楚式髹漆在年轻市场中的创新与传播路径

摘 要：本研究探讨楚式髹漆在面向年轻消费市场的创新与传播策略。通过回顾楚式髹漆工艺的历史传承及其在当代的文化与艺术价值，分析了工艺在现代面临的挑战。基于调研结果，针对年轻消费者，楚式髹漆产品应在色彩图案设计、结合时尚潮流产品以及材料多样化方面做出创新，同时通过跨界合作、生活化产品开发和数字化推广等方式，提升楚式髹漆工艺在年轻市场的吸引力。在保留传统技艺特征性的基础上，推动传统技艺与当代产品结合，进入年轻消费市场，从而实现楚式髹漆工艺的可持续发展。

关键词：楚式髹漆工艺；文化认同；创新设计；年轻市场；非物质文化遗产

中图分类号：J527 文献标识码：A 文章编号：2096-7357（2024）34-0-03

一、楚式髹漆工艺的时代现状

（一）楚式髹漆的传承与现状

根据考古学者的研究，我国漆器的起源可以追溯到约7000年前的河姆渡遗址，而楚式漆器达到了其艺术创作的巅峰。楚式漆器以其造型奇特、图案纹饰丰富多变而闻名。其制作工艺融合了材料美、造型美、纹饰美和色泽美，体现了传统手工艺的精湛技艺，反映了传统手工艺的高超技艺。楚式漆器髹饰工艺作为中国传统漆器工艺的一个重要代表于2011年被正式列入国家第三批非物质文化遗产名录，然而，作为一种传承了上千年的传统技艺，楚式髹漆工艺在现代工业化的冲击下面临着许多挑战。笔者通过对湖北省荆州市楚式漆器制作工坊的实地调研，并结合其他学者对楚式漆器创新设计的研究发现，尽管多年来学者已提出一系列改进建议，但楚式漆器依然面临着严峻的困境。

首先，楚式髹漆工艺的制作过程复杂且高难度，使得工艺传承和生产周期较长。从学徒接触技艺到能够独立生产并实现盈利，通常需要较长的培训与实践积累。此外，生漆具有较强的过敏性，使得许多年轻人对从事这一传统工艺的兴趣较低，导致相关行业的人员短缺。其次，公众对漆器的认知普遍不足，直接导致了市场需求较小。大多数漆器生产企业或工坊采取分散经营，市场竞争呈现无序化趋势，品牌建设缺乏系统性和长远规划，导致产品质量参差不齐，销售渠道受限，同时缺乏有效的市场宣传，形成了恶性循环，行业的发展受到进一步制约。最后，现今大部分产品仍以仿制古代器物（如虎座鸟架鼓、双耳杯等）为主，过度强调传承传统工艺，而忽视现代设计需求，这种做法造成了漆器产品与现代生活实际需求脱节，无法满足年轻消费者对产品的个性化、创新性以及文化认同感等多重需求，限制了其市场潜力[1]。

（二）楚式髹漆的当代文化认同与潜在经济价值

楚式髹漆不仅作为非物质文化遗产承载着古老的工艺技艺和文化精神，同时应当在当代社会中形成独特的文化认同与经济价值。根据湖北省文化和旅游厅的报告，年轻人对传统文化的兴趣日益增加。湖北省博物馆2023年接待观众4672.9万人次，比2022年度增长 100.05%。以湖北省博物馆为例，从2021年至今，30岁以下的青少年观众占参观总人数的60%以上，其中18岁至24岁的观众比例达到39.96%。在承载楚文化历史背景、风俗习惯和社会制度的同时，楚式漆器所特有的艺术表现和文化内涵在现代社会中为年轻消费者提供了新的文化认同载体。笔者认为，对于当代年轻人，楚式髹漆工艺的价值不仅体现在其作为非物质文化遗产的传承与保存，更在于它能够激发新的文化认同和消费需求[2]。

消费者对个性化、艺术性商品的需求在文化产业高速发展的大背景下日益增长。随着文化消费的持续增长，楚式髹漆工艺产品作为兼具传统工艺价值和独特艺术魅力的产品，能够吸引对文化传承和艺术感知有高度认同的年轻群体。楚式漆器髹饰技艺的“非遗”传承人及漆器产品生产者反馈称，漆器相关产品的市场关注度和销售量显著提高，也收到了更多的来自官方或者民间的相关采访以及活动邀请。这种现象验证了中国传统漆器对年轻消费者文化认同感以及购买欲具有激发作用。

二、楚式髹漆的工艺特征

把握楚式漆器髹饰技艺的工艺特征，不仅是其文化传承和历史延续的重要基础，也是开展针对年轻市场创新设计的核心依据。楚式髹漆工艺中最具代表性的工艺特征，笔者认为可以归纳为两大方面：一是楚式胎底制作特征，二是楚式髹漆色彩装饰特征。

