“蹲下去”就能更好“站起来”——中央广播电视总台调研报道的观察思考

文_姜希伦

在万物皆可“云”的全媒体时代，信息传播渠道日益多元，舆论格局深刻调整，舆论生态深度演变，优质内容更为稀缺，更需要新闻舆论工作者眼睛向下、脚步向下，真正“蹲下去”，才能做到去粗取精、去伪存真，才能打破“信息茧房”，让新闻报道站得住、传得开、叫得响。蹲点调研作为一种经典调研方法，运用深入的“蹲”来“解剖麻雀”、挖掘“点”的价值，是做好新闻报道的优良传统，在全媒体时代的今天不仅没有过时，反而变得更为重要。作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，中央广播电视总台大力弘扬这一光荣传统和优良作风，在蹲点调研中创作了一大批新风扑面的精品节目报道，策划推出了一大批耳目一新的媒体活动，起到了有力有效的示范效应。

脱掉“皮鞋”、穿上“草鞋”，“蹲下去”让新闻报道更加热气腾腾

调查研究是一门致力于求真的学问，一种见诸实践的科学，也是一项讲求方法的艺术。对于新闻舆论工作者来说，调查研究更是立身立业之本，是对理想信念和业务能力的双重锻炼。

“刀要在石上磨、人要在事上练。”记者调研能力的提升，离不开媒体的大力倡导。总台对调查研究和基层实践工作高度重视，制度建设上，研究制定总台调研工作管理办法等工作制度，在“深、实、细、准、效”上持续下功夫，推动调研工作常态长效。2023年主题教育伊始即制定实施《总台2023 年调研工作方案》，组织实施调研课题百余个，深入一线摸实情、谋良策、解难题，取得一批高质量调研成果。机制建设上，创新蹲点调研工作机制，设立“CMG金融街观察点”“乡村振兴观察点”“共同富裕示范区观察点”等一批观察点，进行定点跟踪、实时记录，分享经验、传播成果。人才培养上，把基层一线作为练兵场，常态化组织“根在基层”调研实践活动，引导总台青年发扬“自找苦吃”的精神，更好地把握国情民情、增进群众感情，提升解决实际问题的能力。建立青年业务骨干“蹲苗”历练常态化机制，实施“新入职大学生五年培养计划”，组织青年记者赴地方总站锻炼，在基层一线实践中经风雨、见世面、壮筋骨、长才干，到实践里去“淘宝”，到一线中去“识珠”。有的青年记者入职第一年在西藏下基层锻炼期间，就随“前辈”们一起登上海拔5200 米的珠峰大本营进行现场报道。有的入职不满一年便赴抗洪现场，第一次迎战突发事件报道，在积水中坚定信念、磨练意志、提升本领。

2024年《新春走基层》系列报道中，总台记者赴多个受灾地区蹲点记录当地群众生产生活恢复进展

一系列举措让总台记者既常喝理论“墨水”，也常沾基层“泥水”、常流苦干“汗水”，策划推出了《一线调研》《高质量发展调研行》《咱们村的年轻人》《新征程上看中国》《现场深镜头》《驻站观察》等一大批精品专栏和节目报道，以小切口展现大主题，以“小人物”讲好“大道理”，不断提升新闻报道效果。2023年“新春走基层”活动中，总台出品的《北纬53°守卫零下50 度的中国》《大山里的快递员：我为村民投递“幸福”》等29 件优秀作品获得通报表彰。2023 年12 月中旬，总台记者在辽宁营口大集上开展“新年新愿”蹲点海采，敏锐捕捉到一位憨态可掬、热情洋溢的“饼干小哥”，展现他热情笑容的视频于2024年1月1日通过《新闻联播》播出，热气腾腾的“烟火气”感染了全国观众。

好的新闻作品来源于受众，更服务于受众，俯下身、沉下心才能打造有思想、有温度、有品质的作品。系列短视频《万千气象》将“中国式现代化”这一重大主题扎根泥土之中，每一个严谨的论点背后都是充分的论据和扎实的论述。通过深入细致的“田野调查”，记者采访了残疾人、老人、少数民族儿童、工人等多个群体，用普通人的故事增加代入感，让受众看得懂、听得明白，全网总浏览量突破3亿。在《智造中国》系列报道中，记者以蹲点观察方式报道了四川德阳一座重型装备生产车间的智能化改造，通过直播、特写等形式带领观众一起蹲点工厂一线。在传递工业之美的同时，还挖掘出两代工程师制造葛洲坝机组的故事，有超越、有传承，有情怀、有温度，既展现了中国式现代化迈出的坚实步伐，也诠释了大国工匠攻坚克难、勇攀高峰的可贵品质。

身临一线、心沉一线，“在现场”让新闻报道更加可知可感

真实是新闻报道的生命，对于事件真实性的探寻是每一名新闻舆论工作者的价值追求。新媒体传播环境下，一些自媒体“流量至上”的思维助长了浮躁倾向，“搬运工”“剪刀手”“标题党”“新闻反转”等现象屡见不鲜，受众对权威一手的现场信息更加渴望。

