数字经济助推体育产业高质量发展的实施路径

胡勇

摘要：我国体育产业正面临着数字经济发展的重要契机和新的挑战，随着数字技术的快速发展，体育产业的数字化转型成为必然趋势，但数字经济助推体育产业高质量发展仍面临着一系列问题和障碍。基于此，本文简要分析了中国式现代化视域下数字经济对于体育产业高质量发展的促进作用，并从科学构建数字体育消费格局、强化数字技术应用能力、打通高质量发展堵点等方面展开研究，探索了中国式现代化视域下数字经济助推体育产业高质量发展的具体实施路径。

关键词：中国式现代化  数字经济  体育产业  高质量发展

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2024）-02-047-3-JF

在全面建成社会主义现代化强国背景下，发挥数字经济对体育产业高质量发展的助推作用，对于加快体育强国建设和推进中国式现代化具有重要意义。体育产业作为中国式现代化的重要组成部分，对于推动国家整体经济升级和提高民众生活品质具有重要作用；而数字经济的快速发展为体育产业提供了新的发展机遇。然而，当前体育产业数字化转型仍面临诸多挑战，譬如发展环境复杂多变，高质量发展难；区域数字经济发展不平衡，形成高质量发展桎梏等，均限制了体育产业的数字化转型发展。

1、数字经济对于体育产业高质量发展的促进作用

1.1、数据要素投入生产过程，推动体育产业要素体系现代化

数字经济时代，数据成为经济活动中的重要生产要素之一，在体育产业中，大数据的应用为体育产业的发展提供了新的机遇，通过采集、分析和利用大量的运动员数据、赛事数据和观众数据，为体育产业提供便捷的运营和管理手段，促进体育赛事的精细化运营和经济效益的最大化。并且，数字经济的发展助推了体育产业要素体系的现代化，通过数字技术的应用，可以实现体育产业内各要素之间的互联互通、高效流通和优化配置。例如，通过电子商务平台和在线票务系统，观众可以更方便地购买体育赛事的门票和周边产品；运动员可以通过社交媒体平台和直播平台与粉丝进行互动和进行个人品牌建设；企业也可以通过大数据分析来定位市场、制定营销策略和进行精细化管理。数字经济的特点使得数据要素可以无限增长、可共享和可复制，在体育产业中，数据的共享和复制有助于推动产业的协同发展和良性竞争。例如，通过运动员数据的共享和复制，可以培养更多的优秀运动员和教练员，促进体育人才的储备和培养；通过赛事数据的共享和复制，可以丰富体育产业链条，推动体育产业的综合发展。

1.2、数字经济促进产业变革，推动体育产业发展范式高级化

在中国式现代化视域下，数字经济对体育产业的发展起到了极强的促进作用，数字经济以信息技术为基础，通过互联网、大数据、人工智能等技术手段，推动了产业的数字化、网络化、智能化转型。首先，数字经济为体育产业带来了新的发展机遇，通过数字化技术的应用，体育产业的运营管理、市场推广、消费体验等方面得以优化和升级，有助于提高体育产业的整体效率和竞争力。例如，通过移动互联网和社交媒体平台，体育赛事可以实现全程网络直播和互动，吸引更多观众参与和关注，推动体育产业的扩大和发展；第二，数字经济助推了体育产业的商业化发展。通过数字技术手段，体育产业各领域的商业化程度得到提升，包括赛事运营、场馆管理、体育用品销售等，为体育产业提供了多元化的商业模式和盈利途径，包括广告赞助、版权销售、电商销售等，从而推动体育产业的可持续发展和高质量发展；最后，数字经济也为体育产业带来了更广阔的市场和消费群体，通过数字平台和技术手段，体育产业可以突破地域限制，实现全球范围内的市场拓展和用户增长，并为体育产业提供了更为个性化和场景化的消费体验，使得体育产业可以更好地满足消费者的需求和期望，促进体育产业实现更加智能化、精细化和可持续的发展，并逐步迈向高级化的发展范式。

1.3、数字技术催生新发展模式，推动体育消费业态多元化

数字技术的崛起催生了新体育模式，推动了体育消费业态的现代化多元发展。

（1）数字经济的发展改变了市场需求结构，消费者的主体性地位不断增强，数字技术使消费者更加容易获取信息、比较产品和服务、做出购买决策，且可通过社交媒体、电子商务平台等渠道，直接参与体育产品和服务的设计、评价和推广，提供个性化的需求和参与体验；