（一）楚式胎底制作特征

楚式漆器髹饰技艺虽以“髹”字命名，意为涂抹，但其胎底制作工艺同样是不可忽视的重要组成部分，是楚式漆器髹饰技艺的一大特征。在国家级非物质文化遗产名录中，已有超过20项与大漆髹饰及其技艺相关的项目，这充分说明了漆器制作的复杂性与文化价值。在此背景下，为避免楚式漆器髹饰技艺与其他地区漆器技艺的同质化，保持其独特性，胎底制作工艺显得尤为重要。这一工艺的传承与创新，尤其是胎体结构特征的表达，不仅决定了楚式漆器的艺术风格，也彰显了其技艺的独到之处。通过漆器文物可以看出，楚漆器的胎底制作工艺丰富多样。其木胎制作主要包括斫制、挖制、雕刻三种工艺，此外还包括旋木成型。基本成型后，一般通过拼接方式组合成完整的器物。针对不同功能的器物，其胎底制作工艺也有所侧重。例如，杆状或柱状器物的胎体多采用斫制方法；储物器或食饮器的胎体则多以挖制方式完成；装饰物的胎体则以雕刻技艺为主。这些工艺常常是综合运用，展现了楚式漆器技艺的灵活性与多样性。值得注意的是，在出土的春秋时期的楚漆器中，胎骨架主要以木胎为主。而到了战国时期，楚人已经突破了木胎的限制，开始广泛使用竹胎、陶胎、角胎、骨胎、铜胎和皮胎等多种材料。每种材料的胎体制作工艺均有其独特之处，如竹胎的制作更偏向于锯制和编织工艺。这种多样化的胎底材料选择与制作方法，不仅体现了楚人精湛的手工艺水平，也展现了他们与时俱进的创新精神[3]。

在现代对楚式漆器髹饰技艺的传承过程中，这种对材料与工艺的多样化探索精神值得被进一步发扬光大。通过重新审视和开发胎底制作技艺，可以为楚式漆器的创新注入新的活力，不仅延续其作为非物质文化遗产的价值，还能更好地契合当代市场对传统文化与现代设计融合的需求。胎底工艺的研究和表达，不仅是楚式漆器传承的重要基础，也是其在当代创新发展中不可或缺的文化支撑。

（二）楚式髹漆色彩装饰特征

楚式髹漆以独特的色彩装饰在中国漆器艺术中占有重要地位，其色彩设计体现了楚文化的审美特点和艺术风格以及独特的文化精神与社会价值观。春秋战国时期的楚人与现代的髹漆工艺在基本工序上大致相同，包括打底、上漆、彩绘（髹饰）三个步骤。漆器的色彩装饰主要采用涂与描两种方法，黑色和红色是其基本主色调。黑色常作为胎底色彩，象征稳重深邃；红色则常用于纹饰，象征活力生机。这种色彩搭配不仅展现了鲜明的对比与协调，还反映了楚人对自然与生命的独特理解。除了黑红两色，楚漆器中还出现了其他七种颜色，包括黄色、褐色、蓝色、翠绿色、银灰色、金色和银色。这些颜色的运用进一步丰富了楚式髹漆的视觉层次，形成了更为多样化的色彩体系。楚人注重色彩之间的和谐与变化，使漆器的整体装饰效果既浓烈典雅，又饱含深意。此外，楚漆器的纹样设计与色彩装饰相辅相成。楚漆器的纹样构图讲究对称，但又在对称中追求变化，在变化中体现规律。主体纹样常与边缘装饰纹样形成一个整体，通过严谨的设计与布局，营造出高度统一的视觉效果。在这种色彩与纹样的协同作用下，楚漆器不仅是一种实用器物，更是楚人文化与精神的物化呈现。楚人通过漆器及其色彩表达了他们对生命、社会秩序和自然的深刻理解，形成了具有象征意义的文化符号体系。这种色彩饱和度高且雅致的运用，使楚式漆器在中国传统漆器艺术中独树一帜，其浓烈而典雅的装饰效果成为楚文化的重要标识[4]。

楚时期特有的文化精神是楚漆器的“魂”，如果说楚漆器胎底的制作工艺是楚式髹漆的“骨”的话，那么独特的楚式髹漆色彩装饰则是楚漆器的“肉”。在当代对楚式髹漆工艺进行创新而言，除了把握楚的文化精神外，还需要在传承其工艺精髓的基础上，注入现代设计理念。具体来说，可以通过对色彩、图案以及材质的现代化改造，赋予传统工艺新的生命力。将楚漆器的“魂、骨、肉”完整且创新地呈现给现代消费者，从而实现文化的传承与时代的融合，为非遗文化的可持续发展提供新路径。