突发热点事件公众关注度高，只有深入现场、沉到一线去获取一手的真实情况和丰富细节，才能增加新闻报道的权威性和影响力。2023 年夏季多地遭遇洪涝灾害，总台记者闻“汛”而动，奔赴北京、河北、天津、黑龙江、吉林等地救灾一线，并驻守有关政府部门，通过蹲点报道及时播发来自现场的权威画面消息，有效发挥了主流媒体“定音鼓”“压舱石”的作用。在全网牵挂因大雨而被困在行驶途中的K396 次列车之时，8 月1 日下午总台记者跟随武警北京总队的先头救援力量，徒步12 公里到达落坡岭，利用一切机会核实情况、汇总信息、搜寻信号，真实记录核心现场的感人事迹和具体细节，推出微纪录片《爱在落坡岭》等报道，传递有序高效的救援过程和团结互助的正能量，引发受众共鸣。

新媒体带来了“人人都有摄像头”“人人都是麦克风”的传播新形态。作为媒体记者，应以更近的镜头、更近的角度传递新闻现场的情景、气氛，给受众以见其形、闻其声的立体感受。总台新媒体访谈栏目《相对论》通过积极探索实践，形成了“真问题、有求解、高关注、纪实风”的“蹲点访谈”的鲜明风格，更加突出记者进入热点事件的第一现场。在画面呈现上，转变了传统访谈节目记者和嘉宾分属画面两侧的“面对面”模式，而是开着机进入现场、开着机去找采访对象，尽可能使对话双方居于画面同一侧形成“肩并肩”式采访，使采访对象的情绪形象更饱满地呈现。蹲在一线、人在现场，就能有更多“看不见”的独家发现。《相对论》策划推出的《蹲点招工团》《蹲点外贸档口》《蹲点水后涿州》等一大批“蹲点”访谈，直面社会关切，爆款产品频出，获得广泛好评。

2023年4月21日，总台在浙江杭州启动《“县”在出发》大型融媒体行动，助推县域发展，助力共同富裕

好记者不是在现场就是在去往现场的路上，“现场感”是提升新闻报道感染力的重要因素。在首个“全国生态日”特别报道中，总台记者以蹲点观察方式报道了杭州市余杭区青山村生态建设的案例，从为萤火虫“熄灯”这样的小细节切入，展现“人与自然和谐共生”的宏大主题。节目名称《“青山”留我在江南我为青山“换新妆”》巧借村名、一语双关，引出“人不负青山，青山定不负人”这一主题，从一个青山村看万千青山绿水、遇见美丽中国。节目同步在新媒体端创新推出新媒体评论产品“财经记者说”，记者结合鲜活生动的案例，就着采访的热乎劲和现场感，将在一线的所见所闻娓娓道来，风格清新、用心用情，大屏小屏一体联动，引发了受众共鸣。

深度挖掘、深耕细作，“新创意”让新闻报道更加生动鲜活

做好新闻舆论工作，“脚板底下”出好新闻的道理永不过时。而在互联网时代，“蹲点”的内涵不断拓展延伸，不仅在线下也在线上，不仅在田野泥土里也在网络空间里。“脚板底下”不仅能出好新闻，更能出好创意、金点子，让媒体的节目产品火起来、热起来。

新媒体的竞争是创新创意的竞争，只有“深入一线抓活鱼”，通过大量扎实细致的调研，挖掘丰富的“新闻”富矿，才能更好把握传播规律，捕捉跳动脉搏，更好以新技术新手段创新表达方式、提升报道效果。为推动浙江共同富裕示范区建设走深走实，总台浙江总站联合浙江省委宣传部在浙江省部分县、市、区设立观察点，通过蹲点记录观察策划推出了《观察点日记》《共同富裕中国实践》等一大批鲜活生动的节目报道，形成强劲宣传声势。在做好观察报道基础上，总台不断创新传播路径，2023 年4 月21 日主办的“共建共享共谋发展——推动共同富裕浙江实践研讨会暨媒体行动”在杭州举行，包含一线调研、专家研讨、直播互动等环节，传播效果显著。当天推出“共富行动‘县’在出发”浙江共同富裕示范区5 小时接力直播，总台10 位主持人携手10 位共富观察员，分赴10 个共同富裕示范区观察点，带领受众感受浙江创新创业的活力、县域发展的生机，以“思想+艺术+技术”融合传播为县域经济赋能。在2024 新年特别节目第一天，总台记者实地探访哈尔滨冰雪大世界，通过“双机位+景观直播”“航拍+全程第一视角”等手段，推出了一批热度高、网感强的融媒体产品。为进一步扩大传播效应，策划推出《遇见冬日：约会“尔滨”云赏奇趣冰雪世界》景观直播，与全国网友一起“云蹲点”，上线后15 个小时总观看量突破800万。

调查研究既要重调查、又要重研究，二者互为表里、相辅相成。只有把调查“前半段”和研究“后半篇”结合起来，进行深入思考和分析，才能多想“金点子”、频出“好创意”、变换“新打法”。总台成立“乡村振兴观察点”蹲点创作队，建立蹲点创作制度，记者从田间地头找答案、找故事、找创意，实现由单向观察记录向多维互动融合转变，策划推出“村BA”乡村篮球全国挑战赛以及“17 联县”“千行百品就业行”“丰收中国”等系列媒体活动，邀请“农大丁同学”“田鼠大婶”等“三农”领域典型人物观看春晚彩排，受到网友广泛好评。为助力擦亮城市名片、赋能消费升级，总台创新开展《金牌新字号》融媒体活动，在长沙首设“夜经济观察点”，推出“24小时不打烊！长沙夜未央”等互动直播，蹲点记录消费新业态。

调查研究是永不过时、历久弥新的传家宝，“蹲点”永远在路上。