以数据切入，让主题报道更有黏性更抓人心——以“领‘略’二十年‘金’彩新时代”系列融媒报道为例

文_陈建飞 李剑 刘清

2023年12月28日，展示金华在“八八战略”实施20年间丰硕成果的数据海报展，于金华市南苑小学落下帷幕。该数据海报展是金华市新闻传媒中心策划的“领‘略’二十年‘金’彩新时代”系列融媒报道的一个环节，至此该组策划圆满收官。

2023 年5 月8 日，“领‘略’二十年‘金’彩新时代”系列融媒报道正式推出。围绕“八八战略”实施20年来金华大地上发生的翻天覆地变化和取得的历史性成就，创作团队通过系统梳理、挖掘整合、提炼串联一组组典型数据，使之具象化为一条条动漫视频、一幅幅新媒体海报、一个个专家解读，最终融合制作成系列有角度、有味道、有颜值的特色融媒作品。

该系列报道甫一推出即展现出较强的传播力和影响力，多个金华市直机关部门联系创作团队，主动提供相关数据和素材，希望展示亮点工作。据统计，整个系列报道共创作新媒体H5 作品35 篇，在金彩云客户端篇均阅读量超5 万，最高单篇阅读量达18 万，总阅读量超200万。网友点赞“金华变化真的大”“面子里子都很好”。

如何以群众喜闻乐见的方式传播重大主题报道？“领‘略’二十年‘金’彩新时代”立足媒体融合，大胆创新、勇于实践，先把成就数据化、再把数据可视化，将原本枯燥的统计数据制作成一篇篇吸引受众目光的融媒报道，其创作团队在选题策划、内容创新、资源整合、产品制作等方面表现出强烈的受众意识，体现了多元的特色调性，令人耳目一新。

数据新闻挖掘要讲究深度化

数据之所以成为新闻，其前提与条件是必须有新闻性。“领‘略’二十年‘金’彩新时代”系列报道作为金华市新闻传媒中心重点策划的“八八战略”实施20周年的主题报道之一，旨在通过总结、展示金华市在经济、社会、人文、教育、生态、交通等多个方面发展成就，激励干部群众毫不动摇继续推动“八八战略”走深走实。创作团队在挖掘数据时，首先强调的是数据的重要性、时新性、典型性和独特性，能够体现区域先进性、行业代表性以及历史纵深感、群众获得感。由此，创作团队紧扣金华各县（市、区）发展亮点，重点挖掘金华外贸、义乌小商品、东阳影视、永康五金、兰溪纺织、武义超市、磐安药材等一批在全省乃至全国都有知名度、叫得响的金华特色块状经济及亮点事物。

整组报道以展示权威数据为主题，但并没有局限于数据本身，而是在报道中对主干数据进行了拓展解读和延伸分析，以便受众精准把握数据背后的意蕴，从而拉近面上的大数据与现实中普罗大众的关系。如《金华二十年居民收入知多少？》作品，将主题细分为“居民收入是如何增长的”“赚来的钱花到哪里去了”“居民家庭汽车拥有量知多少”等多个子问题，根据这些数据逐一展开分析，既增强了报道的新闻性，也增强了报道的贴近性，为受众提供更多可看又实用的信息，深度满足他们的阅读需求。

在一些重点题材中，创作团队还邀请相关行业的专家进行解读，增强数据分析的权威性。如《3 年连升26 位！金华人才吸引力跻身全国第22名！》作品中，由金华市人社局负责人出镜分析金华市人才引进工作何以脱颖而出、大学生引才工作有何趋势变化，并着重介绍该市招才引智工作中的创新举措，既为受众解疑释惑，又为受众指引未来。在《浙江省“古树公园”金华数量最多》作品中，不仅用图片、视频分别介绍了金华市古树中的几个“最”，还安排记者出镜，在树洞里做采访、与村民一起测量古树腰围，通过现场体验的方式让受众更深刻地感受到最粗古树的“粗”，将报道做鲜活，让数据更生动、更有说服力。

数据新闻表达要讲究可视化

“领‘略’二十年‘金’彩新时代”系列报道以展示数据为核心看点。但怎么样表达数据才更直观、更易懂、更具吸引力呢？创作团队将数据进行筛选后，根据不同数据的不同特点，分别采用结构化的图表、图形、交互工具以及动漫视频等可视化形式，把数据的新闻要素更饱满地呈现出来，从而让单调的数字生动形象，让对比的数据鲜活具体。比如《金华GDP二十年增长知多少？》这篇H5 报道，使用横屏版式设计，以精美手绘为背景，多个动漫视频穿插其中。在第一个动漫视频中，随着经典婺剧音乐响起，一幅金华地图上的八根“音量柱”开始跳动上升，每根“音量柱”对应一个县（市、区）20年来GDP增长情况，不仅巧妙展示了金华GDP从637亿元增至5562亿元的全过程，也使金华各县（市、区）经济发展形势一目了然。

