数智赋能潮州文化与旅游产业融合发展路径研究

摘 要：潮州市非常重视文化与旅游产业的融合发展，积极引入数字化和智能化等高新技术为文旅事业的发展添砖加瓦，全力为文旅融合高质量发展注入时代的血液。本文在探讨数智赋能的基础上，对潮州文化和旅游产业的融合发展进行分析，进一步探讨潮州文化与旅游开放创新性发展之路，助力潮州文旅业的融合发展。

关键词：数智赋能；潮州文化；旅游产业；融合发展

随着数智时代的到来，各地方文旅产业为吸引全国各地游客的到来纷纷引入数字化、智能化等信息技术，旨在进一步加快地方文旅特色品牌建设的步伐，占领文旅发展的先机。为更进一步研究文化与旅游深度融合高质量发展的意义和价值，本文主要选择潮州这座千年古城作为切入点，探讨在数智赋能的前提下潮州文化与旅游产业的融合发展，为历史名城的发展注入时代发展的新鲜血液。

一、研究背景

（一）政策背景

2020年10月，习近平总书记到广东潮州古城考察。在考察过程中他指出：“潮州文化具有鲜明的地域特色，是岭南文化的重要组成部分，是中华文化的重要支脉”，并殷殷嘱托当地政府及民众“要保护好城市历史文化遗存，延续城市文脉，使历史和当代相得益彰”[1]。

2021年4月，国家文旅部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》的文件，再次强调文旅事业建设要“顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，推动新一代信息技术在文化创作、生产、传播、消费等各环节的应用”[2]。

在此基础上，潮州市顺应国家文旅部的号召，结合当地的实际情况，于2023年12月29日通过了《潮州市文化旅游促进条例》，后经广东省人大会议批准通过，自2024年5月1日起施行。该条例为推进潮州文化和旅游产业的发展做出规范。

（二）历史文化背景

潮州市位于广东省东部，是国家级历史文化名城，自东晋咸和六年（331年）起，迄今已有1600多年历史[3]。这里不仅是中原文化与海洋文明的交融之地，拥有深厚的历史积淀与独特的文化风貌；这里还拥有丰富的文物资源和深厚人文气息，保留着一系列独具特色的传统文化习俗和历史风情。

潮州文化融合了中原文化、土著文化及海洋文化，形成了独特的文化体系。习近平总书记指出“以潮绣、潮瓷、潮雕、潮塑、潮剧和工夫茶、潮州菜等为代表的潮州非物质文化遗产，是中华文化的瑰宝。[4]”此外，潮州古城还完整地保留了大量明清时期流传下来的古建筑，如广济桥、古民居建筑群等。

二、数智时代潮州文旅融合发展面临的困境

潮州市拥有悠久的历史和丰富的资源资源，但由于地理位置的原因，其不属于粤港澳大湾区的9大城市之一，经济发展不占优势。在数智时代下，潮州市文旅融合发展也面临着困境。

（一）数智技术滞后，文旅建设创新不足

2019年是数字文旅的开启之年，经过了5年的快速发展，数智文旅在各个城市的文旅事业上得到了广泛的应用。基于此，潮州市文旅体局在2024年1月推出“潮州旅游电子地图”“潮州旅游美食地图”。甚至开启了“云端游”的新体验。在一定程度上，潮州市的智能电子地图虽融合了数字经济、智能AI和大数据的规整优势，但各景点的数智技术滞后，创新不足，很大可能让城市文旅错失发展机遇。因此，潮州市在数智赋能文旅融合上仍任重道远。

（二）文旅资源分散，难以形成聚焦中心

潮州资源丰富，但却因地域分散，难以形成聚焦效应。首先是潮州古城，这里是潮州历史文化遗产的核心地带，古城内有大量古民居建筑，还包括广济桥、开元寺、许驸马府等特色景点。其次，乡村旅游主要分布在潮安区和饶平县。潮安区以“两山一江、一城一寨”为支架，打造了村振兴示范带。再次，滨海旅游主要以柘林湾、海上温泉等景点为特色。最后，红色旅游包括涵碧楼、茂芝会议旧址等南昌起义军潮州史迹。从以上情况看，潮州各区域的文旅资源丰富，但分布散乱，缺乏数字化规范管理和整合统一，容易出现各地发展不均衡等现象，从而导致整个城市的发展速度缓慢。