（2）数字经济推动了体育消费群体的多元化发展，通过数字技术的应用，精确识别和定位不同的体育消费群体，满足不同群体的消费需求。例如，随着电竞、健身、户外运动等不同类别体育运动的高速发展，“90后”、“Z世代”等新消费群体在数字经济的推动下得到了快速发展，消费者可以根据自己的兴趣和需求选择适合自己的体育产品和服务；

（3）数字技术加速了消费者需求的数字化，利用智能手机、智能穿戴设备等数字工具，消费者可以随时随地获取体育相关的信息、观看比赛直播、与运动员进行线上互动等，促使体育产业创新体育产品和服务供给方式，例如在线教学、虚拟比赛、虚拟现实体验等。

2、数字经济助推体育产业高质量发展的整体思路

2.1、革新体育服务供给方式，助推体育产业创新发展

在中国式现代化视域下，数字技术的不断创新发展改变了消费者的消费方式，线上支付和线上赛事平台的集成结合，便于消费者更加自由自主地参与体育活动，如通过电子支付方式，在线上购买门票、预订教练课程等。数字技术的发展也促使线上体育竞赛和体育健身成为新的潮流，特别是在后疫情時期，这些消费方式的转变不仅提供了更多的便利，还激发了体育消费潜力，推动了体育消费结构的升级和规模的扩大。数字经济的快速发展为体育产业创新提供了技术支持，利用数字技术体育产业可以开发出更多创新产品和服务，满足不同消费群体的需求，如利用大数据分析技术，便于了解用户的行为和需求特点，定制个性化的产品和服务。根据《抖音运动健身报告》数据显示，2023年抖音运动健身视频数量和创作者数量同比增长128%和42%，健身类主播涨粉同比增加两倍，直播收入同比增加141%，这意味着数字经济的推动也会逆向牵引体育产业的生产变革，推动体育产业向智能化和数字化转型。然而，为了实现数字经济对体育产业的助推，还需加强政策和产业链的协同作用，政府应积极出台相关政策，推动数字技术在体育产业中的应用和创新，为体育企业提供更多支持和便利。同时，产业链各个环节需要加强合作，推动数字技术在体育产业中的全面应用，体育企业可以与互联网企业展开深度合作，共同开发线上体育赛事平台和健身应用，实现资源的共享和优势互补。

2.2、赋能资源要素均衡发展，助推体育产业一体化发展

（1）在中国式现代化视域下，数字经济可将体育行业不同细分产业的数据、资源和技术进行共享和互通，实现产业链各个环节的有机衔接。例如，体育训练、体育用品、体育赛事等不同细分产业可以通过数字平台进行合作，实现资源共享、品牌推广和市场拓展，从而提高体育产业的整体效益和竞争力；

（2）数字经济的应用可消除地域差异和信息孤岛，推进体育产业的规模化发展，实现区域内部的体育资源优化配置，以及外部资源的有效利用。例如，通过线上平台，消费者可以购买不同地区的体育赛事门票或参与线上体育锻炼课程，使得体育产业的要素资源能够有序流动，结合不同区域内的资源优势，推动体育产业的协同、高效发展；

（3）数字技术的发展促进了体育产业线上线下深度融合，根据MR数据统计可知，截止到2023年11月10日，我国网络直播用户规模达到8.39亿，与2022年同期相比增长45.3%，网络直播用户规模持续上升，这意味着线上的体育赛事直播、体育锻炼课程的参与者越来越多。这种线上线下深度融合有助于拓展体育产业的消费场景，丰富体育产品和服务的供给方式，提升体育产业的市场吸引力和用户体验，实现资源的优化配置和产品的创新供给，从而实现体育产业的高质量发展。

2.3、强化以人为本的核心性，助推体育产业全面发展

党的二十大报告中指出，“人口规模巨大的现代化”正是中国式现代化的重要体现。在中国式现代化视域下，利用数字经济助推体育产业的发展，应当坚持以人为本的核心。（1）数字技术的发展使得体育产业更加注重以人民为中心的消费模式，通过数字平台，消费者可以根据自身需求和兴趣选择参与体育活动的方式，便于随时随地进行体育活动，实现自我培训和娱乐，使得体育产业更加贴近个体需求，提供个性化的体育消费服务，推动体育产业的全面发展；（2）数字经济对于全民健身和健康中国战略的推动起到了重要作用，将体育活动与健康监测、互联网医疗等健康服务相结合，为国民提供全方位的健康管理和健身指导，并为全民健身提供了更多选择和便利，增加人民参与体育活动的热情，进一步推动体育产业的全面发展；（3）数字经济的发展为体育产业的人才培养和人力资源开发提供了新机遇，如利用数字技术开展在线培训、就业指导和职业发展规划等，促进体育产业的人力资源的优化配置和流动性，这种以人为本的核心性的发展有助于推动体育产业人才队伍的壮大和专业化水平的提升。