该系列报道将统计数据运用好、解析透，通过动态、形象的表达方式传递到受众面前，抓人眼球、易于理解。在《金华对非贸易何以“非”同凡响》作品中，数据动漫在反映金华对非出口总额历年的变化之外，还将金华出口非洲的重点国家在世界地图上进行标注，强调方位感。在《“宇宙第一”快递市是怎么炼成的》这篇报道中，用数据动漫记录了全国快递业务量TOP10城市的逐年变化情况，以颇具时尚和科技感的动态条变化方式，将金华快递业务量一步步冲上全国NO.1的历程可视化呈现，节奏感突出，氛围感拉满。网友评论称金华发展的这些数据“超乎想象”“出人意料”，并鼓励金彩云客户端“多出好作品”。

数据新闻设计要讲究本地化

“高颜值”蕴含大流量。“领‘略’二十年‘金’彩新时代”系列报道十分重视作品的“颜值”。“八八战略”实施20 年来，之江大地发生了全方位、系统性、深层次的蝶变，各地呈现的数据都很亮眼。如何在众多数据新闻中展现与众不同、体现个性特色？创作团队在作品设计中频频加入有辨识度、有区域风的金华元素。在《万里征途——义乌中欧班列开行十年了》H5中，封面海报使用手绘中欧班列“10周年纪念号”。随着受众手指在屏幕上滑动，一列火车从金华出发，途经西安、兰州等城市，穿越沙漠，最终到达哈萨克斯坦等中亚国家，给人时空穿梭之感。中欧班列标箱数的增长情况在手指滑动过程中随着地理位置变化显现，互动感极强。在《横店的这些影视数据超乎我们想象》作品中，封面以微缩的横店影视城为背景，内页设计更是凸显“东方好莱坞”鲜明特色，一项项关于横店影视产业的统计数据均出现在放映机、胶片、银屏等图形中，且数据动漫视频里也充分使用了手绘的横店影视城、金华轨道交通等元素，风格统一、观赏性强。

事实上，在“领‘略’二十年‘金’彩新时代”这一大标题中，也嵌入了“金华”元素，“金”彩就是金华的精彩。设计团队为每一篇报道都配制了至少一幅海报，其中不少精心绘制的原创手绘，是以八咏楼、万佛塔、婺剧院等金华地标为原型的插画，使海报更具地域辨识度。报道中还广泛使用专门创作的婺剧戏曲音乐作为动漫视频的背景音乐，在视觉与听觉的双重冲击下，使系列报道更可看、更可听，更贴近、更贴心。

数据新闻传播要讲究平台化

针对不同传播平台，生产不同内容产品，开展多平台发布，进行分众化传播，是提升重大主题报道影响力的有效举措。“领‘略’二十年‘金’彩新时代”系列报道由金华市新闻传媒中心携手金华市委党史研究室、金华市统计局、浙江师范大学设计与创意学院共同策划实施。金华市统计局提供了金华经济社会发展方方面面的权威数据，金华市委党史研究室对数据进行梳理并把关审核，浙江师范大学设计与创意学院承担了数据海报的绘制，金华市新闻传媒中心则把数据新媒体化制作了系列H5 作品。4 家单位互相配合，有效合作，实现了这次跨部门、跨专业、跨领域创作。作为海报绘制方——浙江师范大学设计与创意学院实验艺术中心组建专门团队，一共有12 位研究生参与，共绘制了70 多幅海报，最终好中选优挑出了64张公开发布。

项目团队除了创作新媒体H5之外，还对创作的数据海报，分“经济发展、内陆开放、社会事业、生态人文”四个篇章举办线上数据海报展，并走进当地社区及中小学校举行线下数据海报展12 场，其中线下观展人数达3 万人次。与此同时，项目团队还编撰了一本图文并茂的《领“略”二十年“金”彩新时代》通俗读本，全书共有3 万字、64 幅海报。该读本被分发到当地一些中小学校和农村文化礼堂。

对于创作的新媒体作品，项目团队根据学习强国等传播平台的不同特点，进行匹配优化，有针对性地进行推送，其中有11篇被学习强国录用。