三、楚式髹漆与年轻消费者

（一）年轻消费者的消费需求

如今，中国消费市场新一代年轻消费群体（18—35岁）所占比例不断提高，成为消费市场的绝对主力，是促进中国消费市场持续蓬勃发展的“中流砥柱”。当代年轻消费者更加注重个性化和高品质的消费体验，倾向于在消费中追求精神满足和“悦己”感受。消费已不再是简单的物质交换，而是一种生活体验，情感价值和自我满足成为重要诉求。青年群体更关注消费过程中的体验与感受，而不仅仅是产品的功能或实用性。高情绪价值的产品已成为他们的核心需求，追求时尚与个性的心理使其更倾向于选择具有社会意义和文化价值的商品。楚式髹漆工艺产品因其独特的文化符号和工艺特征，契合年轻人对个性化与文化认同的追求，能有效激发情感共鸣，具有感染力。

（二）楚式髹漆产品针对年轻市场的创新方向

为了更好地契合年轻消费者的兴趣点和需求，楚式髹漆工艺需要在传承传统文化精髓的基础上，通过创新实现与现代市场的深度融合。基于笔者的调研数据与分析，楚式髹漆的创新方向可以从以下三个方面展开。

1．结合现代流行趋势

楚式髹漆工艺产品结合现代流行趋势，将传统技艺与当代生活方式相融合，将有效拉近与年轻消费群体的距离。具体而言，可以探索与数码配件、时尚配饰、潮流玩具等领域的跨界合作，设计出符合年轻人日常使用场景的产品，如带有楚式髹饰元素的手机壳、耳机盒、键盘配件等数码周边，以及时尚首饰、手袋等。通过这种方式，楚式髹漆不仅成为功能性产品，还能够体现年轻人对传统文化的兴趣和认同感，从而在年轻市场中形成高度认可的文化符号[5]。

2．色彩装饰的现代化

色彩装饰是楚式髹漆工艺的重要表现形式，但传统的黑、红主色调在现代消费市场中显得略为单一。为了满足年轻消费者的审美需求，可以通过调整色彩的明度和纯度，结合金属色、亚光效果和渐变色设计，赋予楚式髹漆产品更多的视觉层次和现代感。如加入具有的渐变色涂饰或细腻的金属质感涂层，以提升产品的高级感和时尚感。同时，色彩设计可以通过研究现代流行色彩趋势与楚文化传统色彩的契合点，开发出既传承传统又彰显时尚的全新色彩体系。

3．材料与结构的创新

材料与结构的创新是增强楚式髹漆产品实用性与趣味性的关键。现代楚式髹漆产品可以尝试将传统材料与现代材料相结合，如在传统木胎的基础上，加入金属、玻璃、硅胶等现代材质，以满足不同场景下的使用需求。此外，还可以保留楚式胎底传统的榫卯结构，使产品兼具传统工艺的独特美感与现代使用的便捷性。例如，设计可拆卸的模块化日用品或家居装饰品，既符合当代消费者追求个性化和多功能化的需求，又能凸显楚式漆器传统技艺的精妙之处。

（三）楚式髹漆产品的传播与推广

通过自媒体视频数据可以看到，数字化传播和创意推广是楚式髹漆工艺打入年轻市场的重要途径。楚式髹漆产品可以通过社交媒体平台，利用短视频形式展示产品的制作过程、文化故事和实际使用场景，同时可以与当下热门的网络主播或自媒体创作者合作，吸引更多年轻消费者的注意力。此外，还可以与知名品牌、艺术家或文化IP开展跨界合作，推出限定联名产品，通过品牌叠加效应扩大楚式髹漆的市场影响力，进一步提升楚式髹漆的文化价值与社会关注度。

四、结束语

楚式髹漆工艺作为中国传统文化的重要象征，承载了丰富的文化精神和工艺价值。然而，在现代化与新一代年轻消费者成为中国消费市场主流的今天，笔者认为打造符合年轻人审美与使用需求的产品并宣传推广是楚式髹漆工艺发展的重中之重，当然，这需要设计师、楚式漆器从业者、市场调研分析师等多方配合。未来，笔者希望楚式髹漆可以突破传统工艺的局限性，出现在更多的产品上，并在消费市场中占据一席之地，真正地实现其文化传承与可持续发展。

参考文献：

[1]汪笑楠，徐征.楚漆器造物艺术当代设计转化策略研究[J].包装工程，2021，42（24）：292-298.

[2]蒲阳，詹和平，陈晓娟.数字化与传统造物的创新设计研究——以楚式漆器的创意产品设计实践为例[J].建筑与文化，2020，（10）：134-137.

[3]白贤蓉.茶π品牌设计的年轻化定位[J].西部皮革，2021，43（24）：130-131.

[4]周莉，段逸菲.非遗视域下楚式漆艺的活态传承与文创设计研究[J].东方收藏，2024，（08）：152-154.

[5]陈振裕.楚文化与漆器研究[M].北京：科学出版社，2003.