2.4、推动产业低碳转型，助推体育产业绿色发展

中国式现代化是绿色、低碳的现代化，遵循绿色发展理念既是我国经济社会发展的内在要求，也是体育产业可持续发展的现实需要。

（1）数字技术的应用可有效提升体育企业的生态创新能力，将低碳发展理念贯穿体育产品生产的全过程，实现智能化的生产和供应链管理，提高资源的利用效率和能源消耗的减少。例如，通过数字化的生产过程和能源管理系统，实现对能源的实时监测和优化调控，降低碳排放量和节约能源，推动体育产业实现生态创新，转型为可持续发展的绿色产业；

（2）数字治理可以为体育产业提供全面的监控和管理，为绿色发展提供保障，实现对体育产业的环境保护和碳排放等指标的监测和评估，而数字平台可以提供碳排放交易和碳减排激励机制，促使体育企业加大绿色技术的投入和碳排放的减少，并通过监督和管理体育产业的绿色发展行为，推动产业低碳转型；

（3）政府应积极鼓励数字技术的应用和创新，在政策层面提供支持和激励。例如，鼓励开展智慧体育设施的建设和运营，提供数字化的体育场馆和场地，节约资源和减少能源消耗，推动数字技术与体育产业的深度融合，促进数字化产品和服务的创新和普及，从而促进体育产业实现绿色发展。

3、数字经济助推体育产业高质量发展的实施路径

3.1、加快数字化转型的顶层设计，优化高质量发展环境

（1）在政策层面加快数字化转型的顶层设计，以提供优化高质量发展环境。政府应该加强对数字经济和体育产业的政策引导和战略规划，制定相关政策，推动数字经济与体育产业深度融合，包括减税降费、研发资金支持、创新人才引进等，激发传统体育行业的改变欲望。同时，建立健全的法律法规体系，促进数字经济的创新发展，为体育产业提供良好的发展环境和规范的市场秩序；

（2）积极提供政策支持和公共服务，为数字经济和体育产业的合作提供便利。例如，鼓励建设数字化基础设施，提供高速互联网接入，提升数据传输效率，保障数字经济和体育产业的发展需求。此外，还要加强知识产权保护，为创新提供保障，激发数字经济和体育产业的创新创业活力，并加强数字化解决方案的应用，不断提升体育产业的运营效率和用户体验，实现体育产业的高质量发展；

（3）推动数字技术与体育产业的深度融合，鼓励企业和机构加大数字技术的研发和应用力度，推动技术创新，提高体育产业的数字化水平。例如，通过大数据分析和人工智能技术的应用，提升赛事管理和运营效率，提升观众体验，推动体育产业的商业化发展；

（4）加强人才培养和跨界合作。加大对数字技术与体育产业交叉人才的培养力度，培养具备数字技术和体育专业知识的复合型人才，鼓励数字经济企业与体育产业进行跨界合作，共同开展创新研究和项目合作，推动两个产业的互利共赢。

3.2、推进体育产业数字化协调发展，为高质量发展提供保障

在中国式现代化视域下，应加强数字技术在体育产业各个领域的应用，通过数字化手段，实现体育产业全链条的数字化管理和运营。例如，运用大数据分析技术，提升赛事运营效率和观众体验，利用人工智能技术，改善场馆管理和安全保障，推動体育产业向数字化转型。同时，加强体育产业与数字经济企业的合作与创新，促进体育产业与数字经济企业之间的深度融合，共同开展创新研究和项目合作。例如，加强与互联网企业合作，建立数字化赛事直播平台和社交媒体应用，拓展体育产业的市场和受众，地方政府也可以利用数字乡村战略和城市的带动效应，为农村体育商品市场和要素市场提供精准的数字帮扶服务。并且，通过电子商务平台和数字化营销手段，将农村优质体育产品推向城市市场，促进农村体育产业的发展，并利用数字技术提供虚拟培训、技术指导等服务，推动城市体育资源向农村输送，实现资源的优化配置和要素的高效流动，提升体育产业的整体效益和市场竞争力。此外，还可建立统一的数字化赛事运营平台，实现赛事信息的集中管理和传递，提升赛事组织和传媒报道的效率，加强对电子竞技等新兴体育项目的支持，推动数字化赛事的发展和传播。基于此，进行智能化的场馆规划和设计，建设数字化场馆，实现场馆运行和管理的智能化和高效化，并利用数字化手段提供更好的观众服务，提升观众体验，促进体育产业的商业化和文化化发展。