（三）文旅定位混乱，地域特色不明显

在全国各地城市如火如荼发展的今天，一座城市的口号标语就是这个地方的文化浓缩，能快速让外来游客了解当地的文化特色。例如“桂林山水甲天下”等等，因为一句话而记住一座城。历年来，潮州市在城市口号标语上也不断探索。潮州市在创建全国文明城市宣传口号时，使用了“文明潮州齐出力，潮州文明同受益”的口号；在潮州市“美食如潮”旅游嘉年华活动上使用了“美食如潮四海共享”的口号。虽然潮州市城市标语许多尝试，但依然驳杂难记。大文豪韩愈曾被贬潮州并留下许多历史佳话，但是在潮州文旅融合发展上却缺少了这一伟人的身影。

三、数智赋能潮州文旅融合发展的路径探索

（一）增强数智赋能技术，创新文旅名城建设

潮州被誉为“非遗之城”截至2025年，潮州有国家级“非遗”项目17项，省级“非遗”项目47项，但未能及时引进数智文旅基础设施，知名度不高。因此文旅事业应该大力引进信息技术。首先，可以使用AI、VR等数智技术，建立云端数据模型，运用大数据收集和分析广大游客对文旅项目及产品服务的偏好。其次，搭建政企联合数智平台。对历史文物、现代文创产品及风俗习惯等进行数智化管理和保存。最后，数智化技术还可赋能文物的修缮，可视化地促进当地民众对潮州古建筑古街道的微修工作。

（二）整合文旅资源，融合发展各方优势

潮州文旅事业的发展受到地域分散的影响，虽然各个片区各有特色，但很难形成聚焦效应。潮州的文旅可以通过以下方式加以整合。首先，通过数智平台，对古城的路线进行可视化分解，为游客提供技术支持。其次，引导游客在感受乡村旅游“两山一江”和“一城一寨”的魅力。围绕“古城——田园——滨海——革命”的数智路线，展现出文旅游玩的新路线，在路线设计上穿插美食、表演、体验等主题活动。在景点设置AI智慧导览系统，实现AR实景互动导览，使用数字化和智能化的规范管理和整合统一，聚焦城市的文旅发展。

（三）挖掘特色资源，打造文旅新品牌

在新时代的文旅发展视域下，数智赋能，既要不断融合发展潮州的历史文化资源和旅游产业，也要不断提升城市整体面貌，包括智慧文旅平台的开放、全市文旅大数据覆盖、全力建设“古文旅”、“农文旅”、“茶文旅”“红文旅”、“海文旅”的多渠道的三产业融合。这就要求我们：首先，扎根古城区的古建筑建设，助推智慧转型，焕发古建筑的现代活力。第二，借“非遗”提升城市文化影响力，以将商业、游玩与文化体验有机融合，还可以利用深厚的人文宗教背景，举办大型的“潮州文化庙会”、“潮州音乐节”等大型节庆活动，打开潮州文旅新局面。

四、结语

数智时代的高新技术不仅为潮州文旅产业的融合发展提供了强有力的支撑，也为城市的文化建设创新路径，潮州市通过数智技术赋能的方式让传统文化焕发新活力，同时深入挖掘新的时代文化元素，从而形成潮州独特的文旅标识。

参考文献：

[1]习近平考察潮州古城：爱这个城市，就要呵护好她、建设好她[EB/OL].人民网，（2020-10-13）[2021-7-22].

http：//gd.people.com.cn/n2/2020/1013/c123932-34346731.html.

[2]文化和旅游部关于印发《“十四五”文化和旅游发展规划》的通知[EB/OL].中华人民共和国文化和旅游部，（2021-04-29）https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-06/03/content_5615106.htm

[3]郑佳妮，新媒体视域下潮州文化传播的赋能路径初探[J].文化产业，2021（24）：40-41.

[4]习近平的文化足迹丨工夫潮州：延续千年文脉古今相得益彰[EB/OL].中华人民共和国司法部https：//www.moj.gov.cn/pub/sfbgw/gwxw/ttxw/202308/t20230814_484375.html

作者简介：王敏（1994.09—），广东河源人，初级职称，博士研究生，研究方向：企业与文化。