界展示其独特的魅力，吸引更多的投资和合作，推动了武汉市体育产业的开放。同时，渡江节也吸引了众多的体育企业和文化机构，他们通过渡江节这个平台，与武汉市的体育产业进行深度的交流和合作，推动了武汉市体育产业的开放和发展；

③丰富市民的文化生活和身心健康。渡江节的举办将为市民提供了一个展示自己才艺、交流互动的平台，丰富市民的文化生活，提高市民的身心健康水平。通过参加渡江节活动，市民可以锻炼身体、增强体质，培养团队精神和竞争意识。同时，渡江节的举办还有助于弘扬民族传统文化，增强民族文化自信，提高市民的文化素养和审美情趣。例如：本次渡江节前后还安排了丰富的系列游泳活动，为渡江节营造氛围的同时，也在全市掀起一波新的全民健身高潮。参加今年抢渡长江挑战赛的选手阵容强盛，共有153名运动员报名参与，其中组委会特邀48名运动员，经过两轮测试赛，最终确认抢渡参赛运动员共计74人，分别来自湖北、辽宁、陕西、上海、浙江、广东、重庆、英国等国家及地区，最大年龄33岁，最小年龄14岁。由此可见，武汉渡江节的举办丰富了市民的文化生活和身心健康。

3、促进武汉市体育产业高质量发展的对策

3.1、积极申办各类大型体育赛事，打造本土特色旅游品牌赛事

在体育强国背景下，积极申办大型体育赛事有利于推动武汉市体育强市的建设进程，对于武汉市体育产业的发展起着重要作用。例如：大力引进足球、篮球、乒乓球、羽毛球等大众基础好、市场化程度高、国际影响力大的高端体育赛事落户武汉，创造条件申办更多国家队主场赛事。推动体育与旅游融合发展。因地制宜发展体育旅游，结合荆楚文化，利用已有的山川草地湖泊资源优势发展户外运动产业，整合城市户外体育活动场地资源，开发精品体育旅游项目、线路和平台。依托武汉丰富的体育赛事资源，做深体育赛事旅游，形成具有体育特色的文化产业，增加就业岗位，拉动体育消费，促进经济发展，让体育成为一张城市名片。

3.2、推动体育场馆设施运营模式改革

武汉市发布了一系列促进体育产业高质量发展，推动体育产业成为武汉市国民经济支柱性产业的相关文件，加大体育设施的建设力度，统筹规划大型体育场馆运营形成规模效应。加强体育场馆专业化的管理和维护。鼓励推进公共体育场馆“改造功能、改革机制”两改工程。支持公共体育场馆信息化、智能化改造，打造智慧型体育场馆。积极引进和培育专业体育场馆运营主体，推动体育场馆品牌和管理模式输出。对政府投资新建体育场馆，应当委托第三方企业运营，不单独设立事业单位管理。还要进一步推进公共体育场地开放，完善大型体育场馆免费或者低收费开放补助政策，增强人民享受体育的福祉，实现体育场馆取之于民用之于民，让体育场馆为群众体育活动提供便利。

3.3、培育壯大体育产业主体及链条

建设国际赛事名城，须加强体育产业工作力量建设，积极培育具有国际竞争力、影响力、带动力的全国一流体育强企，是奠定国际赛事名城建设的组织基础。加大招商引资力度，大力吸引社会力量投资体育产业，以此推动武汉体育产业高质量发展，同时，打造国际赛事名城对国际化大武汉建设也有积极的推动作用。发展体育产业，包括体育用品制造、体育赛事组织、体育培训等领域，形成完整的产业链。支持体育科技创新，推动体育装备、体育训练方法等方面的创新，提高体育产业的竞争力。加强体育与旅游、文化、教育等产业的融合，打造多元化的体育产业链条。

3.4、强化体育人才支撑，引进高素质体育人才

加大对体育人才的培养力度，建立健全的体育人才培养体系，培养更多的优秀运动员、教练员和管理人员。实施更开放的人才政策，吸引汇聚国内外优秀体育人才。加强体育服务业从业人员的岗位职业培训，提高从业人员素质。推动建立体育产业人才信息库和人才交流平台，加强体育产业智库建设，鼓励各类智库机构开展体育产业研究。支持武汉市各大高校加强体育产业类学科建设，培养体育专业复合型人才。丰富武汉市体育人才的储备，形成一支具有一定规模的专业化体育人才队伍，让武汉市的体育事业得以可持续发展。

3.5、完善政策法规体系，提高政府服务质量

政府要根据实际情况制定相关政策，简政放权。鼓励社会资本投入体育产业，引导民间资本参与体育场馆建设和运营。加大财政支持力度，设立专项资金，设立市级体育产业发展引导资金，发挥财政资金的引导和杠杆作用，支持和引导体育企业高质量发展。用于支持体育产业的发展和改革。落实税费政策。落实国家、省、市已出台税费优惠政策。加强知识产权保护，鼓励企业和个人开展自主创新，提高武汉市体育产业的核心竞争力。保障体育产业用地。在编制国土空间规划时统筹考虑体育用地布局，在安排年度土地利用计划时，加大对体育产业新增建设用地的支持力度。最终形成由政府主导的、多部门协同作用、社会积极参与的整体格局，共同推进全省体育发展环境的优化升级。

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