3.3、强化体育产业数字技术应用能力，打通高质量发展堵点

打通数字技术高质量发展堵点是实现体育产业数字化发展的基础，企业应加大数字技术研发投入，政府应引导和支持企业、高校等机构增加对体育产业数字化技术研发的投入，推动数字技术的创新和应用，并加强与科研院所以及技术企业等的合作，共同开展体育产业数字技术的研究和开发，提高产业的数字化技术水平。例如，腾讯体育以大数据作为不同板块的连接点，积极联合云计算平台、大数据平台、物联网平台等资源，结合腾讯视频、微博、QQ、抖音等APP的品牌宣传效力，有效实现了体育产业基础设施智能化、场馆管理自动化发展；其次，体育企业应该充分认识到数字化转型不仅是技术的应用，更是一种思维方式和经营模式的转变，明确消费者的主体性，以消费者的切身体验作为数字技术发展的指向标，创造并提供数字产品和服务，满足消费者的多样化体育需求，提升用户体验，确保数字技术应用能够带来实际的商业价值；最后，政府应鼓励并支持先进的数字技术在体育产业中的示范应用，建立一批数字化先行示范项目，推动数字技术在体育产业各个领域的广泛应用，形成可复制、可推广的经验和模式。例如，加快网络基础设施的建设，提高网络速度和稳定性；加强数据中心建设，提供可靠的数据存储和处理能力；完善电子支付等金融服务，为数字经济的发展提供便利和支持，推动体育产业数字化转型，实现高质量发展。

3.4、科学构建数字体育消费格局，夯实高质量发展基础

在中国式现代化视域下，地方政府应构建数字化的体育产业生态系统，打通产业链上下游，促进互联网、大数据、人工智能等先进技术与体育产业的深度融合，激发全球范围内的体育消费潜力，积极开展国际合作，吸引国际资本和技术进入我国市场，推动我国体育产业与国际接轨。同时，加强数据资源整合和共享，建立统一的数据标准和规范，推动体育赛事、俱乐部、球员等各方主体的数据资源互通共享，提升数据的价值和利用效率，并采用数据分析和人工智能等技术，深入了解用户的兴趣、偏好和需求，开发个性化和定制化的数字化产品和服务，满足用户的多样化需求。随着国潮品牌的崛起，李宁有限公司已然占据我国潮牌界的半壁江山，逐步成为了代表中国的、国际领先的运动品牌公司，李宁积极进行数字化转型发展，深入分析李宁线下直营店的消费数据，淘宝、京东、得物等APP的浏览、收藏、购买数据，构建数字体育消费格局，推动体育产业向着高质量发展的方向迈进。当然，在此过程中离不开政府的大力支持，而为了推动数字转型的进一步发展，政府还应制定相关政策，以消费需求为核心打造现代化体育产业品牌，促进资本市场的健康发展，并为我国兴起的运动品牌提供创业扶持政策和金融支持，鼓励创新创业，培育和发展数字体育产业中的新兴企业和优秀企业，推动数字体育消费的发展。

4、结语

党的二十大报告指出：“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”，而数字经济的发展为体育产业提供了新的发展机遇，数字技术被广泛应用于体育创新、产业链优化和消费升级等方面。在推动体育产业数字化轉型的过程中，应不断革新体育服务供给方式，赋能资源要素均衡发展，助推体育产业一体化发展；强化以人为本的核心性，推动产业低碳转型，助推体育产业实现绿色、全面发展。同时，积极构建科学化数字体育消费格局，夯实高质量发展基础，为数字经济与体育产业的融合提供坚实基础，并强化体育产业的数字技术应用能力，打通高质量发展的堵点，为数字经济助推体育产业高质量发展提供支撑，促进我国体育产业的繁荣和可持续发展。

参考文献：

[1]孙辉，刘冬磊，王子朴.中国式现代化视域下冰雪产业高质量发展：基础、使命与路径[J].沈阳体育学院学报，2023（02）.

[2]李崟.中国式现代化体育发展新道路是体育强国建设的必由之路[J].武汉体育学院学报，2023（02）.

[3]毛振明，温君慧，张媛媛.中国式体育现代化基本特征研究[J].天津体育学院学报，2022（06）.

[4]郑冬芳，秦婷.数字资本驱动下新消费主义的政治经济学释析[J].思想教育研究，2022（07）.

[5]邵桂华，王晨曦.新发展格局下体育产业链现代化发展：问题论域、动力机制与实践路径[J].沈阳体育学院学报，2022（04）.

[6]蒋亚斌，张恩利，任波，王孟.我国体育产业数字化转型的法治困境及其应对——以体育数据要素为视角的分析[J].体育科学，2022（06）.